文/鄧倩 （北京印刷學(xué)院）

在品牌的平面設(shè)計(jì)中，正負(fù)形設(shè)計(jì)常常使得看似孤立、對(duì)峙的兩個(gè)圖形卻能夠相互組成為整體的圖形，在視覺(jué)效果上非常統(tǒng)一。這在理性方面上極為荒謬，但是感性方面上有著很多的情趣，能夠給觀賞者無(wú)限的遐想空間，增添了圖片的趣味性。

一、正負(fù)形

（一）正負(fù)形的形成

正負(fù)形的設(shè)計(jì)緣起視覺(jué)錯(cuò)誤的知覺(jué)，在思想上打破了人們腦海中常規(guī)的視覺(jué)形象和思維模式，從而讓觀賞者產(chǎn)生了一種有趣的心理感受。根據(jù)這些是錯(cuò)覺(jué)的變化原則，有很多設(shè)計(jì)師利用了生活中的元素創(chuàng)造出了超出邏輯思維的空間、形狀、事物等。雖然正負(fù)形創(chuàng)造出了一個(gè)非理性的空間環(huán)境，但是在視覺(jué)上又有著統(tǒng)一的秩序感。為觀賞者帶來(lái)了很多遐想、趣味和美感，并感受著不同的心理變化。

（二）正負(fù)形的特征

正負(fù)形是正形與負(fù)形的統(tǒng)一，兩者相輔相成，互不可分，它一共有圖形共邊和圖形反轉(zhuǎn)兩個(gè)特征，并以全球有名的正負(fù)形“魯賓之壺”為例（圖1）：

圖1 魯賓之壺

圖形共邊：當(dāng)正形與負(fù)形相互依存時(shí)，介于兩者交錯(cuò)的線(xiàn)就有了不同的意義，它既是正形圖形的輪廓線(xiàn)又是負(fù)形圖形的外形線(xiàn)。當(dāng)我們看到“魯賓之壺”的兩邊圍成了一個(gè)壺的形狀時(shí)，轉(zhuǎn)換視覺(jué)看向負(fù)形，這兩條邊又成為了人的側(cè)臉，而且兩種圖形完全契合。圖形的這條共邊線(xiàn)在正負(fù)形設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用，它是正形與負(fù)形完全貼合到一起的保障。

圖形反轉(zhuǎn)：同一平面中視覺(jué)可以在正負(fù)圖形上相互轉(zhuǎn)換。我們可以理解為圖形反轉(zhuǎn)，并且視覺(jué)觀察力只能關(guān)注一種形狀。“反轉(zhuǎn)”一詞本身就具有顛倒或逆行的意思，正負(fù)圖形相互依存并且視覺(jué)上可以隨時(shí)顛倒、轉(zhuǎn)換。這是一種雙重含義的視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，由于圖形的相互組織，在觀賞者欣賞圖形時(shí)，目光要不斷地隨圖形跳躍，形成了強(qiáng)烈的認(rèn)知感官。在觀看“魯賓之壺”時(shí)，就需要在壺與人臉的側(cè)面之間相互反轉(zhuǎn)，看到人的側(cè)臉時(shí)無(wú)法注意到壺形；或者看到壺形時(shí)無(wú)法觀察側(cè)臉。

二、正負(fù)形設(shè)計(jì)的趣味

（一）趣味的心理作用

趣味在生活中是一種有意思、有吸引力的心理狀態(tài)，它能夠令人喜悅。在張?chǎng)巍⒐面玫摹对O(shè)計(jì)心理學(xué)》中指出：有關(guān)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性問(wèn)題討論中“趣味”這一概念與“美”有著同等的重要地位?？梢?jiàn)在設(shè)計(jì)作品中的趣味因素是必不可少的，趣味的設(shè)計(jì)能夠讓觀賞者產(chǎn)生有足夠的興趣，并且為之駐足觀賞。設(shè)計(jì)師喜歡運(yùn)用各種創(chuàng)意來(lái)引發(fā)人們?nèi)の缎缘男睦砗魬?yīng)，他們經(jīng)常在形式和設(shè)計(jì)手法上做創(chuàng)新，使得作品直觀或間接地深入人心，對(duì)作品留下深刻的印象。觀賞者在這種情況下將自動(dòng)把情感帶入，引起心理情感上的變化。在觀賞作品的同時(shí)，由于作品的新奇，人們也會(huì)產(chǎn)生獵奇心理來(lái)滿(mǎn)足自己的好奇心理，探索作品的趣味之處。

（二）正負(fù)形的趣味心理分析

趣味性在《新聞傳播學(xué)大辭典》中的意思是指新聞事實(shí)及其表達(dá)方法充滿(mǎn)吸引受眾的情趣和人情味的特質(zhì)。這種觀點(diǎn)同樣適用于正負(fù)圖形的設(shè)計(jì)，正負(fù)形是一種利用了視錯(cuò)覺(jué)心理的視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)，不同于人們對(duì)事物常規(guī)的理解，所以其本身就是能夠使觀賞者產(chǎn)生興趣的一種事物。并且正負(fù)形的設(shè)計(jì)有著引人入勝、生動(dòng)風(fēng)趣的表達(dá)方式，往往都是一語(yǔ)雙關(guān)，使觀賞者印象深刻。

圖2 《京王百貨》

擅長(zhǎng)使用正負(fù)形應(yīng)用在招貼和海報(bào)上的日本平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄，他是利用視錯(cuò)覺(jué)設(shè)計(jì)圖形的代表人物之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)在他的作品中，正負(fù)形設(shè)計(jì)出現(xiàn)在海報(bào)與招貼的頻率是最高的，這些海報(bào)意味深遠(yuǎn)，容易吸引人們的注意力，由視覺(jué)而入與趣味的心理感知相呼應(yīng)。以《京王百貨》為例（圖2），作品運(yùn)用了簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線(xiàn)、面的形式。在觀賞作品時(shí)，男人和女人的腳，可以視為每個(gè)點(diǎn)；細(xì)長(zhǎng)的腿在作品中可以看作是線(xiàn)；當(dāng)?shù)匆?jiàn)男人的腿和女人的腿時(shí)，那便是面，并且女人的腿和男人的腿顏色反差強(qiáng)烈。觀賞者的視覺(jué)在圖中不斷地轉(zhuǎn)換，引起了獵奇心理，想要滿(mǎn)足自己的好奇心需求，在這種狀態(tài)下，觀賞者更加容易產(chǎn)生趣味心理，希望探索兩者之間的轉(zhuǎn)換方法或形式。在《京王百貨》的畫(huà)面語(yǔ)言的角度來(lái)分析，正負(fù)圖形穩(wěn)重簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)手法不步前塵，圖形編排形式不落窠臼。看似無(wú)場(chǎng)景的設(shè)置卻用男女的腿組成了一幅版面。在布局方式上出奇制勝，讓觀賞者在這簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言中閱讀到了視覺(jué)的幽默、布置得巧妙，讓簡(jiǎn)潔的圖形快速的傳遞出了信息，同時(shí)也創(chuàng)造出了視覺(jué)的張力。在畫(huà)面創(chuàng)意上來(lái)講，這種虛實(shí)互補(bǔ)、共生共存的圖形，創(chuàng)造出了簡(jiǎn)潔有趣的效果，看似將圖形隨意重復(fù)的游戲之作，實(shí)則讓觀賞者極有思索的意味。

三、正負(fù)形設(shè)計(jì)的聯(lián)想

（一）聯(lián)想的心理作用

楊麗萍的《消費(fèi)心理學(xué)》中提道：聯(lián)想是由一個(gè)事物想到另一個(gè)事物的心理活動(dòng)過(guò)程。聯(lián)想是想象的獨(dú)特形式之一。這可以簡(jiǎn)單地理解為對(duì)事物進(jìn)行觀察、熟悉的同時(shí)在大腦中形成了對(duì)事物的印象。并且由于人們的生活經(jīng)驗(yàn)和所處環(huán)境，在某些觀念和感覺(jué)上有了相似性，這時(shí)在大腦中就會(huì)形成相互的聯(lián)系?？梢詫⒙?lián)想看作是頭腦中的一個(gè)橋梁，它的兩端連接著事物的記憶和想象。在設(shè)計(jì)作品中可以看出，設(shè)計(jì)師通常使用各種聯(lián)想方式來(lái)引發(fā)觀賞者對(duì)作品的思考，比如；顏色的聯(lián)想、圖形的聯(lián)想、直接的聯(lián)想、間接的聯(lián)想等。不管使用什么方式的聯(lián)想手段，設(shè)計(jì)師只有一個(gè)目的，那就是希望作品能夠給觀賞者帶來(lái)強(qiáng)力的視覺(jué)沖擊力，或者對(duì)于隱晦的圖形表現(xiàn)給觀賞者留下想象的空間，呼應(yīng)他們心理的情感需求和心理變化。由于人們的成長(zhǎng)環(huán)境、生活經(jīng)驗(yàn)不同、認(rèn)知的不同，既是面對(duì)相同的作品，人們聯(lián)想到的事物也不會(huì)相同，所以聯(lián)想對(duì)心理的作用就是會(huì)讓觀賞者們通過(guò)對(duì)簡(jiǎn)單事物的思考有無(wú)窮無(wú)盡的回味空間。

（二）正負(fù)形的聯(lián)想心理分析

由于正負(fù)形一語(yǔ)雙關(guān)，所以設(shè)計(jì)師就運(yùn)用了這項(xiàng)特點(diǎn)將正負(fù)形設(shè)計(jì)廣泛地運(yùn)用到了品牌平面作品中上，將作品主題含義與正負(fù)形設(shè)計(jì)結(jié)合，創(chuàng)造出了許多有趣的平面作品，同時(shí)也能刺激觀賞者的想象空間。由于正負(fù)形的設(shè)計(jì)語(yǔ)言簡(jiǎn)練易懂，所以影響聯(lián)想的因素主要是圖形和色彩。圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)使得觀賞者不斷遐想，提供了廣闊的想象空間。色彩心理學(xué)指出色彩與人的心理緊密相連，不同的色彩能帶來(lái)不同的感受，所以不同的色彩也會(huì)讓觀賞者聯(lián)想到不同的事物。

圖3 《皮特與狼》

用《皮特與狼》為例（圖3），這可以看作是正負(fù)形設(shè)計(jì)典型的圖形聯(lián)想，畫(huà)面中以大雪為背景，可見(jiàn)的形體是一只狼和一只鴨子 ，而借助狼身體圍繞出的空白區(qū)域卻又正好是一個(gè)小男孩的側(cè)臉輪廓。狼、鴨子、小男孩，這幾種元素的組合，觀賞者會(huì)聯(lián)想到什么呢？根據(jù)聯(lián)想詞義的概念，人們會(huì)因生長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知來(lái)判斷以及想象事物，筆者在平時(shí)的認(rèn)知中狼是兇惡的、鴨子是憨厚的、未長(zhǎng)大的男孩則是瘦小的。并且圖中各個(gè)元素之間都存在反差，狼的強(qiáng)大與鴨子的弱小形成的強(qiáng)烈對(duì)比；狼和一個(gè)小男孩形成的對(duì)比；這不禁會(huì)讓觀賞者想到三者之間的關(guān)系，以及現(xiàn)實(shí)中三者在一起的后果，設(shè)計(jì)者以大雪作為背景，是否作品就是一個(gè)偏向悲觀的主題。再或者他們之間會(huì)發(fā)生什么樣的故事。這些都是對(duì)這張正負(fù)形作品的聯(lián)想。元素、故事、語(yǔ)言、性格等，觀賞者會(huì)不由得根據(jù)以往的認(rèn)知來(lái)聯(lián)想在畫(huà)面未表現(xiàn)出來(lái)的事物。所以欣賞正負(fù)形的作品時(shí)要結(jié)合主題含義進(jìn)行聯(lián)想，這樣能夠激發(fā)無(wú)限的想象空間，進(jìn)而引發(fā)心理情感的變化。

四、正負(fù)形設(shè)計(jì)的審美

（一）審美的心理作用

美能夠使人們感受一切的事物，是事物本身激發(fā)出人們內(nèi)心的主觀感受。審美是一種動(dòng)態(tài)，是理解世界的一種特殊形式。它作為一條紐帶兩頭分別系著事物對(duì)象與內(nèi)心情感。在平面設(shè)計(jì)中討論的審美多與設(shè)計(jì)語(yǔ)言、表現(xiàn)形式、顏色搭配、畫(huà)面版式等視覺(jué)有素有關(guān)，設(shè)計(jì)師巧妙地利用點(diǎn)、線(xiàn)、面，將畫(huà)面進(jìn)行調(diào)和、對(duì)比，達(dá)到一種對(duì)稱(chēng)、平衡、有節(jié)奏、有韻律的美感，在視覺(jué)上帶給觀賞者舒適的感覺(jué)。在審美的同時(shí)，由視覺(jué)喚起了心理愉悅、趣味等一系列的情感變化，這一過(guò)程的結(jié)果便是審美對(duì)心理起到的作用，引發(fā)內(nèi)心的很多感受。

（二）正負(fù)形的審美心理分析

在平面中，正負(fù)形的設(shè)計(jì)畫(huà)面很多情況下都存在著有秩序的視覺(jué)規(guī)律美，即使是單一的圖形元素的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師也會(huì)盡量調(diào)和兩種圖形的顏色、位置、大小、方向、空間等，將整體的視覺(jué)感受做到令人舒適的效果。

圖4 《UCC咖啡館》

以福田繁雄的《UCC咖啡館》為例（圖4），這張咖啡館品牌的海報(bào)運(yùn)用了藝術(shù)的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了觀賞者對(duì)

咖啡館的印象。從視覺(jué)感官的角度來(lái)分析，正負(fù)形均為拿著咖啡的手和胳膊，它們通過(guò)不斷地反向旋轉(zhuǎn)給觀賞者在視覺(jué)印象上帶來(lái)了強(qiáng)烈的感觀，也正因?yàn)閳D形的反轉(zhuǎn)和主題元素在版面的位置、大小上的精心布局，使得畫(huà)面整體有著有序的秩序感和賞心悅目的美感。尤其在畫(huà)面上運(yùn)用了大量的曲線(xiàn)，使得主題有一種柔和的美感，似乎要漸漸交織在一起。另一方面，從色彩的角度來(lái)分析，咖啡的色調(diào)為主，視覺(jué)中心則是人們?cè)谄穱L咖啡時(shí)攪拌出的黑色為主，白色的杯子進(jìn)行點(diǎn)綴，使畫(huà)面出現(xiàn)了亮、灰、暗層次的美感，同時(shí)作者在顏色上的設(shè)計(jì)，增加了品牌創(chuàng)意的趣味性，易使觀賞者產(chǎn)生愉悅的心理感受和難以忘懷的情懷。

五、總結(jié)

正負(fù)形運(yùn)用在平面上有著很大的圖形創(chuàng)意的空間，與不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言結(jié)合能帶來(lái)較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。其不僅能讓觀賞者產(chǎn)生趣味性的情感，也帶來(lái)了無(wú)限的想象空間，并且在畫(huà)面形式上采用的多種形式的美感來(lái)激發(fā)觀賞者美的心理感受，在一定程度上激發(fā)了心理的變化和需求。

【相關(guān)鏈接】

多數(shù)情況下,當(dāng)你注視杯子的時(shí)候,這就是圖形,黑色的部分就成了背景;但當(dāng)你注視2個(gè)頭影時(shí),那也成為了圖形,而白色的部分就成了背景.

形似的例子還有很多,例如中國(guó)古代的太極圖就是一種正負(fù)形

正負(fù)形如今被廣泛用于平面設(shè)計(jì),建筑設(shè)計(jì),園林等諸多領(lǐng)域

平面正負(fù)形是一種藝術(shù)圖案，它可以給人以幻覺(jué)，使人產(chǎn)生兩種感覺(jué)，這就是平面正負(fù)形的魅力。