□祖 兒 遼寧輕工職業(yè)學(xué)院

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的數(shù)字符號(hào)和象征符號(hào)變得越來越重要。它能幫助人們準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)客觀環(huán)境，規(guī)范人們的生活，對(duì)社會(huì)的發(fā)展有著十分積極的作用。本文對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的數(shù)字符號(hào)、象征符號(hào)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析與探討，希望能夠幫助有關(guān)設(shè)計(jì)人員轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思想，提升設(shè)計(jì)質(zhì)量，從而加快符號(hào)學(xué)的發(fā)展，豐富人們的思想與生活。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的數(shù)字符號(hào)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，符號(hào)已成為一種被人們廣泛認(rèn)識(shí)的學(xué)問。眾所周知，符號(hào)具有思維指導(dǎo)性，能夠使人們準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和理解其內(nèi)在的含義。例如，在交通規(guī)則中，人們可以根據(jù)指示牌停車，選擇行駛路線等。由此可見，符號(hào)表達(dá)的是一種思想和意識(shí)。但值得注意的是，內(nèi)涵過于豐富的符號(hào)語(yǔ)言必然引發(fā)人們更多的想象力，無法使人在第一時(shí)間領(lǐng)會(huì)符號(hào)語(yǔ)言的正確用意，容易使人們產(chǎn)生錯(cuò)誤的行為。因此，符號(hào)語(yǔ)言必須盡可能地簡(jiǎn)練，能抓住人們共性思維，指導(dǎo)每個(gè)人的生活。一直以來，數(shù)字符號(hào)由于其抽象性強(qiáng)，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，往往會(huì)使人們聯(lián)想到更多的語(yǔ)言情感，從而容易誘導(dǎo)人們出現(xiàn)錯(cuò)誤的思維。因此，在實(shí)際視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有關(guān)數(shù)字符號(hào)的應(yīng)用一定要精確、準(zhǔn)確。一般情況下，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，相關(guān)人員需要考慮以下三個(gè)方面。第一，數(shù)字符號(hào)的應(yīng)用意義。準(zhǔn)確地說，數(shù)字符號(hào)的應(yīng)用要有一定的內(nèi)在思想，通過依托抽象思維的應(yīng)用模式，不斷將符號(hào)思想內(nèi)容從抽象化轉(zhuǎn)移成具體化，將符號(hào)思想內(nèi)容從復(fù)雜變成簡(jiǎn)單，這樣就能夠使更多的人在視覺效應(yīng)中產(chǎn)生更多的共鳴。第二，數(shù)字符號(hào)的創(chuàng)設(shè)問題。在實(shí)際創(chuàng)設(shè)過程中，相關(guān)人員必須把握?qǐng)D形和語(yǔ)言的融合問題。將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，能夠豐富數(shù)字語(yǔ)言的內(nèi)容，將更多具有實(shí)質(zhì)意義的內(nèi)容傳達(dá)給每一個(gè)視覺者。第三，數(shù)字符號(hào)的傳播問題。數(shù)字符號(hào)隸屬于語(yǔ)形學(xué)、語(yǔ)用學(xué)等學(xué)科，它的使用需要講究語(yǔ)境。語(yǔ)言符號(hào)并不是一成不變的。它有生命的開始階段，也有生命的完結(jié)階段。它有多樣性的特征，也有層次性的特性。因此，在實(shí)際傳播與發(fā)展過程中，有關(guān)人員一定要重視把握數(shù)字符號(hào)的生命問題。在實(shí)際創(chuàng)設(shè)過程中，增加更多的實(shí)用性元素、生活性元素，能夠鋪墊出更廣泛的、深層次的、可捕捉的意義，從而使人們能夠根據(jù)生活需要，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字符號(hào)的經(jīng)常性的應(yīng)用，進(jìn)而拓寬其發(fā)展路線，提升其生命力的長(zhǎng)久性。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的象征符號(hào)

顧名思義，象征符號(hào)具有普遍的象征性，它能夠依靠人們的視覺與想法，進(jìn)行準(zhǔn)確的符號(hào)認(rèn)知。例如，許多企業(yè)在制作產(chǎn)品時(shí)，為了防止其他偽劣假冒產(chǎn)品濫竽充數(shù)，擾亂市場(chǎng)秩序，通過制訂具有象征性的語(yǔ)言符號(hào)，將更多的真實(shí)信息沉淀下來，從而與其他產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)分。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及人們生活質(zhì)量的提升，象征符號(hào)的用途變得越來越廣泛。在很多領(lǐng)域中，象征符號(hào)發(fā)揮著指導(dǎo)、鑒別等作用。一直以來，人們?cè)谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中，沒有很好地引用象征符號(hào)，致使象征符號(hào)的內(nèi)涵表現(xiàn)變得過于深?yuàn)W，從而給人們的生活帶來一定的誤導(dǎo)?；诖?，相關(guān)人員應(yīng)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，使用更多的象征符號(hào)，對(duì)人們的生活進(jìn)行更加準(zhǔn)確的規(guī)范。

首先，有關(guān)人員在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，一定要重視相應(yīng)的圖形使用方法，通過利用圖形的內(nèi)涵，引導(dǎo)人們的思想意識(shí)，幫助人們深入解讀象征符號(hào)。例如，在交通路口指示燈下，通過將行人過馬路的指示牌進(jìn)行符號(hào)設(shè)計(jì)，幫助人們更加準(zhǔn)確、安全地過馬路。當(dāng)紅燈快結(jié)束時(shí)，帶有人像圖案的行走速度需要加快，從而給人們傳遞快速行走的信息。當(dāng)綠燈結(jié)束時(shí)，帶有人像圖案的行走速度趨于正常，從而給人們傳遞紅燈的時(shí)長(zhǎng)。其次，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，相關(guān)人員還需要把握相應(yīng)的適應(yīng)性、精準(zhǔn)性。如果適用性低，人們就很容易對(duì)象征符號(hào)的效用產(chǎn)生不信任，導(dǎo)致象征符號(hào)的創(chuàng)設(shè)失去意義。例如，在實(shí)際交通規(guī)則中，指示牌做得過小、設(shè)計(jì)形象缺乏相應(yīng)的適應(yīng)性等，都會(huì)嚴(yán)重?fù)p害人們的利益。再次，有關(guān)人員在設(shè)計(jì)象征符號(hào)時(shí)，一定要重視結(jié)合文字與圖形。通過依托圖形存在的意義，給予人們更加精準(zhǔn)的信息指導(dǎo)，利用文字加以簡(jiǎn)要的概括，將更具體的信息傳達(dá)出去，從而規(guī)范人們的思想信息。最后，相關(guān)人員在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，一定要重視象征符號(hào)的使用性能。一直以來，由于缺少相應(yīng)的靈活性元素，設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)出現(xiàn)各種各樣的形象問題，誤導(dǎo)了使用者的生活，給使用者造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失和生活影響?；诖耍嚓P(guān)人員必須遵循適應(yīng)性、簡(jiǎn)潔性原則，不斷設(shè)計(jì)更好的象征符號(hào)語(yǔ)言，從而提升人們的生活質(zhì)量。

總之，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須認(rèn)真研究設(shè)計(jì)方向、設(shè)計(jì)目的、設(shè)計(jì)意義、設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)效果等因素，通過了解相應(yīng)的形象內(nèi)容，將數(shù)字符號(hào)和象征符號(hào)的價(jià)值發(fā)揮出來，從而豐富人們的視野，提升人們的生活質(zhì)量。