胡佳音

摘 要：全媒體時代，如何提高新聞輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力，從而構(gòu)建媒體發(fā)展新格局？這些已然成為新聞行業(yè)近年來共同研究的課題。為此，全國新聞戰(zhàn)線同仁們在討論中思考，在實踐中摸索。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：“我國已經(jīng)進入中國特色社會主義新時代，要創(chuàng)新傳播方式，提升新聞輿論的引導(dǎo)力、傳播力和影響力。”圍繞這一新任務(wù)、新要求，本文就新時期如何創(chuàng)新思路舉措、打造有影響力的新媒體作了思考，提出了意見建議。

關(guān)鍵詞：新聞輿論;融合發(fā)展;新型媒體

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）19-0045-02

一、找準(zhǔn)新時代新聞輿論工作的著力方位

“內(nèi)聚人心、外塑形象”是新聞輿論工作的職責(zé)使命。黨的十八大特別是十九大以來，新聞輿論工作面臨新的形勢和要求，這是新聞戰(zhàn)線研究和踐行的重要課題。

牢牢把握政治方向和政治要求。工作中，我們首要的是要把握更高更嚴(yán)的政治要求，提高維護主流價值和意識形態(tài)安全的能力。特別是新聞報道中，要自覺在圍繞中心、服務(wù)大局中找到坐標(biāo)、找準(zhǔn)定位，凸顯“政治家辦報”原則，讓黨的聲音成為時代最強音，讓主流價值主導(dǎo)社會

輿論。

強化主流宣傳的影響力引導(dǎo)力。順應(yīng)傳播格局的深刻變化，保持和強化主流宣傳的影響力引導(dǎo)力。優(yōu)化配置傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體資源，構(gòu)建傳播新格局，建設(shè)融媒體中心，打造集民意表達、決策參謀、解決問題、正向引導(dǎo)功能為一體的權(quán)威平臺、拳頭產(chǎn)品。

提升新聞媒體服務(wù)大局的能力。應(yīng)聚焦地方發(fā)展新方位新征程，全面提升服務(wù)大局能力。立足于全國、全省發(fā)展大局中進行審視和宣傳，緊扣時代主題，圍繞中心大局，講好各地故事，塑造各地形象。

二、推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展

當(dāng)前，按照中宣部要求，各地正加快推進媒體融合發(fā)展。這需要我們按照“建優(yōu)建強”“重點突破”的思路，以融媒體平臺建設(shè)為抓手，推進各級媒體融合發(fā)展。

打造權(quán)威有影響力的新媒體集群。各地可根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H，打造門戶網(wǎng)站、新聞移動客戶端，建強一批微信公眾號平臺，建好一批微博法人賬號。

推動技術(shù)深度融合。建設(shè)“中央廚房”式采編審發(fā)體系，引進全媒體采編軟件，建立線索生成、即時生產(chǎn)、融合發(fā)布、效果評估一體化的采編審發(fā)體系，加強全媒體背景下的采編統(tǒng)一策劃，突出采編互動、全媒互動、線上線下

互動。

推動體制深度融合。特別是黨媒黨臺等官方新聞媒體，應(yīng)按照“事業(yè)單位企業(yè)化運作”的思路，建立適應(yīng)全媒體內(nèi)容建設(shè)和市場競爭的內(nèi)部運行機制，全面深化干部人事制度改革。

三、建設(shè)區(qū)域權(quán)威主流新型媒體

提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，關(guān)鍵在于推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合、大力推進融合創(chuàng)新，著力建設(shè)區(qū)域權(quán)威主流新型媒體。這就需要我們強化“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，強化內(nèi)容建設(shè)，重組媒體組織和運行架構(gòu)，推動外部協(xié)作等。

實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略。主動適應(yīng)不同人群的信息接收習(xí)慣，積極適應(yīng)“指尖閱讀”的大趨勢，采用分眾化、對象化、精準(zhǔn)化傳播手法，暢通廣播、電視、報紙、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，擴大新聞宣傳覆蓋面。傾力打造移動傳播主平臺，加快移動傳播矩陣建設(shè)，多生產(chǎn)短小精悍、鮮活快捷、形式多樣的信息。

強化內(nèi)容建設(shè)根本。做足本地新聞，加強內(nèi)容創(chuàng)新和互動體驗。紙媒突出“高度”“深度”“溫度”，新媒體平臺突出簡約精編，增強報道的接近性、可讀性和吸引力。

重組媒體組織和運行架構(gòu)。積極對接市場、聯(lián)結(jié)用戶，逐步建立“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的新聞采編發(fā)布模式。

推動外部協(xié)作。現(xiàn)在有一個現(xiàn)象是，很多單位和部門都有自己的微信號，這當(dāng)中大多數(shù)單位是把自己在媒體上發(fā)不出來的東西，堆在了公眾號上，稿子其實就是“誰寫誰看、寫誰誰看”，不過是建了另外一個空廣場。這就需要我們新聞媒體不僅在“自己的莊稼地”上展示新聞產(chǎn)品，還應(yīng)積極對接和利用各熱門第三方傳播平臺，增強“本地聲音”的傳播力、影響力。

探索破解新媒體建設(shè)投入難題。加大投入，是加快媒體融合發(fā)展、加強新媒體建設(shè)的首要條件和必要條件。各地要著力探索破解新媒體建設(shè)投入難題，實現(xiàn)新媒體建設(shè)“兵馬未動、糧草先行”的目標(biāo)和效果。

四、精準(zhǔn)發(fā)力，推動融媒體發(fā)展

推動融媒體發(fā)展，該從哪些方面著力？必須以對歷史負(fù)責(zé)的態(tài)度推動融媒體發(fā)展，在營造輿論環(huán)境、平臺建設(shè)、機制建立、人才培養(yǎng)方面著力。

完善指揮中心功能。各地應(yīng)做好頂層設(shè)計，為融媒體發(fā)展打破障礙。特別是要在人力、技術(shù)、內(nèi)容等方面全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融”。

強化平臺建設(shè)。在平臺建設(shè)過程中，要注重改進傳播手段、突出傳播效果。以平臺建設(shè)為支撐，突出直播，兼具資訊、服務(wù)、問政、互動，完成從全媒體到智慧城市的升級。

準(zhǔn)確把握輿論引導(dǎo)。把內(nèi)容建設(shè)放在新聞傳播的核心位置，加強輿論引導(dǎo)，弘揚正氣。重要新聞事件上不越位、不缺位，彰顯主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。要做到時政新聞民生化、民生新聞社會化，講好各地故事，傳播各地好聲音。

強化人才隊伍建設(shè)。面對媒體融合下競爭日趨激烈的傳媒市場，如何建設(shè)一支高素質(zhì)的人才隊伍，是發(fā)展新媒體的根本保障。這當(dāng)中，首先需要我們制定科學(xué)的人才發(fā)展規(guī)劃。圍繞媒體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及目標(biāo)，出臺符合發(fā)展實際的人才政策，大力實施知識型、復(fù)合型和創(chuàng)新型人才隊伍建設(shè)，為新媒體發(fā)展提供堅強的組織保證和人才支持。特別要在創(chuàng)新人才工作機制、健全人才管理制度等方面下功夫，為媒體融合發(fā)展提供人才保障。同時，需要建立靈活、實用、高效的激勵機制，讓考核引導(dǎo)內(nèi)容，開展晉升激勵、品牌激勵、精神激勵等激勵方式，設(shè)置“首席”崗位，激發(fā)人才的熱情和積極性。

五、加強內(nèi)容形式創(chuàng)新，構(gòu)建融合發(fā)展傳播體系

由于媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)的深刻變化，以及傳統(tǒng)渠道競爭、媒體競爭、人才隊伍等多種因素的影響，新聞輿論傳播力受到極大挑戰(zhàn)，壯大主流輿論刻不容緩?？偟膩碚f，就是要進一步強化互聯(lián)網(wǎng)思維，構(gòu)建新常態(tài)下新媒體宣傳格局，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)二者之間信息內(nèi)容、平臺終端、人才隊伍的共享融通。

重視受眾體驗，滿足受眾的普遍需求。堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，讓H5、VR、圖表、音視頻等新媒體產(chǎn)品更加符合受眾“胃口”。

改變報道方式、拓寬傳播渠道。堅持以形式創(chuàng)新為手段，憑借圖文類報道、故事性短片、網(wǎng)絡(luò)電視直播、訪談?wù)搲葌鞑バ问剑屝侣剤蟮?、深度解讀視聽結(jié)合、動靜相生，使之有看頭、冒熱氣、接地氣，增強群眾感染力認(rèn)同度，帶動群眾推崇、擴散、效仿;堅持“三貼近”，主動改變話語體系，打造精品文章，推出群眾喜聞樂見的鮮活報道，提升新聞宣傳的可讀性可看性。以充分發(fā)揮權(quán)威主流媒體平臺在信息上的獨特優(yōu)勢，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，提高新時代新聞輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力、公信力。

打好三張“牌”，創(chuàng)新傳播手段。地方黨媒在融合發(fā)展過程中，要注重打好“權(quán)威牌”，進一步加強市、縣（區(qū)）官方微信、微博的運維與策劃，建立高效、完善的聯(lián)系機制，充分發(fā)揮好官方媒體、主流媒體、官方兩微 “發(fā)聲筒”“傳音筒”“擴音器”作用，做到權(quán)威信息第一時間發(fā)聲，重點項目、熱點事件不失聲;努力打好“服務(wù)牌”，進一步完善和豐富“網(wǎng)絡(luò)問政”渠道與問政效率，傾力打造服務(wù)型新媒體平臺，及時傳遞黨和政府的聲音，反映群眾呼聲，為新時代鼓與呼;打好“親民牌”，樹立用戶思維，站在民眾的角度思考問題，在不斷滿足民眾關(guān)切和需求的過程中創(chuàng)造價值，努力創(chuàng)作群眾喜聞樂見的宣傳品、活動、策劃，以用戶思維傳遞黨的聲音，做老百姓喜聞樂見的媒體平臺。

六、堅持“三貼近”，強化“走、轉(zhuǎn)、改”

“三貼近”“走、轉(zhuǎn)、改”，這些不僅是讓新聞報道散發(fā)泥土芬芳的法寶，更是提高新聞輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力的本根途徑。

強化新聞報道的“三貼近”?！叭N近，指貼近實際、貼近生活、貼近群眾。是作為黨和人民喉舌的新聞媒體從事新聞報道過程中必須遵循的原則之一，也是新聞報道為人民群眾所喜聞樂見，從而達到以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，并牢固占領(lǐng)輿論陣地的法寶?！睆倪@里可以看出，“三貼近”不僅是我們在新聞宣傳工作中應(yīng)當(dāng)遵循的指導(dǎo)思想和基本原則，它更是一個方法論。因此，必須堅持強調(diào)新聞記者走基層、沉下去、貼近群眾，認(rèn)真傾聽群眾呼聲，才能對基層涌現(xiàn)出的好做法好經(jīng)驗、和老百姓生活密切相關(guān)的東西，以及老百姓生活中巨大變化的事件和亮點挖掘出來，這樣的新聞才能夠從基層視角出發(fā)，感受百姓的感受，才是老百姓喜聞樂見和真正需要的。新聞媒體只有堅持“三貼近”，主動改變話語體系，打造精品文章，推出群眾喜聞樂見的鮮活報道，提升新聞宣傳的可讀性可看性。

持續(xù)開展“走、轉(zhuǎn)、改”。記者工作最忌諱什么？答案是采訪“走馬觀花”“蜻蜓點水”“淺嘗輒止”等。為推動新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳實踐中，促進新聞單位深入基層、深入群眾進一步制度化、常態(tài)化，近年來，按照中宣部等五部委統(tǒng)一部署，新聞戰(zhàn)線紛紛開展了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，一批批采編人員奔赴基層一線，活躍在田間地頭、工廠礦山，蹲點調(diào)研、采訪體驗，真誠面對、用心傾聽，不斷推出了題材豐富、文風(fēng)清新的報道。這當(dāng)中，必須持續(xù)強化新聞記者要多下基層，多跑鮮活的新聞，“從群眾中來、到群眾中去”。因為，好的新聞作品，都來源于最基層?！坝浾咧挥薪恿说貧?，新聞才能冒熱氣！”因此，各地新聞媒體記者必須持續(xù)堅持“走、轉(zhuǎn)、改”，讓新聞作品接地氣、受歡迎。這就要求新聞記者必須以務(wù)實的作風(fēng)，當(dāng)好推動進步、記錄社會的“宣傳員”，當(dāng)好弘揚正氣、鞭策歪風(fēng)的“監(jiān)督員”，當(dāng)好為人民、為社會奉獻的“服務(wù)員”，做先進文化方向的引領(lǐng)者，實踐者和推動者。

總之，要提高新時期新聞輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力，構(gòu)建媒體發(fā)展新格局，要求我們要毫不動搖地堅持黨性原則，堅持“政治家辦報”立場，找準(zhǔn)新時代新聞輿論工作的著力方位，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，著力建設(shè)區(qū)域權(quán)威主流新型媒體，做到“新聞宣傳服從服務(wù)黨和國家大局不錯位、黨和人民需要時不缺位?！?/p>