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        “互聯(lián)網(wǎng)+”下品牌設(shè)計及推廣探究

        2020-12-20 08:56:18楊小杉湖北民族大學(xué)
        品牌研究 2020年20期
        關(guān)鍵詞:品牌形象人群產(chǎn)品

        文/楊小杉 (湖北民族大學(xué))

        品牌對于消費者來說是對某一種產(chǎn)品的第一感官認知,其中不僅包含了使用者對于產(chǎn)品外觀、質(zhì)量、價格以及本體屬性的第一感覺,也包含了企業(yè)展現(xiàn)企業(yè)文化、產(chǎn)品歷史以及生產(chǎn)理念等多項內(nèi)容,品牌對于消費者來說是對企業(yè)產(chǎn)品理性和感性進行認知的第1種,也是最為直觀的認知方案。在當今市場競爭的不斷加劇下,企業(yè)在進行產(chǎn)品生產(chǎn)時有著同質(zhì)化的特點,這種生產(chǎn)環(huán)境已經(jīng)加大了消費者對于產(chǎn)品進行辨認和記憶的難度。而為了保證企業(yè)在諸多的市場競爭中能夠通過企業(yè)形象為客戶留下深刻的印象,突出產(chǎn)品的個性化特點,就需要做好企業(yè)的品牌設(shè)計以及推廣,這樣才能使用戶對企業(yè)的認知度和感受度得到增強。

        一、品牌形象設(shè)計

        (一)品牌形象的數(shù)字化發(fā)展背景

        隨著近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與進步,數(shù)字媒體已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會傳播模式的主流,并且對于人們的生活產(chǎn)生了極大的轉(zhuǎn)變,人們已經(jīng)逐漸將購物重點由實體購物轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮榉奖愕木W(wǎng)絡(luò)快捷購物,這不僅對于傳統(tǒng)的產(chǎn)品實體市場銷售帶來了極大的沖擊,也導(dǎo)致現(xiàn)在諸多廠商進行市場營銷時,已經(jīng)由傳統(tǒng)的實體化營銷逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶓w化營銷與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷,雙向營銷的綜合發(fā)展方向。在企業(yè)的發(fā)展過程中,不僅保留了傳統(tǒng)的實體營銷模式,也將現(xiàn)代化的數(shù)字營銷作為載體,對產(chǎn)品的品牌形象與推廣進行優(yōu)化,這樣能夠建立多渠道運營的新型營銷模式,而大多數(shù)企業(yè)在意識到數(shù)字媒體的優(yōu)勢時也在逐漸推廣并設(shè)計屬于自己的數(shù)字品牌,數(shù)字品牌的設(shè)計與傳統(tǒng)品牌的設(shè)計存在較大的差異。自20世紀90年代以來,全球已經(jīng)逐漸進入了品牌國際化的競爭時代,越來越多的產(chǎn)品憑借自身的優(yōu)勢進入了大眾的視野,并且在各個行業(yè)中不同的競爭也十分激烈,而品牌形象作為一種國際化的語言深入人們生活,已經(jīng)對現(xiàn)代人群的數(shù)字化生活以及精神需求產(chǎn)生了極大的影響。

        (二)品牌形象設(shè)計的基本特征

        品牌形象中主要包含企業(yè)的形象、公司形象以及內(nèi)部工作人員的形象和業(yè)績形象等多個內(nèi)容。企業(yè)的品牌形象是企業(yè)展現(xiàn)自身價值并為消費者提供視覺識別的一項重要內(nèi)容,其中具有極強的適應(yīng)性、審美性和識別性,對于企業(yè)產(chǎn)品的推廣來說極為重要。而且在進行推廣與識別時,涉及到的內(nèi)容較多,能夠?qū)⑵渥鳛樽R別要素,表達出企業(yè)的經(jīng)營方法,以及最終的生產(chǎn)目標,企業(yè)在推廣過程中應(yīng)當展現(xiàn)內(nèi)部與外部的一致,這樣能夠使企業(yè)在市場中的整體形象得到提升。

        (三)品牌形象設(shè)計的重要性

        在現(xiàn)代社會發(fā)展的背景下,企業(yè)的競爭直接形成了市場的競爭,而想要在市場競爭中站穩(wěn)腳跟,企業(yè)就需要明確品牌形象設(shè)計與推廣的重要性。企業(yè)如果想要在市場中抓住自己的目標客戶,并且在大眾品牌中占有一定的地位,一方面需要扎實的生產(chǎn)質(zhì)量,另一方面就需要建立良好的企業(yè)形象,俗話說:光說不練假把式,光練不說傻把式。企業(yè)在發(fā)展過程中需要建立一個鮮明的企業(yè)品牌形象,再通過自己的質(zhì)量抓牢自己的目標客戶,通過長期的推廣,這樣能夠使企業(yè)的品牌概念深入人心,這樣才能形成某某品牌,就是質(zhì)量的代言人,這樣的良性循環(huán)通過這種方式有助于帶動企業(yè)的發(fā)展。

        二、品牌形象設(shè)計的發(fā)展歷程

        (一)傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計

        在現(xiàn)代社會發(fā)展的背景下,消費者對于品牌形象和品牌的需求有了極大的增加,而企業(yè)在數(shù)字化時代的設(shè)計與推廣中,已經(jīng)逐漸由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的多媒體形式。但在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)社會的不斷發(fā)展下,傳統(tǒng)的品牌設(shè)計已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在的市場需求,企業(yè)需要明確線上銷售中的各種變化,并不斷對形象設(shè)計進行優(yōu)化,由單一紙媒體時代轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化的多媒體時代,建立線下與線上結(jié)合的共同銷售渠道。

        (二)互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的品牌形象設(shè)計

        在進入了21世紀以后,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)了我國經(jīng)濟的發(fā)展,也帶動了企業(yè)形象的不斷推廣,小白兔時代已經(jīng)到來,對于企業(yè)的發(fā)展與品牌形象的設(shè)計來說極為重要。品牌形象在進行設(shè)計時,主要包含前期的市場調(diào)研、消費者定位、明確品牌特色和主要面向人群,針對這些因素進行分析后,再對品牌形象進行設(shè)計,能夠保證品牌形象與市場需求相契合,最后再針對這類人群進行企業(yè)的品牌宣傳與推廣,最終能夠獲得優(yōu)化的宣傳質(zhì)量。

        三、互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌設(shè)計與推廣的主要方式

        在現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展的背景下,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了現(xiàn)代人群必不可少的一項重要的生活必需品,而傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計已經(jīng)無法支撐現(xiàn)代市場中企業(yè)的品牌生存?;ヂ?lián)網(wǎng)時代下的品牌形象設(shè)計已經(jīng)成為了一種新興的品牌形象設(shè)計與推廣方案,不僅為企業(yè)品牌形象的設(shè)計與推廣帶來了極大的便利,也能夠為市場中的顧客帶來全新的購物體驗,通過計算機網(wǎng)絡(luò)的覆蓋能夠使企業(yè)形象設(shè)計與推廣展現(xiàn)出高容量、高效以及高覆蓋的特征。

        (一)高容量的品牌形象設(shè)計

        相較于傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計來說,互聯(lián)網(wǎng)時代背景下品牌的形象設(shè)計與推廣,其形式較為復(fù)雜,并且涉及到的內(nèi)容較多。在數(shù)字媒體背景下進行企業(yè)產(chǎn)品的推廣時,其中涉及到的內(nèi)容較多,并且也更為完善,而目前網(wǎng)絡(luò)平臺中,信息的推廣表現(xiàn)形式也有了更多的變化,例如目前市場上常見的微博、微信以及抖音等平臺都極大的推動了品牌的發(fā)展。例如在市場上具有極大占有率的咖啡品牌——星巴克,星巴克在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中,一直被視為是小資人群娛樂休閑的一項場所,但在近年來的發(fā)展背景下,星巴克與微信和支付寶進行聯(lián)手,使人們在網(wǎng)絡(luò)上即可一鍵下單,形成了一種新型的營銷模式,星巴克已經(jīng)不僅僅是小資人群能夠休閑娛樂的場所,也是市場中所有人群都能夠消費的網(wǎng)絡(luò)零售公司。

        (二)高效的品牌形象設(shè)計

        在時代發(fā)展的背景下,信息的更迭技術(shù)轉(zhuǎn)變了人們接收信息的方式和接收信息的速度,在4G網(wǎng)絡(luò)以及5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用下,互聯(lián)網(wǎng)的傳輸速度得到了極大的增強,而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展直接帶動了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,人們無時無刻都在接受來自于各個方向的資料;而微信、微博和各大傳播媒體都能夠使人們隨時隨地掌握品牌的動態(tài),所以企業(yè)需要借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,向客戶推廣自己的品牌形象,建立完善的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道,可以積極利用新浪以及微信等現(xiàn)代人群日常生活中都十分常用的APP,這樣能夠大大提升網(wǎng)絡(luò)營銷的質(zhì)量,使企業(yè)的品牌形象能夠通過這些網(wǎng)絡(luò)平臺,為更多的消費者帶來便利。

        (三)高覆蓋面的品牌形象設(shè)計

        在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下,信息的傳播速度有了極大的提升,而信息的覆蓋面積也在不斷增大,人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)來從不同的渠道獲取各式各樣的信息,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展能夠使現(xiàn)代人群獲得更為直觀的產(chǎn)品體驗。

        例如VR技術(shù)是現(xiàn)代生活中的一項新型技術(shù),VR技術(shù)能夠為體驗者創(chuàng)造一種非現(xiàn)實的仿真系統(tǒng),通過電子技術(shù)形成一個具有高度仿真的情景,這樣能夠使用戶借助電子設(shè)備沉浸到該環(huán)境中。例如在淘寶的發(fā)展過程中,將VR技術(shù)應(yīng)用于自身的購物營銷中,通過應(yīng)用VR技術(shù)為用戶展現(xiàn)不同產(chǎn)品的特點,能夠使用戶在家中就直接試穿衣服或者適用各種用品。淘寶將其命名為Buy+,不僅節(jié)省了用戶的購買時間,還能有效減少退換貨的比例,給消費者帶來了極大的便利,同時也為商家節(jié)省了推廣成本。

        四、總結(jié)

        隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,計算機技術(shù)已經(jīng)成為了現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一個重要內(nèi)容,極大的轉(zhuǎn)變了現(xiàn)代人群的生活模式,而現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展過程中,也需要將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于品牌的設(shè)計與推廣中,了解企業(yè)形象的設(shè)計,不僅僅是簡單的模塊化設(shè)計,而是應(yīng)當盡可能展現(xiàn)企業(yè)的最大特色,這樣才能結(jié)合社會環(huán)境,形成完善的設(shè)計。

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