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        數(shù)字出版時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展趨勢研究

        2017-03-28 15:35:26張靚怡李秋艷
        傳播力研究 2017年4期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)書店亞馬遜紙質(zhì)

        文/張靚怡 李秋艷

        一、網(wǎng)絡(luò)書店的優(yōu)勢

        (一)省去租金,節(jié)約成本

        傳統(tǒng)的實(shí)體書店需要租用店面進(jìn)行圖書銷售,還需支付水費(fèi)、電費(fèi)這樣的開銷。為了銷售更多的圖書,經(jīng)營者還要選取黃金位置吸引顧客,達(dá)到獲取更多利潤的目的,這增加了經(jīng)營實(shí)體書店的成本。網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)可以改變這一經(jīng)營狀況:網(wǎng)絡(luò)書店不需要租用店面,只需任何一個(gè)可以上網(wǎng)的電子產(chǎn)品即可打開網(wǎng)絡(luò)書店的頁面,購買讀者想要的書。網(wǎng)絡(luò)書店打破了傳統(tǒng)書店的經(jīng)營方式,在開店成本上更具有優(yōu)勢。

        (二)售價(jià)較低,吸引顧客

        讀者對于圖書的需求受自身收入水平的限制,在收入情況不變的前提下,圖書價(jià)格越低,消費(fèi)者的需求越大,因此圖書的價(jià)格對于銷量的作用是非常明顯的。網(wǎng)絡(luò)書店由于省去租用店面的費(fèi)用因而相比實(shí)體書店而言圖書的價(jià)格更低,并且像當(dāng)當(dāng)、亞馬遜這樣的網(wǎng)絡(luò)書店經(jīng)常有促銷活動,圖書的折扣一低再低,這種降價(jià)的方式足以吸引讀者的目光,這就使得更多的讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)書店購書。

        二、網(wǎng)絡(luò)書店的局限性

        (一)銷售內(nèi)容主要為紙質(zhì)圖書

        網(wǎng)絡(luò)書店在一定意義上只是實(shí)現(xiàn)了銷售方式的網(wǎng)絡(luò)化,而在銷售內(nèi)容上仍為傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍,還未能擺脫紙質(zhì)書籍浪費(fèi)自然資源、不易攜帶和保存、內(nèi)容儲存量有限的局限性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟的今天,網(wǎng)絡(luò)書店的消費(fèi)者仍是偏好紙質(zhì)書籍的讀者,這對于網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展將是最大的制約。

        (二)負(fù)責(zé)內(nèi)容主要為圖書發(fā)行

        網(wǎng)絡(luò)書店在出版產(chǎn)業(yè)鏈中是出版商和讀者的中間人,其全部工作內(nèi)容也只是圖書的發(fā)行和銷售。網(wǎng)絡(luò)書店較實(shí)體書店的優(yōu)勢雖然是提高了發(fā)行效率,降低了發(fā)行成本,但處于出版產(chǎn)業(yè)鏈的末端,還需提高自身的競爭優(yōu)勢。

        三、數(shù)字出版時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展趨勢

        (一)新型網(wǎng)絡(luò)書店的崛起

        在數(shù)字出版時(shí)代下,網(wǎng)絡(luò)書店已顯示出自身發(fā)展的局限性,不能滿足時(shí)代的需求。為謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)書店紛紛轉(zhuǎn)變其發(fā)展模式,由此產(chǎn)生了一批新型網(wǎng)絡(luò)書店。新型網(wǎng)絡(luò)書店在銷售內(nèi)容、銷售渠道、支付方式、閱讀方式等一系列環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化。

        1.銷售內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版物

        網(wǎng)絡(luò)書店銷售的主要為紙質(zhì)圖書,在數(shù)字出版環(huán)境下,我國網(wǎng)絡(luò)書店在銷售內(nèi)容上的發(fā)展趨勢是由紙質(zhì)圖書變?yōu)閿?shù)字出版物,真正實(shí)現(xiàn)銷售內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化。以亞馬遜為例:亞馬遜一向代表了網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展動向,然而隨著數(shù)字出版時(shí)代的到來,亞馬遜意識到傳統(tǒng)的圖書發(fā)行模式已被打破,于是亞馬遜于2007年發(fā)布Kindle電子閱讀器。Kindle的推出開始了亞馬遜以“內(nèi)容+終端”的捆綁銷售模式。①轉(zhuǎn)型后的亞馬遜已不再是平面的書店,而是利用技術(shù)、內(nèi)容、硬件打造了一個(gè)全方位立體自由出版體系。②

        2.銷售過程大大簡化

        傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)書店在圖書銷售過程中要經(jīng)過接單、配貨、發(fā)貨、運(yùn)輸、配送等多個(gè)環(huán)節(jié),其中某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯(cuò),圖書的銷售就會受到影響。在圖書的銷售過程中,傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)書店需要備貨才能提供書籍的銷售,并且倉儲還需要大量的物理空間。新型網(wǎng)絡(luò)書店崛起,占用物理空間幾乎為零,只要編輯入網(wǎng)的數(shù)字化讀物讀者都可以通過書目檢索發(fā)現(xiàn)。

        (二)網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展趨勢的預(yù)測

        數(shù)字出版時(shí)代已經(jīng)到來是業(yè)界公認(rèn)的事實(shí),雖然目前我國正處于傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的博弈期,但未來的出版業(yè)一定是以數(shù)字出版為主要形態(tài)。無論是網(wǎng)絡(luò)書店還是新型網(wǎng)絡(luò)書店,兩者都共同預(yù)示著未來數(shù)字出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展趨勢。依照現(xiàn)有的形勢來看,網(wǎng)絡(luò)書店參與內(nèi)容平臺的建設(shè)是一條光明的道路,在內(nèi)容、商業(yè)模式、閱讀模式等方面需要更加努力。未來網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展可以以內(nèi)容平臺的發(fā)展為借鑒,去除同質(zhì)化現(xiàn)象,體現(xiàn)出自己的特色。

        四、總結(jié)

        數(shù)字出版時(shí)代的到來對于出版業(yè)來說是一場革命,作為傳統(tǒng)出版環(huán)境中圖書銷售的新渠道,網(wǎng)絡(luò)書店帶領(lǐng)人們擺脫了實(shí)體書店空間與時(shí)間的限制,但在數(shù)字出版環(huán)境下仍有其自身的局限性。在未來的發(fā)展過程中,新型網(wǎng)絡(luò)書店要積極參與內(nèi)容平臺的建設(shè)和數(shù)字內(nèi)容的供應(yīng),掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,打造一個(gè)完整的數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合的數(shù)字環(huán)境下的出版體系。

        注釋:

        ①李娜.數(shù)字出版環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展趨勢研究[D].上海:上海外國語大學(xué).2013:30

        ②李娜.數(shù)字出版環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展趨勢研究[D].上海:上海外國語大學(xué).2013:31

        [1]袁勤儉.數(shù)字出版物的營銷模式研究[M].北京:清華大學(xué)出版社,2014.11.

        [2]李娜.數(shù)字出版環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展趨勢研究[D].上海:上海外國語大學(xué),2013.

        [3]祝安祺.實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店的比較分析及融合對策[D].黑龍江:黑龍江大學(xué),2016.

        [4]席兵.我國網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究[D].河南:河南大學(xué),2009.

        [5]董晶晶.小議數(shù)字出版時(shí)代的新型網(wǎng)絡(luò)書店[J].中國出版,2010(11).

        [6]默書民,趙少遠(yuǎn).數(shù)字出版時(shí)代網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展淺析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(14).

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