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        新聞資訊類短視頻的傳播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

        2020-11-16 05:53:26王曉昌
        傳播力研究 2020年21期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容為王新技術(shù)短視頻

        王曉昌

        摘 要:隨著5G技術(shù)的發(fā)展,提速降費政策的落實,網(wǎng)絡用戶的大量涌入等現(xiàn)實環(huán)境,這些都將會極大地推動短視頻的發(fā)展。本文是以《新京報》“我們視頻”為例,分析了新聞資訊類短視頻的傳播現(xiàn)狀,并得出在5G技術(shù)發(fā)展下,對豐富短視頻內(nèi)容、深耕垂直領域、加強專業(yè)媒體的整合會成為新聞資訊類短視頻發(fā)展的重要方向。

        關(guān)鍵詞:短視頻;我們視頻;內(nèi)容為王;新技術(shù)

        中圖分類號:G206 文獻標識碼:A 文章編號:2096-3866(2020)21-0059-02

        在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下,新聞資訊類短視頻依托平臺內(nèi)容簡短精悍,同時兼具社交功能的獨特優(yōu)勢,逐漸成了重要的傳播媒介。2020年4月28日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,截至2020年3月,我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%?!秷蟾妗吩俅巫C明了大數(shù)量的網(wǎng)民成為了中國消費市場的主體,而用戶觀看獲取新聞資訊的方式也從紙質(zhì)渠道變成了網(wǎng)絡渠道,就目前來看發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟及資訊類新聞訊息向移動終端信息產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成為了必然的趨勢,而新聞資訊類短視頻也正逐漸變成未來新聞產(chǎn)品的一種形式。

        一、新聞資訊類短視頻的傳播現(xiàn)狀

        (一)從傳播主體看:理想狀態(tài)下的全能記者

        當短視頻逐漸成為新聞資訊類視覺傳播的主流形態(tài),采集、拍攝、編輯、剪輯、文字、照片、視頻等一體化的操作流程便成了短視頻制作的重要流程,但是從新聞資訊類短視頻的傳播主體來看,貌似人人都可以隨時隨地拍攝短視頻,但是從制作內(nèi)容上來看,短視頻制作的門檻并沒有變低,相應的要想做好新聞資訊類短視頻,就必須要求我們的從業(yè)人員有過硬的文字功底以及技術(shù)能力。并隨著不斷優(yōu)化的媒體融合趨勢,全能記者在現(xiàn)代媒體行業(yè)中的重要性也逐漸凸顯,但目前的主體從業(yè)人員大部分還達不到獨立完成制作優(yōu)質(zhì)短視頻的能力。[1]這也就要求傳播主體從業(yè)人員不光要對多種學科知識有一定的理解和認識, 還要鍛煉和培養(yǎng)在攝影、制作等方面的操作技能, 這樣才能夠滿足當前短視頻時代的需求。

        (二)從傳播內(nèi)容看:信息爆炸下的注意力爭奪

        在網(wǎng)絡媒介不斷豐富,訊息爆炸已成為現(xiàn)實的背景下,傳者與受者的身份邊界逐漸變得模糊,信息也不再掌握在少數(shù)人手上,尤其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下稀缺的不再是信息,而是公眾的注意力。而資訊類短視頻因素材的獲取都是現(xiàn)場拍攝,傳播內(nèi)容具有短視頻時長短、現(xiàn)場感強、社交化等獨有的特點,在滿足網(wǎng)絡用戶碎片化觀看需求的同時,也能較好的符合當代人快節(jié)奏的生活特點。不僅如此,《新京報》“我們視頻”還加大了對字幕以及背景音樂的制作,目的在于滿足公眾的需求,能夠讓用戶在移動狀態(tài)下手機小屏也能輕松地觀看,這在一定程度上吸引了手機用戶的部分注意力,但從傳播內(nèi)容來看,新京報“我們視頻”的內(nèi)容相對淺顯,作為一種直觀的新媒介傳播樣態(tài)還是有很大的成

        長空間。

        (三)從傳播形式看:社交平臺下的全領域覆蓋

        在新聞資訊類短視頻還幾乎處于探索階段,《新京報》“我們視頻”便在傳播形式上實現(xiàn)了社交平臺下的全領域覆蓋,“我們視頻”在財經(jīng)、人物、調(diào)查等多個領域伸出了觸角,開辟了《局面》《看財經(jīng)》《世面》《緊急呼叫》等多個欄目。[2]而“我們視頻”除了提供熱點資訊,還提供泛資訊內(nèi)容和精制長片,整體內(nèi)容和傳統(tǒng)電視幾乎是完全錯開的,這在一定程度上滿足了不同受眾不同層次的需求。但是受到網(wǎng)絡技術(shù)和短視頻自身缺陷的影響,新聞傳播的形式還是不夠完善,不能形成自有的品牌特色,在新聞生產(chǎn)中形成個性化的短視頻也較少。

        二、以“我們視頻”為例進行現(xiàn)狀分析

        (一)建設專業(yè)化團隊,延續(xù)《新京報》新聞專業(yè)主義

        在人人都是自媒體時代,新聞專業(yè)主義所追求的理想烏托邦仍然具有很重要的意義,它至少可以讓我們在眾多以假亂真的訊息空間里面保持一點辨識力。而“我們視頻”的初創(chuàng)團隊是來自《新京報》的跑社會新聞的記者,有著過硬的采編技能。同時“我們視頻”不斷地從傳統(tǒng)媒體吸納賢才,長期招募具有一線新聞從業(yè)經(jīng)驗、采訪能力強的視頻記者,并挖掘具備視頻拍攝經(jīng)驗的駐站成員。在專業(yè)方面,“我們視頻”也始終堅守并延續(xù)《新京報》的新聞專業(yè)主義精神,一方面記者以客觀、真實的態(tài)度去報道新聞事件,把新聞事實呈現(xiàn)在讀者面前,并加強讀者對專業(yè)權(quán)威的認可度;另一方面,也在不斷提升記者和編輯的專業(yè)知識能力,在面對經(jīng)濟或政治壓力時,能堅持獨立思考的原則,把真實高品質(zhì)的新聞報道呈現(xiàn)出來。

        (二)堅持內(nèi)容為王,注重塑造品牌形象

        《新京報》“我們視頻”在堅持新聞專業(yè)主義的同時,利用自身優(yōu)勢制作原創(chuàng)類新聞短視頻,在泛娛樂化的短視頻環(huán)境下,“我們視頻”加大了對原創(chuàng)新聞短視頻的投入,提供專業(yè)化和職業(yè)化訓練,在暗訪、人物、紀實等方面投入了更大的成本,目的在于打造精品,讓人耳目一新??傊?,從長期的新聞實踐來看,新聞資訊類短視頻依然具有非??捎^的市場,而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也越成為稀缺資源。例如:《新京報》中《局面》欄目的推出,“濤濤”“涼山孤兒”等熱點詞總能刷屏社交網(wǎng)絡,而《局面》主持人王志安也成了“我們視頻”制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要一環(huán)。[3]這就要求新聞資訊類短視頻生產(chǎn)時在對事實真相審慎的同時,要加大對其品牌形象的塑造,也要擅于挖掘優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員。

        (三)探尋移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律,強調(diào)協(xié)同作戰(zhàn)模式

        移動互聯(lián)網(wǎng)具有現(xiàn)場感強、時效性強、視頻時長簡短、字幕要求醒目等規(guī)律,這就要求新聞資訊類短視頻在生產(chǎn)時應更加謹慎。如《新京報》“我們視頻”的作戰(zhàn)模式是與有著強大傳播渠道、用戶基礎雄厚的騰訊合作,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,通過騰訊平臺傳播給用戶。由此可見,新聞資訊類短視頻一方面應加強內(nèi)容原創(chuàng)的力度,加強短視頻新聞內(nèi)容的報道深度和采集廣度,另一方面積極進行媒體資源整合,并與其他平臺進行協(xié)同作戰(zhàn)模式,用高質(zhì)量的新聞視頻內(nèi)容和高效的作戰(zhàn)模式增強對用戶的粘合力度。在互聯(lián)網(wǎng)時代大的浪潮之下,《新京報》“我們視頻”不應該停滯不前,要時刻有著危機意識,并且不斷創(chuàng)新新的模式、新的內(nèi)容,這樣才能始終處于新聞資訊類短視頻的領先位置。

        三、新聞資訊類短視頻的發(fā)展趨勢

        (一)專業(yè)媒體持續(xù)整合,強化把關(guān)人身份

        短視頻作為一種移動化、碎片化的訊息傳播載體,與處在互聯(lián)網(wǎng)時代下大眾的使用習慣和信息接收需求高度契合,而在用戶接收更加多元化、接地氣的信息時,也身處更加混亂的信息環(huán)境中。這就要求參與新聞資訊類短視頻生產(chǎn)的專業(yè)人員加強自身媒介素養(yǎng),一方面把保護社會公共利益、促進人的全面發(fā)展等方面的媒體責任擔負起來;另一方面要強化自身所擁有的把關(guān)人身份與媒體公信力,讓新聞資訊類短視頻變得更加有權(quán)威性。專業(yè)媒體作為把關(guān)人的角色,不僅要對自身所從屬媒體機構(gòu)負責,也要認真對待接受信息的用戶。而機構(gòu)媒體精心培養(yǎng)一支成熟的堅守新聞生產(chǎn)規(guī)律、互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的優(yōu)秀團隊就顯得尤其重要。

        (二)豐富短視頻內(nèi)容,深耕垂直領域

        通過對《新京報》“我們視頻”的內(nèi)容分析,發(fā)現(xiàn)要有足夠數(shù)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才能有更穩(wěn)定的讀者群。比如說2019年11月28日《新京報》“我們視頻”策劃制作的五集系列短視頻《地震媽媽的母親節(jié)》獲得了第二十五屆中國紀錄片學術(shù)盛典“最佳微紀錄片獎”,也是當時唯一獲獎的短視頻新聞制作單位。這就要求在短視頻傳播碎片化的同時,要全面擁抱短視頻到深耕垂直領域,而加大對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作是短視頻取得高播放量與高閱讀量的重要基礎,這也是短視頻深度系列報道的重要一步。這在一定程度上也說明了,新聞資訊類短視頻的發(fā)展空間很大,但是對短視頻內(nèi)容的要求也會越來越嚴苛。

        (三)新技術(shù)推動短視頻新聞生產(chǎn)的發(fā)展

        隨著5G技術(shù)的發(fā)展,在給全媒體生產(chǎn)提供無限可能的同時,也勢必重塑新聞內(nèi)容采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收和反饋等各個環(huán)節(jié)。比如拍者素材的上傳時間更短,這也意味著媒體取得新聞線索的時間更短;獲得素材后的審核編輯時間也相應變短,至于傳播,就更快捷了。[4]在網(wǎng)絡技術(shù)不斷升級的現(xiàn)實情況下,相對于傳統(tǒng)的圖文傳播模式,短視頻的生產(chǎn)與觀看越來越被用戶所喜愛,而新聞資訊類短視頻也將成為大眾獲取新聞資訊的重要方式??傊?,從時效性、豐富性、傳播力等方面看,5G帶給媒體人的一定是競爭者更多、品質(zhì)要求更高、處理速度更快、內(nèi)容更加豐富,挑戰(zhàn)也更強烈的未來。

        四、結(jié)語

        當短視頻具備其他媒介形態(tài)所沒有的優(yōu)勢的同時,新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播也伴隨著一定的問題。例如,短視頻以“短”取勝,對事實真相的呈現(xiàn)往往是階段性和持續(xù)性的,對深度報道的探究還在起步階段;同時,新聞資訊類短視頻的技術(shù)運用也較為單一,報道形式趨于模式化,并沒有體現(xiàn)出短視頻在技術(shù)創(chuàng)新和豐富表現(xiàn)力方面的優(yōu)勢。這就要求我們在新聞資訊類短視頻發(fā)展過程應用互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維,一方面積極擁抱新技術(shù),像做新聞一樣做好短視頻的運營工作;另一方面,要加大對優(yōu)質(zhì)短視頻新聞內(nèi)容的推廣,讓更多的用戶認識到新聞資訊類短視頻的魅力。同時,在短視頻內(nèi)容整體從泛娛樂化轉(zhuǎn)向縱深發(fā)展的過程中,短視頻新聞的生產(chǎn)還需要遵守新聞專業(yè)主義,以高質(zhì)量的內(nèi)容和正確的價值觀構(gòu)建產(chǎn)品與品牌的公信力。

        參考文獻:

        [1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告:網(wǎng)民規(guī)模突破9億[J].青年記者,2020(13):46.

        [2]王捷妮.短視頻新聞傳播策略探究——以新京報“我們視頻”為例[J].采寫編,2020(2):28-30.

        [3]王利霞.新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及展望[J].新聞研究導刊,2018,9(10):80-81.

        [4]徐穎奇.從新京報《我們視頻》看紙媒的突破之路[J].新聞研究導刊,2017,8(21):289+291.

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