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        基于鉆石理論對區(qū)域競爭優(yōu)勢的開發(fā)培養(yǎng)探析

        2016-03-07 09:23:46朱恩東
        中國市場 2016年8期
        關(guān)鍵詞:競爭力

        朱恩東

        [摘要]廣西擁有豐富的旅游資源,具有較強的比較優(yōu)勢,旅游產(chǎn)業(yè)作為廣西的支柱產(chǎn)業(yè)地位逐步得到提升,但是仍然存在著許多不足之處。本文基于波特的“鉆石模型”,從要素狀況、需求狀況、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、旅行社、隨機事件和政府6個方面對廣西旅游業(yè)進行分析,提出了提高廣西旅游業(yè)競爭力的對策。

        [關(guān)鍵詞]廣西;旅游業(yè);競爭力;鉆石模型

        [DOI]1013939/jcnkizgsc201608046

        1“鉆石模型”理論

        1990年,美國哈佛商學(xué)院戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出了波特鉆石理論模型(Michael Porter Diamond Model),又稱鉆石理論及國家競爭優(yōu)勢理論,用于分析一個國家如何形成整體優(yōu)勢,從而在國際上具有較強的競爭力。該模型指出決定一國興衰的根本在于其在國際競爭中是否贏得優(yōu)勢,這不僅是一國的所有行業(yè)和產(chǎn)品參與國際競爭,并是要形成國家整體的競爭優(yōu)勢。而取得國家競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵在于四個基本要素和兩個輔助要素的整合作用。這六大因素即生產(chǎn)要素條件、需求條件、企業(yè)戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)及競爭對手、相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)狀況,發(fā)展機會和政府行為,即波特的“鉆石模型”。

        2廣西旅游業(yè)競爭力的“鉆石模型”六要素分析

        21生產(chǎn)要素條件分析

        廣西壯族自治區(qū),簡稱“桂”。首府南寧是東盟十國和中國團結(jié)合作的聚會地點,素有綠城之美稱。全自治區(qū)聚居壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等民族。其旅游資源得天獨厚,主要是以自然資源、旅游資源、民俗特色旅游資源及紅色旅游資源為主,其旅游資源豐富多彩,山海兼?zhèn)?,具備發(fā)展旅游業(yè)的“硬件”條件。

        22需求條件分析

        廣西擁有適宜的氣候和豐富的自然資源及厚重的歷史底蘊。目前廣西正在全面構(gòu)建 “一個旅游龍頭、兩條旅游發(fā)展帶、三大國際旅游目的地、四大旅游集散地、20個特色旅游名縣和一批旅游名鎮(zhèn)名村”的旅游發(fā)展新格局。據(jù)統(tǒng)計,2013年全區(qū)入境過夜游客39154萬人次,同比增長1178%;國際旅游(外匯)收入1547億美元,同比增長2099%;國內(nèi)游客人數(shù)243億人次,同比增長1678%;國內(nèi)旅游收入196132億元,同比增長2422%;旅游總?cè)藬?shù)247億人次,同比增長167%;旅游總收入205714億元,同比增長2395%??梢钥闯?,其主要指標(biāo)明顯高于全國平均水平。

        因此,無論是在自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情這些傳統(tǒng)的觀光旅游資源方面,還是在生態(tài)旅游、自駕旅游、探險旅游、文化旅游這些特種或?qū)m椔糜钨Y源方面,廣西旅游蘊藏量都高于其他許多地區(qū),其需求潛力還很大。

        23相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)分析

        就餐飲業(yè)而言,廣西雖沒有形成自己的菜系,但各地均有一些獨特的風(fēng)味小吃和特色菜肴,如桂林馬肉米粉、靈川狗肉、檸檬鴨、紙包雞、香豬肉等。廣西各旅游城市也都有經(jīng)營全國主要菜系的餐館,如川菜館、湘菜館、粵菜館等。一些旅游中心城市還開設(shè)了西餐廳。這些可以滿足國內(nèi)外旅游者在吃方面的需求。

        24旅行社分析

        目前,廣西擁有614家旅行社,然而大部分旅行社處于“弱”“小”“散”的狀態(tài),據(jù)廣西旅游部門統(tǒng)計,大部分集中于南寧市和桂林市,其中南寧95家,桂林173家,分別占廣西旅行社總數(shù)的15%和28%。除此之外,一方面,旅游淡旺季分明,且相關(guān)業(yè)務(wù)的延伸受國家政策、機制約束,使得其難以擴大經(jīng)營規(guī)模。另一方面,導(dǎo)游人員的水平參差不齊,高、中級導(dǎo)游人員嚴(yán)重不足,人力資源調(diào)配無法適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力快速發(fā)展的需求。

        25機遇分析

        廣西當(dāng)前面臨的機遇和優(yōu)勢很多。一方面,中央長期以來十分關(guān)心和支持廣西發(fā)展,賦予了很多優(yōu)惠政策。近年來,國家先后批準(zhǔn)了桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)和國家服務(wù)業(yè)綜合改革試點區(qū)域、桂東承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)、南寧國家內(nèi)陸開放型經(jīng)濟戰(zhàn)略高地、東興國家重點開發(fā)開放試驗區(qū)、柳州和桂林國家級“兩化”融合試驗區(qū)、沿邊金融綜合改革試驗區(qū)等一大批實驗示范區(qū),鼓勵先行先試。

        26政府行為分析

        近年來,為了促進旅游業(yè)發(fā)展,廣西省各級政府采取了諸多措施,深入貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和《中華人民共和國旅游法》,全面建設(shè)“一個旅游龍頭、兩條旅游發(fā)展帶、三大國際旅游目的地、四大旅游集散地、20個特色旅游名縣和一批旅游名鎮(zhèn)名村”的旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展新格局。2013年7月上旬,國務(wù)院總理李克強同志在廣西考察工作時對廣西發(fā)展發(fā)表了一系列重要講話,明確指出:“廣西要成為西南、中南地區(qū)開放發(fā)展的新的戰(zhàn)略支點?!边@是中央在新的歷史時期從國家戰(zhàn)略層次對廣西新的戰(zhàn)略定位,同時也為廣西旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利的競爭環(huán)境,從而使廣西能充分的把豐富獨特的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟優(yōu)勢。

        3提升廣西旅游業(yè)競爭力的對策

        31完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),深化旅游市場開發(fā)

        廣西由于受經(jīng)濟發(fā)展水平、地理區(qū)位、自然環(huán)境、交通因素、人才等因素制約,導(dǎo)致其缺乏強大的軟硬件競爭實力,這一系列的因素嚴(yán)重影響了地區(qū)豐富的生態(tài)與人文旅游資源的開發(fā)。因此,廣西應(yīng)當(dāng)在對全區(qū)旅游項目資源現(xiàn)狀進行深入調(diào)查摸底的基礎(chǔ)上,完善廣西各地區(qū)重點旅游景區(qū)景點、重點旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施、重點旅游服務(wù)設(shè)施和重點大型旅游綜合體的建設(shè)。

        32優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),健全相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)

        廣西擁有種類頗多、可供開發(fā)成旅游商品的資源,涉及吃、住、行、游、購、娛六大方面。但這一個潛在的優(yōu)勢還未完全成為現(xiàn)實的經(jīng)濟優(yōu)勢。旅游商品開發(fā)薄弱、旅游娛樂項目建設(shè)缺乏特色、旅游飲食文化尚待建設(shè),這些與旅游業(yè)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)缺乏吸引力和競爭力。因此,應(yīng)當(dāng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),采取有力措施,大力加強旅游商品零售業(yè)、旅游住宿業(yè)、旅游餐飲業(yè)、旅游娛樂業(yè)等相關(guān)行業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。營造一個具有激勵機制和富于創(chuàng)新的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,提高廣西旅游產(chǎn)業(yè)集群程度,從而更加有效的利用旅游資源和促進各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

        33提升旅游企業(yè)的市場競爭力

        旅游企業(yè)是一個地區(qū)旅游業(yè)的核心競爭力。增強旅游企業(yè)的競爭力可以直接或間接的提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。與我國的其他旅游發(fā)達地區(qū)相比,廣西旅游企業(yè)的總體競爭力較弱,缺少跨部門、跨行業(yè)的大型旅游集團,大多數(shù)企業(yè)處于“小、散、弱”的局面。因此,廣西旅行社應(yīng)當(dāng)加強旅游產(chǎn)品的開發(fā)、大力開拓旅游客源市場、改變落后的經(jīng)營手段,從而形成合理的分工體系,使得旅行社形成與環(huán)境相適應(yīng)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu),以取得持久、獨特的優(yōu)勢地位。

        參考文獻:

        [1][美]邁克爾·波特國家競爭優(yōu)勢[M].北京:華夏出版社,2003

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