王晶

摘要：大數(shù)據(jù)技術(shù)在近幾年來(lái)獲得快速發(fā)展，使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開啟了新的篇章。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸開始向國(guó)家化方向進(jìn)行發(fā)展，國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力在持續(xù)提升，從而對(duì)外來(lái)文化入侵形成有效的抵制，對(duì)我國(guó)文化安全形成保護(hù)。通過(guò)使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展路徑或者拓展與創(chuàng)新，從而更新國(guó)際影響與融資模式，增加我國(guó)動(dòng)漫的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。綜上所述，本文將基于大數(shù)據(jù)背景下，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展路徑的創(chuàng)新策略進(jìn)行分析，以期促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)家化發(fā)展水平不斷提升。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);國(guó)際化;發(fā)展路徑;創(chuàng)新方法

前言：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)的新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，可以獲得更好的國(guó)際化發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，使其逐漸成為我國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)。近幾年來(lái)，我國(guó)的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品數(shù)量持續(xù)增加，如《大魚海棠》、《哪吒之魔童降世》、《大圣歸來(lái)》等，這些優(yōu)秀作品不僅深受國(guó)民喜愛(ài)，同時(shí)也受到了國(guó)際市場(chǎng)的好評(píng)。因此通過(guò)使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展路徑獲得持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展中存在的問(wèn)題

第一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值規(guī)模不足。近幾年來(lái)，雖然我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定成績(jī)，但相比于日本、美國(guó)等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)值規(guī)模依然很小，同時(shí)也不具有較高的國(guó)內(nèi)GDP與世界動(dòng)漫市場(chǎng)比例。第二，國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力薄弱。產(chǎn)值規(guī)模低就會(huì)引起在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)能力十分薄弱的問(wèn)題，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化起步較晚，發(fā)展時(shí)間也很短，沒(méi)有形成牢固的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。與此同時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫缺少優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)精品[1]，也缺乏良好的動(dòng)漫品牌形象，從而導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際核心技能能力十分薄弱，無(wú)法占據(jù)較多的國(guó)際市場(chǎng)份額。

二、大數(shù)據(jù)背景下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展路徑創(chuàng)新方法

二十一世紀(jì)作為文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的評(píng)估與分析，可以預(yù)測(cè)未來(lái)的國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模會(huì)迅速擴(kuò)大，尤其是其中的中國(guó)市場(chǎng)與亞太地區(qū)市場(chǎng)。通過(guò)科學(xué)利用不同來(lái)源的大數(shù)據(jù)，完成數(shù)據(jù)管理、分析、處理、優(yōu)化，會(huì)生成巨大的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。為了使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，需要將國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)進(jìn)行更加精確的數(shù)據(jù)分析，掌握國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，拓展并優(yōu)化中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展路徑，使更多的中國(guó)動(dòng)漫作品在國(guó)際市場(chǎng)中形成更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

（一）提升中國(guó)動(dòng)漫在國(guó)際市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)研發(fā)水平

大數(shù)據(jù)技術(shù)的主要特征為體量大、分析速度快、數(shù)據(jù)多樣性、數(shù)據(jù)價(jià)值高、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性強(qiáng)的特征。利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)進(jìn)行分析，可以使產(chǎn)業(yè)決策能力、市場(chǎng)洞察力、優(yōu)化能力等多方面能力獲得提升，將原本的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)[2]、產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)水平。為了使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展路徑獲得創(chuàng)新，需要使用大數(shù)據(jù)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要指導(dǎo)。結(jié)合我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)重要網(wǎng)絡(luò)媒體中的海量數(shù)據(jù)庫(kù)，如阿里、騰訊、百度等，形成放眼全球規(guī)模最大、專業(yè)性最強(qiáng)、系統(tǒng)性最高的動(dòng)漫大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，從根本上增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的數(shù)據(jù)研發(fā)水平，使國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展指數(shù)體系更加完善，對(duì)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)實(shí)施動(dòng)態(tài)化的跟蹤與監(jiān)測(cè)，增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展洞察水平，創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)、定位。

（二）制定明確、科學(xué)的國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)

將國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析作為基礎(chǔ)，制定更加科學(xué)、合理、系統(tǒng)化、階段化的發(fā)展目標(biāo)。結(jié)合目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，應(yīng)不斷提升我國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)研發(fā)水平、增強(qiáng)動(dòng)漫創(chuàng)新技術(shù)、動(dòng)漫制作能力、動(dòng)漫精品作品創(chuàng)作水平、動(dòng)漫品牌塑造能力、增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化機(jī)制的各項(xiàng)資源高效利用，同時(shí)進(jìn)行合理配置，突破國(guó)家主導(dǎo)發(fā)展模式的拘束，大力扶持我國(guó)大型、骨干動(dòng)漫企業(yè)，培養(yǎng)出更多具備很強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)、國(guó)際知名的動(dòng)漫創(chuàng)作家、動(dòng)漫企業(yè)家。將中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化國(guó)際發(fā)展路徑優(yōu)化的中期目標(biāo)設(shè)置為，不斷提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)能力、影響能力與輻射能力，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱型產(chǎn)業(yè)，不斷提升動(dòng)漫產(chǎn)值、銷售、精品量，成為亞洲動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)設(shè)置為，在之后的二十年中，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以成為世界領(lǐng)先的動(dòng)漫生產(chǎn)、銷售國(guó)家，在我國(guó)打造世界中最大規(guī)模的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)[3]。

（三）積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫多元化競(jìng)聘發(fā)展新模式

第一，我國(guó)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化底蘊(yùn)十分深厚，在開發(fā)動(dòng)漫過(guò)程中，應(yīng)在其中多加入中國(guó)傳統(tǒng)文化與各種歷史元素，結(jié)合西方的先進(jìn)動(dòng)漫制作技術(shù)，做到中西合璧，打造內(nèi)容深刻、富有重要意義的動(dòng)漫精品，使更多的中外觀眾認(rèn)可、接受中國(guó)動(dòng)漫作品，形成獨(dú)特的動(dòng)漫品牌或形象，增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的整體品位。第二，將國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，形成差異化動(dòng)漫發(fā)展理念，針對(duì)不同年齡受眾提供不同的動(dòng)漫產(chǎn)品服務(wù)，不斷增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新水平，使動(dòng)漫產(chǎn)品與最新科技、信息技術(shù)完美融合，滿足國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展需求，使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以在國(guó)際市場(chǎng)中站得更穩(wěn)。

（四）使國(guó)際營(yíng)銷、國(guó)際融資模式獲得優(yōu)化

第一，應(yīng)加大力度對(duì)國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)劃分格局進(jìn)行研究，增強(qiáng)特色動(dòng)漫原創(chuàng)作品的研發(fā)水平，使國(guó)際營(yíng)銷模式獲得優(yōu)化，逐漸轉(zhuǎn)換為多元化、系統(tǒng)化的國(guó)際營(yíng)銷模式，拓展?fàn)I銷與宣傳渠道。可以首先將動(dòng)漫產(chǎn)品、動(dòng)漫品牌在華語(yǔ)地區(qū)進(jìn)行推廣，之后逐漸擴(kuò)展推廣范圍至非華語(yǔ)地區(qū)、世界各國(guó)。第二，構(gòu)建國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，為中國(guó)、國(guó)際動(dòng)漫企業(yè)提供更好的交流服務(wù)，積極學(xué)習(xí)并參考優(yōu)秀的動(dòng)漫新技術(shù)，形成合作共贏的合作局面。第三，可以嘗試并使用動(dòng)漫產(chǎn)品預(yù)售的方式，從而吸引更多的海外企業(yè)家，嘗試成功后再進(jìn)行大力推廣，使更多的地區(qū)與國(guó)家受益。第四，可以使嘗試并使用聯(lián)合動(dòng)漫制作創(chuàng)作模式，將中國(guó)、世界中優(yōu)秀的動(dòng)漫作者聯(lián)合起來(lái)，打造更受人們喜愛(ài)與歡迎的國(guó)際動(dòng)漫品牌，滿足不同人群的動(dòng)漫需求。

（五）增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

為了使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展路徑獲得創(chuàng)新與優(yōu)化，需要增加國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自發(fā)展以來(lái)，一直會(huì)受到盜版、山寨品牌的困擾，因此為了對(duì)動(dòng)漫品牌與形象進(jìn)行全面保護(hù)，可以借鑒美國(guó)、日本等國(guó)家的保護(hù)制度，構(gòu)建符合我國(guó)國(guó)情與社會(huì)特征的動(dòng)漫品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，為我國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)新、動(dòng)漫品牌創(chuàng)立提供全方位的保護(hù)與服務(wù)。應(yīng)頒布相關(guān)立法，并在其中勒令禁止模仿或仿照已經(jīng)申請(qǐng)專利的動(dòng)漫品牌或形象，同時(shí)還應(yīng)堅(jiān)決禁止他人未經(jīng)過(guò)作者允許便使用動(dòng)漫形象進(jìn)行商演、非法搶注等行為。如美國(guó)迪士尼，對(duì)自己的動(dòng)漫品牌與形象就進(jìn)行了十分嚴(yán)密的保護(hù)，迪士尼擁有十分專業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)，若發(fā)現(xiàn)他人未經(jīng)授權(quán)便使用自己的動(dòng)漫品牌或形象，立刻將其告上法庭，通過(guò)法律維護(hù)自身的權(quán)益。

結(jié)語(yǔ)：

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展空間十分巨大，尤其在大數(shù)據(jù)技術(shù)水平的不斷提升下，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展提供了十分便利的條件。因此應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、營(yíng)銷模式等多方面進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，才能打造出更多體現(xiàn)我國(guó)實(shí)力、文化內(nèi)涵的動(dòng)漫品牌與形象，使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際化市場(chǎng)中開辟一條新的發(fā)展道路，增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。

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