饒露露 陸帥

摘要：本文從當(dāng)前消防宣傳的實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合新媒體的時(shí)代背景，對(duì)使用新媒體進(jìn)行消防宣傳的優(yōu)勢(shì)做出了總結(jié)，從各個(gè)角度分析了發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了一些新媒體應(yīng)用于消防宣傳的策略，充分肯定了新媒體在消防宣傳中發(fā)揮的重要作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;消防宣傳;開展策略

消防宣傳工作對(duì)維護(hù)社會(huì)發(fā)展和公共安全都有著重要的意義，能夠保障社會(huì)穩(wěn)定和人民生命財(cái)產(chǎn)安全。因此，對(duì)消防宣傳工作的要求和標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提高。新媒體時(shí)代的到來，深刻改變了人們的工作、生活方式，網(wǎng)絡(luò)媒體正在給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的宣傳方式已經(jīng)不再適合當(dāng)前社會(huì)的需求。在這樣的背景下，消防宣傳部門就需要緊緊把握住新媒體傳播方式的特點(diǎn)，使用新形式，嘗試各類平臺(tái)進(jìn)行宣傳工作，以提高宣傳效果，提升社會(huì)成員的消防安全素質(zhì)，降低火災(zāi)發(fā)生的次數(shù)。

一、當(dāng)前消防宣傳工作中存在的問題

目前消防宣傳工作還處于由傳統(tǒng)媒體宣傳向新媒體宣傳轉(zhuǎn)型的階段，在宣傳方式、內(nèi)容、觀念和人才方面都存在著一定的漏洞。只有正視問題，找出產(chǎn)生問題的原因，才能解決問題，從而更好地為宣傳工作服務(wù)。

（一）宣傳形式過于單一

宣傳形式過于單一，一方面指的是現(xiàn)階段的消防宣傳多以說教的形式展開，這不僅不利于受眾接受，無法引起他們的興趣，還可能適得其反，使他們產(chǎn)生厭惡、反感等負(fù)面情緒;另一方面，宣傳形式的單一也指目前的宣傳途徑還是以傳統(tǒng)媒體為主，例如報(bào)紙、字幅、宣傳展板等。雖然目前傳統(tǒng)媒體仍然有其存在的合理性和必要性，但如果一味地依賴傳統(tǒng)媒體，不去嘗試?yán)眯旅襟w開辟新途徑，在宣傳形式上就會(huì)越來越缺乏創(chuàng)新，失去活力。這樣下去，用戶的關(guān)注會(huì)逐步流失，并最終影響到宣傳效果。

（二）宣傳內(nèi)容過于模式化

傳統(tǒng)宣傳內(nèi)容中，以火災(zāi)事故報(bào)道為例，發(fā)生火災(zāi)后，媒體首先會(huì)對(duì)火災(zāi)事故進(jìn)行簡要描述，然后對(duì)消防員撲滅火災(zāi)的過程作重點(diǎn)描述，最后提醒公眾注意消防安全。其實(shí)這種宣傳方式，一不能讓公眾了解發(fā)生火災(zāi)時(shí)該如何逃生，二不能讓公眾學(xué)會(huì)如何在生活中預(yù)防火災(zāi)的發(fā)生。如果新媒體的宣傳采取傳統(tǒng)媒體這樣固定的模板，一定會(huì)給宣傳效果帶來負(fù)面影響，降低受眾對(duì)于消防安全的關(guān)注。

（三）宣傳理念過于保守

評(píng)價(jià)消防宣傳是否成功的標(biāo)準(zhǔn)是公眾對(duì)于宣傳的接受程度。目前消防宣傳人員的宣傳理念比較保守，宣傳方式、內(nèi)容大多由宣傳人員單方面決定，缺少與受眾的溝通交流，這就使得他們?nèi)鄙賹?duì)受眾需求的了解。不同的受眾對(duì)于宣傳內(nèi)容的重點(diǎn)需求也不同。如果宣傳人員繼續(xù)忽視受眾的主觀感受，故步自封，很難在當(dāng)今新媒體宣傳大行其道的環(huán)境里取得良好的宣傳效果。

（四）宣傳隊(duì)伍的建設(shè)不夠完善

目前進(jìn)行消防宣傳的工作人員大多是非新聞專業(yè)的工作者，不熟悉宣傳工作，缺乏專業(yè)素養(yǎng);另一部分是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，缺少工作經(jīng)驗(yàn)。這就造成了宣傳隊(duì)伍專業(yè)素養(yǎng)不高，人數(shù)不夠，建設(shè)不完善的情況，也給宣傳工作帶來了很多問題。

二、新媒體在消防宣傳工作中的優(yōu)勢(shì)

（一）多向性的交流

與傳統(tǒng)媒體的單向宣傳方式不同，新媒體交互性的特點(diǎn)非常明顯，能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳人員和受眾的雙向溝通交流，參與交流的雙方都能夠發(fā)表意見，擁有平等的話語權(quán)和控制權(quán)。傳播方向也由單向變?yōu)榱穗p向，即從“一對(duì)一”的模式逐漸向“一對(duì)多”“多對(duì)多”的方向轉(zhuǎn)變。信息傳播的渠道也更加多元，傳播方式更加自由，傳播的范圍更加寬廣，能夠利用的資源信息也更加豐富。

（二）能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們可以使用手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)隨地快速而及時(shí)地發(fā)表信息、接收信息和分析信息，因?yàn)樾畔⒃诰W(wǎng)絡(luò)中的傳播是不受時(shí)間和空間限制的，能夠做到隨時(shí)更新，甚至對(duì)現(xiàn)場事件進(jìn)行直播報(bào)道。這就打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、地域等客觀條件上的種種限制，有力地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的缺陷，真正做到信息的實(shí)時(shí)更新。對(duì)于一些突發(fā)的重大事件，公眾可以通過新媒體設(shè)備和技術(shù)第一時(shí)間了解最新情況。

（三）共享性較強(qiáng)

目前，能夠被人們廣泛接觸并使用的新媒體主要指的是：以微信、微博、貼吧為代表的社交平臺(tái);以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái);以今日頭條、網(wǎng)易新聞為代表的自媒體平臺(tái)。資源的共享性是使用這些新媒體進(jìn)行信息傳播時(shí)所共同具有的特點(diǎn)。共享性指的是信息可以被多個(gè)用戶共同使用。與傳統(tǒng)的能源物質(zhì)資源不同的是，新媒體背景下的信息資源不存在使用者之間的相互競爭，不同的使用者可以根據(jù)自己對(duì)信息的不同需求對(duì)其進(jìn)行加工處理，從而產(chǎn)生新的信息。

（四）宣傳更加個(gè)性化

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使任意的個(gè)體用戶都有可能成為信息的發(fā)布者，個(gè)性化地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。個(gè)性定制正是新媒體成功超越傳統(tǒng)媒體的原因之一，用戶可以根據(jù)自己的喜好、需求自主地選擇和定制信息。

三、新媒體在消防宣傳工作中的應(yīng)用策略

（一）優(yōu)化傳播平臺(tái)，加大宣傳力度

以短視頻平臺(tái)抖音為例。抖音作為當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主要用途已經(jīng)不僅僅局限于個(gè)性化表達(dá)，商業(yè)宣傳和公益活動(dòng)也占據(jù)著重要的成分。而平臺(tái)的監(jiān)管，也可以在一定程度上起到引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣的作用。刷抖音已經(jīng)成了當(dāng)下許多年輕人生活中的日常，成為他們了解社會(huì)和外界事物的窗口。而增強(qiáng)這部分人對(duì)消防安全的認(rèn)識(shí)，也能夠在一定程度上提高整個(gè)社會(huì)的安全意識(shí)，這也是提高社會(huì)安全的保障措施。因此，消防宣傳部門應(yīng)該重視并利用好抖音的流量以及影響力，加大宣傳力度。短視頻的優(yōu)點(diǎn)在于時(shí)間短，不需要占用受眾太長的時(shí)間;受眾廣，流量大;以及形式多樣，既可以拍消防短片，也可以用PPT幻燈片播放的形式展示重點(diǎn)。這幾點(diǎn)都符合消防宣傳的需要。因此，有關(guān)部門需要結(jié)合抖音的特點(diǎn)，根據(jù)不同人群關(guān)注重點(diǎn)的不同，有針對(duì)性地制作出能夠突出重點(diǎn)的內(nèi)容。

（二）完善宣傳模式，加強(qiáng)監(jiān)管力度

消防宣傳部門同樣需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，監(jiān)管主要分為兩個(gè)部分：對(duì)自身賬號(hào)內(nèi)容上的監(jiān)管和對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管。以微信公眾號(hào)為例，對(duì)自身賬號(hào)的監(jiān)管不僅是保證內(nèi)容的準(zhǔn)確有效，也包括對(duì)評(píng)論進(jìn)行篩選和加以正確的引導(dǎo)。在新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)，有關(guān)部門必須進(jìn)行正面積極的引導(dǎo)，既符合當(dāng)下的文化發(fā)展，也符合法律法規(guī)。在留言評(píng)論區(qū)，要格外注意因?yàn)槠缌x而產(chǎn)生的不必要的輿論問題。有關(guān)部門也要和平臺(tái)合作，在這樣“雙制監(jiān)督”的條件下，相信能夠有效減少“謠言”等負(fù)面消息造成的惡劣影響。

四、結(jié)語

消防宣傳工作事關(guān)整個(gè)社會(huì)的消防安全意識(shí)，教育意義重大。如何實(shí)現(xiàn)有效普及，正是宣傳工作的重點(diǎn)和關(guān)鍵。消防宣傳部門需要結(jié)合當(dāng)下的潮流，尊重時(shí)代的文化發(fā)展，減少宣傳部門與受眾之間的隔閡和距離，從而提高受眾對(duì)消防安全知識(shí)的關(guān)注程度，增強(qiáng)整個(gè)社會(huì)的安全意識(shí)。

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