摘要：流媒體服務(wù)已經(jīng)讓觀眾養(yǎng)成了通過屏幕觀看電影的習(xí)慣?，F(xiàn)在很多觀眾已經(jīng)習(xí)慣了在家看電影，因?yàn)樵陔娪霸嚎措娪皶ㄙM(fèi)更多錢，比如電影票，停車費(fèi)，爆米花等。同時(shí)，一個(gè)大家庭的花費(fèi)會隨之增加。因此，一部普通的電影很難吸引觀眾入座電影院。

關(guān)鍵詞：電影；觀眾；影院

為了鼓勵(lì)消費(fèi)者到影院觀看電影，本文會從內(nèi)容、特效、系列電影、預(yù)告片和市場推廣等方面提出建議。

首先，這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。偉大的內(nèi)容來自偉大的劇本。在這種情況下，選擇劇本時(shí)應(yīng)該更加謹(jǐn)慎。要不斷開發(fā)優(yōu)秀的劇本，與有才能的編劇、導(dǎo)演、制片人、明星合作，把劇本制作成精彩的電影。從好的方面來說，高質(zhì)量的電影會吸引更多的觀眾，這不僅會增加票房，也會增加工作室的知名度。人們總是愿意為真正值得一看的電影付電影票以及額外的開支。票房越高，利潤就會越高。無論如何，不管內(nèi)容的質(zhì)量如何，電影公司每年都要花費(fèi)大量的費(fèi)用。但是如果可以通過增加電影的成本來保證質(zhì)量，那么收益就會大大增加，成本和收益之間的差距也會增大。

但也可能有一些觀眾因?yàn)楣ぷ鞣泵?，而決定等到電影在視頻網(wǎng)站上發(fā)布才進(jìn)行觀看。為了讓觀眾重返影院，需要加強(qiáng)電影的特效。比如3D，杜比，IMAX，這些效果在家里是很難體驗(yàn)到的，他們會后悔沒有去電影院看這些大片。例如，在《少年派的奇幻漂流》中，3D效果運(yùn)用的很好，當(dāng)觀眾觀看3D電影時(shí)，老虎實(shí)際上是從屏幕中跳出來的，在觀眾身后跳了出來，這完全強(qiáng)化了故事情節(jié)。但有些電影的3D效果對講故事沒有任何幫助。所以，仍然需要在合適的電影中使用它。當(dāng)3D效果足夠好的時(shí)候，觀眾會欣賞到3D效果，給他們一個(gè)美妙的體驗(yàn)。相反，不夠成熟的特效會讓觀眾失望。

特效的風(fēng)險(xiǎn)是高成本。因此，需要明確區(qū)分哪些電影需要用特效來吸引觀眾，哪些電影需要用精彩的內(nèi)容來吸引觀眾。例如，科幻電影、動作片和恐怖片都是特效的好選擇。對于這些電影，可以和后期制作公司達(dá)成協(xié)議，通過集群效應(yīng)降低價(jià)格。通過加強(qiáng)特效，把那些呆在家里的觀眾帶回影院。另外，我們可以給觀眾一個(gè)概念，就是電影是為大屏幕制作的，這是電影和電視節(jié)目最大的區(qū)別。

有些人可能會說，人們可能仍然想要等到數(shù)字版本在視頻網(wǎng)站上發(fā)布，即使這些是高質(zhì)量的科幻或動作片。因此，可以有另一種方式來吸引觀眾，系列電影。許多人會為一部成功的電影等待很長時(shí)間，他們可能想要盡快看續(xù)集，但這要求續(xù)集足夠好，好到觀眾會為此重返影院。

事實(shí)上，系列電影的成功是一個(gè)商業(yè)優(yōu)勢，但這對續(xù)集的創(chuàng)作者來說需要更多。一個(gè)好的續(xù)集應(yīng)該在各方面都有所升級，特別是在故事方面。續(xù)集有時(shí)需要在保持創(chuàng)新的同時(shí)保持原作的精神。他們不僅要與之前的作品建立關(guān)系，還要提供新的信息，照顧到新老粉絲。此外，他們應(yīng)該解決上一部電影留下的困惑，同時(shí)為下一部電影奠定基礎(chǔ)。

因此，制作系列電影，不應(yīng)該等待第一部電影的成功而簡單地復(fù)制續(xù)集，而是需要建立IP的概念，并在劇本開發(fā)時(shí)開始計(jì)劃。在這種情況下，我們可以一步一步地向觀眾講述故事，慢慢開發(fā)IP。

如果我們有好的內(nèi)容，我們?nèi)匀恍枰业揭环N方法來吸引人們進(jìn)入影院。最好和傳統(tǒng)的方式是預(yù)告片。預(yù)告片非常有效，盡管許多觀眾甚至沒有意識到。它們出現(xiàn)在觀眾第一次注視屏幕的時(shí)候，目標(biāo)群體是已經(jīng)進(jìn)入電影院的消費(fèi)者。從市場營銷的角度來看，它吸引了那些愿意在影院觀看的消費(fèi)者。因此可以適當(dāng)增加預(yù)告片的成本，這樣就可以充分利用預(yù)告片來吸引觀眾。

預(yù)告片是吸引消費(fèi)者的一種方式，但我們?nèi)匀恍枰鲆恍I銷工作來挽回觀眾?，F(xiàn)在，目標(biāo)市場發(fā)生了變化。在過去，我們一直想要覆蓋整個(gè)市場，以提高電影的知名度。不像過去電視頻道播放的廣告，新一代的年輕觀眾想要的感覺是他們發(fā)現(xiàn)了一部電影，而不是“廣告”。所以可以做一些獨(dú)特的事情，讓這些電影像病毒一樣傳播，讓人們愿意分享它們?？梢宰層^眾參與到電影中來，比如在網(wǎng)上發(fā)布一些內(nèi)容，讓觀眾在影院中找到結(jié)局，如果他們能選擇正確的答案并給出自己的意見，他們可以獲得下一張電影票的獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)，一部電影可以有多個(gè)版本，比如皆大歡喜的結(jié)局和不尋常的悲劇結(jié)局。例如，《我是傳奇》和《蝴蝶效應(yīng)》都有不同的結(jié)局。人們可以在網(wǎng)上看完一些內(nèi)容后選擇結(jié)局，在他們選擇了自己喜歡的結(jié)局后，他們可以得到自己結(jié)局的二維碼，根據(jù)二維碼去電影院換票。這樣做的風(fēng)險(xiǎn)將是高成本的預(yù)算，因?yàn)檫@意味著需要制作兩個(gè)或更多版本。但機(jī)會在于多結(jié)局可能會帶來意想不到的宣傳效果。

綜上所述，我們可以通過創(chuàng)造優(yōu)秀的內(nèi)容，運(yùn)用特效，制作系列電影，增加預(yù)告片的成本，讓觀眾參與電影，制作多個(gè)結(jié)局等方式來吸引消費(fèi)者到影院觀看電影。相信多方位的努力，將使得觀眾重返影院，觀眾請入座！

作者簡介：徐菁遙（1996—），女，海南海口人，碩士，研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理。