傅大偉

近年來(lái)，少兒出版業(yè)內(nèi)一直流傳著一種說(shuō)法，就是少兒圖書(shū)出版和少兒圖書(shū)市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)“黃金十年”的發(fā)展期。筆者很認(rèn)同這種說(shuō)法，但是要說(shuō)過(guò)去的這個(gè)“黃金十年”是從哪一年開(kāi)始的，這又很難有定論。實(shí)際上，“黃金十年”的起始年份最早可以追溯到2005年。按照這個(gè)時(shí)間推斷，2016年就應(yīng)該是“黃金十年”的終結(jié)年，但之所以后來(lái)時(shí)間點(diǎn)變得模糊起來(lái)，是因?yàn)樽?016年以來(lái)，我國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模仍然保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

當(dāng)業(yè)界意識(shí)到少兒讀物出版市場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)繁榮了十幾年的時(shí)候，我們也許會(huì)忽略在本世紀(jì)最初的十年里，傳統(tǒng)出版將會(huì)被數(shù)字出版所取代的喧囂聲一直如影隨形。它像一座無(wú)形的大山壓在出版界同仁的心頭，不斷向我們展現(xiàn)傳統(tǒng)出版行業(yè)沒(méi)落的未來(lái)和灰暗的前景。甚至在“黃金十年”的前幾年，很多有才華的出版界同仁退出了這個(gè)所謂沒(méi)有前途的行業(yè)而另謀他途。但正是由于一直堅(jiān)守并堅(jiān)信出版行業(yè)不會(huì)消亡的出版同仁們不懈的努力，正是由于大家使這個(gè)行業(yè)保持繁榮而吸引了新人源源不斷地加入，正是由于黨和政府以及社會(huì)各界不斷推動(dòng)全民閱讀、構(gòu)建書(shū)香社會(huì)的重大舉措給出版行業(yè)帶來(lái)了重大機(jī)遇，傳統(tǒng)的少兒出版市場(chǎng)不僅沒(méi)有萎縮和消亡，反倒是一路高歌猛進(jìn)，成就了少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)難得的黃金發(fā)展期。

在少兒出版業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，圖書(shū)零售渠道也在發(fā)生著深刻的變化，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的銷(xiāo)售量以驚人的速度快速擴(kuò)張。特別是近年來(lái)，這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的零售規(guī)模已連續(xù)多年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。目前網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的銷(xiāo)量已占據(jù)零售市場(chǎng)總銷(xiāo)量的70%左右。今年第一季度雖然受新冠疫情影響，但網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的銷(xiāo)售量仍同比增長(zhǎng)了3%，而實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)售量則同比下降了54%。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)也帶來(lái)了零售圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)則的重大改變，出版社必須以非常低的折扣參與競(jìng)爭(zhēng)才能維持自己的市場(chǎng)份額。這導(dǎo)致了出版社利潤(rùn)率的下滑，那些以版稅方式而不是以稿費(fèi)方式向作者付費(fèi)的圖書(shū)，在這種競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于劣勢(shì)。這是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店打折促銷(xiāo)模式形成的普遍現(xiàn)象，很多少兒文學(xué)類圖書(shū)，為了參加網(wǎng)店促銷(xiāo)，只好與作者協(xié)商來(lái)降低版稅率，因?yàn)閳D書(shū)的定價(jià)與銷(xiāo)售價(jià)差得太遠(yuǎn)。

即使網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的銷(xiāo)售存在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致出版社利潤(rùn)率下降的問(wèn)題，但是其強(qiáng)勁的促銷(xiāo)模式開(kāi)發(fā)了更多的讀者需求，使得少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)整體呈現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店占據(jù)強(qiáng)力優(yōu)勢(shì)的情況下，出版社只有不斷調(diào)整圖書(shū)定價(jià)和圖書(shū)呈現(xiàn)形式才能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)書(shū)店的銷(xiāo)售邏輯。

今年上半年，全國(guó)的實(shí)體書(shū)店由于受新冠疫情影響，無(wú)法開(kāi)展各種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，少兒圖書(shū)在實(shí)體店銷(xiāo)售量持續(xù)下降。監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，上半年少兒圖書(shū)實(shí)體店同比銷(xiāo)售下降43%。但與此同時(shí)，少兒圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的銷(xiāo)量卻仍然保持增長(zhǎng)的步伐，全國(guó)眾多的實(shí)體書(shū)店也開(kāi)始觸網(wǎng)，少兒圖書(shū)網(wǎng)店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)19%。在受新冠疫情影響比較嚴(yán)重的上半年，少兒圖書(shū)銷(xiāo)售量仍呈現(xiàn)了12%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。當(dāng)然，這種增長(zhǎng)主要來(lái)源于新加入少兒出版領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品以及低價(jià)傾銷(xiāo)產(chǎn)品，而傳統(tǒng)少兒出版業(yè)者的產(chǎn)品銷(xiāo)量則呈整體下降態(tài)勢(shì)。

盡管如此，我們?nèi)杂欣碛上嘈?，我?guó)的少兒圖書(shū)出版業(yè)在新冠疫情過(guò)后仍會(huì)有非常好的成長(zhǎng)性，這是基于過(guò)去十五年來(lái)我國(guó)少兒出版市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展而做出的判斷。樹(shù)立信心，使產(chǎn)品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，是我們?cè)谏賰簣D書(shū)出版業(yè)立于不敗之地的關(guān)鍵。少兒出版業(yè)是這樣，相信其他門(mén)類圖書(shū)的出版業(yè)大體上也會(huì)這樣。盡管我們也面臨著新媒體的競(jìng)爭(zhēng)以及探索融合發(fā)展新路徑的艱巨任務(wù)，但有這樣一個(gè)具有廣闊前景市場(chǎng)的依托，這個(gè)行業(yè)就必定會(huì)有光明的未來(lái)。

（作者系明天出版社社長(zhǎng)）