孫逸舟

摘 要：隨著科技的不斷進(jìn)步，新媒體也在逐步朝著更加先進(jìn)化、信息化的方向發(fā)展，由于新媒體的出現(xiàn)大大地削弱了人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的使用，它憑借著其信息技術(shù)的高速發(fā)展以及傳媒形式的不斷更新，獲得了許多用戶的廣泛使用。而這對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很大的沖擊，因此，只有認(rèn)清發(fā)展趨勢(shì)，有效進(jìn)行改進(jìn)，才能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與新媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體;電視;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 22-00-02

目前，我國(guó)正在逐漸地走向數(shù)字化的發(fā)展，信息技術(shù)的時(shí)代，原來(lái)的傳統(tǒng)媒體也逐漸地與新媒體相融合共同發(fā)展。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)的電視在新媒體的時(shí)代背景下，與新媒體的融合發(fā)展是必然的趨勢(shì)，因此傳統(tǒng)的電視就需要在新的時(shí)代背景下，找到適合的途徑，去適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化的更新。電視與新媒體的融合不僅可以讓觀眾可以在線路上觀看自己喜歡的節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)等多項(xiàng)服務(wù)還可以通過(guò)思想表達(dá)，讓觀眾直觀地感受到情境。電視媒體要想跟上時(shí)代的腳步，就必須要整合資源進(jìn)行融合，制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略。

一、電視媒體的問題分析

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

（1） 傳統(tǒng)的電視媒體經(jīng)歷了從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字的發(fā)展過(guò)程，如今也面對(duì)著線下的高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視的巨大挑戰(zhàn)，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度加快，越來(lái)越多的高科技數(shù)字信息被應(yīng)用在電視媒體當(dāng)中，現(xiàn)階段的視聽新媒體越來(lái)越呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，新時(shí)代的人們?nèi)缃耠x不開媒體信息，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在使用手機(jī)上網(wǎng)的人群是大半數(shù)，人們觀看電視的時(shí)間越來(lái)越少，這也影響著電視的銷量以及受眾人群，觀看電視的人群也逐漸地呈現(xiàn)的老齡化的趨勢(shì)，年輕人更多的喜歡用手機(jī)來(lái)觀看視頻，對(duì)于收看電視的時(shí)間逐步下降，由于手機(jī)可以有更全面的互聯(lián)網(wǎng)資源。年輕人可以在手機(jī)端收看自己喜歡的節(jié)目，同時(shí)還可以使用錄播等先進(jìn)功能?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為觀眾提供了更豐富的媒體資源以及更新型的信息接受形式，而傳統(tǒng)電視已經(jīng)不再是人們廣為應(yīng)用的媒介，網(wǎng)絡(luò)電視正快速進(jìn)入人們的媒體生活。在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以自由發(fā)表自己的言論，發(fā)表彈幕，在上面交流自己的意見，同時(shí)還可以點(diǎn)播、錄播，觀看自己喜歡的節(jié)目，但是互聯(lián)網(wǎng)有其雙面性，為人們提供便利的同時(shí)，由于信息的傳播速度快，傳播較為廣泛，人們可以在上面看到多種信息，沒有經(jīng)過(guò)處理，就會(huì)造成一些垃圾信息，這些不良信息很可能擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而作為基層的電視媒體在融合發(fā)展的同時(shí)，更要注意更新的問題，有指向的進(jìn)行改正，選擇性的融合，在融合中求突破，在融合中求創(chuàng)新，才能夠在融合中凸顯自己的特點(diǎn)，從而讓人們重視電視媒體的形式。

（2） 在網(wǎng)絡(luò)十分普及的今天，電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀不是很好，收視群體也越來(lái)越少。新媒體的沖擊，讓電視收視率嚴(yán)重下降，電視的收入主要來(lái)源是廣告，而如今電視廣告被網(wǎng)絡(luò)廣告所剝削不斷地減少，無(wú)論是節(jié)目還是經(jīng)營(yíng)上，都面臨著嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)壓力，與報(bào)紙廣播相比，報(bào)紙的受眾，大部分都是一些喜歡文字，經(jīng)常使用紙質(zhì)材料的人群，而廣播也有著其傳播形式，與新媒體相比，電視沒有新媒體的傳播速度快，也沒有它的靈活應(yīng)變，而電視在收看上受到多方面因素的限制，如果超過(guò)固定的時(shí)間和環(huán)境，就不能夠再收看設(shè)定好的節(jié)目，播放路線以及音質(zhì)畫面，對(duì)于觀眾的觀看感受來(lái)說(shuō)，沒有凸顯其優(yōu)勢(shì)。

（二）新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響

目前各種新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體有著很大的影響，智能手機(jī)，數(shù)字電視都沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的形式，這里主要指的是網(wǎng)絡(luò)上的媒體形式。這些新媒體由于傳播端與傳統(tǒng)電視不同，更加的便捷，人們隨時(shí)隨地就可以獲取新興的信息，觀看自己喜歡的節(jié)目，還可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的言論。這種形式受到人們的喜歡，而傳統(tǒng)的電視傳播都是自上而下。由電視臺(tái)單向傳播，使得電視傳播比起網(wǎng)絡(luò)手機(jī)傳播來(lái)說(shuō)較為單一化，缺少了與觀眾的互動(dòng)性，讓觀眾有距離感，而新媒體的出現(xiàn)，不僅可以承載的傳統(tǒng)電視的媒體需求，通過(guò)文字音頻與觀眾較好的互動(dòng)。觀眾在觀看新媒體視頻的同時(shí)也在參與新媒體視頻活動(dòng)，而且觀眾對(duì)視頻有選擇權(quán)，想看什么就點(diǎn)播什么，是對(duì)消費(fèi)者的行為來(lái)說(shuō)有著根本上的影響。拍攝電視節(jié)目的傳播途徑，越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)新媒體上的視頻傳播也有越來(lái)越多的種類，可供觀眾選擇，電視機(jī)已經(jīng)不再是接收電視節(jié)目的唯一載體，因此，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成很大影響。

另外，體現(xiàn)在其便利上，傳統(tǒng)的電視媒體往往都有一個(gè)笨重的機(jī)身，還需要通過(guò)衛(wèi)星傳播，機(jī)頂盒等調(diào)試，才能夠接收頻道，在傳播形式上有所局限，不那么方便，而如今的新媒體的出現(xiàn)，手機(jī)就能夠?qū)崿F(xiàn)播放電視節(jié)目的功能，同時(shí)，新興媒體具有時(shí)效性強(qiáng)，價(jià)格低廉的特點(diǎn)。他們?yōu)槿罕娞峁└玫姆?wù)，把新聞的文字圖片視頻等功能進(jìn)行整合融合到一個(gè)軟件。讓觀眾使用起來(lái)更為便利，可以通過(guò)自己喜歡，選擇自己的需要的信息，在操作上也十分簡(jiǎn)單，能夠在很短時(shí)間內(nèi)就完成操作，同時(shí)移動(dòng)數(shù)據(jù)的覆蓋也讓受眾上網(wǎng)的費(fèi)用比較低，比起電視觀看的費(fèi)用，這種形式更加方便。

最后，表現(xiàn)在與人們對(duì)于頻道的概念逐漸地消失，電視臺(tái)為了應(yīng)對(duì)全媒體的變化，越來(lái)越多的電視頻道都提供了軟件支持提供點(diǎn)播應(yīng)用，有各種衛(wèi)視都在平臺(tái)上提供新媒體服務(wù)，借助軟件軟硬件的進(jìn)步發(fā)展，電視臺(tái)突然進(jìn)入快速發(fā)展領(lǐng)域，但是這樣的發(fā)展趨勢(shì)，電視頻道就逐漸地被減弱，在融合發(fā)展的新時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視臺(tái)頻道理念正在逐漸地消失，而人們面對(duì)的將會(huì)是一個(gè)鏈接、一個(gè)網(wǎng)頁(yè)、一個(gè)軟件，這也是對(duì)電視媒體的巨大沖擊。（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）

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二、融合發(fā)展的策略

首先，要想有效地將電視媒體與新興的媒體進(jìn)行融合發(fā)展，在電視的節(jié)目播放內(nèi)容上，要以更加新穎的形式，吸引觀眾觀看。內(nèi)容和畫面一直是電視媒體的優(yōu)勢(shì)資源，而電視媒體在與新媒體的融合發(fā)展當(dāng)中，更要利用好其優(yōu)勢(shì)，這也是電視媒體和新媒體最有力的競(jìng)爭(zhēng)方面，融合后的電視媒體不再像傳統(tǒng)的那樣通過(guò)電視臺(tái)提供內(nèi)容，而是系統(tǒng)化的進(jìn)行操作，更多的是以廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)為手機(jī)、電腦提供終端的內(nèi)容，將各方面的信息覆蓋。因此電視媒體應(yīng)該在傳播內(nèi)容上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，吸引觀眾的目光，提供一些精彩的內(nèi)容，打造有益精品的節(jié)目。提高節(jié)目的質(zhì)量和觀眾觀看的體驗(yàn)，具體視頻圍繞著內(nèi)容生產(chǎn)銷售來(lái)通過(guò)提供給觀眾更加的客廳端和移動(dòng)端的完整服務(wù)，能夠讓觀眾體驗(yàn)到電視在客廳播放的體驗(yàn)感，定位要準(zhǔn)確，在信息發(fā)達(dá)的社會(huì)，觀眾的注意力分散，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)信息都是零散的，沒有集中的，觀眾能夠觀看信息的時(shí)間也非常有限，只能在短暫的時(shí)間中去觀看相應(yīng)內(nèi)容，因此在內(nèi)容上就必須要做到有創(chuàng)新，吸引觀眾的注意，例如浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》，有好的主持，四位導(dǎo)師也有自己的演唱風(fēng)格，比較鮮明，能夠以獨(dú)特的思考方式和表達(dá)方式給觀眾留下深刻的印象，更加突出節(jié)目的表現(xiàn)。

另外，與推廣媒介融合方面，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于與新媒體的融合，其本身就是與各種媒體的多功能進(jìn)行一體化的趨勢(shì)，也就是由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體形式都會(huì)逐漸朝著互聯(lián)網(wǎng)信息化的方向發(fā)展相融合，最終由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了媒介融合進(jìn)行轉(zhuǎn)化，呈現(xiàn)出來(lái)了網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)端的軟件，實(shí)現(xiàn)傳播與互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合，觀眾隨時(shí)隨地都可以聽到廣播，不再受到頻道以及傳播路線的局限，這些更新都能夠使媒介融合成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的核心力量，傳統(tǒng)電視媒體的介入，能夠讓電視媒體更加快速的發(fā)展形勢(shì)前進(jìn)，因此，要推廣媒介融合，首先是要與電視與做到電視和網(wǎng)絡(luò)的融合為節(jié)目的播出，提供多元化的形式。電視在制作方面本身較欠缺強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，有很多原創(chuàng)的精彩節(jié)目資源，只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行傳達(dá)，而與電視臺(tái)的合作就可以為電視臺(tái)的網(wǎng)站提供更加強(qiáng)大的內(nèi)容支持。也就是說(shuō)，在新的平臺(tái)上播出的電視節(jié)目也在無(wú)形地?cái)U(kuò)大了電視臺(tái)自身的影響力，它可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的融合應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。另一方面，也在互聯(lián)網(wǎng)的傳播領(lǐng)域上有了自己的發(fā)展方向。

三、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代電視與新媒體的融合發(fā)展，要注重多方面的信息資源，發(fā)展電視的有電視媒體的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展朝著移動(dòng)化信息化的發(fā)展趨勢(shì)前進(jìn)，對(duì)為觀眾提供更好的服務(wù)以及更好的播放內(nèi)容。這樣才能夠在新媒體環(huán)境下，不斷提升電視媒體的應(yīng)用促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

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