文/趙思淇 （長春師范大學(xué)）

民俗文化旅游是指人們離開慣常住地,到異地去以地域民俗事項(xiàng)為主要觀賞內(nèi)容而進(jìn)行的文化旅游活動。民俗就是民間風(fēng)俗習(xí)慣，是勞動人民長期以來創(chuàng)造和形成的民間文化。民俗文化也是重要的旅游資源，是旅游者掌握民族特色文化內(nèi)涵，達(dá)到審美需求的一種方式。

一、民俗文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們生活水平的提高，人們越來越追求生活的質(zhì)量，精神文化需求越來越高，旅游行業(yè)愈發(fā)增長，根據(jù)問卷所提供的調(diào)查結(jié)果，2019國內(nèi)游與出境游的人數(shù)分別為60.06億和6.7億人次，然而隨著人們文化水平的不斷提高，對于旅游的需求不僅僅局限于欣賞風(fēng)景與玩樂。調(diào)查顯示，三分之一的游客會選擇將旅游景點(diǎn)放在當(dāng)?shù)氐牟┪镳^，這對于了解當(dāng)?shù)氐奈幕兄匾囊饬x，同時人們對于當(dāng)?shù)孛袼孜幕才d趣盎然，特別是東北地區(qū)民俗民風(fēng)淳樸自然，深受全國各地人民的喜愛，隨著農(nóng)家院山莊體驗(yàn)以及農(nóng)村特色旅游的開發(fā)，民俗文化旅游形勢呈現(xiàn)一片大好，不僅適合各年齡段群眾，一年四季都有獨(dú)具特色的體驗(yàn)項(xiàng)目，親身感受美食與文化相結(jié)合的旅游方式深受大家喜愛。民俗文化旅游給予了人們不同于風(fēng)景的更高層次的審美享受，也是國家所支持的文化旅游項(xiàng)目。國家政策對民俗文化旅游提供支持，不僅可以發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，也使得歷史文化得到傳承與發(fā)展，民俗文化旅游具有極大的發(fā)展前景。

二、民俗文化旅游平臺的設(shè)計(jì)理念及內(nèi)容

（一）民俗文化旅游平臺的設(shè)計(jì)理念

民俗文化旅游主要是幫助想要了解民俗文化的旅行者解決出行中的問題，以搭建平臺的方式讓旅行者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)絡(luò)起來，提供旅行線路，評估旅行費(fèi)用，體驗(yàn)民俗民風(fēng)，了解各民族文化，保障出行安全。平臺支持ARVR技術(shù)，以服務(wù)于經(jīng)濟(jì)能力不足或無時間出游的人們，滿足其足不出戶就能深入了解民俗文化的旅游需求。

平臺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)游客需求以及國家政策，以推動民俗旅游的發(fā)展，促進(jìn)優(yōu)秀民俗文化的傳播為目標(biāo)，讓每一位用戶都能感受到民俗之美，并且通過了解一個地區(qū)的文化從而了解當(dāng)?shù)貧v史和社會風(fēng)貌，在旅游中體驗(yàn)，在旅游中學(xué)習(xí)，滿足用戶學(xué)無止境的成就感。民俗文化作為一個地區(qū)，一個民族悠久歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，蘊(yùn)含著極其豐富的社會內(nèi)涵，因此，民俗旅游屬于高層次旅游。平臺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的理念是為民俗文化旅行者提供便利，弘揚(yáng)中國各民族傳統(tǒng)文化、民俗民風(fēng)、人文歷史，振興民俗旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)民俗旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)。所以，采用線上線下兩種形式，進(jìn)行平臺設(shè)計(jì)。前期通過調(diào)查用戶需求，資料查閱進(jìn)行平臺結(jié)構(gòu)設(shè)想，后期進(jìn)行技術(shù)搭建，達(dá)到線下全方位體驗(yàn)，線上VR實(shí)景構(gòu)造雙重保障。從保護(hù)民俗文化的基礎(chǔ)出發(fā)，取其精華，去其糟粕，帶給游客最直接最地道的民俗體驗(yàn)。我們要促進(jìn)游客接受享受并喜歡原汁原味、地區(qū)獨(dú)有的民俗文化，為文化傳承貢獻(xiàn)力量。拒絕旅行途中的走馬觀花，拒絕年齡差異旅行，根據(jù)年齡差異提供不同路線，增加景區(qū)講解，深入了解旅行地民俗文化，以親身體驗(yàn)方式全方位了解民俗民風(fēng)，開展獨(dú)特線路方式，提高旅游質(zhì)量，增加用戶興趣。結(jié)合科學(xué)技術(shù)促進(jìn)民族文化旅游的新型發(fā)展。為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)。

（二）民俗文化旅游平臺的主要內(nèi)容

從民俗體驗(yàn)，傳統(tǒng)食物，民風(fēng)景點(diǎn)三個方面去搭建民俗文化旅游平臺，對于初步線路制定，平臺最終選擇具有東北特色的冬季哈爾濱，不僅可以讓全國人民體驗(yàn)冬季的雪，也可以欣賞獨(dú)具東北特色的建筑物，品嘗中俄美食，學(xué)習(xí)歷史，體驗(yàn)東北特色民俗。拒絕旅行途中的走馬觀花，拒絕年齡差異旅行，根據(jù)年齡差異提供不同路線，增加景區(qū)講解，深入了解旅行地民俗文化，以親身體驗(yàn)方式全方位了解民俗民風(fēng)，開展獨(dú)特線路方式，提高旅游質(zhì)量，增加用戶興趣。線上VR也采取技術(shù)支持，使用戶可以身臨其境觀賞美景，觀看體驗(yàn)東北特色活動。

三、民俗文化旅游中存在的問題

近年來，隨著民俗文化旅游的不斷開發(fā)，有些民俗文化旅游地區(qū)出現(xiàn)為了游客數(shù)量而不遵從民俗文化保存原則的現(xiàn)象，旅游開發(fā)出現(xiàn)了扭曲，不斷有群眾反映文化與真實(shí)情況存在差別，更重要的是，它將干擾民俗文化原有秩序和發(fā)展過程，使一些原生態(tài)文化地區(qū)受到旅游者的外來文化的沖擊。當(dāng)?shù)鼐用袼枷胄袨榈幕靵y和盲目仿效追隨將淡化原有文化的特征，進(jìn)而在長遠(yuǎn)角度上破壞了旅游資源特征。這種現(xiàn)象目前有不少少數(shù)民族地區(qū)也已出現(xiàn)，文化旅游帶來的沖擊使得原有的日常生活面目全非，與外界趨同，導(dǎo)致旅游者求異心理需求得不到滿足，旅游點(diǎn)的市場吸引力日趨下降。

隨著民俗旅游景點(diǎn)的過度開發(fā)，游客數(shù)量不僅沒有快速增長，而且原有的民俗文化遭到了破壞，這與國家的開發(fā)民俗旅游的初衷背道而馳。不能一味地為了吸引游客眼球而過度開發(fā)來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民俗文化不是用來拉動經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)，而是地區(qū)原有的生活方式和規(guī)則，不能因?yàn)槊袼茁糜伍_發(fā)而破壞原有的生活文化。根據(jù)目前旅游業(yè)的發(fā)展形勢可以看到，由于城市居民生活水平不斷提高，他們開始厭倦高樓大廈、車水馬龍的都市生活，對于東北特色農(nóng)家民俗心生向往。但是對于民俗文化旅游，游客需要的體驗(yàn)，更多的是學(xué)習(xí)民俗文化，體驗(yàn)東北的特色生活，并非是永久逃避城市生活，學(xué)習(xí)東北地區(qū)輕松自由的生活態(tài)度，與城市的緊張情緒相融合。

簡言之，民俗文化旅游重點(diǎn)模糊與過于作秀是民俗文化旅游中存在的主要問題。

四、民俗文化旅游平臺的搭建

平臺主要分兩部分，線下的實(shí)地勘察以及線上技術(shù)搭建。而平臺的搭建分為三部分，前期的調(diào)研討論整合，中期的平臺搭建使用，后期的試用維護(hù)。

（一）前期調(diào)研階段

本次調(diào)查共抽取了100個來自不同領(lǐng)域的人。其中80人會在假期進(jìn)行中短期旅行，而這80人對于旅游地區(qū)的選擇如下：內(nèi)蒙古地區(qū)7人，大西北地區(qū)8人，新疆地區(qū)6人，西藏地區(qū)4人，云南地區(qū)5人，廣東及港澳臺地區(qū)7人，四川地區(qū)8人，山東地區(qū)6人，湖南地區(qū)9人，江浙滬地區(qū)10人，東北地區(qū)10人。通過此次抽樣數(shù)據(jù)的分析，喜歡去東北地區(qū)和江浙滬地區(qū)的人最多。通過上述數(shù)據(jù)的分析，以及平臺設(shè)計(jì)研究團(tuán)隊(duì)的地域便利因素，決定對東北地區(qū)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研。團(tuán)隊(duì)查閱了相關(guān)民俗文化資料，通過討論得出，對于平臺搭建的第一條旅游線路選擇哈爾濱及周邊地區(qū)。哈爾濱具有東北特色文化，冬季旅游十分成熟，中俄文化歷史悠久，美食選擇居多，是民俗文化旅游的較佳選擇。平臺采取問卷調(diào)查的方式，收集了一百位不同年齡不同身份的用戶意向，結(jié)果顯示，用戶對于哈爾濱地區(qū)興趣頗高，且對黑龍江地區(qū)民俗也十分感興趣。

（二）中期平臺搭建使用

先采用的是微信公眾號以及網(wǎng)頁的推廣，網(wǎng)頁的搭建先采用域名的注冊，選擇網(wǎng)站服務(wù)器，備案網(wǎng)站域名，上傳網(wǎng)站程序，解析網(wǎng)站域名，使網(wǎng)站正常使用。對于VR的搭建平臺選擇與虛擬游戲公司合作，采用技術(shù)外包實(shí)現(xiàn)虛擬景象旅游模式。

（三）后期的試用維護(hù)

投入第一條旅游線路為哈爾濱地區(qū)民俗文化旅游線路推廣，具體線路內(nèi)容呈現(xiàn)中俄美食、東北美食、東北特色娛樂活動、雪上娛樂活動、中俄建筑參觀、東北民俗文化、東北歷史、冬季雪景等自然景觀。區(qū)別于年齡段的出行方式，出行內(nèi)容、住宿環(huán)境、出行人數(shù)。線上VR包含虛擬觀賞景色、虛擬參加活動、了解東北民俗文化。在維護(hù)平臺的過程中積極收取用戶使用意見，提高平臺服務(wù)內(nèi)容，完善平臺使用感受。

五、總結(jié)

民俗文化是文化旅游中最能體現(xiàn)出地方特色且較容易在各年齡層段中實(shí)現(xiàn)的，適合各階層游客，是旅游資源開發(fā)的靈魂所在。民俗文化旅游給予了人們更高層次的文化旅游享受，從而成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向之一，也是當(dāng)前旅游市場中極具競爭力的文旅項(xiàng)目。民俗文化旅游平臺是及線上線下為一體的旅游開發(fā)形式，線下親臨景點(diǎn)，體驗(yàn)民俗活動，近距離全方位投入民俗旅游。線上VR技術(shù)與同步民俗地區(qū)實(shí)現(xiàn)民俗旅游。平臺不僅可以使廣大民俗愛好者找到所需平臺，亦可以響應(yīng)國家政策，保護(hù)地區(qū)歷史文化，普及民俗文化知識。