葉青

摘 要：在“新基建”新形勢下，電視頻道從標清轉高清的改造還方興未艾之時，4K超高清頻道開播已經提速，視頻產業(yè)迭代此起彼伏，對于電視媒體來說，到底是機遇還是挑戰(zhàn)？本文理論聯(lián)系實際，較為全面地分析了4K超高清領域的最新發(fā)展變化，以及電視媒體如何抓住當前的政策紅利期，“精辦簡辦電視頻道”，及時在4K超高清內容市場上分一杯羹，為電視媒體自身媒體融合、轉型升級創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。

關鍵詞：4K;超高清;產業(yè)升級;新基建;中國標準;頻道制;媒體融合

中圖分類號：J943 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）21-0-02

2020年6月8日，廣州國際媒體港“珠江之眼”大廳里，十余名領導嘉賓按下了頻道的開播鍵，標志著繼中央臺、廣東臺4k超高清頻道之后，全國第三個開路播出的4K超高清頻道正式開播。政府部門、廣電行業(yè)以及廣大的電視觀眾，如此關注廣州臺4K超高清頻道的開播，不僅是因為期待一個文化的享受、視覺的盛宴，更因為這是打通一個高新技術產業(yè)鏈里關鍵一環(huán)：從4K電視機等相關設備生產到超高清內容生產、再到高帶寬傳輸，最后進入千家萬戶的最后一公里。廣東省廣播電視局局長劉小毅在開播儀式致辭中指出：“廣州是全國第一個開播自辦4K頻道的城市，南國都市4K超高清頻道開播是廣東落實國家超高清視頻產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措和階段性成果。”

在未來的三到五年時間，4K超高清面板、前后期制作設備、信號傳輸系統(tǒng)等硬件生產，到機頂盒、光纖、5G等傳輸系統(tǒng)的鋪設，再到超高清的視頻內容，包括電視節(jié)目、紀錄片、電視劇等內容產業(yè)將加速形成閉環(huán)，保守估計，將帶動4K軟硬件產業(yè)每年數(shù)以千億級的產業(yè)升級，這在我國方興未艾的“新基建”形勢下，占有舉足輕重的地位，這也正是南國都市頻道開播吸引到如此“豪華陣容”嘉賓的原因。據了解，國內還有不少的省、市電視媒體，正在積極籌辦，或者計劃申辦4K頻道，作為先行先試的廣州臺，可以將一些走過的歷程和思考拿出來與同行分享。

一、4K超高清，電視產業(yè)的下一站？

經過四十多年改革開放的經濟、科技的積累，近年來，我國在眾多高科技產業(yè)領域厚積薄發(fā)，陸續(xù)實現(xiàn)彎道超車，如以華為為代表的5G產業(yè)的迅猛崛起，令世界矚目，甚至引起某些國家的恐慌性圍堵。現(xiàn)在，有關的政府主管部門和行業(yè)機構又把視線聚焦到了4K超高清領域。

4K超高清不僅僅是視聽體驗的升級，更是整個基礎設施的升級換代，與當年的黑白電視轉為彩色電視一樣，將帶動整個視音頻產業(yè)鏈的革命性進步。

目前，國家最高層面積極推動的“新基建”是經濟高質量發(fā)展的新動能，正在激發(fā)5G+4K/8K超高清視頻產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。而廣東省在推動超高清產業(yè)發(fā)展更是竭盡全力，推出了雄心勃勃的《廣東省超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019―2022年）》，提出到2022年：超高清視頻產業(yè)總體規(guī)模要超過6 000億元，并建成3個世界級超高清視頻產業(yè)集群;4K電視機年產量達4 000萬臺，將成為全球重要的4K芯片、面板、機頂盒生產基地;同時，要實現(xiàn)超高清視頻節(jié)目規(guī)模化供給，開播2個以上4K頻道，4K用戶達2 000萬戶，全省70%以上家庭可以收看4K電視節(jié)目。

2019年電視消費類型中，4K電視銷量的占比已經達到70%，而我國4K電視機產量已經占全球的四成左右。廣東省一直是我國電視機及上下游產業(yè)的主要生產基地：康佳、TCL、創(chuàng)維都是廣東本土企業(yè)，新興的小米電視的代工廠也設在廣東，超視堺10.5代TFT-LCD顯示器件生產線、華星光電11代超高清新型顯示器件生產線等重大項目建設如火如荼，韓國LG的OLED視頻面板也即將在廣州投產。除電視機外，4K的產業(yè)鏈涉及面廣，包括芯片、面板、攝錄設備的產業(yè)化配套等，還可以延伸到平板、VR/AR、健康監(jiān)測設備、可穿戴設備等超高清視頻終端產品。

因此，開辦4K超高清電視頻道，不僅僅是電視觀眾、電視媒體自身的需求，更是整個產業(yè)鏈轉型升級的迫切要求，也是我國4K超高清視頻產業(yè)追隨5G通信產業(yè)，向全球頂尖領地沖擊的必經之路。

二、“學生變老師”，打造4K超高清“中國標準”

“得標準者得天下”，中國經濟由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，中國制造正在向“中國智造”大踏步邁進，作為新技術創(chuàng)新領域之一，4K、8K超高清的硬件、軟件、傳輸播出，以及節(jié)目內容等方面，都面臨進入“無人區(qū)”的新領域，缺乏可供參照的統(tǒng)一標準，但這既是問題與困難，同時也是先聲奪人制定“中國標準”、并成為國際標準的大好時機。

國際標準的爭奪是沒有硝煙的技術戰(zhàn)場，要提升超高清視頻產業(yè)的競爭，必須積極參與國際標準化制定、掌握“國際話語權”，引領行業(yè)的健康發(fā)展。中國已是全球第二大經濟體、世界第一出口大國，在公平競爭的同時，掌握標準的力量，變以往被動“跟隨”為主動“引領”，主導國際標準的制定，才能成為真正有國際標準話語權的國際發(fā)言人。

目前，我國在眾多強勢工業(yè)領域已經在標準制定方面有了很好的作為，例如，在無線通信領域，以華為為代表的中國企業(yè)陣營經過長期的奮斗，已經成為全世界5G標準的重要力量，甚至成為行業(yè)的龍頭，奠定了5G標準之爭的基本格局。

國內的大型電視機生產企業(yè)也積極行動起來，在數(shù)字電視領域，中國數(shù)字電視標準成為國際電信聯(lián)盟國際標準后，已被越來越多的國家采用，使中國制造的數(shù)字電視品牌不斷走出國門，占據越來越廣闊的國際市場。同時，中國電視機企業(yè)也積極與超高清產業(yè)領先的日本、韓國相關企業(yè)合作，聯(lián)手制定4K＼8K的相關技術標準，與世界各國和地區(qū)分享中國在超高清產業(yè)的技術進步以及國際標準化實踐中的經驗和成果。

除了電視機產品的標準外，廣電的內容生產、傳輸、播出的標準化探索、完善也必不可少，我國的廣電科技部門也在積極打造4K超高清廣電的“中國標準”。

在綜合考慮與國際標準接軌的同時，努力爭取對國內工業(yè)與自主知識產權保護的最大化，我國超高清廣播電視系統(tǒng)的基礎標準GY/T307-2017《超高清晰度電視系統(tǒng)節(jié)目制作和交換參數(shù)值》已成為行業(yè)的標桿，規(guī)定了4K超高清晰度電視系統(tǒng)節(jié)目制作和交換中所涉及的基本參數(shù)值，規(guī)范超高清電視節(jié)目制作及節(jié)目交換、播出，也使電視系統(tǒng)、設備的設計、生產、驗收、運行、維護有了明確的參照系。

廣電部門積極布局超高清技術研究，聯(lián)合工信部制定超高清視頻技術標準體系，設立了4K/8K/VR/AR等高格式視頻專門的研究機構，組織編制了《4K超高清節(jié)目制作技術實施指南》《4K超高清節(jié)目技術質量認證指南》《VR/AR/MR等沉浸式技術在廣播電視領域應用白皮書》等文件，通過標準制定進一步規(guī)范、促進產業(yè)發(fā)展。

制定引導行業(yè)發(fā)展的標準，將提升中國在超高清產業(yè)的影響力和競爭力，同時也意味著更大的全球責任?？梢灶A見，中國在4K/8K領域國際標準制定和國際合作、互聯(lián)互通方面，將扮演更加重要的角色。

三、借船出海，媒體融合轉型升級新機遇

在上一輪的廣播電視運營體制改革中，“頻道責任制”是大多數(shù)電視媒體的改革方向，頻道制也的確適應了當時“制播、經營一體化”的形勢，讓頻道的經營效益最大化，為廣電行業(yè)的健康發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但是，隨著傳播渠道拓展的重大轉變，特別是移動網絡智能化的發(fā)展，萬物皆媒、全員皆媒，對傳統(tǒng)廣播電視的沖擊一浪高過一浪，面對這場由互聯(lián)網、大數(shù)據等新技術帶來的傳媒生態(tài)深刻變革。傳統(tǒng)電視媒體也順應潮流，大力推進“媒體融合”的進程，傳播變革的趨勢還在不斷加速，已經對現(xiàn)有的頻道責任制模式帶來了巨大的挑戰(zhàn)，不少電視媒體開始改弦易轍，探索在生產、經營、管理等全方位的改革。

近年來，受網絡媒體沖擊最大的是新聞資訊類節(jié)目及頻道，因為碎片化、高速度、無障礙的新聞資訊傳播是移動網絡媒體得天獨厚的優(yōu)勢。電視媒體只有揚長避短，才能在新的市場競爭中，找回市場自信。

而4K超高清正是電視大屏的優(yōu)勢所在，4K電視的3840×2160物理分辨率、800萬級別像素點是現(xiàn)有高清電視畫面總像素的4倍之多，畫面更清晰、動作更流暢、色彩更豐富，同時音頻可以兼容環(huán)繞聲和三維立體聲，大屏的沉浸式體驗是小屏難以替代的，電視頻道要參考大型購物中心，以“高端精品”的市場定位來應對網絡購物挑戰(zhàn)的思路，在未來智能家居環(huán)境中，通過大小屏鏈接互動，吸引用戶重歸客廳，重開電視。

由于歷史原因，各地的電視頻道曾經一度大干快上，雨后春筍般遍地開花，現(xiàn)在某些過多、重復建設的電視頻道，已經從人見人愛的“香餑餑”，變成了食之無味棄之可惜的“雞肋”，廣電管理部門的政策導向也從“積極扶持開播電視頻道”轉變?yōu)椤巴苿硬コ鰴C構對專業(yè)頻道進行優(yōu)化整合、突出特色、精簡精辦”，同時，積極引導、支持調整開辦4K超高清頻道，已經是一個政策趨勢。

在當前形勢下，超高清頻道正在迎來巨大的政策紅利期，早在2017年11月，原國家新聞出版廣電總局就發(fā)布了《關于規(guī)范和促進4K超高清電視發(fā)展的通知》，明確指出：“優(yōu)先堅持高清電視發(fā)展較好的省份和機構開展4K超高清電視試點，堅持試點先行，穩(wěn)中求進”。從國家到很多省市，紛紛出臺類似“超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃”的宏偉藍圖，推出了各種優(yōu)惠措施，廣東等先行先試地區(qū)甚至直接大手筆財政扶持資金，大力支持4K超高清頻道的發(fā)展，這對于正處于“現(xiàn)金饑渴癥”的電視媒體來說，無異于雪中送炭。

如果沒有4K超高清的內容，4K電視機等硬件產業(yè)就難以為繼。目前，4K超高清電視節(jié)目內容供給匱乏是面臨的最大短板，目前尚缺乏提供常態(tài)化節(jié)目制播能力的機構。從另一個角度看，這也正是供給側改革的快板，根據“物以稀為貴”的市場經濟原則，目前，4K超高清視頻內容生產集中在少量幾個有制作能力的媒體、企業(yè)手上，形成了一定的壟斷性，必然產生一定的、也是階段性合理的壟斷超額利潤。同時，內容版權價格居高不下，也會反過來刺激更多內容生產的供給。4K電視頻道以及網絡傳播對超高清視頻內容越來越大的需求，將刺激內容產業(yè)迎來爆發(fā)性增長的階段。

廣電總局出臺《關于規(guī)范和促進4K超高清電視發(fā)展的通知》之后，各地影視節(jié)目供應商紛紛擼起袖子加油干，積極部署4K電視內容制作，爭飲4K市場的“頭啖湯”。

在4K時代，內容依然為王，這就為具有豐富影視制作經驗、人才隊伍的電視媒體提供了巨大的舞臺，也為電視臺的轉型升級、媒體融合帶來難得的機遇。

最后，4K頻道的開播僅僅是萬里長征第一步，要打通4K超高清產業(yè)的“最后一公里”，仍有不少難關需要跨越。畢竟4K超高清產業(yè)涉及環(huán)節(jié)多、領域廣，技術難度、傳播難度都呈幾何級數(shù)增加，是一項復雜的系統(tǒng)工程。電視媒體機構要積極銜接好國家和地方各級政府的扶持政策，與產業(yè)、研究機構等多方協(xié)同形成合力，克服技術瓶頸、解決內容短板、實現(xiàn)頻道經營的投入產出良性循環(huán)等等方面，依然任重道遠。