摘要：日本作為世界首屈一指的“報(bào)業(yè)大國(guó)”，其報(bào)業(yè)發(fā)展的一舉一動(dòng)均為全球媒體圈所關(guān)注。近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的迅速普及，日本的傳統(tǒng)報(bào)紙也受到了來(lái)自各方面的沖擊與壓力，報(bào)業(yè)收入以及發(fā)行量也總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但并未出現(xiàn)大幅度、斷崖式下跌，整體情況較為緩和。仔細(xì)分析日本報(bào)紙發(fā)行量巨大的原因，日本的“早晚刊”發(fā)行成為很重要的原因之一。很多日本主流的報(bào)紙都會(huì)進(jìn)行二次發(fā)行，即發(fā)行“夕刊”，也就是報(bào)紙的晚版，發(fā)行量不容小覷。而本文也將主要針對(duì)日本報(bào)紙的“夕刊”進(jìn)行研究。因此，通過(guò)深入了解日本晚報(bào)（夕刊）發(fā)行情況以及最新發(fā)展趨勢(shì)，力圖勾勒出日本報(bào)業(yè)發(fā)展整體圖景。

關(guān)鍵詞：日本晚報(bào)；夕刊；晚報(bào)文化；發(fā)展趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)被廣泛使用的今天，報(bào)紙依然是日本國(guó)民首要信任的信息來(lái)源。據(jù)日本新聞通信調(diào)查會(huì)發(fā)布的《關(guān)于媒體的全國(guó)民意調(diào)查（2016年度）》顯示，受訪者對(duì)報(bào)紙的可信賴度分?jǐn)?shù)為68.6分（百分制），僅次于日本的NHK電視臺(tái)（69.8分），同時(shí)，從2008年第一次進(jìn)行調(diào)查開(kāi)始，日本的報(bào)紙可信賴度就一直排行第二（圖1）。日本國(guó)民對(duì)于報(bào)紙的青睞與信任，是創(chuàng)造日本報(bào)業(yè)神話不可忽視的原因。

日本報(bào)紙的發(fā)行，有一個(gè)很奇特的現(xiàn)象——早晚刊出版。據(jù)日本報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布資料，日本報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的報(bào)紙共有117份，其中專門的晚報(bào)較少，有13張單發(fā)晚報(bào)；但是117份中也有35份報(bào)紙，基本上是所有的主流報(bào)紙都配有自己獨(dú)立發(fā)行的“夕刊”，即報(bào)紙的晚版，發(fā)行量較大。“晚版在日本很多主流報(bào)紙的發(fā)行量中，占有約四分之一的比例，地位可謂舉足輕重。”

在日本，報(bào)紙的晨報(bào)將通過(guò)送報(bào)入戶的形式于每天的6：00左右結(jié)束送報(bào)，力圖讓訂戶在早晨時(shí)間可以一邊享用早餐，一邊看報(bào)；而晚報(bào)的配送時(shí)間為12：30——17：00，17：00前將完成所有訂戶的送遞服務(wù)。日本晚報(bào)的主要銷售地區(qū)僅限于都市近郊，近幾年也受到了來(lái)自電視以及新媒體較大的沖擊。因此，本文將分析日本晚報(bào)，也就是日本報(bào)紙晚刊的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，對(duì)了解日本報(bào)業(yè)發(fā)展以及對(duì)我國(guó)晚報(bào)發(fā)展有一定的借鑒意義。

一、日本晚報(bào)及晚報(bào)文化

晚報(bào)，作為一種區(qū)域性的報(bào)紙，具有其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。日本受西方國(guó)家影響深遠(yuǎn)，第一份晚報(bào)為創(chuàng)刊于1877年的《日本每晚新聞》，“與明治維新后現(xiàn)代報(bào)業(yè)的興起同步?！睂?duì)于日本晚報(bào)來(lái)說(shuō)，其整體風(fēng)格偏向娛樂(lè)化、趣味性，多藝術(shù)、影劇、運(yùn)動(dòng)以及專欄等文化內(nèi)容，以求和早報(bào)內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分。同時(shí)，由于日本晚報(bào)的截稿時(shí)間為歐美國(guó)家一天的結(jié)束，很多國(guó)際性的消息以及圍繞此消息的深度報(bào)道將會(huì)在晚報(bào)上呈現(xiàn)，成為日本多家晚報(bào)編排版面的重要因素。

當(dāng)讀者的生活發(fā)生變化、電視、廣播、新媒體等傳播媒介發(fā)展迅速的今天，晚報(bào)的使命結(jié)束了嗎 《讀賣新聞》社長(zhǎng)內(nèi)山齊曾經(jīng)表示：“讀賣的新聞一直摒棄‘迎合大眾的腔調(diào)，但是為了維持晚報(bào)400萬(wàn)份的發(fā)行量，關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際問(wèn)題等稿件，也一定要編輯到中學(xué)生能看懂的程度?！比绱藦?qiáng)調(diào)可讀性、趣味性的日本晚報(bào)，是否已經(jīng)不再被需要了呢

二、日本晚報(bào)發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)日本報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)可知，日?qǐng)?bào)報(bào)紙共發(fā)行5182萬(wàn)份左右，其中朝刊發(fā)行4118萬(wàn)份，晚刊共發(fā)行1064萬(wàn)份，大概占到總發(fā)行量五分之一左右的份額。同時(shí)從表1也可得知，單獨(dú)早報(bào)發(fā)行3100萬(wàn)份，單獨(dú)晚報(bào)發(fā)行94萬(wàn)份，組合刊（一張報(bào)紙中包括朝刊和晚刊）共發(fā)行970萬(wàn)份。這些數(shù)據(jù)也側(cè)面印證了日本單獨(dú)晚報(bào)的發(fā)行量并不如組合報(bào)刊中的夕刊，報(bào)紙中的夕刊占據(jù)了日本晚報(bào)市場(chǎng)中很大的一個(gè)部分。

日本報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)也將近10年日本報(bào)紙組合刊、單獨(dú)早報(bào)以及單獨(dú)晚報(bào)的數(shù)量（表2）進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與公示。從表中可知，2007年開(kāi)始，日本報(bào)紙的發(fā)行逐年下降，但下降趨勢(shì)較為緩和，日本戶數(shù)逐年增長(zhǎng)，但每戶擁有的報(bào)紙份額卻在下降中，說(shuō)明日本報(bào)業(yè)雖然并未受到來(lái)自新媒體太大的沖擊，但也是這一影響也不可忽視。從發(fā)行形態(tài)類別來(lái)看，無(wú)論是組合刊（朝刊與夕刊）或者單獨(dú)的早報(bào)、晚報(bào)，近十年來(lái)也在處于減少的趨勢(shì)，并且下降的年幅度基本一致，處于緩慢下降中。正如前文所言，日本報(bào)紙依舊是日本國(guó)民最為信賴的媒體之一，這一優(yōu)勢(shì)定位，在一定程度上減少了新媒體對(duì)于報(bào)紙市場(chǎng)的沖擊。但是，日漸減少的發(fā)行量也不得不讓人思考傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展該如何走向。

就討論日本晚報(bào)的最新發(fā)展趨勢(shì)而言，其也必然處于緩慢下降的狀態(tài)當(dāng)中，但不會(huì)出現(xiàn)斷崖式下滑。由于生活時(shí)間的變化，不看晚報(bào)的人數(shù)逐漸在增加，從而廣告主越來(lái)越遠(yuǎn)離，開(kāi)始不再投資廣告費(fèi)比較便宜而且發(fā)行量不俗的這一市場(chǎng)。正如表3中所展示，當(dāng)廣告業(yè)對(duì)于報(bào)業(yè)的投資也逐年減少的情況下，日本晚報(bào)的發(fā)行量要想如朝刊一樣，是不可能的。日?qǐng)?bào)報(bào)紙的朝刊較為嚴(yán)肅，整體內(nèi)容、風(fēng)格為新聞專業(yè)主義所把持，與國(guó)民生活密切相關(guān)的話題，在報(bào)道上融入社會(huì)，得到了國(guó)民的支持與依賴。而晚報(bào)偏重文化、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等方面，被新媒體取代的機(jī)會(huì)就比較大，發(fā)行量才會(huì)逐年下降。

三、發(fā)展趨勢(shì)的背后因素

日本晚報(bào)將繼續(xù)逐年緩慢下降，但下降幅度較小，這背后的因素不得不考慮日本近年來(lái)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展與媒介融合、日本人的閱讀習(xí)慣、成熟的報(bào)紙發(fā)行制度等方面，來(lái)探討日本晚報(bào)出現(xiàn)這種下降幅度較小的原因。

當(dāng)新媒體進(jìn)入日本國(guó)內(nèi)，容易接受這些全新科技的年輕人迅速被分流到新媒體平臺(tái)，在這種情況下，同樣支撐日本國(guó)民文化、娛樂(lè)、藝術(shù)等部分功能的晚報(bào)的發(fā)行量勢(shì)必會(huì)受到影響，發(fā)行量下降也是日本晚報(bào)使命緩慢結(jié)束的過(guò)程。同時(shí)，隨著千禧一代等年輕人步入社會(huì)，再加上社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏越發(fā)的快速，國(guó)民的生活習(xí)慣發(fā)生了改變，一天工作結(jié)束時(shí)間越來(lái)越晚，所以很多用戶選擇直接去觀看第二天的朝刊來(lái)了解國(guó)內(nèi)以及國(guó)家的大事件。正如圖1中所示，當(dāng)一天的時(shí)間進(jìn)入20：00--21：00時(shí)，電子版閱讀讀者與紙質(zhì)版報(bào)紙閱讀讀者之間有了交叉，21：00之后更多的用戶選擇觀看電子版而非閱讀紙質(zhì)版的報(bào)紙。在未來(lái)，21：00以后閱讀紙質(zhì)版報(bào)紙的人數(shù)可能會(huì)更加的減少，從而日本晚報(bào)的發(fā)行量可能會(huì)持續(xù)下降，而下降幅度略小的原因，則需從以下三方面進(jìn)行考慮。

（一）報(bào)業(yè)集團(tuán)的融合與發(fā)展

日本的報(bào)業(yè)集團(tuán)并沒(méi)有忽視來(lái)自新媒體的沖擊，近些年也選擇主動(dòng)擁抱新媒體平臺(tái)。例如在2010年3月，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》推出電子版，目前“收費(fèi)會(huì)員人數(shù)約為48萬(wàn)人，包括免費(fèi)用戶在內(nèi)，電子版用戶目前有317萬(wàn)人?！薄蹲x賣新聞》、《朝日新聞》等也不落后，積極推出自己的在線服務(wù)。這些措施是媒體集團(tuán)主動(dòng)與新媒體合作運(yùn)營(yíng)的表現(xiàn)，但是對(duì)日本紙質(zhì)版的報(bào)紙發(fā)行來(lái)說(shuō)，勢(shì)必會(huì)造成一定的分流。同時(shí)，這部分的用戶并未計(jì)算到報(bào)紙的發(fā)行量當(dāng)中，這也是今后日本發(fā)行量要如何進(jìn)行精確統(tǒng)計(jì)的一個(gè)問(wèn)題。不得不說(shuō)，日本晚報(bào)發(fā)行量緩慢下降中有很重要的因素來(lái)自自身母公司的媒體戰(zhàn)略。

（二）日本人的閱讀習(xí)慣

日本人對(duì)報(bào)紙有著獨(dú)特的情感與依賴，也有著經(jīng)常閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。從圖2中也可得知，2015年日本國(guó)民一周內(nèi)每日閱讀夕刊的人數(shù)占比達(dá)到57.1%，日本晚報(bào)依然有著不可忽視的市場(chǎng)份額。

在日本，國(guó)民“知識(shí)付費(fèi)”、“閱讀付費(fèi)”的意識(shí)十分高。很多報(bào)紙媒體在自己的媒體官網(wǎng)發(fā)布一些基本信息后，選擇在一定程度上保護(hù)紙質(zhì)報(bào)紙的閱讀量，紙質(zhì)報(bào)紙涵蓋的內(nèi)容更為廣泛而富有深度，很多重要的信息也選擇在紙質(zhì)版刊登，這一措施也相對(duì)應(yīng)的提升了紙質(zhì)報(bào)紙的閱讀量，從而使得日本報(bào)紙并未受到太大的沖擊，包括日本晚報(bào)的發(fā)行，亦是如此。但是，如果電子版用戶如果是付費(fèi)會(huì)員，也可以得到報(bào)紙紙質(zhì)版的內(nèi)容，這一矛盾的做法也使得日本很多年輕國(guó)民最終放棄閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，轉(zhuǎn)向電子版閱讀的生活習(xí)慣當(dāng)中。

（三）成熟的報(bào)業(yè)發(fā)行制度

日本有著成熟的報(bào)業(yè)發(fā)行的相關(guān)制度?！皥?bào)紙參與教育制度、專賣店發(fā)行制度、零售價(jià)格制度以及記者俱樂(lè)部制度”等等，成熟的制度體系在一定程度上也保證了日本晚報(bào)的發(fā)行量，新媒體無(wú)法輕易撼動(dòng)其地位。

報(bào)紙進(jìn)課堂的這一參與制度，從小引導(dǎo)學(xué)生閱讀報(bào)紙，了解國(guó)內(nèi)外的大事，從小養(yǎng)成了國(guó)民閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。之后日本誕生的“餐桌讀報(bào)”、“地鐵讀報(bào)”等日本國(guó)民習(xí)慣，與這一制度有著很深刻的關(guān)系?！鞍褕?bào)紙融入學(xué)校教育中，從小培養(yǎng)學(xué)生讀報(bào)、理解新聞的能力，同時(shí)也是在培養(yǎng)未來(lái)的報(bào)紙讀者，”這些頗有遠(yuǎn)見(jiàn)的報(bào)紙計(jì)劃，不僅培養(yǎng)了國(guó)民固定的閱讀習(xí)慣，不輕易更改；更在為國(guó)家、社會(huì)的發(fā)展提前奠定國(guó)民新聞需求的基石。

日本的專賣店發(fā)行制度，即日本報(bào)紙與專賣店簽訂合約，為特定的報(bào)社提供專一的發(fā)行服務(wù)。宅配制，即送報(bào)到戶、上門征訂、派發(fā)廣告等任務(wù)，這一制度的完善與實(shí)施，使得日本迅速建立了鋪滿全國(guó)的報(bào)紙銷售網(wǎng)絡(luò)。從表4中可知，日本報(bào)紙的宅配制銷售報(bào)紙這一渠道，依舊占據(jù)主流位置。不得不說(shuō)，專賣店這一制度，為報(bào)紙的發(fā)行量提供了保證。

至于零售制度與記者俱樂(lè)部制度，均是由國(guó)家調(diào)控控并付諸行動(dòng)的制度。日本的報(bào)紙價(jià)格被要求保持穩(wěn)定，報(bào)社的收入也在這種要求下得到了維持。而記者俱樂(lè)部這一制度，使得傳統(tǒng)主流媒體與日本政府、各政黨以及企業(yè)之間達(dá)成了良好的合作與協(xié)議，這些媒體也將按照對(duì)方提供的信息而進(jìn)行新聞報(bào)道，而日本的網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有采訪權(quán)，只能轉(zhuǎn)載報(bào)紙的觀點(diǎn)。這一做法也在側(cè)面保證著日本報(bào)紙的發(fā)行量。

四、結(jié)語(yǔ)

日本報(bào)業(yè)的神話，保持了很多年。雖說(shuō)沒(méi)有其他國(guó)家的媒體受到來(lái)自新媒體的沖擊大，但是也不容忽視。對(duì)于日本晚報(bào)來(lái)說(shuō)，發(fā)行量下降的命運(yùn)不會(huì)被改變。在報(bào)業(yè)媒體融合與發(fā)展的過(guò)程中，晚報(bào)的使命將會(huì)慢慢逐漸結(jié)束，這是歷史的必然。隨著日本年輕人一代逐漸成為社會(huì)的主流，看紙質(zhì)版尤其是晚報(bào)的國(guó)民將會(huì)越來(lái)越少，更多地將選擇電子版的服務(wù)，而各大媒體也在依著這條路進(jìn)行。但是，就目前日本晚報(bào)發(fā)行量并不差，雖說(shuō)有幾家媒體已經(jīng)不再發(fā)行晚刊，但是日本晚報(bào)完全退出歷史舞臺(tái)，會(huì)需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。

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作者簡(jiǎn)介：王燁（1993—），女，山西晉中人，碩士研究生，研究方向：新聞學(xué)。