張小軍

摘 要：網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為運(yùn)動品牌推廣以及競爭力提升的關(guān)鍵所在。本文旨在通過對網(wǎng)絡(luò)營銷平臺對運(yùn)動品牌推廣影響因素的深入分析，發(fā)掘現(xiàn)階段運(yùn)動品牌網(wǎng)絡(luò)推廣存在的問題，并針對性地提出優(yōu)化對策，旨在提升網(wǎng)絡(luò)營銷在運(yùn)動品牌推廣中的實(shí)際作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);市場營銷;運(yùn)動品牌;推廣

0 引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷手段在運(yùn)動品牌的推廣過程中扮演著日益重要的角色，但也同時存在諸多弊端。因此如何進(jìn)行優(yōu)化整合，從而提升網(wǎng)絡(luò)營銷平臺在運(yùn)動品牌網(wǎng)絡(luò)推廣中的實(shí)際作用，已經(jīng)成為運(yùn)動品牌企業(yè)日益關(guān)注的問題。

1 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺與運(yùn)動品牌推廣的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺和運(yùn)動品牌推廣之間存在著密切的關(guān)系，尤其是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺對運(yùn)動品牌營銷質(zhì)量提升的作用日益顯著。

一方面，隨著電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的逐步成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺對于運(yùn)動品牌形象的展示提供了重要的渠道和條件，也為企業(yè)營銷手段的拓展提供了更加全面的技術(shù)支持。不僅有效提升了品牌推廣的力度，同時提高了品牌知名度，促進(jìn)了運(yùn)動品牌良好形象的樹立。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的出現(xiàn)促進(jìn)了運(yùn)動品牌推廣的方式產(chǎn)生極大變革。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，利用其推廣成本低廉、受眾范圍廣泛、傳播迅速的特點(diǎn)，逐步影響傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，對于消費(fèi)者的購買習(xí)慣產(chǎn)生了一定的引導(dǎo)作用。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的構(gòu)建能夠幫助企業(yè)提升營銷效果，同時還能夠提升企業(yè)無形資產(chǎn)儲備，提升企業(yè)綜合實(shí)力。

2 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺對運(yùn)動品牌的推廣影響

2.1 傳播主體更多元化

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的出現(xiàn)，使得運(yùn)動品牌的推廣傳播主體變得更加多元化。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺具有虛擬化的特點(diǎn)，平臺內(nèi)部的信息存儲以及傳播在一定程度上擺脫了時空限制，內(nèi)容的發(fā)布和傳播具有更加靈活的特點(diǎn)。這就使得運(yùn)動品牌推廣過程當(dāng)中，推廣內(nèi)容的傳播時間會極大縮短，傳播范圍也得到極大的擴(kuò)大。還可以通過虛擬平臺的自主選擇，使得傳播的主體受眾以及傳播的主體平臺變得更加多元化，最大限度地提升傳播效果。

2.2 傳播過程呈現(xiàn)動態(tài)變化

傳播過程的動態(tài)變化也是網(wǎng)絡(luò)營銷平臺對運(yùn)動品牌推廣帶來的重大影響之一。相對于傳統(tǒng)媒介來說，虛擬化的網(wǎng)絡(luò)平臺能夠利用自身的實(shí)際特點(diǎn)，為消費(fèi)者和企業(yè)之間提供一個良好的互動平臺。運(yùn)動品牌可以通過在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上發(fā)布產(chǎn)品信息的方式，或者營造社會熱點(diǎn)話題的方式，開放消費(fèi)者的評論和留言通道，能夠最大限度地提升消費(fèi)者和企業(yè)之間的互動程度，及時回饋消費(fèi)者所關(guān)心的重點(diǎn)問題，解答消費(fèi)者疑問，進(jìn)而提升消費(fèi)者購買的達(dá)成概率。

2.3 傳播交流的開放性更強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的出現(xiàn)，還為運(yùn)動品牌的推廣提升了更加開放性的交流選擇。運(yùn)動品牌的目標(biāo)客戶不僅僅是面臨單一的區(qū)域或者國家的消費(fèi)者，比如國際品牌往往會面臨不同國家使用不同語言的消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺可以利用自身的技術(shù)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的國際化。運(yùn)動品牌可以利用門戶網(wǎng)站設(shè)計(jì)的便利性和相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站語言的多樣化，保證能夠?yàn)椴煌Z言習(xí)慣的消費(fèi)者提供同樣品質(zhì)的服務(wù)，不僅能夠提升門戶網(wǎng)站宣傳內(nèi)容的曝光率和傳播性，還能夠有效提升消費(fèi)者的品牌感知程度。

2.4 傳播主體覆蓋面更廣

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是自媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，世界上的網(wǎng)民數(shù)量逐漸增加，越來越多的消費(fèi)者可以通過自媒體平臺來接受網(wǎng)絡(luò)營銷信息。因此，自媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)營銷平臺營銷內(nèi)容的傳播主體覆蓋面更加廣闊。這就使得運(yùn)動品牌利用網(wǎng)絡(luò)營銷平臺進(jìn)行信息推送的能力進(jìn)一步增強(qiáng)，推送的覆蓋層面也就更加寬廣。與此同時，網(wǎng)絡(luò)營銷信息還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺在受眾之間互相傳播，這在一定程度上擴(kuò)大了營銷信息的覆蓋層面。

2.5 傳播方法更加靈活多樣化

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺還使得運(yùn)動品牌營銷信息的傳播方法更加靈活多樣化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的建立與發(fā)展，類似于貼吧、博客、短視頻平臺等多種網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺，對于人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣帶來了巨大影響，同樣使得運(yùn)動品牌的營銷推廣手段發(fā)生了變化。運(yùn)動品牌可以通過在貼吧、微博、抖音短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)放自身廣告內(nèi)容或者冠名門戶網(wǎng)站的方式，增加品牌曝光率，提高品牌口碑，最終有效提升運(yùn)動品牌的推廣效果。

3 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺運(yùn)動品牌推廣存在的問題

3.1 網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的監(jiān)管力度不足

運(yùn)動品牌利用網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行推廣過程當(dāng)中存在網(wǎng)絡(luò)品牌監(jiān)管力度不足的問題。一方面，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣對于產(chǎn)品價格的監(jiān)管力度不足，部分運(yùn)動品牌為了實(shí)現(xiàn)短期收益的最大化，在網(wǎng)絡(luò)營銷過程當(dāng)中不惜利用損害品牌形象的方式進(jìn)行低價競爭，這對于整個運(yùn)動品牌行業(yè)的發(fā)展都極為不利。另一方面，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣對于產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管力度不足。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度的不足導(dǎo)致運(yùn)動品牌市場上假冒偽劣產(chǎn)品頻出，這在一定程度上損害了消費(fèi)者的利益，最終也必然會導(dǎo)致運(yùn)動品牌的自身口碑受損，不利于整個運(yùn)動品牌市場的良好發(fā)展。

3.2 網(wǎng)絡(luò)品牌推廣認(rèn)知度有限

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸發(fā)展，營銷平臺已經(jīng)成為企業(yè)品牌推廣的重要手段。但現(xiàn)階段部分企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的認(rèn)知程度還較為有限。由于部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的認(rèn)知水平有限，導(dǎo)致企業(yè)整體無法正視網(wǎng)絡(luò)營銷平臺對于品牌推廣的重要意義，即對網(wǎng)絡(luò)品牌推廣手段的研究不夠深入，缺乏一定的工作經(jīng)驗(yàn)和推廣技巧，加之有關(guān)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的資金投入較少，也就使得網(wǎng)絡(luò)推廣效果十分有限，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作比較滯后，難以提升企業(yè)品牌競爭力。

3.3 網(wǎng)絡(luò)品牌推廣未形成核心競爭力

企業(yè)核心競爭力是企業(yè)長久發(fā)展的基本保障，但是現(xiàn)階段運(yùn)動品牌面臨網(wǎng)絡(luò)品牌推廣核心競爭力不足的問題，一定程度上阻礙了企業(yè)的發(fā)展成長。現(xiàn)階段，運(yùn)動品牌方在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷過程當(dāng)中，更加重視通過病毒營銷、事件營銷等方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象的推廣，而忽視了在網(wǎng)絡(luò)平臺對于自身產(chǎn)品的展示，使得推廣受眾無法獲得有關(guān)運(yùn)動品牌的產(chǎn)品體驗(yàn)，也就無法獲得營銷受眾的產(chǎn)品偏愛度和品牌忠誠度，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷無法為運(yùn)動品牌建立起核心競爭力。