俞夢婷

摘 要：本文首先使用文獻分析方法搜集智慧景區(qū)發(fā)展的國內(nèi)、國外研究或國內(nèi)、國外旅游體驗等。其次研究我國智慧景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，進而具體研究智慧景區(qū)的發(fā)展情況，分析景區(qū)智慧化建設(shè)的現(xiàn)狀。然后，運用ASEB分析方法分析并找出其存在的問題。最后，提出我國在建設(shè)智慧景區(qū)的中存在的問題，以及旅游體驗提升的策略，為實現(xiàn)景區(qū)智慧化的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：智慧景區(qū);游客體驗;ASEB分析法;提升策略

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.25.319

1 全國智慧景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，大部分我國的中小景區(qū)都處于信息初級化階段，第一種是主要依賴互聯(lián)網(wǎng)、計算機和局域網(wǎng)等高新技術(shù);第二種是主要依托3S技術(shù)的信息網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng)的數(shù)字景區(qū)，如國家級的景區(qū)等;隨著近年智慧化的不斷建設(shè)，國內(nèi)許多景區(qū)開始由數(shù)字景區(qū)向智慧景區(qū)轉(zhuǎn)型，見表3.1。

2 ASEB分析法

1986年曼寧等人對行為分析方法進行了拓展，并提出了休閑需求四層次理論（包括活動、環(huán)境、體驗與利益需求），其中第一層是對休閑活動的需求，如參觀城堡、游覽有紀(jì)念意義的地點;第二層是對活動環(huán)境的需求，如自然環(huán)境、管理環(huán)境、社會環(huán)境;第三次是此環(huán)境下開展活動的體驗需求，如放松、舒適等體驗;第四層是從體驗中獲得的收益需求，包括個人收益和社會收益。

如表2.2所示，ASEB分析對表中行列交叉組成的十六個單元逐次進行研究，從對活動的優(yōu)勢評估（SA）開始，直到對利益的威脅評估（TB），形成十六個單元的系統(tǒng)分析。ASEB分析從游客角度對活動、環(huán)境、體驗和利益分別從優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅四個方面進行分析與評估，從而將分析集中于旅游吸引物的體驗性核心——通過旅游產(chǎn)品供給游客以及游客對這些產(chǎn)品的消費而形成的旅游體驗。

3 基于ASEB分析法的智慧景區(qū)體驗提升策略

3.1 轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，促進智慧景區(qū)全面提升

游客在景區(qū)中的體驗不僅受到景區(qū)的內(nèi)部管理和服務(wù)的影響，在游覽前與游覽后也可能受到其它因素的影響。因此，智慧景區(qū)應(yīng)努力建設(shè)成能夠為旅游活動全過程提供服務(wù)的信息全面的旅游信息服務(wù)體系，讓游客從在旅游前、中、后的各個階段都能切身體驗到景區(qū)建設(shè)的智慧化。要想完善這一方面，就應(yīng)基于景區(qū)官網(wǎng)、景區(qū)APP等平臺的建設(shè)基礎(chǔ)，全面整合景區(qū)包含食、住、行、游、購、娛所有因素在內(nèi)的基礎(chǔ)資源數(shù)據(jù)庫，使游客只使用某一平臺就可以掌握所有想要了解的信息。

3.2 以游客體驗為核心，豐富景區(qū)的智慧化建設(shè)

1）加強智能手機應(yīng)用平臺建設(shè)。人們更傾向于選擇功能全面、操作便捷、信息集中的應(yīng)用，操作繁瑣、使用不便、信息不全的移動應(yīng)用不得不面臨被淘汰的局面。景區(qū)應(yīng)該本著更加簡潔、實用、便捷的原則，完善智能手機應(yīng)用平臺。同時，也可以在景區(qū)明顯的位置對景區(qū)APP進行宣傳，或下載景區(qū)APP并第一次注冊賬號就可以有一些優(yōu)惠政策，通過這些方式來增加用戶使用量。

2）創(chuàng)建智慧景區(qū)游客體驗中心。首先，可在體驗中心設(shè)立人工服務(wù)臺，放置景區(qū)的參考資料可供游客隨意參閱，員工則負責(zé)回答游客的問題，給游客提供最優(yōu)的游覽路線，人工服務(wù)臺主要面向不太使用智能電子產(chǎn)品的老年人群和不喜歡、不擅長使用電子產(chǎn)品的人群。其次，也可在體驗中心設(shè)立自助服務(wù)臺，可放置幾臺電子觸摸顯示器，可讓游客自己進行虛擬游覽，從而選擇最感興趣的部分參觀，也可制作關(guān)于景區(qū)的歷史發(fā)展過程的短片，通過智慧的手段，突現(xiàn)科普和原真性，讓游客更直觀的體驗智慧景區(qū)的文化內(nèi)涵。

3.3 以拓展體驗為目的，加大宣傳營銷

1）景區(qū)網(wǎng)站、APP營銷。雖然網(wǎng)站已有虛擬游覽系統(tǒng)但使用人數(shù)并不多，而景區(qū)APP的用戶也多集中于大學(xué)生群體，使用群體不夠廣泛。因此，景區(qū)要加大對現(xiàn)有智慧產(chǎn)品的宣傳，增加使用量和訪問量，積極在景區(qū)內(nèi)對網(wǎng)站和APP進行宣傳，據(jù)了解，很多景區(qū)目前是有人工導(dǎo)游講解的，但需要付一定的費用，但有些游客可能不愿意付錢購買這項服務(wù)，那員工就可以宣傳景區(qū)的APP的語言講解功能，從另一個方面增加景區(qū)的收益。

2）其它媒體營銷。（1）景區(qū)應(yīng)充分利用媒體營銷平臺，比如抖音、微博等。首先，要向粉絲廣播景區(qū)的最新信息，另一方面要持續(xù)不斷的更新相關(guān)內(nèi)容，還可以發(fā)行一些在線優(yōu)惠活動，如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動等，以此來增加關(guān)注量，提高知名度，給潛在游客留下良好的印象。其次，一定要花時間、精力去維護，粉絲乃至已經(jīng)成為粉絲的用戶是希望通過主頁及時獲得反饋的，若不進行維護就沒辦法擴大粉絲量，甚至有可能使已經(jīng)成為粉絲的用戶流失。另外，發(fā)布的內(nèi)容要鮮活，要有新意，目前人們的生活節(jié)奏越來越快，很少有人能花時間在閱讀上，景區(qū)在發(fā)布信息時，可多采用圖片、視頻等方式，減少文字量，以保證用戶真的能了解到景區(qū)的信息。（2）微電影是近年營銷的另一重要手段，也更能被大眾接受，景區(qū)可通過拍攝微電影或宣傳片的方式，使更多的人了解其智慧景區(qū)的建設(shè)，且慕名而來。

3.4 以獨特創(chuàng)新為目標(biāo)，緊跟時代的腳步

要想得到長期的發(fā)展，景區(qū)必須積極探索其未來的發(fā)展方向和出路，推出適用于本景區(qū)的智慧產(chǎn)品和政策。只有不斷創(chuàng)新，增加景區(qū)的創(chuàng)新性，完善景區(qū)相關(guān)設(shè)施設(shè)備，尋找一條適合本景區(qū)的道路。

參考文獻

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