江宏飛 胡俊健

[摘要]贛南臍橙已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)水果行業(yè)第一品牌?；阢@石模型的分析框架，對(duì)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行了分析。贛州的自然環(huán)境適合種植臍橙，這是臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)生產(chǎn)要素。贛南臍橙的品牌優(yōu)勢(shì)明顯，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級(jí)生產(chǎn)要素。贛南臍橙的銷售范圍覆蓋中國(guó)大陸不同的地區(qū)以及東南亞、歐洲等出口市場(chǎng)，差別各異的需求條件促進(jìn)了臍橙產(chǎn)品創(chuàng)新。在臍橙種植、初級(jí)加工、深加工，以及分選裝備等環(huán)節(jié)，贛州都有一批優(yōu)秀的企業(yè)。國(guó)家臍橙工程技術(shù)研究中心等科研機(jī)構(gòu)為臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的科技支撐。贛州在安遠(yuǎn)縣建立了贛南臍橙交易中心，為臍橙產(chǎn)業(yè)提供了良好的商貿(mào)服務(wù)。贛州各級(jí)政府為臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。對(duì)贛州臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了對(duì)策建議，要合理利用初級(jí)生產(chǎn)要素，培育高級(jí)生產(chǎn)要素，要積極滿足市場(chǎng)需求，提升產(chǎn)業(yè)組織化水平，政府對(duì)臍橙產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)支持和協(xié)調(diào)。

[關(guān)鍵詞]鉆石模型;贛南臍橙;生產(chǎn)要素;需求條件

[中圖分類號(hào)]F326.3

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

“贛南臍橙”是我國(guó)著名的水果品牌，有“中華第一果”之稱?！摆M南臍橙”區(qū)域品牌價(jià)值突破600億元，在區(qū)域品牌榜單排名中，位列水果類產(chǎn)品品牌第一名。贛南臍橙產(chǎn)業(yè)集群具有很強(qiáng)的典型性，是改革開放以后我國(guó)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。其發(fā)展不僅得益于當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然環(huán)境，也得益于對(duì)“品牌”和“科技”這些高級(jí)生產(chǎn)要素的培育，還得益于政府的支持和協(xié)調(diào)。

1鉆石模型理論回顧

20世紀(jì)90年代，美國(guó)哈佛大學(xué)邁克爾.波特教授出版了《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書，在該書中提出了鉆石理論模型。在對(duì)美、英、德、意等國(guó)家上百種產(chǎn)業(yè)的研究基礎(chǔ)上，波特教授認(rèn)為對(duì)某一區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力影響最大、最直接的因素有四個(gè)，分別是生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持性產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)狀況。這些因素形成一個(gè)形似鉆石的菱形架構(gòu)，所以該理論被形象地稱作鉆石理論或者鉆石模型。波特教授認(rèn)為，公司有可能在這四個(gè)方面的因素比較有利的行業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且取得成功。與此同時(shí)，機(jī)遇和政府這兩個(gè)外生因素的作用不可忽視，會(huì)對(duì)以上四種因素產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。這就是Porter的鉆石模型，其示意圖如圖1所示。

波特教授的鉆石模型比較適合用來分析某一區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)業(yè)集群為什么能夠取得成功。本文將用該理論來對(duì)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析。

1.1生產(chǎn)要素稟賦

要素稟賦不僅包括基礎(chǔ)要素，而且包括高級(jí)要素。基礎(chǔ)要素主要包括自然資源、氣候、地理位置和人口等。高級(jí)要素包括通信設(shè)備、掌握高技術(shù)的熟練勞動(dòng)力、科技設(shè)備和技術(shù)能力等。高級(jí)要素對(duì)區(qū)域某一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加重要。而高級(jí)要素一般是個(gè)人、公司和政府共同投資的結(jié)果。

1.2需求條件

若要提升某一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須考慮需求狀況。Porter認(rèn)為，公司一般對(duì)距離較近的消費(fèi)者的需求比較敏感。如果消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品很熟悉，就會(huì)增加公司的壓力，促使公司不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和性能，這個(gè)過程也促進(jìn)了公司競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。眾多企業(yè)不斷提高產(chǎn)品性能，這可以增強(qiáng)該地區(qū)某一產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.3相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)

一個(gè)國(guó)家或地區(qū)成功的行業(yè)經(jīng)常是由很多相關(guān)行業(yè)組成的行業(yè)群。因?yàn)橄嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)對(duì)高級(jí)生產(chǎn)要素的投入所產(chǎn)生的效益會(huì)對(duì)另一個(gè)行業(yè)產(chǎn)生影響。

如果上游行業(yè)和下游行業(yè)都具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，就能幫助區(qū)域的某一行業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.4企業(yè)的策略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)

包括產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模分布、具體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略以及企業(yè)、創(chuàng)新能力等。不同的國(guó)家或地區(qū)擁有不同的管理理念。為了適應(yīng)所在國(guó)家或地區(qū)的環(huán)境，企業(yè)就要采取不一樣的策略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)。從長(zhǎng)期來看，企業(yè)行為會(huì)影響到某一地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)能力的持久性。而且，某地區(qū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度與在更大范圍內(nèi)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)緊密相關(guān)。為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)會(huì)不斷提高生產(chǎn)效率，加大創(chuàng)新的力度。正是這個(gè)不斷創(chuàng)新不斷提升的過程導(dǎo)致了公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位的提高。

2基于鉆石模型的贛南臍橙產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

2.1案例概況

贛州位于江西省南部，包括贛縣、尋烏、信豐、安遠(yuǎn)、瑞金、興國(guó)、隴南等縣市區(qū)，山地面積達(dá)304萬hm2，其中適宜栽種果樹的山地面積約30萬hm2。該地區(qū)的氣候條件和土壤條件適合種植臍橙。

1971年，贛州信豐縣引入臍橙種植顯現(xiàn)良好性狀，之后臍橙種植在其他各縣市推廣。1978年，贛南臍橙遠(yuǎn)銷香港，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，贛南臍橙的品牌知名度也逐漸傳播開來。

贛南臍橙產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。如今，贛南臍橙的種植面積占中國(guó)臍橙種植面積的一半，占世界臍橙種植面積的2成;贛南臍橙的年產(chǎn)量分別占中國(guó)的48%、世界的14%。贛南臍橙種植面積位居世界第一，年產(chǎn)量位居世界第三?！摆M南臍橙”區(qū)域品牌價(jià)值突破600億元，在區(qū)域品牌榜單排名中位列水果類產(chǎn)品品牌第一名，有“中華第一果”之稱。

2.2贛南臍橙產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

2.2.1生產(chǎn)要素。（1）初級(jí)生產(chǎn)要素。贛南地處中亞熱帶南緣，是典型的亞熱帶濕潤(rùn)氣候，氣候溫暖，晝夜溫差大，熱量豐富，無霜期290天，日平均氣溫19.4℃，雨量充沛，雨熱同季，與臍橙生長(zhǎng)季節(jié)相對(duì)應(yīng)，光照充足。贛南土地多為淺崗地，土壤類型多以紅黃壤為主，兼有少量紫色土，紅黃壤土層深厚。優(yōu)越的氣候和自然資源使贛南臍橙具有良好的品質(zhì)，贛南臍橙果大形正，橙紅鮮艷，光潔美觀，酸甜適度美味可口。

（2）高級(jí)生產(chǎn)要素。第一，品牌。贛南臍橙名列中國(guó)區(qū)域品牌排行榜前十名，為水果類區(qū)域品牌排名第一名，有“中華第一果”之稱?！摆M南臍橙”是中歐互認(rèn)100個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品之一，獲得歐盟地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，有利于產(chǎn)品出口到歐盟市場(chǎng)。第二，技術(shù)。贛州依托贛南師范大學(xué)創(chuàng)辦了國(guó)家臍橙工程技術(shù)研究中心，贛南師范大學(xué)創(chuàng)辦了臍橙學(xué)院，該地區(qū)與臍橙相關(guān)的科研實(shí)力很強(qiáng)，為臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了科技支撐。為了提升臍橙產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平，贛州市組織了一批科研項(xiàng)目，如“贛南臍橙生態(tài)高效生產(chǎn)技術(shù)集成與示范推廣”，“紐荷爾臍橙良種示范推廣及無公害栽培技術(shù)研究與應(yīng)用”等，對(duì)提升贛州臍橙行業(yè)技術(shù)水平發(fā)揮了重要作用。

2.2.2需求條件。消費(fèi)者的需求能促使公司進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)而提高產(chǎn)品品質(zhì)。如今的市場(chǎng)環(huán)境和鉆石模型提出的年代已經(jīng)有了很大的變化。如今，電子商務(wù)的普及程度已經(jīng)很高，物流很發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)全球化程度很高，某一地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品可以快速到達(dá)物理距離甚至很遠(yuǎn)的市場(chǎng)。在滿足這些市場(chǎng)消費(fèi)者需求的過程中，也促進(jìn)了公司的產(chǎn)品創(chuàng)新，提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

從中國(guó)大陸市場(chǎng)來看，贛南臍橙幾乎覆蓋所有30萬人以上的城市。從出口市場(chǎng)來看，贛南臍橙在東南亞、中亞、歐洲以及北美市場(chǎng)都有銷售，出口市場(chǎng)涉及到數(shù)十個(gè)國(guó)家。贛南臍橙所涉及到的消費(fèi)者市場(chǎng)規(guī)模巨大，涉及到不同的地區(qū)，消費(fèi)者差別也很大。在滿足如此規(guī)模巨大、差別各異的消費(fèi)者市場(chǎng)的過程中，贛南臍橙的產(chǎn)品品質(zhì)以及生產(chǎn)管理水平也得到了提高。

2.3相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持性輔助產(chǎn)業(yè)

2.3.1科技支撐。贛州依托贛南師范大學(xué)組建了國(guó)家臍橙工程技術(shù)研究中心，該中心牽頭組建了江西省臍橙科技創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、贛南臍橙產(chǎn)業(yè)化工程技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心，為提升贛南地區(qū)臍橙技術(shù)水平提供了平臺(tái)。此外，贛南師范大學(xué)還依托生命科學(xué)學(xué)院創(chuàng)辦了臍橙學(xué)院，為贛南地區(qū)臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持。

2.3.2商貿(mào)服務(wù)。贛州在安遠(yuǎn)縣建立了贛南臍橙交易中心，這是中國(guó)最大的臍橙交易中心，可以提供商貿(mào)、物流、檢測(cè)等服務(wù)，是一個(gè)融合多種業(yè)態(tài)的農(nóng)商物流綜合體，這有助于當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)一步拓寬銷售渠道。借助該交易中心的輻射功能，贛南臍橙可以連接全國(guó)乃至世界的臍橙市場(chǎng)。贛南臍橙交易中心為贛州臍橙產(chǎn)業(yè)提供了良好的商貿(mào)服務(wù)。

2.4企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)狀況

贛南臍橙定位為“鮮食”，以鮮果銷售為主。在贛南地區(qū)的臍橙產(chǎn)業(yè)鏈中，以“臍橙種植”和“初級(jí)加工”為主，近年來，臍橙“深加工”也取得了較大的發(fā)展。

在臍橙種植以及初級(jí)加工環(huán)節(jié)，贛南臍橙的種植是以果農(nóng)為基礎(chǔ)，以家庭為基本單位的。為了提升經(jīng)營(yíng)水平，當(dāng)?shù)匕l(fā)展了果業(yè)合作社，以及“公司+基地+農(nóng)戶”等生產(chǎn)組織形式。初級(jí)加工環(huán)節(jié)主要包括清洗、打蠟、分級(jí)和包裝等步驟。贛州在這一環(huán)節(jié)的加工能力很強(qiáng)，擁有多家果品采后初級(jí)商品化處理加工銷售企業(yè)。比如安遠(yuǎn)橙皇就是一家比較有名的企業(yè)，該公司建立了“公司+合作社+農(nóng)戶+基地”的經(jīng)營(yíng)模式，具有較強(qiáng)的生產(chǎn)加工以及銷售能力。

在臍橙“深加工”環(huán)節(jié)，農(nóng)夫山泉信豐工廠已經(jīng)于2016年底投產(chǎn)，該公司生產(chǎn)的“17.5°橙汁”很受市場(chǎng)的歡迎。

在臍橙分選裝備方面，位于贛州市信豐縣的江西綠萌科技控股有限公司具有很強(qiáng)的實(shí)力。該公司專注于果蔬采后分選裝備的研發(fā)，是中國(guó)先進(jìn)的果蔬采后裝備生產(chǎn)商，產(chǎn)品出口西班牙、以色列、南非等國(guó)家及地區(qū)。

2.5政府支持

贛州設(shè)立了市果業(yè)局，并在各個(gè)縣市也成立了果業(yè)局，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立果技站。贛州各級(jí)政府在促進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做了很多工作。

2.5.1舉辦臍橙節(jié)。從2001年開始，贛州開始舉辦“臍橙節(jié)”。每年臍橙節(jié)期間，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、境內(nèi)外客商、專家學(xué)者和新聞媒體齊聚一堂，社會(huì)各界高度關(guān)注。每舉辦一次“臍橙節(jié)”，都對(duì)“贛南臍橙”的品牌形象進(jìn)行了立體式的全方位傳播。

2.5.2統(tǒng)籌各縣區(qū)臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷工作。贛南臍橙的種植面積很廣，如何將贛州地區(qū)的臍橙有秩序地推向市場(chǎng)，避免互相壓價(jià)，惡性競(jìng)爭(zhēng)等問題，這是一個(gè)很值得關(guān)注的問題。為此，贛州市政府對(duì)市場(chǎng)區(qū)域進(jìn)行了劃分。實(shí)行一個(gè)縣（市、區(qū)）對(duì)接一個(gè)區(qū)域的原則，明確目標(biāo)市場(chǎng)，有序抓好營(yíng)銷對(duì)接工作。

2.5.3規(guī)范市場(chǎng)秩序。贛南臍橙的種植范圍很廣，為了避免“機(jī)會(huì)主義”行為的發(fā)生，就需要政府來維護(hù)市場(chǎng)秩序。為了確保贛南臍橙的品質(zhì)，維護(hù)品牌形象，近年來，贛南臍橙協(xié)會(huì)每年都會(huì)確定“最早采摘時(shí)間”。對(duì)于“早采”行為，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門將會(huì)進(jìn)行查處。

3贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的鉆石體系

基于以上分析，本文繪出了贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的鉆石體系（見圖2）。

改革開放以來，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)臍橙等果品的需求不斷增加。二是外貿(mào)市場(chǎng)逐漸打開，為贛南臍橙出口創(chuàng)造了條件。贛南自然環(huán)境很適合臍橙生長(zhǎng)，這構(gòu)成了臍橙生長(zhǎng)的初級(jí)生產(chǎn)要素。贛州成功培育出“贛南臍橙”公共品牌，品牌優(yōu)勢(shì)是贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“高級(jí)生產(chǎn)要素”。贛南臍橙的銷售范圍覆蓋全國(guó)，出口到東南亞、中東、歐洲、北美等地區(qū)，市場(chǎng)覆蓋面很廣。在滿足如此大范圍的市場(chǎng)需求的過程中，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。

不論是在臍橙種植、初級(jí)加工以及深加工等環(huán)節(jié)，還是在臍橙分選裝備方面，贛南地區(qū)都有一批很優(yōu)秀的企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條完整。安遠(yuǎn)橙皇等一批企業(yè)采用“公司+合作社+基地+農(nóng)戶”等方式，提升了當(dāng)?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)的組織水平。當(dāng)?shù)氐哪毘壬罴庸て髽I(yè)不僅可以提升產(chǎn)品附加值，而且可以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)“穩(wěn)定器”和“調(diào)節(jié)器”的作用。在“鮮果”銷售困難的時(shí)候，可以將臍橙加工成果汁、果酒等產(chǎn)品。

國(guó)家臍橙工程技術(shù)研究中心以及贛南師范大學(xué)臍橙學(xué)院為當(dāng)?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了科技支撐。贛州市安遠(yuǎn)縣建有全國(guó)最大的臍橙交易中心，可以提供檢測(cè)、商貿(mào)及物流服務(wù)。

贛州各級(jí)政府大力支持臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過舉辦臍橙節(jié)來培育品牌，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各縣市區(qū)的臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷工作，加強(qiáng)行業(yè)自律，這些做法都有力促進(jìn)了臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4提升贛南臍橙產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的對(duì)策建議

4.1合理利用“初級(jí)生產(chǎn)要素”

如前所述，贛南臍橙的優(yōu)良品質(zhì)得益于當(dāng)?shù)亓己玫淖匀画h(huán)境，這構(gòu)成了贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)生產(chǎn)要素。但若對(duì)這些初級(jí)生產(chǎn)要素過度利用，也會(huì)帶來不良影響。要立足贛南地區(qū)自然資源的承載能力，科學(xué)確定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，劃定可開發(fā)種植區(qū)、限制開發(fā)種植區(qū)、禁止開發(fā)種植區(qū)。要建設(shè)生態(tài)果園。牢固樹立“生態(tài)開發(fā)、綠色發(fā)展”理念，堅(jiān)持生態(tài)開發(fā)與保護(hù)并重，嚴(yán)守果業(yè)開發(fā)“紅線”。丘陵山地果園遵循“山頂戴帽、山腰種果、山腳穿裙”的生態(tài)開發(fā)模式，果園主干道、支道、小區(qū)之間種樹綠化，通過構(gòu)建完善的生態(tài)防護(hù)林系統(tǒng)，將果園分隔成獨(dú)立的生態(tài)小區(qū)，實(shí)現(xiàn)果園的生態(tài)園林化。

4.2培育高級(jí)生產(chǎn)要素

贛南臍橙能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可，既得益于當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的生長(zhǎng)環(huán)境，也得益于品牌優(yōu)勢(shì)和科技優(yōu)勢(shì)。要進(jìn)一步凸顯科技和品牌優(yōu)勢(shì)。

一是要強(qiáng)化科技支撐。依托國(guó)家臍橙工程技術(shù)研究中心等科技創(chuàng)新平臺(tái)，開展新品種、新技術(shù)攻關(guān)，加快科技成果轉(zhuǎn)化，提高臍橙產(chǎn)業(yè)科技含量。

二是進(jìn)一步增強(qiáng)贛南臍橙的品牌優(yōu)勢(shì)。要繼續(xù)辦好贛南臍橙節(jié)，進(jìn)一步提升品牌知名度。要積極參加國(guó)內(nèi)外各種形式的展銷會(huì)，增強(qiáng)贛南臍橙的品牌影響力。

4.3提升產(chǎn)業(yè)組織化水平

企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是決定某一地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。因?yàn)槠髽I(yè)既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，又是產(chǎn)業(yè)組織的基本單位。我國(guó)農(nóng)村的基本經(jīng)營(yíng)單位是“家庭”。家庭生產(chǎn)規(guī)模小，分散，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較弱。要通過發(fā)展種植大戶、“種植合作社”、“公司+農(nóng)戶”等形式，提升贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的組織化水平，提升生產(chǎn)效率和經(jīng)營(yíng)水平。

4.4政府對(duì)臍橙產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)支持和協(xié)調(diào)

贛南臍橙產(chǎn)業(yè)涉及到種植、初級(jí)加工、深加工、商貿(mào)等不同環(huán)節(jié)，涉及到不同的縣市區(qū)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大。要確保產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，不僅要發(fā)揮市場(chǎng)的作用，也要發(fā)揮政府的作用。

首先，要發(fā)揮政府在提供公共產(chǎn)品方面的作用。比如舉辦臍橙節(jié)，打造“贛南臍橙”公共品牌。其次，要發(fā)揮政府在維持市場(chǎng)秩序方面的作用。要確定“最早采摘日期”，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量方面的檢測(cè)和執(zhí)法。還要發(fā)揮政府在產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)方面的作用，要對(duì)全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行合理的劃分，按照“一個(gè)縣（市、區(qū)）對(duì)接一個(gè)區(qū)域的原則”，明確目標(biāo)市場(chǎng)，有序抓好營(yíng)銷對(duì)接工作。

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[收稿日期]2020-08-08

[基金項(xiàng)目]武漢東湖學(xué)院青年基金資助項(xiàng)目。

[作者簡(jiǎn)介]江宏飛（1978-），男，湖北松滋人，講師，碩士，研究方向：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌;胡俊?。?976-），女，湖北武漢人，湖北省科技信息研究院副研究員，研究方向：科技管理。