張杰夏 澤銘
【摘要】新冠肺炎疫情給電視節(jié)目制作帶來(lái)巨大挑戰(zhàn),在全民宅家背景下,明星無(wú)法正常營(yíng)業(yè),線下錄制受阻,電視及網(wǎng)絡(luò)綜藝制作機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)整節(jié)目制作策略,一系列采用“云錄制”的短綜藝應(yīng)時(shí)而生。本文基于各平臺(tái)推出的云綜藝,分析其特點(diǎn)及其發(fā)展中存在的問(wèn)題,以期對(duì)綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展有所助益。
【關(guān)鍵詞】新冠疫情;云綜藝;云錄制;探索
受新冠疫情影響,各大劇組、綜藝停止拍攝和錄制,衛(wèi)視和視頻平臺(tái)面臨著節(jié)目“庫(kù)存告急”的窘境,許多綜藝節(jié)目選擇延期或者停播。為了度過(guò)這個(gè)特殊時(shí)期,緩解宅家公眾焦躁心情,各行各業(yè)想方設(shè)法繼續(xù)“營(yíng)業(yè)”,線下活動(dòng)轉(zhuǎn)移到線上,一如制作人沈欣所言“‘云成為特殊時(shí)期衍生出來(lái)的一種國(guó)民情緒”。云監(jiān)工、云辦公、云教育、云發(fā)布會(huì)等陸續(xù)出現(xiàn),同時(shí)也催生了一種綜藝形態(tài)“云綜藝”。2020年2月7日晚湖南衛(wèi)視率先推出《嘿!你在干嘛呢?》和《天天云時(shí)間》兩檔“云綜藝”。它采用“云錄制”方式,節(jié)目主持人和嘉賓不在同一個(gè)地方,通過(guò)終端設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連線,完成整個(gè)節(jié)目錄制,是短視頻與網(wǎng)絡(luò)綜藝相結(jié)合的產(chǎn)物。
一、“云綜藝”的特點(diǎn)
云錄制看似是一塊新蛋糕,其實(shí)早已運(yùn)用到節(jié)目制作中。早些新聞直播中,新聞主播在直播室與外派通訊員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線,再通過(guò)直播信號(hào)播出:《我家那閨女》等觀察類綜藝,各自錄制后再統(tǒng)一進(jìn)行后期剪輯。作為疫情期間的主要產(chǎn)物,“云綜藝”制作脫離原有綜藝節(jié)目制作的框架,展現(xiàn)出綜藝節(jié)目新特點(diǎn),節(jié)目收視效果良好。
(一)私人化與個(gè)性化
“云綜藝”借助社交媒體,通過(guò)視頻連線搭建起主持人與嘉賓之間的單線視頻互動(dòng)或嘉賓與嘉賓多線視頻互動(dòng),將身處異地的嘉賓聯(lián)系在一起,打破了綜藝錄制空間上的局限。在拍攝場(chǎng)景上,嘉賓一般選擇私人生活場(chǎng)景,采用自拍、直播或者vlog的形式進(jìn)行錄制。在敘事角度上,“云錄制”以第一人稱的敘事視角展現(xiàn)了明星疫情期間的居家狀態(tài)。節(jié)目嘉賓身兼攝像師、主持人、化妝師等數(shù)職,所以不同嘉賓在鏡頭選擇、場(chǎng)景布置、妝發(fā)上表現(xiàn)迥異,敘事話語(yǔ)的表達(dá)極具私人化、個(gè)性化。在話題設(shè)置上,盡量選擇與嘉賓私人生活相關(guān)的話題,健身、美食、唱歌等。有些嘉賓甚至穿睡衣素顏出鏡,營(yíng)造出一種生活化的氛圍,給人以真實(shí)感。云綜藝的火爆“在某種意義上折射出在社交媒體語(yǔ)境下私人話語(yǔ)在公共空間的傳播的增強(qiáng),體現(xiàn)了人類在數(shù)字虛擬空間的戲劇性生存方式?!盵1]
(二)親近性與互動(dòng)性
首先,“云綜藝”聚焦在嘉賓身上,以嘉賓間或嘉賓與粉絲間交流互動(dòng)為主,以此揭開(kāi)明星幕后生活,直接將明星私密的生活場(chǎng)景展現(xiàn)在鏡頭下,使得節(jié)目具有親近性,滿足了觀眾的窺私欲。其次,嘉賓間視頻連線互動(dòng),以一種朋友圈式的錄制方式,搭建觀眾與嘉賓之間的虛擬對(duì)話空間,觀眾仿佛置身于連線嘉賓的虛擬場(chǎng)景中,更容易引發(fā)觀眾的共情,拉近節(jié)目與受眾間的距離。如《嘿!你在干嘛呢?》杜海濤與黃子韜利用手機(jī)視頻通話進(jìn)行云互動(dòng)。再次,“云綜藝”嘉賓表現(xiàn)出強(qiáng)烈的分享意愿,主動(dòng)與屏幕后的觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。再加上節(jié)目時(shí)長(zhǎng)多半在30分鐘到l小時(shí)之間,內(nèi)容沒(méi)有過(guò)多鋪墊,嘉賓間的話題分享與活動(dòng)互動(dòng)更加突顯,這也是云綜藝與以往短綜藝的明顯區(qū)別。最后,受疫情影響許多節(jié)目取消了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的設(shè)置,以彈幕席形式與觀眾互動(dòng)。適時(shí)的彈幕互動(dòng),讓更多的觀眾參與到節(jié)目的討論中來(lái),給觀眾以沉浸感。
(三)時(shí)效性與即時(shí)性
“云綜藝”采用短綜藝簡(jiǎn)約輕便的內(nèi)容模式,制作周期短,成本低,具有“短平快”的特點(diǎn)。湖南衛(wèi)視《嘿!你在干嘛呢?》從立項(xiàng)到播出僅用5天時(shí)間;《天天云時(shí)間》用了不到50小時(shí);優(yōu)酷的《好好吃飯》用了不到48小時(shí)。節(jié)目一次錄制、剪輯簡(jiǎn)單保證其上線速度快,即時(shí)性強(qiáng),能夠以更快的速度融入當(dāng)下熱點(diǎn)話題,提高“造?!钡母怕剩嗔髁?。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,話題往往更能吸引觀眾注意力,短時(shí)間便可發(fā)酵成為全網(wǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。疫情期間“云綜藝”多次以有趣的話題登上微博熱搜榜,#何老師做蛋糕#、#劉吳然曬樂(lè)高#等。今年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮在2月10日舉辦,2月II日,在《好好吃飯)中,高曉松與觀眾暢談本屆奧斯卡?!霸凭C藝”借勢(shì)熱點(diǎn)話題創(chuàng)造了一波討論熱度,使得節(jié)目更具新鮮性與話題性。高時(shí)效性綜藝的出現(xiàn)解決了疫情期間綜藝匱乏的難題,給公眾宅家生活帶來(lái)更多娛樂(lè)。
二、“云綜藝”發(fā)展中的問(wèn)題
(一)技術(shù)存在瓶頸,制作難度大
“云綜藝”打破了以往的綜藝制作規(guī)則,沒(méi)有演播廳、導(dǎo)演、攝影師以及專業(yè)的音頻、視頻設(shè)備。為保證節(jié)目質(zhì)量,湖南衛(wèi)視率先使用“5G芒果超視”,即“利用5G+云+人工智能技術(shù),為OGC、PGC、UGC提供超高視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、制作到分發(fā)的整體解決方案,實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地拍攝、剪輯、存儲(chǔ)、審核、分發(fā)的視頻制作生產(chǎn)流程。”[2]怛?qū)τ诖蠖鄶?shù)電視和視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),支撐節(jié)目錄制的技術(shù)尚未成熟。以《天天云時(shí)間》為例,作為一檔綜藝節(jié)目而不僅僅是朋友間的視頻聊天,節(jié)目組首先要解決視頻圖像和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)問(wèn)題,避免“云錄制”中因網(wǎng)速慢而導(dǎo)致聲音停頓、畫(huà)面卡頓。只有解決好技術(shù)問(wèn)題,完整流暢地完成節(jié)目錄制和后臺(tái)傳輸,才能保證節(jié)目的播出效果。其次還要準(zhǔn)確把控每一期的內(nèi)容節(jié)奏。嘉賓在不同演播空間,缺少劇本的干預(yù),節(jié)目臺(tái)本結(jié)構(gòu)的對(duì)接很難達(dá)到平衡。再加上嘉賓無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行彩排,錄制中不可避免出現(xiàn)各種不可控因素。如何彌補(bǔ)各種缺口、提高節(jié)目錄制和傳輸?shù)募夹g(shù)水平,是“云綜藝”需要仔細(xì)考慮的。
(二)節(jié)目形式單一,同質(zhì)化明顯
從節(jié)目選題上看,從衛(wèi)視到視頻平臺(tái),各大“云綜藝”涵蓋的題材無(wú)非是吃播、烹飪、點(diǎn)歌等?;蚴菃我活I(lǐng)域垂直細(xì)分節(jié)目,如優(yōu)酷的《好好吃飯》;或是包括各種題材的綜合類節(jié)目,如湖南衛(wèi)視的《天天云時(shí)間》。從拍攝內(nèi)容上看,鏡頭展現(xiàn)的是嘉賓的居家狀態(tài),拍攝場(chǎng)景局限于嘉賓的生活場(chǎng)景和主持人所在的演播室。從剪輯手法上看,無(wú)論是大型直播的線上聚會(huì)還是以vlog形式記錄日常,后期剪輯手法單一,不同場(chǎng)景同框展示、鏡頭簡(jiǎn)單拼接以及一鏡到底。觀眾的新鮮感是維持缺少立意深度和設(shè)計(jì)感的節(jié)目熱度的重要因素,“云綜藝”除了在嘉賓選擇上排列出不同組合外,節(jié)目選題、拍攝內(nèi)容、剪輯手法方面越來(lái)越趨同,存在同質(zhì)化。一旦觀眾的好奇心得到滿足,面對(duì)著相似的鏡頭,類似的話題,久而久之就會(huì)失去新鮮感,產(chǎn)生審美疲態(tài),進(jìn)而導(dǎo)致收視率下滑。
(三)節(jié)目風(fēng)格特色和品牌形象尚未形成
“云綜藝”上線快,節(jié)目策劃粗放,缺乏時(shí)間和專業(yè)的打磨,制作水平較低。即使是精于綜藝內(nèi)容生產(chǎn)的視頻平臺(tái)制作的“云綜藝”也無(wú)法與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相比,節(jié)目設(shè)計(jì)感較弱,主題立意弱化,仍停留在嘉賓的分享展示上,無(wú)法凸顯出自身節(jié)目風(fēng)格。品牌形象的建立對(duì)于一檔節(jié)目的重要性不言而喻,“品牌就是特色,就是信譽(yù),就是媒體的象征。”[3]目前“云綜藝”主要依賴于電視及網(wǎng)絡(luò)綜藝制作機(jī)構(gòu)的核心嘉賓群體,以此發(fā)揮明星效應(yīng),增加節(jié)目熱度?!逗伲∧阍诟陕锬??》中的快樂(lè)家族、《天天云時(shí)間》中的天天兄弟、《我們宅在一起》中的華少、王牌家族與跑男家族以及《鵝宅好時(shí)光》中的《創(chuàng)造營(yíng)》出道團(tuán)體。“云綜藝”依托于固有的IP群體,其本質(zhì)無(wú)異于特殊時(shí)期經(jīng)典王牌綜藝的衍生節(jié)目,自身尚未深度開(kāi)發(fā),在節(jié)目?jī)?nèi)容、主題立意、語(yǔ)言風(fēng)格和搭檔配合上均沒(méi)有形成自有體系,也未形成獨(dú)特的品牌形象。
結(jié)語(yǔ)
“云錄制”是新冠疫情期間綜藝節(jié)目錄制的特殊應(yīng)急方式,填補(bǔ)了綜藝節(jié)目上的空白。在全民宅家大背景下,用戶娛樂(lè)方式有限,“云綜藝”優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)得以凸顯。節(jié)目揭秘明星居家生活,并借助社交平臺(tái)進(jìn)行交流互動(dòng),給觀眾以親切感。同時(shí)緊貼當(dāng)下語(yǔ)境,融合熱點(diǎn)事件,以新鮮感拉動(dòng)關(guān)注,賺取了一大波流量。此外,“云綜藝”是跨媒體多屏敘事的成功嘗試,促進(jìn)了大屏(電視)與小屏(手機(jī)等移動(dòng)終端)之間的轉(zhuǎn)換,促進(jìn)多媒體融合發(fā)展。疫情漸進(jìn)尾聲,許多“云綜藝”相繼停播。對(duì)于嘉賓訪談?lì)悺⒚摽谛泐惞?jié)目,云錄制仍可作為綜藝節(jié)目的補(bǔ)充,如衍生花絮、番外等?!岸鴮?duì)儀式感、舞臺(tái)效果、場(chǎng)景氛圍要求高的音樂(lè)舞蹈類綜藝,采取云錄制時(shí)視聽(tīng)效果要大打折扣?!盵4]因此,云錄制采用范圍局限在脫口秀或記錄生活的節(jié)目中,很難對(duì)場(chǎng)地、設(shè)備等要求較高的競(jìng)技類節(jié)目、戶外真人秀等造成沖擊。
優(yōu)酷綜藝中心總經(jīng)理鄭蔚認(rèn)為:非常的狀態(tài)對(duì)視頻行業(yè)是一個(gè)極致的挑戰(zhàn),原有的計(jì)劃都被打破,但也激發(fā)了創(chuàng)新。非常時(shí)期的創(chuàng)新,未必不會(huì)誕生某種將來(lái)的新常態(tài)。一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝必然需要精良的制作,需要專業(yè)的策劃、攝影、剪輯,才能呈現(xiàn)給觀眾精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。云綜藝仍有很大的發(fā)展空間,未來(lái)期待“云錄制”衍生出獨(dú)具生命力的節(jié)目形式。
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【作者簡(jiǎn)介】張杰,夏澤銘,曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院學(xué)生。