林長菊

江漢藝術職業(yè)學院

中國擁有五千年的文明歷史，在這之中最偉大的發(fā)明之一就是文字，中國的文字作為感官的標記，從古至今都有著重要的意義，它在早期最開始人類的口述逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉?、又渡過了象形文字的轉(zhuǎn)變，最后呈現(xiàn)在人們的眼前。[1]古代的印刷術奠定了文字的最終呈現(xiàn)狀態(tài)，而印刷的形式?jīng)Q定了“方塊字”的形成。隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，人們研究出了越來越多的字體種類，字體早已不只是最初方便信息傳播的作用，它還是一種設計元素，設計師在日常工作中每天都在跟字體打著交道，視覺傳達的根本目的是傳播信息，文字是承載信息的關鍵要素。在一幅廣告設計中，既可以沒有圖形，也可以沒有照片，但唯獨不能缺少文字，由此可見，文字在設計中是非常重要的。通過字體設計能夠在版式中體現(xiàn)自己獨特的專屬魅力。

一、字體設計在版式設計中的內(nèi)涵

1.字體設計的優(yōu)勢。版式設計的意思就是在指定的畫面中，利用文字、圖案、顏色等進行排列和設計。文字作為其中的感官標記，在傳達信息方面需要具備一定的可讀性，簡單來說就是通俗易懂，利用簡短的文字表達出畫面中需要的獨特審美需要，并通過這種方式將字體設計的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。[2]

2.字體設計在版式設計的關鍵性。過去沒有網(wǎng)絡的時候人們熱衷于看報紙和書籍，如今科技發(fā)展的太快，人們利用網(wǎng)絡和電視在家收看新聞和訊息，但無論是哪一種傳播方式，都離不開文字，沒有了文字只依靠圖畫的展示就會讓整個版式顯得特別抽象，所以文字對于版式設計非常的關鍵，此外字體的設計也決定了版式是否能夠抓住人們的眼球，例如大字號的粗字體能夠形成塊面，而纖細的小字號字體可以形成線條，對于字距的調(diào)整也能讓文字成為點睛的元素。[3]設計師可以通過不同的版式通過顏色和圖案設計出符合視覺需求的文字，譬如奔放自由、暗淡難過、怦然心動等等，由此來充分與感官標記融合。當前字體設計也是現(xiàn)代美術中的一項重要的課題，側(cè)面索命了文字的設計和形式進行融合后能夠有效提升設計效果。

二、字體設計在版式設計中的應用策略

在版式設計中有很多的界面都是通過不同的元素進行融合產(chǎn)生的，這對觀眾的視覺有著極強的沖擊力，而優(yōu)秀的作品能夠第一時間向觀眾傳達美感及訊息。而字體在其中起到的就是融合作用，當前人們常見的設計內(nèi)容包含了：為引起人注意的招貼、標志、實物或其他產(chǎn)品的包裝、各類的網(wǎng)站設計等等，都是將字體與作品融合并實現(xiàn)產(chǎn)品價值，以下就招貼和包裝兩點應用策略展開討論。

1.招貼的應用。招貼的目的是利用感官中的各類元素向觀眾傳遞信息內(nèi)容，想要在短時間內(nèi)讓觀眾記住必須做到以下三點：(1)將文字進行圖形式設計：利用文字本身的筆畫來勾勒出與需要宣傳的產(chǎn)品符合的大致圖形，以較為容易識別的方式呈現(xiàn)在觀眾的眼前；(2)注明主題及標題性文字：此類文字的視覺效果要和其他的描述說明類文字做明顯的劃分，給人以強烈的視覺差異感，主題文字除了在視覺上要有差異感，還要起到醒目的作用，要求在短暫時間內(nèi)吸引目光，且標題文字須對產(chǎn)品進行明確作用，以此來達到傳播快的目的；(3)說明性文字：說明性文字在招貼中起到了較強的輔助作用，字數(shù)相對較多，在排版上應當以緊湊的方式出現(xiàn)，內(nèi)容一定要具備連貫性，不能太過分散，以免讓觀眾出現(xiàn)對主題混淆的情況。[4]

2.包裝的應用。當今社會人們對于審美的要求越來越高，好的包裝設計能夠有效提升產(chǎn)品銷量，包裝中的文字和招貼也有異曲同工的地方，都是需要在有限的空間里最大化的利用符號和思維空間融合文字的方式，將產(chǎn)品信息、企業(yè)信息等充分展示在包裝上。想要設計出好的包裝至少應該做到以下兩點：(1)注重包裝中的品牌文字：產(chǎn)品的包裝上必須要體現(xiàn)品牌的信息，且要強調(diào)品牌的形象、商品的類型、企業(yè)的地址名稱聯(lián)系方式等等，這些文字象征著企業(yè)和品牌的形象，應當在視覺上給予觀眾極具創(chuàng)意性的設計，采用符合企業(yè)產(chǎn)品定義的設計，展示出良好的感官成就是設計的重要核心部分，此外還應當注重整體的筆畫設計和結(jié)構(gòu)分配，盡可能的全方位展示產(chǎn)品特質(zhì)；(2)注重宣傳文字樣式：在產(chǎn)品包裝中，產(chǎn)品設計也是非常重要的環(huán)節(jié)，僅次于品牌文字，在設計宣傳文字時應當謹記字體需要建立在美觀的基礎上，并讓觀眾產(chǎn)生強烈的親切感，在看到文字的同時可以拉近與消費者之間的距離，給人以舒適、放松的視覺感官，以此來增強企業(yè)和產(chǎn)品之間的好評度。[5]

三、結(jié)語

字體設計對于版式設計來說至關重要，二者缺一不可。字體設計能夠在版式中將內(nèi)容起到較高的融合作用。設計者想要準確抓住觀眾的視線并滿足產(chǎn)品本身的需求，還需要在個人審美能力上不斷的突破和創(chuàng)新。