摘要：目前，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展也有著新的更高的要求和規(guī)范。其中，播音員主持人在節(jié)目中的形象塑造是舉足輕重和必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 在這里首先簡(jiǎn)要介紹了播音員主持人塑造自身形象的重要性，其次分析了影響電視臺(tái)播音員主持人形象塑造的因素，最后從“內(nèi)在”和“外在”兩方面提出了播音員和主持人形象塑造的策略。

關(guān)鍵詞：播音員主持人；節(jié)目形象；塑造

融媒體時(shí)代，作為全新的廣播電視節(jié)目播音員主持人，把握好個(gè)人形象的塑造是非常必要的。 播音員主持人的形象直接關(guān)系到電視節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)也代表了整個(gè)電視臺(tái)的形象。心理學(xué)研究表明，人從外界接受的信息中有80% ～ 90% 是通過(guò)視覺(jué)獲得的，聽(tīng)覺(jué)次之。在電視媒體的傳播中，除使用語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)來(lái)傳遞信息、交流思想感情外，還必須借助另一種輔助性語(yǔ)言，那就是播音員主持人的面部表情、手勢(shì)、體態(tài)、行為舉止等態(tài)勢(shì)語(yǔ)言。播音員主持人的一顰一笑、舉手投足、眼波流轉(zhuǎn)、神色變化等無(wú)不反映其心理活動(dòng)，傳遞著節(jié)目?jī)?nèi)容和信息。

一、播音員主持人塑造自身形象的重要性

播音員主持人作為傳播媒介的形象代表，在傳播媒介和受眾之間起到了一個(gè)舉足輕重的紐帶作用。電視節(jié)目的類型和傳播的信息內(nèi)容多樣、復(fù)雜，因此，播音員主持人要具備優(yōu)良的社會(huì)責(zé)任感并注重自身素質(zhì)的提升，發(fā)揮工作優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電視節(jié)目為受眾傳遞積極向上的價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，豐富人們的精神文化生活。

二、影響電視臺(tái)播音員主持人形象的因素

（一）播音員主持人自身的因素

播音員主持人的自身?xiàng)l件，如長(zhǎng)相、聲音、形體、文化內(nèi)涵、穿衣打扮等因素的外在表現(xiàn)，都會(huì)對(duì)一個(gè)人的綜合形象產(chǎn)生影響。播音員主持人可以通過(guò)改造和提升綜合形象去優(yōu)化受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，塑造自己在受眾心目中的熒屏形象，繼而為傳播媒介樹(shù)立良好的形象。

（二）特定節(jié)目?jī)?nèi)容的因素

播音員主持人在錄制節(jié)目的過(guò)程當(dāng)中，由于受到不同節(jié)目?jī)?nèi)容的制約，例如新聞節(jié)目的內(nèi)容是多種多樣的，有政治性的新聞、民生類的新聞、體育新聞、通知等，不同的新聞內(nèi)容就需要選擇不同形象的播音員主持人來(lái)完成新聞的播報(bào)。如果節(jié)目類型有所區(qū)別，那么播音員主持人的形象也需要作與之相匹配的調(diào)整，以滿足不同節(jié)目題材的播報(bào)。

三、塑造播音員主持人形象的策略

（一）播音員主持人的“內(nèi)在美”

（1）加強(qiáng)自身政治和道德建設(shè)。對(duì)于廣播電視媒體的新聞節(jié)目播音員主持人來(lái)說(shuō)，其需要將自身的定位和其他節(jié)目類型的播音員主持人進(jìn)行一定程度的區(qū)別，這就需要播音員主持人在日常生活中加強(qiáng)對(duì)黨的方針政策、社會(huì)時(shí)事、新聞熱點(diǎn)等的關(guān)注，及時(shí)學(xué)習(xí)和掌握黨的路線、方針、政策，深 入領(lǐng)會(huì)黨的宣傳要領(lǐng)，進(jìn)而不斷提高自身的思想政治建設(shè)。

（2）不斷學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)能力。一般來(lái)說(shuō)，廣播電視臺(tái)招聘播音員主持人的先決條件是播音主持專業(yè)的學(xué)生，并且需要持有播音員主持人資格證方能上崗。而要想當(dāng)好一名播音員主持人，只掌握在學(xué)校學(xué)習(xí)的理論知識(shí)是不夠的，更需要實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)武裝理論。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，高科技的科學(xué)技術(shù)和方法被應(yīng)用到傳媒行業(yè)，播音員主持人應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)和新方法的學(xué)習(xí)實(shí)踐，不斷充實(shí)自身的業(yè)務(wù)能力，提高自己的本領(lǐng)，打破守舊的播報(bào)方式，創(chuàng)新方式方法，制作出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。

（3）臨場(chǎng)應(yīng)變能力的培養(yǎng)。一個(gè)優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目主持人，要具備良好的臨場(chǎng)應(yīng)變能力，這也是其突顯個(gè)人魅力的主要途徑。例如，主持人何炅、汪涵因其主持風(fēng)格具有親和力和應(yīng)變能力較強(qiáng)，受到了廣大觀眾的喜愛(ài)，為節(jié)目錦上添花。可見(jiàn)，節(jié)目主持人的臨場(chǎng)應(yīng)變能力會(huì)對(duì)整個(gè)節(jié)目的效果產(chǎn)生舉足輕重的作用，特別是一些現(xiàn)場(chǎng)直播類的節(jié)目，或是重大特別節(jié)慶節(jié)目，在直播的過(guò)程中很難把握一些不確定因素，可能會(huì)隨時(shí)發(fā)生一些突發(fā)狀況，例如嘉賓突然身體不適、燈光音響突然故障、下雨等，或是自身的情緒過(guò)度緊張、忘詞等等，這時(shí)候便需要節(jié)目主持人在現(xiàn)場(chǎng)要反應(yīng)靈敏，知道隨機(jī)應(yīng)變，以確保節(jié)目的正常錄制。另外，媒介單位也要加強(qiáng)對(duì)播音員主持人臨場(chǎng)應(yīng)變能力的培養(yǎng)，例如經(jīng)常舉辦培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)能力考試，以確保節(jié)目質(zhì)量。

（二）播音員主持人的“外在美”

（1）對(duì)自身言談舉止的管理。播音員主持人要在日常生活中對(duì)自身的言談舉止進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化培養(yǎng)。對(duì)于播音員主持人來(lái)說(shuō)，“外在美”不僅要呈現(xiàn)在衣著打扮上，還應(yīng)該呈現(xiàn)在日常的言談舉止當(dāng)中。言談舉止是否大方、優(yōu)雅、張弛有度，是衡量一個(gè)播音員主持人外在形象的準(zhǔn)則之一。

（2）選擇與節(jié)目相匹配的化妝。播音員主持人的化妝應(yīng)該落落大方、端莊典雅，妝容應(yīng)首要調(diào)整面部五官的立體程度，但同時(shí)妝面又不能濃重、夸張、輕浮，會(huì)打破與節(jié)目之間的平衡，不僅影響自身形象塑造，還影響節(jié)目的質(zhì)量。

（3）穿戴得體。在打造播音員主持人“外在美”的 關(guān)鍵步驟中，服飾也是必不可少的緊要環(huán)節(jié)。不同服飾的選用與穿搭，可以體現(xiàn)出播音員主持人的不同格調(diào)與氣度。新聞?lì)悪谀慨?dāng)中播音員主持人經(jīng)常選用西服正裝，來(lái)展現(xiàn)莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、得體、穩(wěn)重的氣質(zhì)。而顏色鮮明、款式多樣的服飾則與輕松娛樂(lè)類節(jié)目主持人更加匹配，以給受眾帶來(lái)多重的審美感受和具有親和力的親近之感。除此之外，配飾也是塑造播音員主持人外在形象的關(guān)鍵所在，播音員主持人在具體服飾的搭配當(dāng)中，如果再加上小小的配飾例如精美的胸針或紐扣等，將會(huì)起到錦上添花的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，人民群眾的精神文化需求迅速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)多層次、多形式、多樣化的特點(diǎn)，文化消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，欣賞水平不斷提高?，F(xiàn)階段隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對(duì)精神文化生活有了更高的追求、更多美好的向往。而廣播電視傳播技術(shù)也在不斷的繁榮、興盛，廣播電視節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，對(duì)此，播音員主持人需要不斷提高自身“內(nèi)在美”底蘊(yùn)，同時(shí)打造“外在美”形象，以滿足觀眾的視覺(jué)與精神需求，提高廣播電視節(jié)目的影響力、傳播力和公信力。

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作者簡(jiǎn)介：金秋菊，碩士：研究方向：播音主持。