陳雅男

摘要：隨著“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)和中俄蒙經(jīng)濟走廊的積極建設(shè)，中俄兩國邊境城市經(jīng)濟發(fā)展欣欣向榮，往來的俄羅斯游客絡(luò)繹不絕，雙語牌匾公示語成為對俄邊境城市中的一大亮點。然而在這些俄譯牌匾公示語中誤譯、錯譯比比皆是，翻譯質(zhì)量著實令人堪憂。本文將以收集來的牌匾公示語俄語誤譯資料為依據(jù)，分析牌匾公式語翻譯問題的現(xiàn)狀、誤譯產(chǎn)生的原因及其造成的影響與后果，最后從翻譯方法和俄語教學(xué)兩個方面為提高牌匾公示語的翻譯質(zhì)量提出建議。

關(guān)鍵詞：中俄邊境;牌匾公示語;翻譯

隨著“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)以及中俄蒙經(jīng)濟走廊的積極建設(shè)，中國與俄羅斯的貿(mào)易需求不斷擴大，合作領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，合作形式更加多樣化，中俄兩國關(guān)系正逐步邁向一個新階段。經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，便捷的交通、舒適的環(huán)境、物美價廉的商品吸引了越來越多的俄羅斯人到我國境內(nèi)旅游和購物甚至長期居住，境內(nèi)尤其在邊境城市出現(xiàn)了越來越多的中俄雙語牌匾公示語，為俄羅斯游客生活和學(xué)習(xí)提供便利的同時促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

牌匾公示語具有引導(dǎo)、提示和招攬顧客的功能。國內(nèi)對俄邊境口岸城市的牌匾公式語不僅在兩國間的貿(mào)易往來中起到重要的作用，而且在文化交流中也是一大亮點[1]。例如在黑龍江省黑河市、綏芬河市等口岸城市的貿(mào)易市場、商業(yè)中心等地隨處可見雙語牌匾公示語。但是通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些俄譯牌匾公示語的誤譯、錯譯比比皆是，俄譯情況著實令人堪憂。本文將以收集來的牌匾公示語錯誤譯文為依據(jù)，分析在邊境城市中牌匾公式語俄語翻譯問題的現(xiàn)狀、誤譯產(chǎn)生的原因以及造成的影響與后果，并為日后提高翻譯質(zhì)量、改善語言環(huán)境提供參考建議。

1.境內(nèi)牌匾公示語翻譯問題的現(xiàn)狀

雙語牌匾公示語逐漸成為邊境城市商業(yè)貿(mào)易發(fā)展的重要因素，俄語牌匾可以為商家吸引來更多的俄羅斯顧客、帶來更多的生意。在綏芬河、黑河等口岸城市，雙語牌匾公示語早已遍布大街小巷，成為城市建設(shè)中的一大亮點，為城市經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮作用。但是仔細(xì)看過這些俄語譯文之后發(fā)現(xiàn)其翻譯質(zhì)量存在很多問題。目前國內(nèi)已有一些專家學(xué)者注意到了牌匾公示語俄語翻譯錯誤的問題，并對俄語誤譯做了詳細(xì)的分類。牌匾公示語俄語譯文中常見的是語言錯誤、包括正字法錯誤、詞匯選擇及搭配錯誤、語用錯誤等，有些牌匾譯文甚至集多種錯誤于一身[2]。略舉幾例，見表1。

2.境內(nèi)牌匾公示語誤譯產(chǎn)生的原因

在中國，漢語牌匾公示語一般是由幾個名詞組合而成，通常情況下其結(jié)構(gòu)為字號+中心詞，字號中多寄予了經(jīng)營者的美好期待和愿望，如“順興”、“騰達(dá)”，中心詞則指明店鋪的功能或經(jīng)營范圍[3]。其作用為抓住顧客的眼球并且使其迅速獲得所需要的信息。簡單凝練是主要的語言特點。有些經(jīng)營者在開店之初為了給店鋪取名煞費苦心，然而當(dāng)把其譯為外語時，若想使譯文既能保留原語言的內(nèi)涵，又符合俄語的語言習(xí)慣和文化特點，確實難上加難。實際上牌匾公示語誤譯產(chǎn)生的原因也是多方面的，除了中俄文化不同、譯員能力有限，商家的粗心大意和有關(guān)職能部門監(jiān)管力度不夠也是不可忽視的因素[4]。

2.1 中俄文化差異

在地理位置上俄羅斯橫跨亞歐大陸，但是其政治、經(jīng)濟、文化中心在莫斯科，屬歐洲部分，俄羅斯人的語言習(xí)俗、文化傳統(tǒng)和思維價值與西方人更相似。中國與俄羅斯有著較長的邊境線，其中黑龍江省與俄羅斯僅山水之隔，邊境線長達(dá)2900多公里，且中俄邊境城市貿(mào)易往來也有300多年的歷史，盡管彼此之間有很多的文化交流，但因兩國分別傳承著不同的文化價值體系，在實際往來合作中難免會出現(xiàn)一些跨文化信息交流的困難和障礙，由此出現(xiàn)諸如信息不通、交流不暢等問題，牌匾公示語誤譯就是這一矛盾的具體體現(xiàn)。例如，在中國的牌匾公示語中對“字號”的選擇很有講究，“字號”中往往蘊含著極其豐富的涵義，但是在翻譯成俄語時，很多情況下譯員的處理辦法是音譯或者不譯。實際上，這兩種方法都存在不足之處：音譯會喪失“字號”原有的含義且因不符合俄羅斯人的語言習(xí)慣讓消費者不便記憶，在經(jīng)營方面來看則會出現(xiàn)無法留住客源等問題;不譯則無法突出經(jīng)營特色，如：飯店的牌匾都翻譯成“РЕСТОРАН”，根本無法判斷是面館快餐還是回味湯包，不能體現(xiàn)出店鋪的經(jīng)營特色，這也不利于宣傳我國歷史悠久的美食文化。而在俄羅斯，我們會發(fā)現(xiàn)，牌匾的內(nèi)容更為簡潔，不會有很多深層的含義。

2.2 譯員能力有限

一個合格的翻譯除了具備扎實的語言基礎(chǔ)、大量的文字翻譯實踐以外，重要的是有深厚的文化素養(yǎng)，不但熟知本國的文化知識而且要掌握俄羅斯等俄語國家的文化。不管從事任何方面的翻譯都應(yīng)如此。而在實際翻譯牌匾公示語的過程中，譯員語言基本功不過關(guān)，或者對中俄兩國的文化不夠了解等都會影響翻譯的效果。從表1中的翻譯情況我們可以看出，這些“譯員”可能并不具備這樣的文化素養(yǎng)，更不具備從事俄語翻譯的資格。

2.3 商家粗心大意

商家制作雙語牌匾的目的是為了吸引外國人到自己的店里消費，在制作牌匾的過程中更多關(guān)心制作成本和做工細(xì)節(jié)等，至于俄語翻譯，多數(shù)商家并不在意譯文的質(zhì)量。做好的牌匾掛上了就算大功告成。更嚴(yán)重的是漢語和俄語完全對應(yīng)不上，如保健品（*АПТЕК?。?騰達(dá)文化禮品（*КАТЯ МАГАЗИНЫ）。這是對自己、對社會不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

2.4 監(jiān)管力度不夠

雙語牌匾公示語遍布大街小巷，誤譯現(xiàn)象隨處可見。之所以出現(xiàn)這樣多的“問題牌匾”，還有一個原因是監(jiān)管和控制力度不夠，有關(guān)職能部門對于在設(shè)計和使用牌匾公示語中規(guī)范使用外語等問題上缺少相關(guān)工作機制和要求。事實上商家在制作雙語牌匾的時候?qū)ψg文的對與錯、好與壞是無從得知的，人們一味的盲目的追求雙語牌匾導(dǎo)致雙語牌匾制作市場的翻譯亂象愈演愈烈，翻譯質(zhì)量越來越差。

3.境內(nèi)牌匾公示語誤譯造成的影響

商家制作雙語牌匾公示語的社會價值在于便民服務(wù)。好的譯文不僅能為外國友人提供便利、留住潛在的回頭客，更有利于城市文化和經(jīng)濟建設(shè)、有利于弘揚中華文明;相反，不好的譯文則不利于商家持久經(jīng)營、對消費者尤其是外國友人產(chǎn)生誤導(dǎo)，更嚴(yán)重的是有損城市、國家在國際社會的整體形象。

3.1牌匾公示語誤譯讓消費者困惑

牌匾公示語本身是具有提示作用的，告知消費者該商店的經(jīng)營范圍。上文提到中俄文化差異也是產(chǎn)生誤譯的原因之一，這種文化差異不僅體現(xiàn)在語言中，還有在營銷模式和經(jīng)營范圍等方面。那么對于外國人尤其是初次到境內(nèi)的外國人來講，牌匾上錯誤的譯文不但不能提供便利，反而會誤導(dǎo)他們，使其更加困惑。

3.2牌匾公示語誤譯不利于留住客源

在我國邊境城市中經(jīng)常有一些長住于此的俄羅斯人，當(dāng)他們向親人朋友推薦便利的商店或者美味的餐館時，牌匾則將發(fā)揮重要的提示作用，因為商鋪的名稱可以幫助他們進(jìn)行區(qū)分和辨別。如果當(dāng)牌匾中出現(xiàn)錯誤的譯文時，一方面不便于俄羅斯人識別，另一反面是會給他們留下不好的印象，導(dǎo)致他們不愿再次光顧這家店也是有可能的。

3.3牌匾公示語誤譯嚴(yán)重影響國家的國際形象

牌匾公示語作為一種特殊的語言形式，是民族文化內(nèi)涵的一種外在表現(xiàn)，具有一定的外宣功能，關(guān)乎國家的國際形象。尤其是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)，隨處可見的錯誤譯文，隨手一拍定個位便上傳到網(wǎng)上，瞬間就可以在全世界的每一個角落都能看到。在俄語網(wǎng)站上很容易就能找到相關(guān)的圖片，貼吧里也有很多關(guān)于“中國邊境城市牌匾公示語俄語翻譯中的錯誤”等內(nèi)容的言論。有的錯誤譯文更是惹得外國人捧腹大笑，甚至久久不能平息。以上種種嚴(yán)重有損我國的國際形象。

4.提高境內(nèi)牌匾公示語翻譯質(zhì)量的幾點建議

綜上所述，提高境內(nèi)牌匾公示語俄語翻譯質(zhì)量十分必要且迫在眉睫。我們從翻譯方法和俄語教學(xué)兩個方面提出以下建議。

4.1“外宣翻譯三原則”和“公示語英譯的A-B-C模式”

中國外文局原副局長黃友義曾指出“公示語翻譯應(yīng)遵循外宣翻譯三原則：貼近中國發(fā)展的實際、貼近中外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習(xí)慣原則”[5]。關(guān)于牌匾公式語俄語翻譯的理論和方法的研究還比較少，這里我們可以借鑒丁衡祁教授提出的公示語英譯的A-B-C模式，即如果英語中有現(xiàn)成的對應(yīng)的表達(dá)我們就可以直接照搬（Borrow），如果英語里有類似的表達(dá)我們就可以參照它加以改造（Adapt），如果前兩種情況都不存在，那么我們就按照英語的習(xí)慣和思路進(jìn)行創(chuàng)譯（Create，即創(chuàng)造性的翻譯）[6]。

在做好堅持"外宣三貼近"原則的同時，我們可以學(xué)習(xí)“公示語英譯的A-B-C模式”來做牌匾公示語的俄譯工作。對于非俄語專業(yè)的人士從事這種工作，可以將同類的店鋪進(jìn)行比較或者直接使用其在俄羅斯的俄語表達(dá)方式，這顯然是最便捷、最高效的方法和策略。這樣的俄語牌匾公示語對于其受眾即俄羅斯游客、商人、學(xué)生來講是可以非?？尚械谋磉_(dá)。

4.2 培養(yǎng)高素質(zhì)的俄語翻譯人才從小事做起服務(wù)國家建設(shè)

黑龍江省內(nèi)多所高校設(shè)有俄語專業(yè)，高校在培養(yǎng)俄語人才的過程中，除了提高學(xué)生的外語水平，還要讓學(xué)生熟知中國和俄羅斯的文化，注重培養(yǎng)其跨文化交際能力。在實際教學(xué)中可以將這些錯誤的譯文引進(jìn)課堂，作為典型案例就牌匾翻譯展開討論和練習(xí)。還應(yīng)使學(xué)生們認(rèn)識到不負(fù)責(zé)任的翻譯后果會很嚴(yán)重，作為中外文化交流的信使，今后從事翻譯工作時要對翻譯這份工作心存敬畏，對翻譯的材料負(fù)責(zé)，嚴(yán)把翻譯質(zhì)量關(guān)。在實踐方面鼓勵學(xué)生積極參與地方建設(shè)的活動中，要多觀察勤思考，可以結(jié)合邊境地區(qū)的實際情況，幫助商家指出錯誤并制定正確的牌匾公示語譯文，逐漸改善雙語牌匾公示語的語言環(huán)境。從小事做起，傳播中國好聲音，講好中國好故事，為祖國發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐洪亮，王鋼.對俄邊境城市雙語牌匾俄譯模式探析[J].黑河學(xué)院學(xué)報，2016，7（04）：75.77.

{2]顧俊玲.牌匾公示語誤譯溯因[J].中國俄語教學(xué)，2013，32（01）：54.57.

[3]祁國江.境內(nèi)牌匾公示語俄語誤譯分析[J].俄語學(xué)習(xí)，2016（03）：34.37.

[4]姚博.禁止類公示語俄譯生態(tài)研究[D].黑龍江大學(xué)，2018.

[5]黃友義.堅持"外宣三貼近"原則，處理好外宣翻譯中的難點問題[J].中國翻譯，2004（06）：29.30.

[6]丁衡祁.努力完善城市公示語 ?逐步確定參照性譯文[J].中國翻譯，2006，27（06）：42-46.