金鑫

摘要：伴隨著如今信息化技術的持續(xù)化發(fā)展與運用，怎樣有效展現(xiàn)新媒體在企業(yè)文化宣傳中的價值，成為如今企業(yè)發(fā)展運作中的關鍵探究方向。立足于此，本文首先整體闡述了新媒體的特征，并且進一步介紹了企業(yè)文化結合新媒體的意義以及在新媒體運作下企業(yè)文化宣傳存在的普遍性問題，最后提出結合新媒體技術與平臺，企業(yè)文化宣傳的開展舉措。以期為企業(yè)文化的深入宣傳與革新帶來可參考的建議。

關鍵詞：新媒體;企業(yè)文化;宣傳

企業(yè)文化充分展現(xiàn)著一個企業(yè)的對外形象輸出，其也是企業(yè)發(fā)展價值觀的核心體現(xiàn)。企業(yè)文化是企業(yè)內部凝聚力不斷提升的動力源泉，也是企業(yè)面對專業(yè)市場競爭中的獨特優(yōu)勢。伴隨著信息化技術與網(wǎng)絡技術的不斷革新與推進，我國也正式進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，這其中新媒體技術深入化運用也充分改變了大眾獲取信息的渠道與方式，面對著新媒體所帶來的全新機遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)需要真正意義上做到與時俱進，緊跟時代發(fā)展趨勢，創(chuàng)建符合自身發(fā)展特征的宣傳舉措。借助與新媒體技術與平臺的充分融合，企業(yè)可以進一步擴展文化宣傳的方式，創(chuàng)建全新的文化宣傳舉措以及革新方式，從而更好地增進企業(yè)文化的宣傳工作開展效率。

一、新媒體的特征介紹

（一）面向群體寬泛，可實現(xiàn)動態(tài)化分享信息

與以往的媒體渠道相對比而言，新媒體最突出的一個特征便是傳播速率優(yōu)異，借助多種平臺面向社會大眾，同時可以實現(xiàn)在最短時間之內將信息全面地傳播給受眾群體。因此而言，新媒體是面向大眾群體，動態(tài)化分享最新信息內容的重要方式。優(yōu)異的企業(yè)文化可以借助新媒體的動態(tài)化特征，更為高效地向內部員工深刻傳達企業(yè)的正能量與價值觀，從而更好被企業(yè)認可，并且起到進一步提升企業(yè)內部的整體凝聚力的作用，但需要注意的是，要時刻警惕不良價值觀對企業(yè)內部員工以及企業(yè)文化建設所帶來的影響。

（二）互動性突出，可有效利用碎片化時間

新媒體技術與平臺的充分運用，可以實現(xiàn)在最短的時間將企業(yè)文化傳遞到企業(yè)內部以及社會層面，同時也可以有效實現(xiàn)高效接收各個層級所給予的反饋。伴隨著社會的發(fā)展，大眾的生活與工作節(jié)奏都在不斷增快，大眾日常獲取信息的時間也更具碎片化特征。通過有效借助新媒體，大眾可以有效運用碎片化時間來進行深入的探究與交流，所以，新媒體也為大眾在零碎時間段內表達自身觀點給予了有效的渠道。

二、企業(yè)文化結合新媒體的意義解析

（一）處理企業(yè)形象，打造優(yōu)質品牌輸出

企業(yè)文化是企業(yè)自身價值觀的充分展現(xiàn)，倘若將此種價值觀進行有針對性且深入的傳播，便形成了企業(yè)自身的形象。企業(yè)想要在社會中樹立優(yōu)異的形象，亟須在其專業(yè)市場領域創(chuàng)建具有口碑的專屬品牌。而通過借助對新媒體技術與平臺的有效運用，可以為企業(yè)的品牌形象輸出提供較為適宜的方式與渠道。在如今互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢之下，新媒體也逐步成為宣傳企業(yè)價值觀的核心載體，也為大眾探究企業(yè)文化給予了一個較為有效的方式。比如可以借助對企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博的造訪等，明晰企業(yè)所導向的核心價值觀，這對于企業(yè)擴張其影響力，也起到了非常關鍵的作用。

（二）資源有效整合，快速且精準反饋

互聯(lián)網(wǎng)時代下最為突出的特點之一便是數(shù)據(jù)類型體量與類型不斷擴展，而新媒體可以實現(xiàn)對多方面信息的有效收集與整合，也為體量愈發(fā)龐大的用戶數(shù)據(jù)的精準解析提供了有力工具。首先，企業(yè)員工可以運用新媒體的交換性有效表述自身的看法，從而為企業(yè)內部的管控給予了更有針對性的改進建議;同時，企業(yè)可以借助新媒體解析用戶的行為特征，從而進一步明晰企業(yè)文化宣傳工作開展的有效性，以及更深入地把控企業(yè)文化未來建設的運作趨勢。所以運用新媒體進行資源的整合，可以更好地保障企業(yè)做出精準的工作判斷，運用有效的企業(yè)宣傳舉措來進一步提升其整體的影響力。

三、新媒體下企業(yè)文化宣傳存在的普遍性問題解析

（一）對文化認知度不足

某些企業(yè)將核心工作重點放在了經(jīng)濟效益的提升環(huán)節(jié)，特別是對短期效益目標最為關注，在企業(yè)文化宣傳投入環(huán)節(jié)的投入力度相對較弱，很多企業(yè)仍然處于相對傳統(tǒng)的媒體傳播理念之中，對互聯(lián)網(wǎng)時代下多媒體融合的發(fā)展需求的認知度不足，諸如微信公眾平臺、微博、抖音短視頻等新型線上新媒體社交平臺的運用度相對有限，這也導致企業(yè)文化宣傳的開展力度不理想。

（二）宣傳方式較為落后

與其他國家相對比而言，國內媒體運用依然沒有深入結合到企業(yè)之中。尤其是對于某些中小型企業(yè)而言，不僅對企業(yè)文化宣傳工作的關注度顯著不足，同時也匱乏專項資金投入到企業(yè)文化的宣傳與傳播工作之中。因此，這也造成了諸多企業(yè)依然運用相對傳統(tǒng)的宣傳模式，諸如在企業(yè)內部發(fā)行報紙以及宣傳專欄等，抑或者是直接運用會議宣講的方式來進行企業(yè)文化的傳達。如今是信息化與網(wǎng)絡技術全面革新與深入運用的時代，獲取信息方式絕大部分是借助手機等移動終端設施，傳統(tǒng)宣傳方式的影響力正在不斷削減。因此就現(xiàn)階段而言，如何摒棄相對落后的宣傳方式，更為積極地運用新媒體的宣傳手段，是企業(yè)文化宣傳工作需要重點探究的問題。

（三）企業(yè)文化宣傳團隊專業(yè)能力極大提升

在企業(yè)文化開展日常的宣傳工作之中，相關的宣傳工作人員在其中有著很大的影響作用。特別是伴隨著如今科學技術的迅猛發(fā)展，新媒體的技術優(yōu)越性也得以進一步凸顯。但是企業(yè)中一些宣傳工作人員由于自身專業(yè)素質相對較低，特別是對于新技術與工具學習與運用力度嚴重不足，這也導致對企業(yè)內部新聞與文化挖掘的力度相對有限，從而更是讓廣大的企業(yè)內部員工無法深刻認知企業(yè)運作過程中所存在的問題，這也讓企業(yè)文化宣傳的效率無法得到切實保障。

四、新媒體下企業(yè)文化宣傳的開展舉措

（一）創(chuàng)建多樣化的媒體傳播渠道

多樣化主要包括兩個層面的含義：

第一，傳播媒介的多樣化。也就是將相對傳統(tǒng)的宣傳媒介與新媒體深入融合，從而形成宣傳渠道多元化的企業(yè)文化宣傳之路。將企業(yè)宣傳手冊、官方網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博、抖音短視頻等多樣化的信息傳播平臺進行深入的結合運用，依據(jù)宣傳內容的主次來開展有針對性的溝通。如實時新聞等，應采用微信公眾平臺、官方微博、短視頻等方式，讓企業(yè)內部員工在最短時間內獲得信息。而對企業(yè)理念與核心價值觀等企業(yè)文化的宣傳，應該需要運用專欄等形態(tài)化的方式，長期放置在企業(yè)關鍵的生產與運作場所之中，從而形成長期教育的效果。

第二，新媒體本身相對多元化的傳播方式。從傳播專業(yè)領域的角度來解析，大眾對信息的接收方式更趨向于圖像抑或者是圖像等方式。而伴隨著網(wǎng)絡與信息化技術的不斷革新與發(fā)展，也讓網(wǎng)絡與移動通訊進行深入的結合，智能移動終端設施可以對文字、圖像、視頻等多媒體數(shù)據(jù)展開有效傳播。這無疑對企業(yè)文化宣傳工作開展而言，打下了堅實的基礎，特別是針對企業(yè)內部的年輕員工而言，更是一種寓教于樂的關鍵方式。

企業(yè)文化的宣傳可以有效地從上述兩個層面來創(chuàng)建多樣化的信息傳播平臺，全面運用全體都具備智能移動終端設施的優(yōu)勢，來開展企業(yè)文化的高效化傳播，同時，由于不需要消耗相對較大的空間與周期，因此可以更好地實現(xiàn)企業(yè)文化宣傳的高效與精準性。

（二）增進企業(yè)宣傳策劃水準

在全面開展宣傳工作的前期，企業(yè)需要對宣傳的相關事項開展嚴密的規(guī)劃。對宣傳開展規(guī)劃的過程中，需要樹立較為明晰的目標，特別是需要深入探究宣傳的核心點所在，并且明晰企業(yè)宣傳的最終目標。所以，與宣傳材料創(chuàng)作者進行有效溝通，收集更為全面的環(huán)境信息，如此宣傳的目標則大概率會實現(xiàn)。倘若想要做好企業(yè)文化的宣傳工作，企業(yè)內部的有關工作人員需要開展市場調研，全面探究宣傳的目標，如此才可以更好撰寫出相關的宣傳報告，從而真正實現(xiàn)宣傳的目標，創(chuàng)造更為優(yōu)異的企業(yè)文化品牌。

（三）對企業(yè)文化內容開展革新

在新媒體的發(fā)展的整體趨勢之下，企業(yè)文化的宣傳工作也需要緊跟時代的潮流，對現(xiàn)階段所存在的文化開展革新，企業(yè)內部組織文化的宣傳工作才可以深入開展。

在開展企業(yè)文化宣傳的過程之中，組織的管控者可以運用全新的新媒體技術與平臺來探究企業(yè)所有環(huán)節(jié)的信息，企業(yè)內部員工以及消費目標群體可以借助多種線上平臺來對企業(yè)自身發(fā)展存在的問題進行意見的表達，從而讓企業(yè)可以有效依據(jù)建議進行有針對性的改進。

（四）打造素質優(yōu)異的企業(yè)文化宣傳團隊

為了更好加強企業(yè)文化的宣傳工作，也需要進一步關注企業(yè)文化宣傳工作人員的團隊建設，在日常進行多樣化的培訓活動，全面提升相關人員的專業(yè)技能以及工作開展責任意識。同時需要深入探究企業(yè)的主業(yè)發(fā)展歷程，對題材開展挖掘，更好做好企業(yè)內部文化的充分展示。持續(xù)化學習與掌控全新的新媒體技術，合理化地將新媒體傳播的方式與技術應用到企業(yè)文化的宣傳之中，從而真正意義上促進企業(yè)文化宣傳工作的深入開展。

五、結語

綜上所述，新媒體技術與平臺的合理化運用，可以讓企業(yè)文化的宣傳更具高效性。如果能夠在企業(yè)文化建設和運行的階段，充分展示新媒體的正面價值，規(guī)避其負面影響，實現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀文化的全面?zhèn)鞑ィ瑒t可以增強企業(yè)內部的組織控制，提高文化宣傳的效率，從而更好地提升企業(yè)形象和品牌影響力。

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