魏迪

摘 要：文章以動態(tài)圖形設計的視覺語言表達研究為目的。運用研究資料、實踐分析、應用案例等方法，分別從“動態(tài)圖形設計中視覺語言的構成要素”“動態(tài)圖形設計中視覺語言的多元表現(xiàn)”和“動態(tài)圖形設計中視覺語言的應用體驗”等三個方面來論述視覺語言在動態(tài)圖形設計中構成、呈現(xiàn)與應用。豐富動態(tài)圖形作品視覺效果，增強信息可視化表達能力，完善藝術創(chuàng)作實踐水平，對提升動態(tài)圖形設計的文化價值與審美價值發(fā)揮重要作用。

關鍵詞：動態(tài)圖形;視覺語言;可視化;數(shù)字媒體

中圖分類號：TU391文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）26-00-02

一、動態(tài)圖形與視覺語言的基本概念

Motion Graphic 簡稱MG，全稱應該是Motion Graphics Design。如果從字面上翻譯，通常被翻譯為動態(tài)圖形或者運動圖形。廣義講是一種融合了電影與圖形設計語言，基于時間流動而設計的視覺表現(xiàn)形式。

視覺語言是由視覺基本元素和設計原則兩部分構成的一套傳達意義的規(guī)范或符號系統(tǒng)。[1]其中，基本元素包括：線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間。設計原則包括：布局、對比、節(jié)奏、平衡、統(tǒng)一。它們是構成一件藝術作品的基礎要素。任何元素通過視覺語言的組合打散，重組，再利用構成中的規(guī)律創(chuàng)作一幅作品，才是構成的完整性。

90年代后隨著電腦與網(wǎng)絡科技快速革新，為MG動態(tài)圖像設計持續(xù)催生更豐富的視覺效果，而多樣的視覺語言在MG動畫中以一種更有效率和直觀的方式，讓人們更清晰的理解表達者想要傳達的信息，由動態(tài)圖形制作而成的可視化信息素材，更是在文化與教育方面發(fā)揮重要作用。

二、動態(tài)圖形設計中視覺語言的構成要素

Motion Graphic中的視覺語言的基本要素可以概括為：圖形，色彩，和運動方式。不同的視覺語言構成，可以創(chuàng)作出獨特的動態(tài)影像作品。藝術家根據(jù)各種各樣的藝術創(chuàng)作需要，選擇相應的材料和表現(xiàn)形式，運用一定的原則和方法，在一定的范圍內(nèi)控制和調(diào)整各種元素之間的關系，最后形成能夠傳達特定信息的圖像語言。[2]特別是在動態(tài)影像和電影的制作中，畫面是主要的敘事表意手段。在作品中營造強烈的氛圍，能夠吸引觀眾注意力主要依靠視覺語言的運用。

（一）圖形在動態(tài)圖形設計中的視覺表達

圖形作為重要的視覺元素，也是形成畫面形式感最重要的部分。電子設備屏幕一般來說是方形的，我們可以通過畫面的元素將它分割成不同形狀來幫助敘事，來表達不同的主題與氣氛，也可以通過畫面中元素的形狀來給予觀眾不同的感受。以汽車為例，方形是比較直接、有序和僵硬，圓形更多代表柔軟、自然和靈活，三角形就是冒險、激進和富有動感。按速度分的話，那么就是慢，快一點和飛速。通過圖形平面或立體的組合，可以得到更多視覺效果上的體驗。

（二）色彩在動態(tài)圖形設計中的視覺表達

色彩是最具有藝術魅力的視覺語言之一，往往以色彩為主要呈現(xiàn)的設計，無須過多言語去贅述，色彩本身張力之后所蘊含的是情緒、情感、經(jīng)歷的共情，呈現(xiàn)出來的視覺效果既可深刻隱晦又可清晰易懂。作為重要的視覺語言，色彩對再現(xiàn)客觀事實、形象世界結構、文學表達完整意義、深化思想主題具有很大的作用，例如《布達佩斯大飯店》這部作品里的視覺效果時時嚴謹處處呼應。通過色彩的細節(jié)來烘托出故事的氛圍和人物的個性，在導演韋斯·安德森給自己建立的“烏托邦式”的電影世界里，給到觀眾的是毫無挑剔的視覺美學。

（三）運動方式在動態(tài)圖形設計中的視覺表達

圖形的運動方式是動態(tài)圖形設計的核心，是與傳統(tǒng)紙質平面設計的根本區(qū)別，追求以信息視覺化的方式感染觀眾;[3]它由幾十甚至上千張靜態(tài)圖像組成，在運動過程中可以聯(lián)結畫面的物像，改變主體形狀，使得畫面根據(jù)動態(tài)的節(jié)奏不斷變化，不同的動態(tài)圖形設計表現(xiàn)不同的視覺風格，根據(jù)相關主題，創(chuàng)作主體可以合理地安排故事的起承轉合，有風格的呈現(xiàn)想要表達的信息，給觀眾一種張力感。

源于高度夸張性和假定性的運動方式使動態(tài)圖形設計充滿自由隨意的動態(tài)特點，想象力的發(fā)揮使得設計師可以運用動態(tài)圖形設計的基本原理把一整段創(chuàng)意和動態(tài)信息展現(xiàn)在畫面中。

三、動態(tài)圖形設計中視覺語言的多元表現(xiàn)

在動態(tài)圖形設計中，每個畫面中的視覺表現(xiàn)元素都含有藝術內(nèi)涵，極易刺激人類的情感以及思想，運用好視覺語言的各個元素可以實現(xiàn)技術與藝術上的交流，最終幫助完成作品感情與理性上的交融。想要獲得能吸引公眾的動態(tài)圖形設計視覺效果，就需要別出心裁的視覺表達方式，即在設計和構思創(chuàng)建的階段里，策劃師適當使用各種不同的視覺語言表達自己的理解，傳遞自己的觀點和想法，與受眾產(chǎn)生共鳴。所以，動態(tài)平面設計中視覺語言的表達對最終的視覺效果有著至關重要的影響。[4]

多樣的視覺語言表現(xiàn)很難分類，所有方式基本都是交叉現(xiàn)象存在的，可以簡單概括為間接的表達方式和直接的表達方式兩種，間接的表達包括類比、抽象、隱喻等，而幽默、對比、夸張等等都屬于直接的表達方式，這些形式可以用來表達視覺語言，傳達創(chuàng)意主題的思想，達到讓作品更有趣，更新穎的目的。

（一）間接的視覺語言表達

隱晦和含蓄地表達創(chuàng)造性主體意圖的能力是間接的視覺語言表現(xiàn)，德國動畫大師萊蒙德·庫姆，善于使用線條，在平面的空間中創(chuàng)造不可想象的立體緯度，他的代表作品《Seilt?nzer繩舞》就利用了隱喻的視覺語言表達方式，基于對存在關系的哲學思考，大與小、強與弱、主動與被動，一切事物都是可以互相轉化的，在看似簡單的畫面中充滿了奇巧的構成，幽默滑稽富于戲劇性，形成一種獨特的視覺語言體系，令其在世界動畫史上獨樹一幟。

（二）直接的視覺語言表達

直白的視覺語言表達能夠直接、具體地表達設計師的想法，例如烘托氣氛、突出主題、給公眾留下深刻印象等。青年藝術家Lim的視覺表達方式就是直接的，她的作品充滿“AI初級愛好者”的惡趣味?？此坪唵蔚木€條搭配較高純度的色彩，讓人沉迷在這種魔性的原始表達中，觀者會隨著畫中的角色一起快樂憂愁。這種直接的視覺語言表達方式拋卻了繁復而又炫技的附加效果，可以讓受眾更好的發(fā)現(xiàn)故事的本質和作者真正想要傳達的理念。

四、動態(tài)圖形設計中視覺語言的應用體驗

隨著各行各業(yè)對MG動畫視頻需求的普及，MG動畫被廣泛應用于電影片頭、插入、視覺識別、手機應用、在線廣告等領域，這與印刷不同，是信息帶上了流動的性質。在那流動的信息流中，動態(tài)圖形設計將日益進化出凝練靜止并具傳達性的機能。[5]在動態(tài)圖形設計中不同的視覺語言產(chǎn)生不同的流動性的信息流，彼此既分工、也互補，共同堆砌出影片的氛圍、節(jié)奏，和個性。

由運動方式這一視覺語言表達出彩的應用范例是2020年東京殘奧會和奧運會組委會首次公布的動態(tài)圖標，73個圖標的形象由日本設計師廣村正彰完成，并由日本動態(tài)設計師井口皓太制作了動畫效果，以完整的動作模式來展示每個運動項目。新的動感運動圖標將通過其精美且易于傳達的視覺語言表達方式來擴大每項運動的吸引力，這些動態(tài)圖標可以在二維空間中再現(xiàn)運動員的三維運動，并能表現(xiàn)出更多動態(tài)動作，如扭轉、跑跳等。在保持信息傳播的前提下，加上了賦有躍動感的運動員動作，以最具吸引力的方式展示了運動員的活力。

而著名動態(tài)影像團隊白輻射影像則善于利用色彩這一視覺語言表達方式為在歐洲舉辦的一場文化特展制作宣傳片，在桃紅色背景的襯托下，動態(tài)圖像在節(jié)奏鮮明的鑼鼓陣、鞭炮聲的交疊鋪陳下，短短1分16秒的內(nèi)容，充分展現(xiàn)了臺式宗教慶典的魅力;2017年，白輻射為文博會主題館制作的宣傳影片，又是另一種風格：在黑白影像中刷出動感藍灰字體，拼貼各種色塊，營造出前衛(wèi)又解離的文化爆炸之感。白輻射用實力證明，動態(tài)圖形設計的風格一旦擺脫框架，演繹的跨度即不可限量。比起真人實景的影像創(chuàng)作，動態(tài)圖像更能跨越語言隔閡，更容易讓不同文化背景的觀眾有共鳴感。

五、結束語

動態(tài)圖形設計的視覺語言表達研究，一方面，隨著電腦與網(wǎng)絡科技快速革新，能更好地呈現(xiàn)創(chuàng)作故事，具有更高的識別度，喚醒觀眾的情緒，應用范圍更廣，效果更好。另一方面，利于拓展動態(tài)圖形的呈現(xiàn)形式，推動技術手段與動態(tài)影像設計的融合發(fā)展。從數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢來看，兼具靜態(tài)視覺性與動態(tài)韻律的動態(tài)圖形設計是個涵容無亙視覺、創(chuàng)意與故事的感覺容器，從風格設定階段就承載無限想象，不同的視覺語言構建和表達可以實現(xiàn)想象中構建的美學理念，每個人的詮釋與應用呈現(xiàn)皆能彰顯其獨特性格。視覺語言在動態(tài)圖形設計中的融合應用涉及動畫、游戲、媒體和出版等行業(yè)，涵蓋多個角度的信息傳播，對動態(tài)影像的審美價值和文化價值具有帶動作用。

參考文獻：

[1]張付云.品牌形象塑造下的視覺溝通[J].開封教育學院學報，2014（02）：258-259.

[2]唐美云.視覺藝術之論析[J].文藝生活·文藝理論，2014（01）：72.

[3]侯亞瓊.新媒體時代下動態(tài)圖形的視覺信息傳達有效研究[D].成都：西南交通大學，2017.

[4]韓喆.平面設計的視覺語言研究[J].中國包裝工業(yè)，2014（06）：50.

[5]田麗.品牌視覺信息的圖形動態(tài)化創(chuàng)意呈現(xiàn)[D].南昌大學，2015.