魯傳姣

摘要：隨著人類命運共同體的宏偉方略開始全面謀劃，中國與世界的聯(lián)系日益緊密。目前中國在國際上的話語權(quán)還相對弱勢，還不能很好地闡述中國故事，中國要實現(xiàn)和平發(fā)展，贏得國際社會的共鳴和理解，就需要中國打造自己的話語權(quán)，讓世界客觀全面地認識中國。

關(guān)鍵詞：中國故事;重要意義;方法策略

2018年在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記提出：“要推進國際傳播能力建設、講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國?！痹缭?013年習近平總書記就提出了要講好中國故事，同時在這一年也提出了要構(gòu)建人類命運共同體。隨著人類命運共同體的宏偉方略開始全面謀劃，中國與世界的聯(lián)系日益緊密，世界需要更好地了解中國，中國也需要更好地了解世界。

一、講好中國故事的重要意義

新中國成立70年以來，中華民族取得了舉世矚目的成就，在2010年中國GDP趕超日本一躍成為世界第二大經(jīng)濟體，但國際社會對中國的認識還不夠客觀全面。所以要把中國聲音傳播出去，讓世界聽到，逐步擺脫“有理說不出”“說了傳不開”和“傳開叫不響”的尷尬境地。目前中國在國際上的話語權(quán)還相對弱勢，還不能很好地闡述中國故事，中國要實現(xiàn)和平發(fā)展，贏得國際社會的共鳴和理解，就需要中國打造自己的話語權(quán)，讓世界客觀全面地認識中國。所以，講好中國故事，事關(guān)中國國際地位，也關(guān)乎中國的前途和命運，具有非常特殊的重要性。

二、在講故事過程中需要注意的幾點問題

（一）擴大宣講主體

一直以來，中國在對外宣傳過程中，主要是在國家層面政府主導去講，民眾講的比較少。隨著中國對外越來越開放，中國國門打開，很多中國人走出去，很多外國人走進來，所以在這種情況下不僅政府在講，中國老百姓也在講，還有很多來到中國的外國友人也在講，我們要借助各方力量，逐漸形成多元主體的形勢，最大限度地發(fā)揮廣大民眾在“講好中國故事”中的作用。比如在此次新冠肺炎疫情中，一位曾經(jīng)生活在中國的美國脫口秀演員艾杰西，主動在美國舉辦數(shù)場脫口秀，在為武漢籌款的同時，也讓美國民眾了解了中國人民為世界作出的犧牲，以及抗疫的樂觀主義精神。

（二）整合宣傳路徑

政府加強頂層設計，整合多方力量，統(tǒng)一宣傳口徑也非常重要。近些年來，盡管中國的國際話語權(quán)在不斷增強，但美國仍然居于國際話語權(quán)的主導地位，“美國控制了全球75%的電視節(jié)目制作?！雹倜绹捳Z權(quán)之所以能夠占據(jù)主導地位，一個非常重要的原因就是美國專門成立了一個機構(gòu)：美國新聞署。新聞署集中了對外文化交流和宣傳的主要手段，利用廣播、新聞出版、影視等各種媒體，宣傳美國的對外政策和意識形態(tài)，推銷和宣傳美國的形象。②這樣做的目的就是專門整合多方力量統(tǒng)一口徑，保證對外發(fā)布信息的一致性。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的更新和傳播都非?？?，涉及的面也很廣，如何在這種環(huán)境下保證信息的發(fā)布和宣傳能夠準確一致，這是我們面臨的新挑戰(zhàn)。

（三）差別化對待向內(nèi)講和向外講

向內(nèi)講和向外講還是有很大的區(qū)別的。新中國成立70年以來，中華民族和中國社會確實取得了偉大的社會進步和舉世矚目的成就，我們也成功地探索出了符合中國國情的中國特色社會主義道路。我們在國內(nèi)講述我們成功經(jīng)驗或者取得的成果，如果用同樣的方式到國外去講，可能就會給外國民眾造成兩種印象：一方面中國作為發(fā)展中國家，既然現(xiàn)在已經(jīng)強大起來，就不能再享受各種優(yōu)惠政策;另一方面就是“中國威脅論”。但我們對國內(nèi)講這些好的方面就是為了給中國人民樹立信心，鼓舞士氣，如果再用同樣的方式對外講，可能效果就不一定好。

三、講好中國故事的方法和策略

（一）借鑒習近平同志講話風格

在2013年提出要講好中國故事以后，習近平總書記在不同場合借助各種機會，用國際社會易于接受和理解的話語和富有個性化的語言風格，將中國聲音、中國方案和中國智慧傳播出去。那么他的講話風格有什么特點呢？中央黨校的《學習時報》曾經(jīng)把習總書記講話風格概括為八個特點，這些特點完美的展現(xiàn)了習近平總書記高超的溝通技能、廣博的知識儲備和高深的智慧才能，展示了國家元首的寬闊胸襟和廣拓眼界。通過學習借鑒習近平總書記講話風格，博采眾長，取長補短，提升我們講故事的能力和水平。

（二）堅持四項原則

1.??? 直面焦點。在這樣一個信息化快速發(fā)展的時代，人們獲取信息的渠道越來越多。針對社會出現(xiàn)的一些問題，如果認為敏感回避不講的話，就有可能帶來一些負面影響。所以對有些問題可以斟酌界定，適當?shù)刂v明白說清楚，消除民眾疑慮。比如新疆問題，十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央對新疆工作做出了一系列重要指示批示，指出要一環(huán)扣一環(huán)地解決好各種影響社會穩(wěn)定和長治久安的深層次問題。新疆在維護社會穩(wěn)定上付出了巨大艱辛和努力，但是對外宣傳的很少，而西方媒體帶著意識形態(tài)和有色眼鏡來報道，別有用心地在涉疆問題上撒下彌天大謊，導致我們很多工作開展起來很被動。所以，從2018年開始，我們也開始改變策略：出臺了《新疆的若干歷史問題》等一系列白皮書，中央廣播電視總臺旗下中國環(huán)球電視網(wǎng)CGTN接連發(fā)布了《中國新疆，反恐前沿》、《幕后黑手——“東伊運”與新疆暴恐》等反恐斗爭紀錄片，通過我們自己去講述，使外界能夠更客觀全面的認識新疆問題。

2.??? 真誠平和。如何使故事真正的打動人，讓聽眾產(chǎn)生共鳴？非常重要的一點就是要真誠平和、實事求是的去報道，去宣傳。學者鄭永廷說過：“榜樣的力量是無窮的，先進典型具有強大的說服力?！雹廴绻谛麄鬟^程中刻意拔高典型，一味去塑造高大全的典型形象，恐怕很難再發(fā)揮典型應有的作用。前人民日報總編輯范敬宜先生就講，“我們處理新聞不大講究藝術(shù)，不大考慮新聞藝術(shù)處理的效果。通病就是：只知道大開大合，不知道以小勝大;只知道濃墨重彩寫英雄，不知道輕描淡寫也可以寫英雄?！蔽覀兌贾缽埜磺謇先说南冗M事跡，在他整個事跡里面我認為最打動我的，就是他本人說的一句話：“你們說我深藏功與名，我為什么要深藏功與名?。磕阒喇敃r戰(zhàn)斗的那么多戰(zhàn)友，很多人都把生命丟在戰(zhàn)場上，我還能活到現(xiàn)在，我有什么好講的……”這就是最好的報道，真誠樸實，這樣的報道才能贏得廣大群眾的共鳴。

3.??? 創(chuàng)新方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，如果還用灌輸式的方式講述中國故事，是

很難再真正感動受眾群體的。要想達到良好的傳播效果，對故事的講述方式和形式就要因人而異，因地制宜，不能再千篇一律，要有差別地去講述，要隨著受眾的變化而有針對性。在我們要宣傳某一個地方或者樹立典型的時候，除了傳統(tǒng)媒體、微博微信之外還采用各種微視頻紀錄片，包括電視劇、電影，通過多角度來講故事，順應受眾群體的思維習慣和閱讀習慣，用這些方式和他們的認知接上軌?，F(xiàn)在很多人獲取信息方式大都來自于手機，所以在這種情況下，只有這樣才能取得較好的傳播效果。

四、結(jié)語

中國的發(fā)展離不開世界，世界的繁榮也需要中國。講好中國故事不是一蹴而就的事情，也不是某一個人憑一己之力就能做好的事情，而是需要多元的講述主體共同參與。傳播好中國聲音，既要不斷增強話語權(quán)，又要堅定“四個自信”，向世界展示真實、全面、立體的中國，為構(gòu)建人類命運共同體打下堅實基礎。

注釋：

①明安香：《傳媒全球化與中國崛起》，社會科學文獻出版社，2008年 6月版，第52頁

②羅永乾：《試論美國新聞署的歷史作用》，管理觀察，2016年 11期

③鄭永廷：《思想政治教育方法論》，高等教育出版社，1999年