楊文娟

【摘? 要】全媒體語境下，如何提高黨刊內(nèi)容傳播的有效性，是黨刊工作者應(yīng)該思考而且必須思考的內(nèi)容。黨刊精品欄目的建設(shè)對于黨刊把握正確輿論導向，增強主流意識形態(tài)的傳播力、引導力、影響力、公信力，具有重要作用。隨著媒體融合走入下半場，如何在媒體融合的新要求、新態(tài)勢下鑄造精品欄目，給予讀者更多精品內(nèi)容的創(chuàng)新呈現(xiàn)，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，是黨刊工作者必須下大力氣解決好的一項課題。

【關(guān)鍵詞】精品欄目;傳播有效性;核心競爭力

引言

黨刊是黨的理論宣傳和新聞輿論工作的主陣地，擔負著推動習近平新時代中國特色社會主義思想落地生根、結(jié)出豐碩成果的職責，肩負著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命。而黨刊精品欄目，是黨刊內(nèi)容品質(zhì)的核心呈現(xiàn)。在當前復雜激烈的媒體競爭格局和輿論生態(tài)環(huán)境下，打造有影響力的黨刊精品欄目，能大大提升黨刊的核心競爭力，對全媒體語境下黨刊的可持續(xù)發(fā)展起到重大推動作用。

1.黨刊內(nèi)容有效傳播面臨的挑戰(zhàn)

隨著新技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體因其傳播速度快捷、容納信息海量、使用便捷高效等特點，正在不斷擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。在這個“人人持有麥克風、個個都是發(fā)言人”的新時代，黨刊內(nèi)容有效傳播面臨新挑戰(zhàn)。

（1）海量信息消耗受眾注意力。在信息流時代，不乏“流量至上”的思維模式，根據(jù)受眾愛好和興趣推送的信息尤其是一些獵奇、娛樂化的信息，過多地吸引了受眾的注意力。

（2）單向傳播模式受到“阻隔”。在傳統(tǒng)媒體時代，傳播主體主要是傳統(tǒng)主流媒體。在新媒體時代，各類社會組織、網(wǎng)絡(luò)大V、各種職業(yè)背景的網(wǎng)民等，都可以在網(wǎng)上生產(chǎn)、傳播信息。當個體成為傳播的主體，傳統(tǒng)媒體時代的單向傳播模式受到“阻隔”，黨刊內(nèi)容傳播的有效性就會大打折扣。

（3）部分黨刊內(nèi)容風格固化。由于黨刊嚴肅、專一、權(quán)威的性質(zhì)所致，其選擇的題材、行文風格等相對來說比較正式。一些黨刊的設(shè)計理念無法契合新時代受眾的需求，因此可能因其“嚴肅”“高冷”的面孔而遭受受眾冷落甚至排斥。

2.精品欄目創(chuàng)新提高品牌傳播有效性

一個成功的媒體品牌，能夠?qū)⑹鼙妿敫畹那楦袑用妫辛Φ卦黾悠放票旧淼酿ば浴?/p>

對于黨刊來說，創(chuàng)新打造精品欄目，是增強品牌力，提高品牌傳播有效性的有力舉措。比如重慶《黨員文摘》著眼“黨性鮮明、可讀性強”，整合打造6個重點欄目，每期的“看大勢”“觀社會”“悟文化”“覽世界”等欄目，從不同視角和主題，對受眾關(guān)心的話題進行精心選文，頗具看點，很受讀者歡迎;湖南《新湘評論》與有關(guān)職能部門合作共建平臺，打造“本刊特稿”“學習”“調(diào)查”“實踐”“主題閱讀”“湘江時評”等專欄，滿足了各類受眾的不同需求;《當代廣西》精心設(shè)置“時政速覽”“當代時評”“半月話題”等專欄，向廣大受眾持續(xù)推送耐讀內(nèi)容，深受讀者肯定;《前線》著力打造“專家訪談”、“中心組學習之友”、“燕山新話”等特色欄目，突出理論性、思想性和實用性，著重對重大理論問題的宣傳和對社會熱點問題進行及時報道，廣受用戶好評?！端拇h的建設(shè)》重點打造“本期關(guān)注”“特別報道”等欄目，突出原創(chuàng)，充分發(fā)揮深度報道、權(quán)威解讀和理論闡釋的獨特優(yōu)勢，以理念創(chuàng)新引領(lǐng)整體策劃，著力提高欄目選題策劃質(zhì)量，推出了《新春到 我們脫貧啦》《新家新業(yè)新生活》《基層治理的“四川智慧”》等重點策劃報道，取得了顯著的宣傳效果。

總之，黨刊的內(nèi)容能否獲得受眾的高度認同，與其欄目品牌的影響力大小緊密相關(guān)?？梢哉f，黨刊媒體人在長期深耕內(nèi)容的過程中提煉生成的精品欄目，傳遞的是刊物價值導向和精神理念，是受眾與刊物緊密相連的紐帶之一。所以說，打造好精品欄目，呈現(xiàn)精彩而獨特的好選題，將極大地提高品牌傳播的有效性，極大地提升黨刊的核心競爭力。

3.全媒體語境下黨刊精品欄目打造的路徑

一個精品欄目的生成，往往是經(jīng)過長期的建設(shè)、耕耘、積淀，在反復打磨和實踐中才得以成氣候。在全媒體語境下，為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的需求變化，精品欄目的建設(shè)打造要強化用戶思維，聚力創(chuàng)新拓展，常變常新，立足欄目做好內(nèi)容的“二次開發(fā)”，最大化地發(fā)展用戶、集聚用戶、擁有用戶，并將精品欄目建設(shè)貫穿于媒體融合發(fā)展的全過程。

一是創(chuàng)新拓展已有精品欄目。近年來，面對媒體格局輿論生態(tài)變化，許多黨刊在內(nèi)容、形式與媒體融合上創(chuàng)新，推出了大量具有特色的優(yōu)質(zhì)欄目，贏得了眾多讀者的點贊和喜愛。隨著媒體融合進入深水區(qū)，受眾需求不斷升級與發(fā)展，已有欄目也應(yīng)當隨之創(chuàng)新求變，尤其應(yīng)當充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，不斷將欄目受眾范圍從傳統(tǒng)的電腦端擴展到移動端。比如《四川黨的建設(shè)》雜志推出“唱好雙城記 建好經(jīng)濟圈”專欄，聯(lián)合重慶《當代黨員》雜志社共同策劃、同步推出《雙城雙贏——成都雙城經(jīng)濟圈共謀高質(zhì)量發(fā)展》主題策劃報道，與此同時，新媒體平臺“黨建視點”微信公眾號、四川黨建網(wǎng)等新媒體平臺圍繞此欄目開設(shè)相關(guān)專題專欄，開展“遇見成渝雙城”主題征文及攝影、短視頻原創(chuàng)作品征集活動，通過全媒體互動，進一步豐富了欄目內(nèi)容，提升了欄目品牌價值。

二是著力鍛造新欄目。面對媒體間日趨激烈的競爭，以精品欄目增強黨刊的可讀性，是時代對黨刊的要求，也是黨刊自身生存發(fā)展的需要。因此，黨刊要在鞏固傳承優(yōu)質(zhì)品牌欄目的同時，積極創(chuàng)新開發(fā)各種互動式、體驗式信息服務(wù)精品欄目，更好地推動黨的聲音占領(lǐng)新的輿論場?！端拇h的建設(shè)》雜志2020年3月新設(shè)“基層治理”專欄，常態(tài)化報道各地推進基層治理的實踐，先后推出《“智”造幸福 “惠”及萬家》《“一站三平臺”提升治理能力》等一大批基層治理的創(chuàng)新實踐案例，并在新媒體平臺上同步推出，通過新媒體語言加以呈現(xiàn)。欄目創(chuàng)辦不久就吸引了讀者尤其是基層工作者的關(guān)注與互動，形成了較有影響的品牌效應(yīng)。

三是做好精品欄目品牌的“二次開發(fā)”。一個打造成熟的精品欄目，就是一個資源豐富的“寶庫”。借助欄目品牌的影響力進行二次開發(fā)，在創(chuàng)新中實現(xiàn)價值在創(chuàng)造和穩(wěn)提升，這是品牌延伸的有效策略。近年來，一些黨刊樹立用戶至上的理念，充分運用多種媒介方式，為讀者創(chuàng)造了非同尋常的品牌體驗新模式。比如選取每一期雜志重點文章，將其作者寫作背景、創(chuàng)作意圖等制作成視頻、音頻，通過二維碼的形式在雜志上推廣，在微信、微博、網(wǎng)站等在新媒體平臺上呈現(xiàn);也有一些黨刊以精品欄目為依托，舉辦讀者見面會、專家座談會，或策劃系列圖書、搭建專家智庫等等。這些做法拉近了作者、編者和受眾的距離，極大地提升了傳統(tǒng)欄目的新媒體影響力。

總之，在融媒體時代背景下，欄目品牌的建設(shè)與開發(fā)不能走傳統(tǒng)模式的老路，而是應(yīng)當在互聯(lián)網(wǎng)思維下，把脈媒體融合發(fā)展風向，以讀者市場需求為導向，在繼承中發(fā)展，在創(chuàng)新中提升，不斷提升欄目策劃的效益。

4.結(jié)語

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。推動媒體融合向縱深發(fā)展，進一步壯大主流輿論陣地，內(nèi)容是關(guān)鍵中。欄目的頂層設(shè)計和定位，決定了媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方向。黨刊只有堅持守正創(chuàng)新，加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，順應(yīng)時代潮流、緊跟技術(shù)發(fā)展，著力塑造精品欄目，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升傳播內(nèi)容，才能讓黨刊在新時代釋放更大能量。

參考文獻

[1]付文 淺析“黨建+”服務(wù)對黨刊新聞傳播力的影響 《傳媒》2020.2.

[2]毛江凡 以品牌欄目提升紙媒核心競爭力，《今傳媒》，2017年第11期.