常海娟

【摘 要】新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)以及覆蓋面積廣等顯著的特點(diǎn)，對(duì)高校大學(xué)生宣傳思想教育工作產(chǎn)生了深刻的影響，這些影響主要體現(xiàn)在大學(xué)生的生活方式、價(jià)值觀念以及道德觀念等方方面面。新媒體給高校的思想宣傳工作帶來了一場(chǎng)巨大的變革。新媒體為高校進(jìn)行意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的思想教育提供了嶄新的平臺(tái)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;高校;思想政治;宣傳工作

1新媒體內(nèi)涵

盡管“新媒體”概念已經(jīng)在大家的生活中被廣泛使用，但是真正給“新媒體”下一個(gè)具體的定義還沒有出現(xiàn)，主要是由于新媒體不斷變化更新。厘清“新媒體”概念，回答新媒體的內(nèi)涵和外延，是我們首先要著手的事。有的專家說，新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說的。例如廣播相對(duì)報(bào)紙，廣播就是新媒體;電視相對(duì)廣播，電視是新媒體。那么網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視，網(wǎng)絡(luò)是新媒體。具體來說，新媒體是計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)前提下存在的一種特殊的媒體形態(tài)。新媒體的內(nèi)涵是不斷改變的，在這個(gè)過程中，科學(xué)技術(shù)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。另外一種說法這樣定義新媒體的特點(diǎn)，所謂新媒體，是未來媒體發(fā)展的重點(diǎn)，它的未來前景不可限量，并且在表達(dá)形式上具有創(chuàng)新性，但是在表達(dá)內(nèi)容上與舊媒體在本質(zhì)上的差別不是很大。它的主要承載體是網(wǎng)絡(luò)為主，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)行，在電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)新型的終端實(shí)現(xiàn)傳播。

2新媒體時(shí)代高校思想政治宣傳工作的創(chuàng)新措施

2.1特別重視網(wǎng)絡(luò)輿情

當(dāng)前，國(guó)際思想文化領(lǐng)域斗爭(zhēng)更加深刻復(fù)雜，以美國(guó)為首的西方國(guó)家，無時(shí)無刻不在想著遏制扼殺社會(huì)主義。某些錯(cuò)誤觀點(diǎn)、灰色言論時(shí)有出現(xiàn)，而且變得更為活躍、隱蔽、復(fù)雜。這些深刻變化必然會(huì)投射到學(xué)校教育，面對(duì)網(wǎng)上形形色色的聲音，學(xué)生必然會(huì)發(fā)表看法。高校一定要繃緊宣傳思想工作這根弦，健全常態(tài)化輿情分析研判處置機(jī)制，走好網(wǎng)上群眾路線，把新媒體作為聯(lián)系和服務(wù)學(xué)生的重要手段，通過新媒體察生情、解生憂、集生智、聚生心。教育引導(dǎo)廣大學(xué)生遵守互聯(lián)網(wǎng)秩序，依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)，理性表達(dá)、有序參與，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.2轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新思想政治宣傳教育方式

“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是我們黨宣傳思想工作長(zhǎng)期實(shí)踐的總結(jié)，也是我們黨的傳家寶。在高校思想政治宣傳工作中，“三貼近”是指高校宣傳思想工作內(nèi)容要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近師生。在新媒體的時(shí)代背景下，高校思想政治宣傳工作，做到“三貼近”，這就要轉(zhuǎn)變宣傳教育方式，努力做到理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新以及內(nèi)容創(chuàng)新。理念創(chuàng)新是指高校思想政治宣傳工作者要有受眾意識(shí)，多瀏覽學(xué)生熱愛的媒體以及時(shí)事動(dòng)態(tài)，掌握大學(xué)生當(dāng)前的思想動(dòng)態(tài)、習(xí)慣特點(diǎn)、價(jià)值觀念、精神狀態(tài)，多站在他們的角度來思考和處理問題，善于發(fā)現(xiàn)他們的需求點(diǎn)、興奮點(diǎn)和疲軟點(diǎn)。方式創(chuàng)新是指高校宣傳思想工作者要把新興媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)和新興媒體的便捷、及時(shí)、信息量大等優(yōu)勢(shì)，對(duì)廣大學(xué)生進(jìn)行德育工作的多感官?zèng)_擊。在報(bào)道方式上，可以利用傳統(tǒng)媒體作深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道，深入挖掘重要事件的發(fā)展進(jìn)程，可以利用新媒體開設(shè)互動(dòng)反饋的環(huán)節(jié)，如寫信互動(dòng)、短信互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、電子信箱等等。內(nèi)容創(chuàng)新是指宣傳思想工作者需了解學(xué)生心理特點(diǎn)，關(guān)注大學(xué)生生活中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，內(nèi)容緊跟時(shí)代的步伐，通過學(xué)生喜聞樂見的方式傳播黨和國(guó)家的理念、傳遞社會(huì)正能量。

2.3提高新媒體從業(yè)者素養(yǎng)

一方面，新媒體從業(yè)者在媒介傳播中扮演著十分重要的角色。在“新聞自由”的保護(hù)下，有償新聞、虛假報(bào)道泛濫。這些問題要通過提高新媒體從業(yè)者的素質(zhì)來解決，在良性環(huán)境中孕育思想政治工作才能，不但省時(shí)省力，也能實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。另一方面，傳播者要恪守職業(yè)道德，客觀公正地傳播新聞事實(shí)，維護(hù)新聞報(bào)道的權(quán)威性。這種條件下，新媒體的思想政治才能順利開展，受眾的媒介素養(yǎng)也隨之提高。

2.4以深度融合打造新媒體

高校思想政治宣傳工作歸根到底是做人的工作，學(xué)生在哪里，思想政治宣傳的觸角就要指向哪里。高校校報(bào)、校園廣播等傳統(tǒng)媒體要明確自身定位，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，主動(dòng)適應(yīng)和融入移動(dòng)短視頻等新媒體形式與新傳播方法，推動(dòng)媒介融合向縱深發(fā)展。利用新媒體的生產(chǎn)、銷售及反饋的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，重建信息閉環(huán)，在與新媒體的深度融合中重塑自身價(jià)值。

2.5有效監(jiān)管新媒體

對(duì)于傳統(tǒng)媒體一般采用比較單一的監(jiān)管方式，新媒體監(jiān)管工作難度較大。譬如，對(duì)于論壇用戶發(fā)帖的情況并不能事先了解，且無法得知將要發(fā)布的帖子內(nèi)容。對(duì)于手機(jī)媒體，更是無法實(shí)時(shí)監(jiān)管信息的傳遞情況。在這樣的特殊條件下，有關(guān)部門媒體監(jiān)管方式創(chuàng)新就顯得尤為必要。不僅如此，隨著新媒體相關(guān)法律機(jī)制的逐步完善，需要法律為新媒體傳播提供支持。因此，在思想政治工作開中，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體特殊性，對(duì)新媒體有效利用，加強(qiáng)監(jiān)管。

2.6建章立制，統(tǒng)一管理

一是構(gòu)建統(tǒng)一的宣傳工作管理體制，改變校園內(nèi)各宣傳媒體分散管理的模式，把學(xué)校以及學(xué)院的各種宣傳媒體納入學(xué)校黨委宣傳部門的管理范圍。二是建立思想政治宣傳工作責(zé)任制。根據(jù)學(xué)校以及學(xué)院的特點(diǎn)將思想政治宣傳任務(wù)進(jìn)行分工，各負(fù)其責(zé)，有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行思想宣傳。三是建立思想政治宣傳工作聯(lián)席會(huì)議制度。這可以每月由校黨委宣傳部召集相關(guān)部門召開工作會(huì)議，共同研判當(dāng)月校內(nèi)外的輿情信息，探討本月思想政治宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)及問題。四是建立思想政治宣傳工作考核機(jī)制。黨委宣傳部可以制定規(guī)范化的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，定期檢查考核各單位的思想政治宣傳情況，每年對(duì)思想政治宣傳工作貢獻(xiàn)突出的單位和個(gè)人進(jìn)行表彰，并給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

結(jié)語：

總之，我們要切實(shí)地緊跟新媒體大環(huán)境之下高校宣傳思想工作的新步伐，研究和分析新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的新方法，深化改革敢于創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)高校宣傳思想工作，改變舊思路，抓住新機(jī)遇，貼近學(xué)生生活，彰顯“大宣傳”在高校宣傳思想工作中的優(yōu)勢(shì)，全力創(chuàng)建高校宣傳思想工作的新局面。

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