馬蘇木單俊鋼

摘要：隨著相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，公眾的信息資訊獲取渠道已經(jīng)發(fā)生了非常顯著的變化，而短視頻作為一種全新的傳播模式也已經(jīng)俘獲了一大批年輕觀眾。目前，各類媒體機(jī)構(gòu)或政務(wù)機(jī)構(gòu)都在先后入駐短視頻平臺(tái)，各種功能不同、內(nèi)容各異的政務(wù)服務(wù)號(hào)也正在進(jìn)入公眾的視野。對(duì)縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，其實(shí)也應(yīng)當(dāng)利用短視頻來(lái)提高自身的影響力，進(jìn)而贏得公眾的支持及認(rèn)可，但由于當(dāng)前短視頻內(nèi)容傳播正在向著日漸同質(zhì)化的方向發(fā)展，所以擺在我們面前的工作局面也并不輕松。以下筆者對(duì)縣級(jí)融媒體中心如何做好短視頻提出了自己的見解，希望對(duì)推進(jìn)相關(guān)工作的優(yōu)化改革有所幫助。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心;短視頻;創(chuàng)新

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到去年6月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到了6.48億，占到了總體網(wǎng)民數(shù)量的75%。對(duì)相關(guān)單位或機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這是一塊巨大的蛋糕，雖說(shuō)縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)在短視頻業(yè)務(wù)中開展了一系列創(chuàng)新，但還是因?yàn)閮?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重而出現(xiàn)了后續(xù)發(fā)力不足的問題，因此今后仍需調(diào)整現(xiàn)有的工作方案和業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，之后才能夠真正做好短視頻。

一、縣級(jí)融媒體中心在短視頻制作中暴露出的問題

結(jié)合實(shí)際分析，這方面的問題主要體現(xiàn)在以下內(nèi)容之上：（1）本地化原創(chuàng)內(nèi)容較少。因?yàn)槿鄙傧鄳?yīng)的短視頻制作經(jīng)驗(yàn)，再加上缺少素材，所以縣級(jí)融媒體中心在制作短視頻時(shí)已經(jīng)陷入了以蹭熱點(diǎn)為主的怪圈，一味地在模仿當(dāng)下爆款的短視頻內(nèi)容，始終沒有形成自己的風(fēng)格。除了形式上的“照搬照抄”之外，在內(nèi)容上也沒有做到立足于群眾、貼近老百姓的生活，所以最終呈現(xiàn)出的作品和賬號(hào)主體都很難贏得觀眾的支持及認(rèn)可[1]。（2）展現(xiàn)形式較為陳舊。根據(jù)實(shí)際工作現(xiàn)狀可知，很多縣級(jí)融媒體中心其實(shí)依舊沒有擺脫傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作思維的束縛，因?yàn)橐恢痹谧哌^去的老路，所以既無(wú)法滿足年輕人的口味，又不能滿足觀眾的需求，因此實(shí)際傳播效果非常有限。（3）風(fēng)格定位不準(zhǔn)確。因?yàn)樘厥獾男袠I(yè)定位，所以很多縣級(jí)融媒體中心在成立之后始終沒有找準(zhǔn)內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性和娛樂性之間的平衡點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是無(wú)法根據(jù)特定的新聞內(nèi)容制定完善而且有針對(duì)性地傳播方案，最終呈現(xiàn)出的短視頻風(fēng)格“不倫不類”，內(nèi)容沒有重點(diǎn)。

二、縣級(jí)融媒體中心如何做好短視頻

1.把握好內(nèi)容發(fā)布時(shí)機(jī)，提高短視頻的傳播時(shí)效性

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)等技術(shù)所帶來(lái)的便捷性，所以時(shí)效性已經(jīng)成為了衡量新聞信息或資訊傳播效果的重要指標(biāo)。以短視頻為主的新聞內(nèi)容或政務(wù)信息傳播可以在短時(shí)間內(nèi)覆蓋整篇地區(qū)，成為公眾爭(zhēng)相討論的話題，但這也意味著某些新聞事件或政務(wù)信息的熱度會(huì)很快過去，最終成為過時(shí)話題?；诖耍h級(jí)融媒體中心需要把握好短視頻的發(fā)布時(shí)機(jī)，從而提高其傳播時(shí)效性。必要時(shí)要對(duì)新聞事件或政務(wù)信息的傳播效果和輿情反映進(jìn)行預(yù)估，進(jìn)而制定后續(xù)跟蹤報(bào)道方案。在面對(duì)新聞事件時(shí)，一定要第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，要準(zhǔn)確細(xì)致的完成事件調(diào)查和資料整合工作。在面對(duì)新發(fā)布的政務(wù)信息時(shí)，一定要深入挖掘，找準(zhǔn)與民眾日常生活的切入點(diǎn)。之后若能夠把控好傳播時(shí)效性，便可以達(dá)到事半功倍的傳播效果[2]。

2.做好與用戶的互動(dòng)

站在年輕用戶的角度分析，短視頻之所以能夠贏得他們的青睞主要是因?yàn)橛狭怂麄兯槠拈喿x需求，而不同用戶之間的互動(dòng)則在滿足其閱讀需求的基礎(chǔ)上為其提供了表達(dá)自己意見的平臺(tái)。今后縣級(jí)融媒體中心在制作短視頻時(shí)也應(yīng)當(dāng)做好與用戶的互動(dòng)，具體分析如下：（1）在文案內(nèi)容的創(chuàng)作上必須要貼近群眾，要設(shè)計(jì)出能夠吸引關(guān)注度的標(biāo)題，之后還需要設(shè)計(jì)出與用戶的互動(dòng)活動(dòng)。具體可以通過抽獎(jiǎng)活動(dòng)的方式來(lái)提高公眾對(duì)于短視頻的關(guān)注度，之后還可以通過讓用戶投稿的方式來(lái)幫助融媒體中心優(yōu)化素材收集工作，這可以提高用戶的黏性，進(jìn)而為短視頻的高效傳播打好基礎(chǔ)。

需要注意的是，因?yàn)榭h級(jí)融媒體中心的受眾具有明顯的地域性特點(diǎn)，因此在制作短視頻時(shí)也需要盡量選擇用戶愿意接受的內(nèi)容，這是與用戶實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)的基本前提。具體來(lái)說(shuō)，要盡量從與老百姓生活息息相關(guān)的吃穿問題著手制作短視頻，這既是為了突出縣級(jí)融媒體中心短視頻傳播的民生特點(diǎn)，又能夠給予公眾正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)此需擺正認(rèn)識(shí)。

3.挖掘內(nèi)容，打造原創(chuàng)原創(chuàng)短視頻

在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，只有做好前期的策劃才能確保達(dá)到理想的宣傳效果?？h級(jí)融媒體中心在制作短視頻時(shí)，要先根據(jù)選題做好策劃方案，因地制宜的做好宣傳工作。就拿新冠肺炎疫情來(lái)說(shuō)，通常情況下縣級(jí)融媒體中心在其中扮演的是記錄者的角色。在疫情防疫阻擊戰(zhàn)和企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)時(shí)，縣級(jí)融媒體中心走在了最前沿，客觀真實(shí)的報(bào)道了疫情的最新動(dòng)態(tài)，向社會(huì)公眾傳播疫情防控知識(shí)，講好抗疫期間的動(dòng)人故事，為觀眾傳遞更多的社會(huì)正能量。抗疫期間，短視頻以圖文并茂、直觀形象的優(yōu)點(diǎn)成為民眾喜聞樂見的宣傳形式，民眾不僅能夠看到真實(shí)鮮活的新聞故事，也能夠體會(huì)到來(lái)自社會(huì)和基層的點(diǎn)滴溫暖。需要注意的是縣級(jí)融媒體中心在制作視頻的過程中要牢固樹立版權(quán)保護(hù)意識(shí)，既要保護(hù)好個(gè)人版權(quán)，也要切實(shí)維護(hù)好他人版權(quán)，不可照搬照用，損害他人利益。

三、結(jié)論

現(xiàn)階段，縣級(jí)融媒體中心需要做好短視頻的制作工作，真正利用這一新興的傳播媒介完成好新聞事件以及政務(wù)信息的報(bào)道傳播工作，履行好融媒體中心的使命。以上筆者對(duì)此類問題進(jìn)行了分析探究，希望對(duì)推進(jìn)相關(guān)工作的優(yōu)化改革有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]面對(duì)戰(zhàn)“疫”大考，縣級(jí)融媒如何應(yīng)對(duì)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（07）：35-37.

[2]高偉.縣級(jí)融媒體中心如何利用短視頻提升影響力[J].聲屏世界，2020（06）：97-98.