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        順鑫農(nóng)業(yè)單季凈虧超1億元銷售費用飆升是主因

        2020-12-23 04:22:19五谷
        中國食品 2020年23期
        關(guān)鍵詞:牛欄山銷售費用白酒

        五谷

        近期白酒板塊異動,漲幅顯著高于其他板塊,但順鑫農(nóng)業(yè)卻是一個例外;11月13日白酒板塊大幅下跌,順鑫農(nóng)業(yè)卻跟著大跌,讓投資者欲哭無淚,甚至有股民發(fā)出了“牛欄山神話破滅了嗎?”的疑問。

        順鑫農(nóng)業(yè)股價表現(xiàn)不及其他白酒上市公司,主要在于2020年第三季度業(yè)績報告首次出現(xiàn)了季度凈虧,且凈虧額度在1億元以上。記者注意到,2020年第三季度順鑫農(nóng)業(yè)出現(xiàn)凈虧,與銷售費用突然飆升有著直接關(guān)系,同比增幅在92%左右,這大幅蠶食了順鑫農(nóng)業(yè)的利潤。而在后疫情時代,牛欄山正在逐步復蘇,預計2021年將重回快速發(fā)展軌道。

        受疫情影響 第三季度凈虧超1億元

        這幾年來,作為中國清香型白酒的代表,順鑫農(nóng)業(yè)旗下牛欄山和山西汾酒在收入和利潤上跑出了“加速度”,成為A股上的明星企業(yè)。牛欄山酒廠廠長宋克偉表示,“牛欄山在2019年正式宣告跨越百億,邁入后百億時代。牛欄山跨越百億,代表著中國民酒的跨越式發(fā)展。”

        在疫情沖擊之下,山西汾酒的業(yè)績彈性更大,不僅沒有受到疫情的影響,而且在后疫情時代率先回到了快速增長軌道。但是,牛欄山卻沒有那么幸運了。2020年第三季度,順鑫農(nóng)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入約為28.99億元,同比增長9.57%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為負,接近-1.15億元,同比降幅在790%左右。這也是順鑫農(nóng)業(yè)近年來首次出現(xiàn)“單季度凈虧”的情況。

        白酒營銷專家蔡學飛表示,疫情對于酒類消費市場的打擊是全方面的,中國白酒是聚飲產(chǎn)品,酒類消費場景的消失,直接帶來了渠道銷售與產(chǎn)品消費的停滯,對于順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)也產(chǎn)生了一定的影響。

        受累于第三季度,2020年前三季度順鑫農(nóng)業(yè)營業(yè)收入約為124.2億元,同比增長12%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤不到4.34億元,同比下滑35%左右。

        “整體來看,順鑫農(nóng)業(yè)2020年第三季度收入增長符合市場預期,利潤增速低于預期?!睎|吳證券在研報中表示,順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)(牛欄山)處于緩慢恢復過程中,預計2020年第三季度同比略有個位數(shù)增長,但疫情仍對其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級造成了影響。

        據(jù)悉,順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)(牛欄山)收入增長緩慢,主要由于北京地區(qū)今年6月出現(xiàn)疫情反復,導致餐飲消費尚未完全恢復,本埠銷售同比下滑。但是,外埠地區(qū)2020年第三季度收入穩(wěn)步復蘇,預計維持雙位數(shù)增長,山東及長三角等南方市場增長較好。

        安信證券在研報中表示,2019年,順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)提前實現(xiàn)百億目標,2019下半年經(jīng)營節(jié)奏有所放緩,而2020年執(zhí)行“深分銷、調(diào)結(jié)構(gòu)、樹樣板”,疊加疫情因素,全年營收穩(wěn)在百億規(guī)模,但增長較弱?!澳壳鞍賰|級實現(xiàn)機制變革的白酒企業(yè)均獲得了更好增長動能,順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)處于新的發(fā)展重要窗口期,期待有新氣象?!?/p>

        銷售費用飆升經(jīng)營現(xiàn)金流下降

        與其他白酒上市公司不同,白酒只是順鑫農(nóng)業(yè)的一個版塊而已,除了白酒,順鑫農(nóng)業(yè)還有豬肉和地產(chǎn)兩大業(yè)務(wù)。但是在利潤上,豬肉和地產(chǎn)對于順鑫農(nóng)業(yè)來說只是“哼哈二將”罷了,近年來,順鑫農(nóng)業(yè)的利潤都是白酒業(yè)務(wù)在撐著。

        以2020年上半年為例,順鑫農(nóng)業(yè)的豬肉(屠宰)毛利率僅為1.86%,而白酒毛利率則為38.89%,也就是說,豬肉在收入上出力雖大,但在利潤上很難有大的貢獻。同時,券商預計順鑫農(nóng)業(yè)的地產(chǎn)業(yè)務(wù)在2020年第三季度將凈虧2.5億元-3億元,仍是順鑫農(nóng)業(yè)最大的財務(wù)包袱。

        如果不是疫情,2020年,牛欄山(白酒業(yè)務(wù))依然能夠保持較快的發(fā)展勢頭,從而繼續(xù)為順鑫農(nóng)業(yè)貢獻可觀的利潤。不過,為了盡快實現(xiàn)外埠市場布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,牛欄山也加大了費用投放力度,致使2020年第三季度順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)(牛欄山)的凈利出現(xiàn)了明顯下滑態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度,順鑫農(nóng)業(yè)的銷售費用高達3.38億元,與去年同期的1.76億元相比,增幅為92%左右,遠高于同期收入不足10%的增幅,這就是順鑫農(nóng)業(yè)2020年第三季度陷入凈虧的“罪魁”。

        安信證券在研報中表示,2020年第三季度,順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)(牛欄山)實現(xiàn)凈利約為0.3億元,較去年同期有明顯下滑,主要由于銷售費用集中投放?;诖耍?020年第三季度,順鑫農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額仍為負數(shù);而2020年前三季度,該指標累計約為-8.41億元,同比降幅在265%以上。

        對于順鑫農(nóng)業(yè)經(jīng)營現(xiàn)金流下降的原因,蔡學飛認為是企業(yè)為了穩(wěn)定市場平穩(wěn)而做出了更多的資源傾斜投入。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認為,順鑫農(nóng)業(yè)經(jīng)營現(xiàn)金流下降應(yīng)該是牛欄山對經(jīng)銷商進行授信所致。受到疫情影響,經(jīng)銷商的資金壓力較大,牛欄山通過授信減輕經(jīng)銷商資金壓力,也是從穩(wěn)定市場銷售、業(yè)績以及股市等方方面面的綜合考慮。

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