劉子琳

〔摘 要〕隆回農民畫用色大膽艷麗，造型簡潔流暢極具本土特色，在全國農民畫中獨樹一幟。隨著本土品牌的崛起，隆回農民畫作為本土民間美術被廣泛運用于本土品牌包裝設計之中。隆回農民畫在朱三寶品牌包裝設計中不僅發(fā)揮出自身優(yōu)勢為包裝注入隆回農民畫的特色風格和當地民俗文化，還起到宣傳產品制作特色的作用。從而使本土品牌包裝更具地方特色，豐富了產品包裝的文化內涵，提升產品包裝的品牌價值。

〔關鍵詞〕隆回農民畫；朱三寶品牌；包裝設計

隆回農民畫是隆回民間美術中的突出代表。1988年，隆回縣被文化部評選為“中國現代民間繪畫畫鄉(xiāng)”。作為地方民間藝術，隆回農民畫藝術無疑具有強烈的地方特色。將本土民間藝術融入當地品牌包裝設計之中，對產品包裝特色和產品文化特色都具有重要意義。

一、隆回農民畫藝術特色及發(fā)展現狀

隆回農民畫藝術吸收了灘頭年畫、繡花、剪紙和道教公德畫等創(chuàng)作手法，形成了別具一格的隆回農民畫畫風。隆回農民畫創(chuàng)作內容十分廣泛，表現題材多種多樣，大多是表現人們的日常生活。隆回農民畫的創(chuàng)作手法和表現形式非常具有地方特色，其造型特征可分為兩大類：一是夸張、變形類。這類畫作不會拘泥于所畫對象的本來面目，而是大膽地添加、精簡或更換一些元素，進行夸張、變形等處理。如：肖剛善的《爭食》、劉立長的《戲?！返?。二是相對寫實類。這類作品會在遵循所畫對象本來面目的基礎上進行適當地藝術組合、提煉，尤其注重造型的優(yōu)美。如：譚克松的《戲竹》、劉建蓉的《喜爭窩》等。在用色上，隆回農民畫家并不根據物體固有的真實本色進行表現，而常用艷麗的色彩來表達他們對生活的熱愛。

現今隆回農民畫雖得到傳承，但與20世紀80年代農民畫發(fā)展鼎盛時期相比可謂是一落千丈。21世紀社會經濟快速發(fā)展，隆回農民畫未及時抓住機遇與市場相結合，經濟收益微薄。大量農民畫家迫于生計無奈轉行，僅剩幾位熱愛農民畫創(chuàng)作的藝術家仍在堅守。當今社會，純粹的農民畫創(chuàng)作很難適應消費市場的多方面需求，只有開發(fā)新途徑與市場相結合才能重新激起活力。隆回農民畫家可以將隆回農民畫的藝術特色元素化，從而創(chuàng)新農民畫的衍生產品，也可以將農民畫作為地方特產包裝的圖案等方向進行開發(fā)。[2]本文主要探討的是將隆回農民畫運用于本土品牌包裝設計之中，起到既符合品牌包裝需要，又豐富品牌文化價值的作用和意義。

二、隆回農民畫在朱三寶產品包裝設計中的應用

朱三寶是隆回縣本地土特產品牌，主要銷售豬血丸子、金銀花等農產品。其主打產品豬血丸子是邵陽地區(qū)的經典美食，不僅深受邵陽人民的喜愛，更是邵陽旅游和餐飲文化的一張名片。朱三寶經營此產品可謂是天時地利人和，只缺具有本土特色的包裝設計從而將產品推銷至國內外。

《寶慶豬血丸子》（見圖1）是由隆回農民畫家劉建蓉為朱三寶品牌豬血丸子包裝設計所創(chuàng)作。隆回農民畫家劉建蓉發(fā)揮其本土優(yōu)勢，在親歷豬血丸子制作過程后進行創(chuàng)作構思。在畫面中，畫家加入了大量的本土元素，如：花瑤服飾、土灶臺等，使畫面更具本土特色從而發(fā)揮隆回農民畫在本土品牌包裝設計中的優(yōu)勢。

1.為包裝注入隆回農民畫的特色風格

隆回農民畫向來以艷麗的色彩和簡潔的造型所著稱，在構圖、造型、用色等方面都與現代包裝設計有著許多共同的特點。將其作為土特產的包裝設計圖既具有豐富的地方文化特色，又能在包裝設計中注入隆回農民畫的特色風格。畫面中畫家采用較為寫實的表現手法，簡潔流暢的人物造型，鮮艷大膽的設色，使得隆回農民畫呈現在豬血丸子包裝盒（見圖2）上獨具美感。

2.為包裝注入當地的民俗文化

隆回農民畫家善于在畫作中表現當地的民風民俗，豬血丸子的制作是邵陽地區(qū)的特色民俗活動之一。吃豬血丸子是邵陽人的風俗習慣，也是邵陽地區(qū)的一張美食名片。而隆回不僅有制作豬血丸子這一習俗，還有風格獨特的瑤族挑花，因此隆回農民畫家在作品中突出表現了這一民俗特色。畫面中花瑤姑娘身著艷麗的民族服飾，筒裙上繡著獨具地方特色的花瑤挑花，也成為產品包裝呈現出的一大亮點，為包裝注入更多當地的特色民俗文化。

3.為包裝宣傳產品的制作特色

在朱三寶品牌的豬血丸子包裝設計中，對產品的自身特色進行宣傳尤為重要。如圖2可見，消費者可以通過隆回農民畫描繪的豬血丸子制作場景直觀看到產品的制作特色。從包裝盒上可以看到豬血丸子是由身穿民族特色服飾的隆回花瑤人手工制作，且將豬血丸子放置于灶臺上用柴火熏制而成，不同于機器制作熏干的產品。隆回農民畫在包裝上直觀呈現出產品的制作特色，對產品質量起到良好的宣傳作用，從而增強消費者的購買欲。

三、隆回農民畫融入本土品牌包裝中的意義

1.產品包裝更具地方特色

土特產是地區(qū)特色食物的典型代表，而民間美術正是來自本土，深受當地人民所喜愛。隆回農民畫與朱三寶品牌的結合可謂是地方特色的集中體現。將獨具特色的隆回農民畫運用于本土產品包裝設計之中，不僅使產品包裝更具地方特色，還能增強消費者的民族認同感，在情感上得到共鳴。

2.豐富產品包裝的文化內涵

在本土品牌包裝上加入民間藝術的助力，讓民間藝術的民俗文化價值發(fā)揮到最大化，也讓品牌具有更深厚的文化底蘊。將產品與本土文化進行融合，能快速幫助產品引起消費者的共鳴，還能喚醒消費者對故鄉(xiāng)的思念之情。

3.提升產品包裝的品牌價值

朱三寶作為隆回本土品牌，其根植于隆回地區(qū)而發(fā)展。隆回農民畫在國內外都享有盛譽，朱三寶品牌與隆回農民畫合作，既可以借農民畫之力讓其快速被消費者接受拓寬市場，又能讓產品包裝的品牌價值得到提升。同時還能推動當地經濟的發(fā)展，帶動隆回農民畫與市場相結合。

結 語

在科技快速發(fā)展進步的今天，農民畫的運用領域愈發(fā)寬廣。將隆回農民畫融入本土品牌包裝之中，不僅使產品包裝更具地方特色，還豐富了產品的文化內涵，提升產品包裝的品牌價值，促進了隆回地區(qū)經濟發(fā)展，對本土特色及文化起到良好的宣傳推廣作用，使隆回農民畫和本土品牌發(fā)展相得益彰。

（責任編輯：牧鑫）

參考文獻：

[1]張冰鈺，曾強.隆回農民畫的藝術特征及其傳承保護探究[J].美與時代（中），2016（02）：123.

[2]孫禪.農民畫的發(fā)展路徑--以湖南隆回農民畫的發(fā)展為例[J].文藝生活（藝術中國），2018（12）：129.