樊思驛

摘 要：數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)背景之下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)最新動(dòng)態(tài)，粉絲經(jīng)濟(jì)主要是建立在粉絲和明星關(guān)系基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)收行為。為了促進(jìn)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們可以充分挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的作用，通過(guò)粉絲來(lái)推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)通過(guò)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展又反饋粉絲，使粉絲可以享受到更多優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品，兩者之間形成辯證互動(dòng)的關(guān)系，最終推動(dòng)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)又好又快地向前發(fā)展。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì);數(shù)字音樂(lè);產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號(hào)：J943 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）23-0-02

隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)普及，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給我們生活帶來(lái)巨大便利，數(shù)字技術(shù)與人們生活之間的結(jié)合越來(lái)越深，對(duì)我們生活方式以及生產(chǎn)方式都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在這樣的大環(huán)境之下，數(shù)字音樂(lè)誕生，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)分支內(nèi)容，數(shù)字音樂(lè)獲得了更多音樂(lè)人認(rèn)可，唱片公司紛紛加入數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)作之中，歌手也紛紛發(fā)行了數(shù)字音樂(lè)作品，數(shù)字音樂(lè)展現(xiàn)出了巨大發(fā)展?jié)摿?。?000年以來(lái)，我國(guó)各地開(kāi)始選秀節(jié)目以投票方式吸引了粉絲參與其中。自互聯(lián)網(wǎng)信息以來(lái)，粉絲已經(jīng)不再是單一的個(gè)體粉絲，已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)大的集合體，粉絲的影響力也越來(lái)越廣泛，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著粉絲文化的快速崛起，粉絲經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，粉絲經(jīng)濟(jì)在短時(shí)間之內(nèi)會(huì)推動(dòng)有關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。為此，粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)于我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會(huì)帶來(lái)推動(dòng)作用，其狂熱銷售力有助于加速數(shù)字音樂(lè)快速發(fā)展。

一、相關(guān)概念的介紹

（一）粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲經(jīng)濟(jì)主要是建立在粉絲與明星關(guān)系上所誕生的一種創(chuàng)收行為，主要挖掘粉絲強(qiáng)大的消費(fèi)能力，提升產(chǎn)品的銷售量。

（二）數(shù)字音樂(lè)

數(shù)字音樂(lè)誕生于20世紀(jì)90年代，以計(jì)算機(jī)科學(xué)為標(biāo)志，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與音樂(lè)結(jié)合實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)數(shù)字化傳播。數(shù)字音樂(lè)和傳統(tǒng)磁帶、CD唱片并不相同，數(shù)字音樂(lè)制作更加便捷，數(shù)字音樂(lè)傳播和儲(chǔ)存速度更快。

二、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）數(shù)字音樂(lè)發(fā)展背景環(huán)境

第一，政府政策支撐。早在2010年，我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象開(kāi)展了一次集中執(zhí)法，為音樂(lè)、視頻等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。到了2015年，我國(guó)政府發(fā)布了專門(mén)針對(duì)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)活動(dòng)，嚴(yán)厲打擊各種違法行為，尤其是違法音樂(lè)行為，為數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展提供良好的法治環(huán)境，為數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。在我國(guó)頒布的文化發(fā)展綱要之中，綱要明確指出了數(shù)字發(fā)展必須納入未來(lái)國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略之中，這也凸顯了音樂(lè)在我國(guó)未來(lái)發(fā)展中所占有的重要地位。正是由于政府部門(mén)政策支持，政策為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了足夠政策資本，同時(shí)也為數(shù)字音樂(lè)商業(yè)化發(fā)展帶來(lái)了活力，有助于推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

第二，版權(quán)付費(fèi)意識(shí)提升。我國(guó)開(kāi)展一系列打擊盜版行為，用戶版權(quán)意識(shí)得到了顯著提升，音樂(lè)從免費(fèi)轉(zhuǎn)向付費(fèi)，越來(lái)越多的人加入付費(fèi)隊(duì)伍之中，他們想通過(guò)付費(fèi)獲得優(yōu)質(zhì)音樂(lè)享受。正是由于加大了版權(quán)保護(hù)力度，用戶版權(quán)意識(shí)提升，廣大粉絲愿意為自己偶像支付一筆不小相應(yīng)的價(jià)格，推動(dòng)了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

第一，用戶付費(fèi)規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)音樂(lè)用戶已經(jīng)突破了數(shù)億人，而且規(guī)模在不斷擴(kuò)大。雖然我國(guó)擁有龐大的消費(fèi)群體，擁有一些忠實(shí)的音樂(lè)粉絲，但是由于對(duì)版權(quán)保護(hù)不夠重視，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多免費(fèi)試聽(tīng)的行為，用戶付費(fèi)率始終不高，當(dāng)前依舊處于初步階段，但是總體上呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的用戶愿意參加到付費(fèi)行業(yè)之中。

第二，國(guó)內(nèi)外數(shù)字音樂(lè)用戶的付費(fèi)率。由于我國(guó)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)起步時(shí)間非常晚，音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)問(wèn)題依舊在探索階段中，盡管我們擁有非常龐大的基數(shù)，但是用戶付費(fèi)率的占比并不高，與國(guó)外存在較大差距。與我國(guó)不同，2018年韓國(guó)付費(fèi)用戶超過(guò)了90%。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象主要是由于韓國(guó)重視版權(quán)保護(hù)，強(qiáng)有力的版權(quán)保護(hù)直接推動(dòng)了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，保障了音樂(lè)制作人的合法利益，為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了制度保障。但是，我國(guó)在數(shù)字音樂(lè)版權(quán)方面的保護(hù)力度并不大，這也是未來(lái)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的重要方向。

第三，版權(quán)歸屬問(wèn)題。我國(guó)擁有眾多數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，各個(gè)平臺(tái)都在爭(zhēng)奪音樂(lè)獨(dú)家授權(quán)，嚴(yán)重影響了正常的市場(chǎng)秩序。很多用戶即使付費(fèi)也無(wú)法享受到高質(zhì)量的試聽(tīng)體驗(yàn)，甚至有一首歌曲往往在不同的平臺(tái)上來(lái)回播放，很多用戶對(duì)這種行為感到非常不滿。在政府部門(mén)的指引之下，我國(guó)兩大強(qiáng)勢(shì)音樂(lè)平臺(tái)達(dá)成了合作協(xié)議，有助于數(shù)字音樂(lè)傳播，同時(shí)也可以緩解各個(gè)平臺(tái)存在惡性競(jìng)爭(zhēng)。為此，未來(lái)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)必須加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，構(gòu)建完善的版權(quán)歸屬制度，緩解各個(gè)平臺(tái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，確保消費(fèi)者擁有優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)試聽(tīng)體驗(yàn)，這對(duì)于推動(dòng)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的作用。

三、粉絲經(jīng)濟(jì)在數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的影響

（一）音樂(lè)平臺(tái)與粉絲消費(fèi)

粉絲消費(fèi)行為往往是一種沖動(dòng)消費(fèi)行為，各大音樂(lè)平臺(tái)針對(duì)粉絲這一特點(diǎn)嘗試著各種各樣粉絲營(yíng)銷模式，以此來(lái)刺激粉絲消費(fèi)，提升自我收益提高平臺(tái)市場(chǎng)占有率。例如，2019年周杰倫發(fā)布全新單曲，單曲一上線就擠爆網(wǎng)站，數(shù)字音樂(lè)價(jià)格僅為3元。經(jīng)過(guò)短短幾天營(yíng)銷，光是QQ音樂(lè)平臺(tái)上就已經(jīng)銷售了上百萬(wàn)份，營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過(guò)了2 000多萬(wàn)元，后續(xù)依舊在不斷增長(zhǎng)之中，強(qiáng)大粉絲號(hào)召力也足以體現(xiàn)了數(shù)字音樂(lè)為其帶來(lái)的巨大收益。除了QQ音樂(lè)之外，數(shù)字音樂(lè)的另一大巨頭網(wǎng)易云音樂(lè)自2018年上線數(shù)字音樂(lè)以來(lái)，數(shù)字音樂(lè)的銷售額一直都處于穩(wěn)步增長(zhǎng)。我們以華晨宇音樂(lè)為例，華晨宇某款音樂(lè)銷售量突破了1 500萬(wàn)張，累計(jì)銷售超過(guò)了2 000多萬(wàn)張，銷售額達(dá)到了6 000多萬(wàn)元，是2019年網(wǎng)易云音樂(lè)數(shù)字單曲榜中的銷售冠軍。通過(guò)對(duì)QQ音樂(lè)和網(wǎng)易音樂(lè)群觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)流量歌手銷量常?？梢悦星懊?。出現(xiàn)這種現(xiàn)象主要是由于歌手自身的音樂(lè)素養(yǎng)非常高，歌曲本身質(zhì)量過(guò)硬，可以給人們帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)，同時(shí)粉絲在背后的強(qiáng)力支持也是促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)得以發(fā)展的重要因素。

（二）利用音樂(lè)版權(quán)留住粉絲

音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題是我國(guó)音樂(lè)發(fā)展中需要面對(duì)的重大問(wèn)題。隨著國(guó)家加大盜版打擊力度，各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)也取消了傳統(tǒng)的免費(fèi)試聽(tīng)功能，同時(shí)加大了對(duì)音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)力度，創(chuàng)造了良好的音樂(lè)版權(quán)付費(fèi)氛圍。在這樣大環(huán)境之下，我國(guó)音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)環(huán)境在不斷地改善，音樂(lè)平臺(tái)和唱片公司之間簽訂了更多的合作協(xié)議，粉絲只有在擁有獨(dú)家合作協(xié)議平臺(tái)下才能夠獲得音樂(lè)收聽(tīng)服務(wù)，這是保障音樂(lè)人權(quán)利的最好方法，也是保障版權(quán)的有效方式。在獨(dú)家合作框架之下，許多粉絲愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專輯以支持自己偶像，各大音樂(lè)平臺(tái)也想方設(shè)法獲得獨(dú)家版權(quán)，為平臺(tái)發(fā)展帶來(lái)了可觀經(jīng)濟(jì)收益。

（三）音樂(lè)本體與粉絲關(guān)系

音樂(lè)是人類情感的升華，音樂(lè)也是人們對(duì)于客觀事物的一種反映。所謂酒香不怕巷子深，高質(zhì)量的音樂(lè)本身給人會(huì)帶來(lái)一種優(yōu)質(zhì)的享受，給人一種美的享受，可以俘獲人們的心理。為了進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)發(fā)揮出粉絲經(jīng)濟(jì)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，我們還需要加強(qiáng)音樂(lè)本身的創(chuàng)設(shè)，創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)，吸引更多的粉絲，以優(yōu)秀的作品來(lái)打動(dòng)人心，進(jìn)一步挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)在數(shù)字音樂(lè)中的作用。除此之外，粉絲可以推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，有助于創(chuàng)新音樂(lè)銷售渠道，創(chuàng)新音樂(lè)傳播方式，有利于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、粉絲經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）政府角度

為了促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)的快速發(fā)展，我國(guó)政府部門(mén)需要引導(dǎo)數(shù)字音樂(lè)向前發(fā)展，創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。首先，政府部門(mén)需要加強(qiáng)法律法規(guī)的創(chuàng)建通過(guò)法制來(lái)引導(dǎo)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展，使得數(shù)字音樂(lè)發(fā)展始終處于法制監(jiān)管之下，保護(hù)各方合法利益，為數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。與此同時(shí)，政府部門(mén)可以出臺(tái)各種各樣的鼓勵(lì)性政策，引導(dǎo)企業(yè)走向快速發(fā)展道路，引導(dǎo)整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)不斷規(guī)范化，不斷壯大數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)份額。除此之外，政府部門(mén)也可以創(chuàng)設(shè)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)機(jī)構(gòu)，通過(guò)專業(yè)版權(quán)機(jī)構(gòu)來(lái)維護(hù)音樂(lè)制作人以及其他當(dāng)事人合法權(quán)利，提高數(shù)字音樂(lè)執(zhí)法實(shí)效，最大程度保護(hù)各方利益。

（二）粉絲角度

第一，避免盲目追星。粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)，而粉絲在參與過(guò)程之中出現(xiàn)的非理性行為常常被人們批評(píng)。為此，粉絲在追星之時(shí)必須保持理智，提高個(gè)人素質(zhì)，加強(qiáng)道德修養(yǎng)，抵制各種消極文化，形成良性發(fā)展趨勢(shì)，建立起內(nèi)外監(jiān)督的關(guān)系，從而積極引導(dǎo)廣大粉絲正確追星，避免盲目追星。

第二，不斷提高音樂(lè)審美能力。在數(shù)字音樂(lè)百花齊放的今天，音樂(lè)作品也存在著質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。這也意味著數(shù)字音樂(lè)聽(tīng)眾需要提高自身音樂(lè)素養(yǎng)，避免出現(xiàn)盲目崇拜的現(xiàn)象，需要不斷提高音樂(lè)審美能力，將個(gè)人主觀情緒和崇高理想結(jié)合，促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品。

（三）藝人角度

第一，堅(jiān)持傳播正能量，傳遞正確價(jià)值理念。作為粉絲消費(fèi)對(duì)象，偶像藝人作為公眾人物需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，需要向社會(huì)宣揚(yáng)正確的價(jià)值理念，需要不斷提高自我修養(yǎng)，為粉絲樹(shù)立起正確榜樣，避免出現(xiàn)任何負(fù)面消息。藝人需要不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步，對(duì)粉絲積極引導(dǎo)，提高素質(zhì)修養(yǎng)，一同進(jìn)步。

第二，創(chuàng)作高質(zhì)量的作品。在任何時(shí)候，音樂(lè)的核心依舊是音樂(lè)品質(zhì)，創(chuàng)新是推動(dòng)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量，只有高品質(zhì)的音樂(lè)作品才能夠真正留住粉絲，才能夠吸引更多粉絲喜歡音樂(lè)，才能夠促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。但是，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，甚至存在數(shù)字作品抄襲現(xiàn)象，藝人應(yīng)當(dāng)積極思考如何提高原創(chuàng)能力，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中獲得一席之地。

（四）市場(chǎng)環(huán)境角度

為了促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們需要?jiǎng)?chuàng)設(shè)完善的市場(chǎng)環(huán)境，改善市場(chǎng)銷售環(huán)節(jié)，形成良性的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，有序挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力，促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府部門(mén)需要加大政策引導(dǎo)，粉絲自身也需要樹(shù)立起正確得追星理念，樹(shù)立起正確的數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)觀，藝人自身也需要加強(qiáng)引導(dǎo)，使民眾樹(shù)立起正確消費(fèi)理念，促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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