亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        民俗類非遺品牌的塑造與傳播方法探析

        2020-12-20 08:56:18盤城上海大學(xué)工商管理
        品牌研究 2020年20期
        關(guān)鍵詞:城隍遺產(chǎn)民俗

        文/盤城 (上海大學(xué)工商管理)

        民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族財富,需要每一代人去努力保護(hù)。為了使民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠更好地適應(yīng)時代發(fā)展,在歷史長河中長久地流傳下去,需要積極進(jìn)行品牌塑造和傳播。通過民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌的定位、品牌的管理和品牌的傳播,充分形成非物質(zhì)文化的標(biāo)志,讓民族文化價值被挖掘和傳遞。

        一、非遺品牌的塑造與傳播的價值

        (一)非遺資源的保護(hù)價值

        非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個國家文化、風(fēng)俗、信仰、歷史等的代表,也是一個國家重要的寶藏。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)凝結(jié)了歷代勞動人民的智慧和汗水,也是一個國家重要的發(fā)展鑒證。我國歷史悠久,經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富,是中華民族的重要文化積淀。但隨著時代發(fā)展,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)問題也日益突出,很多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在時間的推移中,受到不同因素的影響,導(dǎo)致逐漸衰落甚至消亡,給國家和民族都帶來極大的損失。非物質(zhì)文化資源的保護(hù)迫在眉睫,這也引起了國家極大的重視。加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、繼承和發(fā)揚,并結(jié)合時代特征進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新,也是重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)措施。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)中,如何協(xié)調(diào)保護(hù)與創(chuàng)新的關(guān)系,使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)既能夠保持原有的歷史文化風(fēng)韻,又能夠吸引現(xiàn)代人的關(guān)注,是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中需要解決的難點。很多專家在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)中,提出了通過非物質(zhì)文化品牌的塑造和傳播,讓更多的人知道非物質(zhì)文化、喜愛非物質(zhì)文化。這就需要解決非物質(zhì)文化資源自身屬性與創(chuàng)新開發(fā)之間的關(guān)系。將非物質(zhì)文化資源作為一種品牌商品推向市場,是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要保護(hù)思路,也能夠使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入當(dāng)前社會,獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可,避免非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在歷史的洪流中消失。

        (二)非遺資源的產(chǎn)業(yè)化價值

        非物質(zhì)文化遺產(chǎn),在歷經(jīng)風(fēng)雨后依然存于當(dāng)世,是依靠著一代一代的勞動人民傳遞下來的。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也面臨的巨大的考驗,很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)由于缺乏經(jīng)濟(jì)性質(zhì),已經(jīng)難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會的需求,這就造成了愿意繼續(xù)學(xué)習(xí)和傳遞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的人越來越少,這對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存產(chǎn)生了較大的危機。雖然國家已經(jīng)出臺了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)政策,但僅僅依靠政策措施是無法更好地構(gòu)建起傳承的渠道的。在非物質(zhì)文化傳承方面,還需要通過有效的措施,讓人們主動地愿意去傳承。這就需要根據(jù)當(dāng)前時代特點,運用產(chǎn)業(yè)化思維,將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過產(chǎn)業(yè)化運作,來與經(jīng)濟(jì)社會相融合?,F(xiàn)在很多的非物質(zhì)文化學(xué)者與經(jīng)濟(jì)學(xué)專家共同探討非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的出路。將產(chǎn)業(yè)化模式運用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)中,挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)屬性,讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅具有歷史價值、民族價值,同時也能夠獲得經(jīng)濟(jì)價值。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展中,可以通過創(chuàng)意、加工、包裝和宣傳等方式,在展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民族性、歷史性和文化性的同時,附帶一些其他特性,形成產(chǎn)業(yè)化的商品形態(tài),增強人們?nèi)チ私夂腕w會非物質(zhì)文化商品的意愿。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中,已經(jīng)在旅游文化領(lǐng)域進(jìn)行了很好的融合,在一些旅游文化地區(qū),將非物質(zhì)文化商品作為紀(jì)念品等出售,獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益,也滿足了游客對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的喜愛和收藏等需求。如云南是重要的旅游地區(qū),云南少數(shù)民族眾多,非物質(zhì)文化資源也極為豐富,將云南的手工印染這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn),經(jīng)過產(chǎn)業(yè)加工變成游客喜愛的背包和掛飾等,既促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的繁榮,又保護(hù)和傳承了非非物質(zhì)文化資源。

        二、民俗類非遺品牌的塑造與傳播途徑

        (一)民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌的定位

        民俗類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),是我國非物質(zhì)文化資源中的重要組成部分。民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌塑造,需要結(jié)合民俗特點,挖掘其品牌亮點,將民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)打造成為能夠激發(fā)消費者購買欲望的品牌商品。

        民俗文化是一個民族或者一個群體,在生活當(dāng)中逐漸形成的一種特色,如穿戴、節(jié)慶等方面,使其具有該民族或者群體的特殊標(biāo)記,也逐漸成為這個民族或者群體的代表。在民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)化發(fā)展中,很多人也進(jìn)行過嘗試,如一些少數(shù)民族地區(qū)建設(shè)了特色村鎮(zhèn)等,可以讓游客體會當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)俗。這些民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)雖然能夠在短期內(nèi)吸引較多人的關(guān)注,但由于形式較為單一、品牌塑造缺乏,缺少后力推動,會逐漸失去人們的熱情。在民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)的品牌定位中,就需要結(jié)合民俗文化的優(yōu)勢,深度挖掘民俗文化的內(nèi)涵,分析當(dāng)?shù)孛袼孜幕母偁帉κ值?,做到盡可能地展示民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)的意義和價值,并能夠為游客提供更加全面和印象深刻的體驗機會。如西安市有著悠久的歷史,曾經(jīng)是唐朝古都。西安市周邊的一些村鎮(zhèn),至今仍然沿襲著拜城隍的習(xí)俗。在民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌塑造中,就可以據(jù)此打造出獨特的城隍品牌。在品牌定位上,可以結(jié)合特有的習(xí)俗,并沿用古代的禮儀,融入歷史人物和故事,將拜城隍文化展示給人們。拜城隍是古人為了紀(jì)念重要的歷史人物,將他們作為保護(hù)地方的神明進(jìn)行朝拜。民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)也可以通過舉行拜城隍儀式,讓該村德高望重的老人作為儀式主持,同時可以讓喜愛并且對這種民俗感興趣的游客參與到儀式當(dāng)中,通過體驗這種城隍精神來進(jìn)行民俗傳承。這樣的城隍品牌也會在游客中口口相傳,形成該地區(qū)的民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌標(biāo)志。

        (二)民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌的管理

        民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌形成后,需要堅持有效的管理,才能夠保證品牌始終具有生機。民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌的管理,除了品牌方以外,還要吸收非物質(zhì)文化傳承者,政府、媒體等加入,從而能夠保證品牌管理更加全面有效。政府作為非物質(zhì)文化保護(hù)的引導(dǎo)者,要重視品牌管理,并在政府資金中劃撥出專門用來推動民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌塑造的資金,為民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌做好有力的支持。民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)的傳承者,是品牌管理中的核心。

        這些傳承者能夠通過展示民俗風(fēng)情,工藝技藝等,形成品牌基礎(chǔ)。在非物質(zhì)遺產(chǎn)的管理中,需要融合多方力量,及時地把握住市場動態(tài),積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略,使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以更好地獲得品牌效應(yīng),吸引社會的廣泛關(guān)注和參與。媒體在民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌管理中所起到的作用也是非常關(guān)鍵的,在現(xiàn)在融媒體環(huán)境當(dāng)中,越來越多的人利用各種媒體形式來獲取相應(yīng)的信息咨詢,利用媒體的宣傳報道,可以加快民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌的社會認(rèn)知速度,同時也是拓展品牌運營范圍的有效途徑。

        (三)民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌的傳播

        民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌傳播,與其他品牌商品的傳播具有一定的差異性。民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)在區(qū)域或者群體中已經(jīng)有了一定的認(rèn)知度,這與其他商品需要經(jīng)過注冊再進(jìn)行品牌傳播的模式具有本質(zhì)上的區(qū)別,這就注定了民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌的傳播,無法借鑒其他商品的傳播經(jīng)驗。在非物質(zhì)品牌商品的傳播上,需要利用創(chuàng)意方式,發(fā)揮融媒體優(yōu)勢,精準(zhǔn)把握人們對民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)的關(guān)注和喜愛特點,以此為切入點營造一個游客感受舒適的環(huán)境,讓游客能夠參與到民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)的加工制作當(dāng)中,通過體驗這種傳統(tǒng)技藝和工藝,增強旅游樂趣。同時游客可以將自己參與的民俗類非物質(zhì)活動產(chǎn)品帶走留作紀(jì)念。在傳播中還可以通過現(xiàn)代方式去展示傳統(tǒng)文化,如拜城隍的民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌中,可以將風(fēng)俗由來的歷史人物,用動漫卡通的形象來體現(xiàn),從而可以吸引年輕人的目光,激發(fā)年輕人了解民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)的興趣,最終實現(xiàn)民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌塑造和傳播的目的。

        三、結(jié)束語

        民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)是國家文化歷史的精髓,也是中華民族祖先用智慧凝結(jié)成的重要瑰寶,能夠為后人了解民族文化歷史提供重要的依據(jù)。隨著時代的變遷,加強民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承已經(jīng)刻不容緩。在繼承發(fā)揚民俗文化的同時,需要認(rèn)清時代發(fā)展特點,通過塑造民俗類非物質(zhì)遺產(chǎn)品牌,增強傳播效果,以便能夠讓更多的人去了解和傳承。

        猜你喜歡
        城隍遺產(chǎn)民俗
        兩個城隍
        雜文選刊(2023年1期)2023-05-30 10:48:04
        冬季民俗節(jié)
        兩個城隍
        故事會(2022年10期)2022-05-20 16:24:23
        民俗中的“?!?/a>
        金橋(2021年2期)2021-03-19 08:34:08
        遺產(chǎn)怎么分
        民俗節(jié)
        大眾文藝(2019年13期)2019-07-24 08:30:18
        禁戲下行與“以神為戲”之民間事象——以清代城隍演劇為例
        戲曲研究(2019年3期)2019-05-21 03:23:36
        千萬遺產(chǎn)
        慶六一 同成長民俗歡樂行
        遺產(chǎn)之謎
        一区二区三区在线日本视频| 欧美成人一级视频| 青青草综合在线观看视频| 亚洲一区视频中文字幕| 亚洲国产高清精品在线| 精品国产一二三产品区别在哪| 97色伦图片97综合影院久久| 亚洲精品国产熟女久久| 青青草手机在线观看视频在线观看 | 成片免费观看视频大全| 国产亚洲精久久久久久无码苍井空| 手机在线免费看av网站| 最新国产不卡在线视频| 成人欧美一区二区三区1314| 精品国内自产拍在线视频| 国产美女主播福利一区| 中文字幕一区二区中文| 国产裸体xxxx视频在线播放| 亚洲a∨天堂男人无码| 一级午夜理论片日本中文在线| 午夜被窝精品国产亚洲av香蕉| 国产国拍亚洲精品mv在线观看| 国产精品一区二区av片| 日本精品av中文字幕| 亚洲s色大片在线观看| 性久久久久久久| 欧美亚洲国产丝袜在线| 日本最新视频一区二区| 最新国产精品久久精品| 99re免费在线视频| 国内国外日产一区二区| 天天躁夜夜躁av天天爽| 亚洲精品国产精品国自产观看| AV在线毛片| 亚洲一区精品在线中文字幕| 欧洲熟妇色 欧美| 久久AV中文综合一区二区| 网红尤物泛滥白浆正在播放| 疯狂做受xxxx高潮视频免费| 成人区人妻精品一区二区不卡网站| 玩弄放荡人妻一区二区三区|