肖興志

(東北財(cái)經(jīng)大學(xué)，遼寧 大連 116025)

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)公司憑借運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)水平、管理理念、品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品影響力等，比較容易獲取到某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。作為上游品牌產(chǎn)品制造者或品牌授權(quán)方，跨國(guó)公司可能會(huì)向在中國(guó)市場(chǎng)中的下游分銷(xiāo)商、零售商植入包括RPM在內(nèi)的多種縱向約束策略，以便更好地控制下游市場(chǎng)的零售領(lǐng)域，強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)的壟斷地位，直接或變相地實(shí)施對(duì)中國(guó)本土消費(fèi)者的價(jià)格歧視活動(dòng)。

李世杰教授所著的《跨國(guó)公司壟斷勢(shì)力縱向傳導(dǎo)機(jī)制及規(guī)制研究》(經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2018年4月出版)一書(shū)，基于對(duì)在華跨國(guó)公司價(jià)格壟斷行為的觀察、調(diào)研以及理論分析，探討了上游制造商RPM策略的實(shí)施動(dòng)因，給出不同RPM策略行為的適用性反壟斷規(guī)制路徑；在探討跨國(guó)公司壟斷勢(shì)力縱向傳導(dǎo)的內(nèi)在動(dòng)力來(lái)源和外部動(dòng)力來(lái)源的基礎(chǔ)上，分析在跨國(guó)公司堅(jiān)持植入RPM策略下本土零售商的參與激勵(lì)，聚焦討論了跨國(guó)汽車(chē)廠商的RPM策略選擇；并分別考察RPM策略和兩部收費(fèi)制兩種定價(jià)機(jī)制下，無(wú)約束建議零售價(jià)和RPM口頭協(xié)議對(duì)進(jìn)口汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分成情況及其對(duì)本土消費(fèi)者福利的影響。該書(shū)還從中國(guó)本土消費(fèi)者的消費(fèi)參考依賴偏好入手，構(gòu)建“消費(fèi)者不當(dāng)偏好—市場(chǎng)結(jié)構(gòu)—縱向合同”模型，考察兩部收費(fèi)制和RPM兩類定價(jià)機(jī)制下的模型均衡，并借助中國(guó)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的規(guī)制案例來(lái)印證模型結(jié)論；最后還提出了若干有價(jià)值的政策建議。

該書(shū)從基礎(chǔ)概念辨析入手，綜合運(yùn)用了邏輯歸納、數(shù)理模型和案例分析等研究方法，在探討既有國(guó)內(nèi)反壟斷規(guī)制案件的基礎(chǔ)上，結(jié)合縱向關(guān)系經(jīng)典理論，剖析跨國(guó)公司在中國(guó)濫用市場(chǎng)勢(shì)力的實(shí)際根源，分析其借助轉(zhuǎn)售價(jià)格控制、建議零售價(jià)等工具操縱市場(chǎng)的內(nèi)在機(jī)制以及對(duì)中國(guó)本土消費(fèi)者福利的侵害。從理論層面構(gòu)建了較為新穎的研究視角，突破既有轉(zhuǎn)售價(jià)格控制理論解釋框架，有明顯的理論價(jià)值，值得理論研究人員認(rèn)真研讀和進(jìn)一步研究。在理論研究基礎(chǔ)上，該書(shū)還結(jié)合反壟斷規(guī)制案例的討論，反思當(dāng)前政府反壟斷規(guī)制效果及過(guò)程中存在的不足；分別針對(duì)反壟斷立法機(jī)構(gòu)和規(guī)制執(zhí)行部門(mén)提出若干政策建議，體現(xiàn)出較高的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值，值得反壟斷實(shí)務(wù)部門(mén)和實(shí)務(wù)工作者閱讀。

隨著經(jīng)濟(jì)不斷融入全球化進(jìn)程，中國(guó)對(duì)外開(kāi)放進(jìn)程不斷加快，更多的跨國(guó)公司將進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓、發(fā)展業(yè)務(wù)。在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，搭建法治化、國(guó)際化、便利化的營(yíng)商環(huán)境將是中國(guó)深化改革和建構(gòu)制度的主旋律。為了營(yíng)造“公平競(jìng)爭(zhēng)”“國(guó)民待遇”的市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)包括跨國(guó)公司在內(nèi)的各類企業(yè)反壟斷立法將提上歷史進(jìn)程，并成為國(guó)內(nèi)營(yíng)商環(huán)境建設(shè)不可或缺的內(nèi)容之一。筆者期待著包括該書(shū)作者在內(nèi)的更多研究人員能對(duì)這一重大問(wèn)題保持高度研究關(guān)注，并開(kāi)展持續(xù)跟蹤探討。