文/李強（沈陽航空航天大學(xué)，遼寧沈陽 110136）

一、研究概述

文化遺產(chǎn)具有歷史文化價值，體現(xiàn)民族智慧，弘揚民族精神，增強民族凝聚力，是國家軟實力的重要組成部分。文化遺產(chǎn)也是一座城市的靈魂，是城市最獨特、最寶貴的資源和優(yōu)勢，也是最能代表一個城市歷史文化的標(biāo)志。保護好、傳承好、利用好文化遺產(chǎn)是城市發(fā)展必須面對的重要課題。

城市品牌形象是城市對內(nèi)及對外展示的最佳形式，精準(zhǔn)的城市形象定位及構(gòu)成元素對于城市品牌設(shè)計具有很大作用。城市的歷史文化、傳統(tǒng)建筑等極具藝術(shù)特質(zhì)的文化遺產(chǎn)可以反映城市的個性，凸顯城市文化魅力和底蘊。因此，城市文化遺產(chǎn)在城市品牌建設(shè)中可以發(fā)揮重要作用。

本研究以沈陽市為研究對象，以構(gòu)建具有清朝發(fā)源地文化及工業(yè)文化城市品牌戰(zhàn)略為研究目的，為文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)利用和城市品牌建設(shè)提供參考依據(jù)。通過對沈陽市目前歷史文化遺產(chǎn)及工業(yè)文化遺產(chǎn)資源進行考察和梳理，總結(jié)沈陽市城市品牌建設(shè)中文化遺產(chǎn)價值應(yīng)用存在的問題，進而針對存在的問題并結(jié)合沈陽市文化遺產(chǎn)和城市品牌建設(shè)現(xiàn)狀提出相應(yīng)的對策。

二、沈陽市文化遺產(chǎn)資源梳理

（一）歷史文化遺產(chǎn)資源

沈陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，其中包括建筑、文物、遺址、傳承背景故事等。其中包括具有較高知名度的世界級文化遺產(chǎn)（“一宮兩陵”沈陽故宮、東陵、北陵）和眾多國寶級文物（宋元明清時期的書法繪畫瓷器玉器碑志等），例如張旭的《草書古詩四帖》《簪花仕女圖》《虢國夫人游春圖》、北宋徽宗的《草書千字文》《瑞鶴圖》等。

此外，沈陽市還具有很多地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，例如東北大鼓、民間故事、京劇藝術(shù)等。這些百年傳承下來的珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都可以為城市旅游、文化、經(jīng)濟等方面發(fā)揮重要作用。

（二）工業(yè)文化遺產(chǎn)資源

沈陽市不僅具有豐富的歷史文化資源，同時更是我國著名的老工業(yè)基地，素有“共和國裝備部”之美稱。我國第一臺車床，第一臺變壓器，第一臺壓縮機，第一臺水下機器人等數(shù)百個新中國第一在這里誕生，曾經(jīng)創(chuàng)造了中國工業(yè)史上的諸多輝煌。工業(yè)文化是歷史文化的重要組成部分，沈陽作為一座歷史悠久的工業(yè)大都市，保留著較為豐富的工業(yè)文物。通過挖掘、保護工業(yè)文物，不僅可以留下沈陽工業(yè)發(fā)展進程的軌跡，為城市留下豐厚的工業(yè)文化底蘊，使其成文城市品牌建設(shè)的重要組成部分。

三、沈陽城市品牌建設(shè)中文化遺產(chǎn)價值應(yīng)用現(xiàn)狀及問題

近些年來，以制造業(yè)為中心的很多城市由于過度追求經(jīng)濟效益而導(dǎo)致城市污染嚴(yán)重、公共設(shè)施不足，進而導(dǎo)致居民幸福感下降、城市形象千篇一律，缺乏差異性及文化特性。沈陽市作為東北老工業(yè)基地也同樣面臨這樣的問題。盡管沈陽市具有豐富的歷史文化遺產(chǎn)資源和獨特的工業(yè)文化資源，但是沈陽市在城市品牌卻存在定位不清晰、知名度不高的問題。通過調(diào)研和分析研究將沈陽市城市品牌建設(shè)方面的問題總結(jié)如下：

（一）城市品牌個性趨同，差異性文化價值被忽視

目前我國城市化進程日益加快并推動著經(jīng)濟的快速發(fā)展，而城市品牌建設(shè)趨于落后，沒有利用差異性文化價值突出城市文化特性，因此城市品牌對城市經(jīng)濟或文化的推動作用不明顯。沈陽市雖然同時具有豐富的歷史文化資源和重工業(yè)文化資源，但是目前沈陽市對文化遺產(chǎn)價值的挖掘還不夠，在全國同類城市當(dāng)中并不具有明顯的差異性城市品牌形象。

（二）城市品牌建設(shè)與文化遺產(chǎn)價值脫離

在改革開放初期，由于對文化遺產(chǎn)的認(rèn)識不夠和經(jīng)濟利益的驅(qū)使等因素的影響，一些城市在進行舊城改造中，存在著與文化遺產(chǎn)保護工作分割明顯的問題。大量的拆遷和改造行為以及對風(fēng)土文化、城鎮(zhèn)傳統(tǒng)風(fēng)貌、歷史建筑等的盲目破壞，導(dǎo)致文化遺產(chǎn)和環(huán)境面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。城市記憶、城市文化、城市歷史文脈以及城市文化空間等的受損也為城市個性化發(fā)展和品牌建設(shè)帶來了多樣化的障礙。沈陽市也面臨同樣的問題，早期一些代表地方特色文化的古建筑被拆除，更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沒有得到很好的保護和傳承?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)認(rèn)識到文化遺產(chǎn)的重要性并進行了合理保護，但是仍然缺乏對文化遺產(chǎn)的利用，尤其是在沈陽市城市品牌建設(shè)方面。

（三）城市化建設(shè)和品牌構(gòu)建的同時，文化遺產(chǎn)的宣傳、推廣和利用開發(fā)意識卻相對落后

文化遺產(chǎn)包括建筑、遺址、文物、景觀等物質(zhì)文化遺產(chǎn)和諸如手工藝、民歌、傳說等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。目前對文化遺址的保護已經(jīng)從政策和法律等方面得到了足夠的重視，但是對文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)和利用相對落后。

從城市品牌建設(shè)的角度看，沈陽市缺乏利用沈陽市歷史文化資源進行城市品牌建設(shè)，因此游客和市民對沈陽市城市品牌認(rèn)知度比較低。

（四）缺乏政策上對城市品牌的建設(shè)的支持力度

城市品牌的價值或其在經(jīng)濟發(fā)展中的推動作用在日韓等發(fā)達國家早已經(jīng)被證實。然而沈陽市對城市品牌作用的認(rèn)識還不充分，在政策上沒有給予更高的重視和系統(tǒng)化的資源利用策略。城市品牌建設(shè)涉及城市建設(shè)、宣傳、教育、文化等方方面面，因此需要政府系統(tǒng)地有計劃地進行政策上的城市品牌支持政策和科學(xué)的管理制度。

四、構(gòu)建基于沈陽市文化遺產(chǎn)的城市品牌建設(shè)對策建議

針對上述沈陽城市品牌建設(shè)中的問題，結(jié)合沈陽市城市品牌現(xiàn)狀提出如下對策建議：

（一）突出文化遺產(chǎn)象征性要素

為了實現(xiàn)沈陽市象征性文化和構(gòu)建區(qū)別于其他城市的差異化特征和獨特形象，要充分發(fā)掘和利用沈陽市歷史文化資源。沈陽市的整體城市品牌文化根基應(yīng)該建立在本土化思想——清朝文化的基礎(chǔ)上，建議通過“盛京”為口號更加直觀地傳達出沈陽市的文化根源。應(yīng)該充分地利用這些具有沈陽市地方特色的歷史文化資源打造獨特的能區(qū)別于其他城市的差異化的城市品牌形象，才能在全國城市中獨樹一幟，發(fā)揮城市品牌的作用。

（二）推動城市品牌形象設(shè)計

城市品牌設(shè)計包括一系列從視覺感官上對游客或市民的記憶和情感印象的加強，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)城市品牌的設(shè)計需要具有整體性和一致性。首先整體性體現(xiàn)在盡量在所有系統(tǒng)的視覺傳達作品中使用相同的文化元素，重點突出該文化元素的作用。其次，不同視覺傳達作品要具有相同的風(fēng)格，這種一致性可以使游客和市民感受到加強文化認(rèn)同的功能，進而加強對游客和市民對該城市品牌的記憶和認(rèn)知。

（三）通過城市景觀及公共服務(wù)設(shè)計，塑造沈陽市歷史文化遺產(chǎn)印記

城市景觀和公共設(shè)施空間是游客和市民獲得城市品牌認(rèn)知的最直接方式，因此對城市公共景觀和公共設(shè)施服務(wù)需要系統(tǒng)化地進行設(shè)計，有目的地加強對城市品牌設(shè)計中視覺元素的凸顯，才能加深游客和市民對城市品牌的印象和記憶。

（四）通過體驗性活動構(gòu)建可交互交流的城市品牌戰(zhàn)略體系

通過在沈陽市開展歷史文化公演以及各類文化主題體驗館和歷史文化旅行等一系列體驗活動，使市民和游客參與和體驗各種文化活動，加強對游客心理、記憶、學(xué)習(xí)的印象，從而提高市民對沈陽市的滿足感和游客對沈陽市的熱愛和向往。以韓國和日本為例，一些歷史文化名城均定期在歷史文化遺產(chǎn)遺址舉行文化演出活動，這樣不僅能夠吸引游客前來參觀，還可以增強該文化對城市品牌的影響力。此外，在進行相應(yīng)文化主題的演出過程中，應(yīng)該通過多種交互體驗的形式或高科技數(shù)字媒體技術(shù)手段讓市民和游客加入活動中去進行參與體驗，這樣可以最大程度地加深市民或游客的記憶并加強市民或游客對該城市的情感連接。此外，還可以社交媒體和自視頻體、視頻直播等高效的互聯(lián)網(wǎng)形式進行宣傳。因此，體驗式活動將成為沈陽市城市品牌建設(shè)的重要元素。

（五）行政體系的持續(xù)性協(xié)調(diào)合作機制

合理的行政體系和法制建設(shè)的持續(xù)協(xié)調(diào)合作機制在城市品牌建設(shè)的過程中發(fā)揮著非常重要的作用。因此在城市品牌的建設(shè)過程中要強化行政體系和法制建設(shè)，將文化遺產(chǎn)的繼承和保護列入法制體系中來，盡快出臺相關(guān)法律法規(guī)，在建立起強有力的文化遺產(chǎn)保護機構(gòu)的同時，提升文化遺產(chǎn)的法治效果及執(zhí)法能力。城市品牌建設(shè)和文化遺產(chǎn)的保護工作需要系統(tǒng)的協(xié)調(diào)的同步進行，因此在兩者的融合過程中也必須遵照相應(yīng)的法律法規(guī)來促進兩者之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。在堅持可持續(xù)發(fā)展要求的前提下，將可以融入現(xiàn)代城市品牌形象中的城市文化和文明進行梳理和提取，并融入城市品牌形象的構(gòu)建中。由于民間組織在文化遺產(chǎn)的保護中具有不可替代的作用，因此政府部門需要進行相應(yīng)的立法來真正規(guī)范民間參與組織的運行機制、性質(zhì)、職能、地位、審批程序等，讓民間組織作為城市品牌構(gòu)建和傳播的基礎(chǔ)。

五、結(jié)論

城市品牌形象是城市對內(nèi)及對外展示的最佳形式，精準(zhǔn)的城市形象定位及構(gòu)成元素對于城市品牌設(shè)計具有很大作用。只有充分地對城市的歷史文化進行保護并加以開發(fā)和利用，才能使該城市體現(xiàn)出其獨特的歷史文化內(nèi)涵，這種內(nèi)涵可以使城市的品牌形象更具個性，也是其與其他城市差異化競爭的表現(xiàn)。沈陽市同時具有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和工業(yè)文化遺產(chǎn)，通過對這些文化遺產(chǎn)的發(fā)掘和利用，通過合理的政策制度管理，文化遺產(chǎn)可以在沈陽市城市品牌建設(shè)中發(fā)揮重大的作用。結(jié)合沈陽歷史文化遺產(chǎn)資源和工業(yè)文化遺址資源進行沈陽城市品牌定位及形象設(shè)計將極大地提高城市軟環(huán)境建設(shè)，進而帶動文化產(chǎn)品銷售業(yè)、旅游業(yè)及影視傳媒等文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。