文/任慧婷 曠枚花 （南昌航空大學）

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展城市化進程加快，城市間的差距逐漸縮小同時也導致了城市形象趨于同質(zhì)化。為了避免這種情況繼續(xù)發(fā)展，眾多城市在建設的過程中充分考慮了城市自身地域文化特征，添加了地域文化元素，建設具有自身鮮明特色的城市品牌形象，向個性化城市轉變。這一舉動不但可以凸顯出城市的魅力所在，喚起本地居民對城市的熱愛，增加居民對城市的歸屬感，還能拓寬城市的發(fā)展空間，向外界展示出良好的城市形象。

一、地域文化與城市品牌形象設計之間的關聯(lián)

（一）地域文化基本特征

地域文化是在特定區(qū)域內(nèi)，根據(jù)自然、歷史、文化、社會形態(tài)、生活方式等產(chǎn)生的富有特色并且源遠流長的文化傳統(tǒng)。地域文化不僅是中華民族悠長歷史的重要組成部分，還是民族精神的重要體現(xiàn)。在當前人們對精神文化的要求越來越高的大背景下，地域文化受到的關注越來越多，一方面地域文化可以成為這個地域綜合發(fā)展的精神動力；另一方面也可以與該地域政治、經(jīng)濟、社會、文化等相互融合，共同推動地域的發(fā)展。地域文化具有三個基本特征，首先是相對穩(wěn)定性。地域文化能夠映射出當?shù)厣鐣v史發(fā)展狀態(tài)，會隨著歷史的進步和觀念的革新而不斷變化，但各地域在長期發(fā)展過程中會保留其基本的文化特征，在一定階段呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定性。其次是廣泛性。每個地域所擁有的地域文化不是獨立存在的，它囊括了廣泛的綜合性的文化種類，涵蓋了該地域包括自然、歷史、經(jīng)濟、文化等要素，它們互相促進、融會貫通。最后是獨特性。由于形成地域文化的影響因素各有不同，因此不同地域間形成的文化氛圍和形態(tài)也略有差異。

（二）城市品牌形象設計包含的范疇

城市品牌即指城市建設者分析、提煉、整合所屬城市的歷史因素、文化因素、人文因素、地理因素以及產(chǎn)業(yè)因素等存在特殊性的差異化品牌要素。因此城市品牌形象設計是一個較為復雜的概念，內(nèi)容極為廣泛，包括城市規(guī)劃、品牌推廣、城市管理等相關領域，是城市物質(zhì)和精神建設的綜合體現(xiàn)。城市品牌形象設計分為城市形象設計和品牌形象設計。城市形象設計是人們通過日常生活中的觀察和體驗能夠直接或間接感受到的部分，即城市的環(huán)境設計、建筑設計、社會思想意識、生產(chǎn)生活方式等。品牌形象設計是指將內(nèi)在文化和精神內(nèi)涵通過視覺設計呈現(xiàn)出來的一個過程。在城市品牌形象設計過程中，城市形象通過品牌進行展現(xiàn)，品牌則是基于城市形象進行凝練，兩者相互融合、相互補充。

（三）地域文化應用于城市品牌形象設計中的意義

首先，在城市品牌形象設計中加入地域文化元素有利于凸顯一個地域內(nèi)獨有的城市精神。地域文化在發(fā)展中逐漸形成體系，為城市的發(fā)展提供精神力量。這種城市精神吸收了地域文化中的精髓，展現(xiàn)了該地域內(nèi)人們的價值觀念和審美趣味，潛移默化地影響著人們，長此以往又完善了地域文化。因此地域文化應用于城市品牌形象設計能夠促進城市精神的傳承和發(fā)揚。

其次，地域文化應用于城市品牌形象設計有利于提升城市形象。將地域文化融入于城市品牌形象設計中更容易展現(xiàn)城市特征，從而帶動城市經(jīng)濟、文化等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。將地域文化直接應用于城市品牌形象也可以更直觀的展現(xiàn)出城市特色，讓更多人通過視覺效果認識和了解城市，方便不同地域之間的人們進行文化交流、開展各方面合作，利用地域文化的廣泛性兼容并包，增加城市的吸引力。

最后，地域文化和城市品牌形象的融合有利于展現(xiàn)城市特色文化。地域文化展現(xiàn)了一個城市的特點和形象，文化往往更容易讓人記住一個城市。在城市品牌形象設計的過程中，對現(xiàn)有的地域文化進行提取、包裝和美化，然后將其應用于城市品牌形象建設中，能夠有效宣傳地域文化，展現(xiàn)城市內(nèi)涵。

（四）地域文化與城市品牌形象設計之間的聯(lián)系

地域文化是城市品牌形象設計的精神基礎。一個城市想要有別于其他城市就要利用地域文化的獨特性，將其融入于城市品牌形象設計中。城市品牌形象設計不同于一般的品牌形象設計，它需要在一定的社會氛圍中對城市各類設施建設進行協(xié)調(diào)。美國的學者提出過“品牌的靈感來自于文化”的觀點，城市品牌形象設計過程中不僅僅需要注重美觀，還需要和當?shù)仫L俗習慣、歷史文化相結合，將獨特的城市印象傳達給公眾。

城市品牌形象設計是地域文化的外在體現(xiàn)。當前迅速發(fā)展的城市化進程容易使地域文化觀念淡化，因此將地域文化融入于城市品牌形象設計能夠加深人們對于地域文化的認同感。城市品牌形象是展示一個地域文化的重要載體，是人們了解一個城市較為有效的方式。在進行城市定位時，將地域文化同城市品牌形象結合起來，因地制宜地建立各種具有城市特色的景觀和建筑，就能創(chuàng)造出既符合城市需求又展現(xiàn)城市特色風貌和文化屬性的城市品牌形象。

二、地域文化在城市品牌形象設計中的應用

（一）應用現(xiàn)狀分析

近些年在國家政策的支持下，城市品牌形象設計呈現(xiàn)跨越式發(fā)展，逐漸由有形向無形轉變，由單一的城市標識設計向綜合的城市品牌形象設計擴張，眾多城市已經(jīng)走在了將地域文化應用于建設城市品牌形象的道路上。由于缺少系統(tǒng)的理論指導和實踐經(jīng)驗，目前大部分城市還是處于摸索階段。在設計過程中，如果對當?shù)匚幕J識不夠，將難以從地域文化中提取出可以影響城市精神內(nèi)涵的經(jīng)濟、政治、歷史、文化等要素。如只僅僅將地域文化特色簡單融入于城市標志設計等表層形象，缺少科學系統(tǒng)的整體規(guī)劃，也將會導致應用系統(tǒng)不夠完整。

（二）重點難點剖析

在進行城市品牌形象設計時首先需要看到城市自身特色，了解其文化之后再決定設計側重點。地域文化在城市品牌形象設計中的應用對一個城市的塑造和宣傳起著加持作用。確定城市定位是在城市發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上從復雜多樣的城市政治、經(jīng)濟、歷史等中選擇最具有代表性和發(fā)展?jié)摿Φ囊剡M行放大，塑造城市個性化功能特征，從而達到城市整體統(tǒng)一的過程。在進行城市定位中應考慮到城市的資源、功能、精神等方面的定位，這對于城市品牌形象設計的方向把握和宣傳重點起著決定性的作用。

城市品牌形象設計中的還要注意設計要素的統(tǒng)一。在進行城市品牌形象設計時需要在建筑風格、旅游文化、歷史遺址等地域文化背景中提取設計靈感，在此基礎上進行修改和再創(chuàng)造并通過變化多樣的形式增加城市的靈活性。應用系統(tǒng)建立需要通過設計手段突出地域特色，從而弘揚城市文化。在這個過程中需要格外注意文化的挖掘和選取，提高地域文化的辨識性，才能和城市品牌形象設計相輔相成。除此之外還需要注意居民的認可度。城市里的居民作為城市的主要組成部分，是推動城市品牌發(fā)展的活躍因素，所以在設計的過程中還需要考慮將城市的地域性特征與居民的審美觀念進行融合。

（三）應用方式探析

首先，在明確城市定位的基礎上，科學整體地規(guī)劃城市形象。在完全了解城市文化底蘊的基礎上再開展城市基礎設施建設。在此過程中應在保護原有文化的基礎上融合時代元素，避免復制化設計，凸顯城市個性化。而且通過現(xiàn)代視覺設計手段來展現(xiàn)地域文化，并不是簡單地將已經(jīng)存在的要素直接疊加，而是在進行提煉、整合之后運用設計思維進行創(chuàng)意重塑，這也有利于地域文化的傳承和創(chuàng)新。

其次，城市品牌形象應用于能夠展示地域文化的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品需要獲得當?shù)厝嗣竦恼J同，并賦予它們代表性。產(chǎn)品要能夠在一定程度上展現(xiàn)城市品牌形象，以有利于提高城市知名度，豐富城市品牌形象。它們傳播范圍廣、流傳速度快，鮮明的形象特征可以成為城市開拓知名度的有效途徑。

最后，結合現(xiàn)代新媒體宣傳途徑進行傳播。一般的品牌形象設計包含廣告、報紙、電視等傳統(tǒng)傳播途徑，缺乏網(wǎng)絡配合，過于單一。當前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到千家萬戶，微信、微博、小視頻等已經(jīng)成為傳播的重要途徑。運用新媒體進行傳播速度快、覆蓋面廣、形式多樣，和傳統(tǒng)傳播途徑進行配合可以提升傳播速度，完善宣傳體系。

三、結語

在當今社會，文化的影響力越來越得到重視。一個沒有或缺乏文化的城市只是建筑材料的堆積地,被稱為文化沙漠。地域文化是一個城市的精神支柱，城市品牌形象是地域文化的外在表現(xiàn)形式，兩者互聯(lián)互通，共同為打造一座充滿魅力的城市提供有力支撐，使城市散發(fā)出獨特的光芒。