張磊

摘 要：伴隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)緊隨其后，雖然取得了較好的成績，但關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)大背景的影響下，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品提出了更高的要求。本文通過對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的概述進(jìn)行介紹，分析基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，提出基于互聯(lián)網(wǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新方法，以此推動(dòng)我國文創(chuàng)產(chǎn)品的健康、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);文創(chuàng)產(chǎn)品;創(chuàng)新

一、基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品概述

互聯(lián)網(wǎng)一詞一經(jīng)提出便迅速傳遍了全世界各個(gè)國家。在我國現(xiàn)階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念已然應(yīng)用于社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，將原有傳統(tǒng)行業(yè)的特點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。而目前我國的文創(chuàng)產(chǎn)品更需要以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，將互聯(lián)網(wǎng)的理念應(yīng)用于我國文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新中，創(chuàng)造出我國文創(chuàng)產(chǎn)品的新模式、新形態(tài)。因此，基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品研究至關(guān)重要。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品特點(diǎn)

1.融入高新技術(shù)

在科技日益創(chuàng)新的背景下，人們的生活幾乎隨時(shí)隨地都能看到互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的影子。雖然人們接觸到的不是最先進(jìn)、最前沿的信息技術(shù)，但是互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的理念已經(jīng)扎根于現(xiàn)代人的心中。這些創(chuàng)新思想會(huì)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷提高，將互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中，打破原有傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的固有模式，形成互聯(lián)網(wǎng)背景下文化的新格局，讓互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，讓文創(chuàng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)的形式展現(xiàn)到人們的日常生活中。

2.實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)融合到人們生活的各個(gè)方面，更為各個(gè)領(lǐng)域之間的合作提供了前提和基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，單純依靠某一個(gè)領(lǐng)域一枝獨(dú)秀很難滿足消費(fèi)者的需求目標(biāo)，更不能順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，這個(gè)時(shí)候就需要各個(gè)領(lǐng)域之間的相互合作，構(gòu)建新型發(fā)展模式，跨區(qū)域、跨領(lǐng)域合作，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的目標(biāo)。將互聯(lián)網(wǎng)和文化聯(lián)合，能夠?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品加入互聯(lián)網(wǎng)的基因，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品新市場，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品影響力。

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為了應(yīng)對(duì)這種危機(jī)，要求企業(yè)和組織單位要打破原有的思維模式，摒棄陳舊的經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣，開放思想，找到互聯(lián)網(wǎng)和文創(chuàng)的共同點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開創(chuàng)共贏的局面。比如，曾獲得2013年紅點(diǎn)獎(jiǎng)和德國IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的竹語品牌，這個(gè)品牌是浙江大學(xué)和杭州天堂傘公司強(qiáng)強(qiáng)合作的成果。其設(shè)計(jì)理念源自于學(xué)校與企業(yè)的一次設(shè)計(jì)營活動(dòng)，最終發(fā)展成學(xué)校的產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目，企業(yè)投入經(jīng)費(fèi)和技術(shù)支持，開發(fā)新產(chǎn)品。竹語傘屬于傳統(tǒng)的中國工藝，需要20位以上的“老師傅”純手工打造，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)背景下的工藝處理，讓竹子更防腐、更防潮、更耐用，兼具傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化于一體，實(shí)現(xiàn)了手工藝文化設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。

3.打破設(shè)計(jì)者和用戶之間的距離

互聯(lián)網(wǎng)能夠拉近設(shè)計(jì)者和用戶之間的距離，打破原有設(shè)計(jì)者和用戶之間相互脫離的局面，讓使用者參與到產(chǎn)品的體驗(yàn)中，注重使用者對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)后的感受，搭建產(chǎn)品與使用者之間的橋梁。將用戶需求和體驗(yàn)放在首位，是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的宗旨。用這種溫和、科學(xué)的方法不僅提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值，還拉近了設(shè)計(jì)者和用戶之間的距離。

文創(chuàng)產(chǎn)品要注重其體驗(yàn)性，通過體驗(yàn)式的方法為使用者帶來某種特殊的意義。從用戶的角度來看，通過多種感官的共同刺激，能夠讓使用者和用戶回憶起產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化記憶。從設(shè)計(jì)者的角度來看，研究如何讓消費(fèi)者或用戶知曉設(shè)計(jì)者想要表達(dá)和傳遞的東西，通過互聯(lián)網(wǎng)這一交流平臺(tái)或交互界面，提前與部分消費(fèi)者和用戶進(jìn)行溝通，了解他們的需求，建立反饋機(jī)制，讓設(shè)計(jì)者和用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)、實(shí)時(shí)反饋、實(shí)施改進(jìn)，以期達(dá)到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最優(yōu)化。例如德國柏林工作室設(shè)計(jì)的交互相框詩意相框，能夠讓用戶對(duì)記憶加以重視，在使用者長期未觸摸相框的情況下，如同人的記憶漸漸淡忘一樣，照片的相框玻璃就會(huì)漸漸模糊。而在使用者再次觸摸相框時(shí)，照片就會(huì)再次變得清晰，無形當(dāng)中喚醒了使用者對(duì)照片記錄的情景所展現(xiàn)出的某種特殊記憶?，F(xiàn)如今，隨著人們生活節(jié)奏的加快，讓很多記憶還沒來得及消化就被淡忘了，這種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者和用戶之間的交互活動(dòng)，讓用戶在體驗(yàn)中感受產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義。

三、基于互聯(lián)網(wǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新方法

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下，想要讓文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)再上新高，可以說是難上加難。任何產(chǎn)品最為核心和關(guān)鍵的環(huán)節(jié)便是創(chuàng)意，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意具有很大的局限性，設(shè)計(jì)者往往被局限在某一特定的領(lǐng)域。但是在天馬行空的創(chuàng)意中，如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，尋找到產(chǎn)品特殊的意義，進(jìn)而對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行不斷創(chuàng)新是十分必要的。

1.多方位變換文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式

互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言屬于新媒體，互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體形態(tài)具有傳播速度快、人機(jī)交互、大眾參與等特點(diǎn)。創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)模式，要從以下幾個(gè)方面入手：

（1）注重?cái)?shù)據(jù)的共享。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)人員可以通過各種大數(shù)據(jù)充分挖掘、充分分析，利用互聯(lián)網(wǎng)收集所需要的信息，分析產(chǎn)品的市場信息，進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測，把握市場風(fēng)向和產(chǎn)品的實(shí)際需求等。

（2）產(chǎn)品的及時(shí)調(diào)整?；ヂ?lián)網(wǎng)可以使用戶和設(shè)計(jì)者之間的距離縮短，也可以使產(chǎn)品的營銷推廣部門將產(chǎn)品的市場信息進(jìn)行及時(shí)反饋，根據(jù)市場需要和用戶需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。

（3）利用互聯(lián)網(wǎng)完成產(chǎn)品的營銷推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)購物已經(jīng)成為現(xiàn)代人消費(fèi)的一種常見方式，文創(chuàng)產(chǎn)品也可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷推廣，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的選購、提交付款、完成訂單。在通過物流公司將產(chǎn)品送到用戶手中，用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)有任何的問題都可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行反饋，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門和銷售部門共同的目標(biāo)。

2.注重產(chǎn)品的故事性和情感價(jià)值

文創(chuàng)產(chǎn)品是否有故事、有情感，決定著文創(chuàng)產(chǎn)品能否“活”起來。將故事融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的有效途徑。另外，人們?cè)谙M(fèi)和使用產(chǎn)品的過程中，更為在意的是對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感，其中，情感體驗(yàn)尤為重要，用戶通過產(chǎn)品的使用和接觸所產(chǎn)生的的特殊情感，讓用戶的情感價(jià)值得到滿足。特別是一些手工藝品，要更加注重其故事性，讓用戶從外觀上、材料上、操作上便能夠感受到其特殊的情感因素。通過互聯(lián)網(wǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)人員可以方便快捷地獲取用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)反饋。這樣可以讓文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者從用戶體驗(yàn)出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品本身進(jìn)行設(shè)計(jì)、使用、服務(wù)和維護(hù)，完成產(chǎn)品的整個(gè)服務(wù)鏈。注重產(chǎn)品的故事性和情感價(jià)值，既是對(duì)用戶的體驗(yàn)予以關(guān)注，用戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注不能是被動(dòng)關(guān)注而應(yīng)該是主動(dòng)關(guān)注，因此，需要用戶參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。如讓用戶親自體驗(yàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，自己動(dòng)手進(jìn)行制作，這樣，用戶在體驗(yàn)的過程中釋放了自己的壓力，輸出自己的情感，最終得到情感價(jià)值的滿足。

3.加入互聯(lián)網(wǎng)新基因

在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，根據(jù)自身的實(shí)際需要，選擇性地使用互聯(lián)網(wǎng)新基因，將信息技術(shù)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)緊跟互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展潮流，將不同的品牌理念，不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不同群體的體驗(yàn)感受緊密結(jié)合。傳統(tǒng)文化通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生出新的意義，建造“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”、“現(xiàn)代+未來”的文創(chuàng)產(chǎn)品新模式。這就需要文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員能夠突破自我，打破思維定勢(shì)，運(yùn)用多種思維方式和新方法，在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上融入前沿文化，設(shè)計(jì)出兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科技于一身的新型文創(chuàng)產(chǎn)品。

4.兼顧產(chǎn)品的藝術(shù)性與實(shí)用性

很多文創(chuàng)產(chǎn)品都非常注重藝術(shù)性，關(guān)注產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)形式。與此同時(shí)，將產(chǎn)品的藝術(shù)性與實(shí)用性相結(jié)合，貼近自然、貼近生活，讓文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)人們的日常生活中?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭的必備之物，互聯(lián)網(wǎng)與文創(chuàng)產(chǎn)品的完美結(jié)合，能夠?yàn)槲幕袌龅於ㄒ粋€(gè)更好的受眾基礎(chǔ)，賦予了新時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)品的特殊意義。

在互聯(lián)網(wǎng)思潮的助推下，我國各地方政府開始大力推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)，以文化帶產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)促文化，將各個(gè)行業(yè)相互融合，共謀發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新要來源于生活，用于生活，讓中華傳統(tǒng)文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品得以傳播，通過文創(chuàng)產(chǎn)品走遍全世界，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

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