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        疫情防控中的廣播媒體融合實踐與探索

        2020-11-16 09:41:18王衛(wèi)東
        新聞世界 2020年11期
        關(guān)鍵詞:報道疫情防控媒體融合

        王衛(wèi)東

        【摘? ? 要】面對突如其來的疫情,充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢成為提升廣播傳播力、影響力的關(guān)鍵。本文以濟南電臺在疫情防控期間的融媒體戰(zhàn)“疫”報道為例,探討廣播媒體在特殊時期建立快速反應新聞報道機制、創(chuàng)新傳播格局、形成宣傳報道合力的途徑。同時全方位融媒體報道模式為主流媒體展現(xiàn)社會責任與擔當,助力復工復產(chǎn)、傳播正能量提供了平臺,也為新時期媒體融合發(fā)展提供了有益的借鑒。

        【關(guān)鍵詞】疫情防控;媒體融合;戰(zhàn)“疫”報道

        2020年初,我國新冠病毒疫情暴發(fā)。黨中央、國務院緊急部署,來自解放軍和全國各地的白衣戰(zhàn)士放棄春節(jié)休假星夜馳援武漢,全國人民眾志成城,同心戰(zhàn)“疫”,取得了抗擊疫情的重大勝利。疫情突如其來,對新聞媒體來說,新聞報道的壓力和任務驟然加重,疫情信息、政府應對舉措等重要內(nèi)容需要迅速傳播給廣大受眾;另一方面,疫情嚴重時期,嚴格的管控措施和對疫病的防范心理使人際交往的方式發(fā)生了變化,大街上行人車輛稀少,市民足不出戶,直播購物興起,人們對新媒體關(guān)注度迅速提高。面對特殊時期的新情況,作為廣播媒體,如何提升傳播力、影響力,發(fā)揮其應有的作用?充分發(fā)揮廣播媒體融合優(yōu)勢成為關(guān)鍵。傳統(tǒng)廣播媒體必須在深入挖掘線上節(jié)目潛力的同時,積極主動借力新媒體,豐富新聞報道手段,把疫情防控報道作為媒體融合發(fā)展的一次重要契機和考驗,努力構(gòu)建全方位融媒體報道模式,形成宣傳報道合力。媒體融合為展現(xiàn)主流媒體的擔當提供了平臺,新媒體的直播公益活動,為復工復產(chǎn)和疫情防控助力,借助新媒體開展的詩歌朗誦、歌曲征集等活動,傳遞出抗擊疫情的磅礴力量。

        一、建立快速反應的采訪報道機制

        疫情防控新聞報道具有很強的時效性、權(quán)威性、專業(yè)性,因此,新聞媒體必須有一套應急采訪保障機制,容不得半點馬虎和懈怠。1月24日,濟南市正式公布第一例新型冠狀病毒感染肺炎確診病例,疫情防控工作緊迫,是當時壓倒一切的重大任務。濟南電臺迅速安排部署,第一時間要求部門主任、分管主任、記者編輯全部結(jié)束休假,到崗值班,保持24小時手機暢通,嚴格落實稿件“三審”制,嚴把輿論導向,確保不出現(xiàn)任何問題。成立部門領(lǐng)導和骨干記者編輯組成的抗擊疫情特別報道組,著力做好防控疫情報道工作,稿件在全臺六個廣播頻率和新媒體平臺共享播出。在《濟南新聞》《天天說事》《整點新聞》等新聞節(jié)目和新媒體叮咚FM平臺設置——“守護人民生命健康,打贏疫情防控攻堅戰(zhàn)”專欄,圍繞省市會議精神,每天精心策劃選題,廣大記者深入一線采訪,推出一批重點突出、貼近性強的集中報道,及時傳遞黨委政府聲音,回應百姓關(guān)切。2020年2月到3月,在疫情防控的關(guān)鍵時刻,幾檔節(jié)目密集刊播時政報道、疫情動態(tài)、區(qū)縣行動、各界戰(zhàn)“疫”等多種形式的報道500多篇,可以說做到了策劃有態(tài)度、內(nèi)容有厚度、報道有溫度,很多稿件在同城媒體中做到了獨家采訪、最先報道、最熱關(guān)注。

        二、勇于創(chuàng)新、善于打破各種“界限”,形成疫情防控宣傳報道合力

        疫情防控情況復雜,形勢瞬息萬變。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目拘泥于固定的欄目和播出時段,不能適應疫情防控的宣傳報道需要。疫情期間,市民足不出戶,網(wǎng)絡和手機媒體等新媒體的關(guān)注度提高,做好疫情防控必須打破廣播新聞和節(jié)目的設置界限,積極借力新媒體,形成宣傳合力。2020年2月,濟南電臺打破常規(guī)節(jié)目限制,開通大板塊直播,全天候不間斷滾動播出疫情信息、防控信息和倡導文明過節(jié)的相關(guān)內(nèi)容,累計播發(fā)相關(guān)信息1000多篇次,并與聽眾展開互動,合理引導市民。同時在手機臺叮咚FM新聞快報推出“抗擊疫情,濟南在行動”大型直播板塊,24小時不間斷通過直播、圖解、視頻、音頻、圖片、H5等形式,報道濟南、山東、全國防控疫情的最新進展,以及疫情防控戰(zhàn)線上感人的先進典型和溫暖故事,從1月24日開始,平均每天發(fā)布稿件都在130多條,短視頻20條,盡最大努力傳播全民戰(zhàn)“疫”正能量,對輿情進行正面引導。

        隨著疫情進展,濟南市不同程度地出現(xiàn)了口罩和酒精短缺、米面糧油庫存告急等情況,電臺迅速推出政府投放平價大白菜穩(wěn)定市場供應、調(diào)配口罩滿足群眾需求等一系列重點報道,及時回應市民疑問和期待,肩負起主流媒體的責任和擔當。叮咚FM還在同城媒體率先推出精心制作的長圖《全面戰(zhàn)“疫”,濟南這樣讓我們安心》,盤點濟南在這場疫情面前所做的努力,推出時長10多個小時,點擊量突破20萬?!峨娫挾绦盼⑿虐菽?,濟南市疫情處置工作領(lǐng)導小組發(fā)出倡議》《濟南發(fā)布緊急公告!這些車次發(fā)現(xiàn)確診患者》《107家!濟南市儲備大白菜投放地點詳單來了》等多篇稿件,單篇閱讀量達20萬+,2020年2月和3月整個涉及防控疫情的新媒體稿件閱讀量累計達到5000多萬余次,影響廣泛。

        三、體現(xiàn)媒體社會擔當,積極開展媒體公益活動,助力復工復產(chǎn)和疫情防控

        統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作是黨中央的決策部署,濟南電臺積極踐行主流媒體的責任擔當,在疫情防控期間發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢,積極開展助力企業(yè)復工復產(chǎn)系列公益直播活動,助力企業(yè)精準營銷。這既有利于較好地提振企業(yè)的信心,激發(fā)企業(yè)復工復產(chǎn)的活力,幫助企業(yè)渡過難關(guān),同時減少了人際接觸,有利于切實防范聚集性風險,助力疫情防控。

        自2020年3月以來,濟南電臺叮咚FM共展開助力企業(yè)復工復產(chǎn)直播活動34場,涉及地產(chǎn)、汽車、出行、餐飲、美食、家居、旅游、商圈等多行業(yè)多領(lǐng)域,為企業(yè)精準高效地連接起需求和供給兩端,解決疫情期間企業(yè)銷售所面臨的困境。其中,聯(lián)合中國重汽開展“抗疫情、保運力”系列直播,開展了《中國重汽汕德卡現(xiàn)場團購會》《中國重汽豪沃TX上市發(fā)布會》《中國重汽汕德卡濰柴機全國首發(fā)》等5場直播活動。舉辦“春暖花開 暢行齊魯·濟南廣電2020電動車‘云購會”,與濟南禹欣泰銷售責任有限公司聯(lián)合帶來小牛、雅迪、臺鈴、阿米尼電動車大牌鉅惠。以“云看車”“云銷售”直觀便捷的營銷新模式,實現(xiàn)消費者足不出戶在家安心完成“看車、選車、購車、用車”的所有流程,低價省時省心購車、安全消費。濟南交通廣播和濟南音樂廣播推出《你復工,我服務,一起拼——濟南交通廣播春暖花開復工計劃》《“非常春天”887助力復工復產(chǎn)特別企劃》系列活動,共完成直播20多場。電臺新聞廣播還以新媒體和直播節(jié)目為依托,聯(lián)合有關(guān)企業(yè)開展產(chǎn)品促銷活動,包括《女人花節(jié)目》華熙生物故宮口紅促銷、《非常會生活》節(jié)目胚芽大米推薦等,對促進消費盡主流媒體的綿薄之力。

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