王蕊 蔣曉紅

摘要：本文以髹飾家具的品牌文化及其設(shè)計表現(xiàn)為研究對象，借助湖南省通道侗族文化進(jìn)行其理論歸納及設(shè)計表現(xiàn)等描述，對髹飾家具品牌文化的定位、作用、戰(zhàn)略、設(shè)計元素提取及表現(xiàn)方法做逐個分析。在將湖南通道侗族特有文化與髹飾家具品牌文化相結(jié)合的同時，極大詮釋了侗族紋飾在髹飾家具上的品牌文化及其設(shè)計表現(xiàn)研究，總結(jié)髹飾家具品牌文化為其產(chǎn)品設(shè)計做相應(yīng)鋪墊。

關(guān)鍵詞：通道侗族;品牌文化;髹飾家具

一、髹飾家具市場發(fā)展動態(tài)

現(xiàn)如今隨著我國國民收入的提升、生活居住條件的不斷改善，國內(nèi)家居消費市場表現(xiàn)出極大的通貨力，因此家具消費市場也逐漸趨于成熟化，消費層次也表現(xiàn)出多樣性。但髹飾家具市場的發(fā)展卻出現(xiàn)了停滯，其原因之一是因為傳統(tǒng)髹飾家具生產(chǎn)周期長、制作成本高、對原材料的品質(zhì)要求高，導(dǎo)致了髹飾家具難以大批量生產(chǎn);二是因為國民對髹飾技藝與髹飾家具的宣傳與普及力度不夠，造成髹飾家具在國內(nèi)市場的認(rèn)知度不高;三是因為在現(xiàn)代大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的情況下，企業(yè)家們更傾向于生產(chǎn)成本更低，制作效率更快的機械化工業(yè)生產(chǎn)家具，這也使得傳統(tǒng)髹飾技藝在現(xiàn)代家具行業(yè)中的缺失，盡管國家政府開始對各項傳統(tǒng)工藝進(jìn)行了非遺保護(hù)政策，但面對中國長時間的髹飾技藝發(fā)展空白，仍然有著許多的發(fā)展困境。

相較于國內(nèi)髹飾家具市場的發(fā)展現(xiàn)狀，國外的髹飾產(chǎn)品反而保持著良好的發(fā)展趨勢。以日本為例，2018年山村慎哉，李逸琰《淺析日本漆文化》其中提及，日本早在150多年前便開設(shè)了美院，專門針對漆藝來進(jìn)行學(xué)習(xí)。他們的漆藝制品更是極具民族特性，多個產(chǎn)地生產(chǎn)出來的大相徑庭。例如，山中漆器是具有設(shè)計感和功能性的塑料漆器;輪島涂的漆器多用于日常生活，像筷子，盤子一類的。不僅如此，我國戰(zhàn)國秦漢漆器金屬扣器及裹衣、戧彩等髹飾工藝現(xiàn)都以失傳，卻仍見存于日本，且日本在學(xué)習(xí)我國傳統(tǒng)髹飾技藝的同時還創(chuàng)造出了蒔繪甚至衍生出了研出蒔繪、平蒔繪、高蒔繪、肉合蒔繪等的分支，成就了日本在漆藝文化中的重要地位。

二、湖南通道侗族髹飾家具品牌文化

2.1? 品牌文化來源

髹飾家具文化來源于河姆渡時期，后期“雛與商周，豐滿與漢代，輝煌與兩宋”，其產(chǎn)物不僅富含了濃郁的民族個性和生活氣息，更是結(jié)合了實用性、環(huán)保性、文化性和裝飾性的高度統(tǒng)一。通道侗族文化源遠(yuǎn)流長，由這種文化所延生出來的南侗紋飾更是成為了我國民族文化產(chǎn)物的瑰寶，從當(dāng)?shù)亟ㄖ?、服飾、手工藝品中提取整合到的南侗紋飾為通道侗族髹飾家具品牌做了文化基墊。通道侗族髹飾家具品牌需要在傳統(tǒng)技藝上進(jìn)行整理借鑒和革新，取其精華去其糟粕，再與現(xiàn)代藝術(shù)工藝相結(jié)合，通過不斷創(chuàng)新來促進(jìn)漆藝文化和侗族文化的弘揚與發(fā)展。

2.2? 品牌文化定義及作用

品牌文化指一種獨特的文化現(xiàn)象，是企業(yè)文化特質(zhì)在品牌運營活動中所展現(xiàn)出來的，其核心是蘊藏深刻的價值、情感的文化內(nèi)涵。企圖與社會各類群體達(dá)到普遍的共識性，進(jìn)而促使產(chǎn)品銷售的增長。如美國蘋果公司其品牌文化就是將logo標(biāo)志與名稱定義在亞當(dāng)與夏娃的故事《圣經(jīng)》當(dāng)中，寓意著智慧的智慧果與故事中暗含著勇于行動的探索精神就十分切合的融入進(jìn)蘋果電腦公司本身的品牌文化之中。而通道侗族髹飾家具品牌以南侗紋飾中所蘊涵著的向往幸福生活的美好期許與漆藝文化中不斷創(chuàng)新的奮進(jìn)精神作為其品牌文化內(nèi)涵，進(jìn)而作用在產(chǎn)品本身。髹飾家具品牌文化的塑造以增強髹飾家具的實用性與創(chuàng)造品牌文化的內(nèi)涵使兩者達(dá)到較高同一性，達(dá)到一種獨特且濃厚的文化氛圍，從而發(fā)展出堅實的客戶忠誠度。在消費者看來，讓他們所中意的家具品牌，不僅要有良好的產(chǎn)品功能、質(zhì)量以外，還要能體現(xiàn)出自身的消費水平、性格、風(fēng)格、價值取向與生活模式。南侗紋飾髹飾家具的品牌文化定義與塑造無疑是與消費者產(chǎn)生了一致的價值認(rèn)同與心理共鳴。

2.3? 品牌文化定位

（1）???? 品牌消費群體定位：經(jīng)受著形形色色文化熏陶的國人們，在家具消費與功能等方面的要求中除舒適之外還希望滿足一部分文化訴求。隨著消費群體逐漸趨于年輕化，在推進(jìn)青年市場氛圍的同時也不可忽略熱愛傳統(tǒng)家具的老一輩消費群體，因此髹飾家具要明確定位消費群體。家具企業(yè)以文化價值作為品牌核心價值的目標(biāo)消費群體基本位于中高層消費群體，低階層消費群體注重實用性、舒適度和性價比，高階層消費群體則更注重品牌文化內(nèi)涵及設(shè)計的附加值。

（2）???? 品牌文化風(fēng)格特點：通道侗族髹飾家具品牌文化的運用將涉及到

社會的各個階層。對其進(jìn)行再探索和發(fā)展。漆工藝所具有的獨特而豐富的裝飾效果，及其幾千年的歷史內(nèi)涵和藝術(shù)感染力加以現(xiàn)代化創(chuàng)新思想得以明確文化風(fēng)格特征。

2.4? 品牌文化戰(zhàn)略

為構(gòu)建蘊含對幸福生活的美好期許及不斷創(chuàng)新的奮進(jìn)精神的文化形象，將通過線上搭建網(wǎng)絡(luò)平臺、注冊微信公眾號（小程序）及各媒體來進(jìn)行宣傳，線下可在各旅游景區(qū)設(shè)點宣傳，還可與各民俗博物館等地合作的方式，打造出髹飾家具品牌文化形象，其目的是以傳統(tǒng)文化為媒介來更好的與消費者產(chǎn)生精神上的共鳴，進(jìn)而獲取髹飾家具附屬增值、提高品牌市場競爭力。正因如此，髹飾品牌文化戰(zhàn)略更傾向于將創(chuàng)新設(shè)計、制作生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷融為一體的面向中高端銷售市場的家具品牌。

三、基于髹飾家具品牌文化的設(shè)計元素表現(xiàn)方法

3.1. 家具設(shè)計文化表現(xiàn)

一個產(chǎn)品的設(shè)計文化應(yīng)該體現(xiàn)在品牌文化之中，其悠久的歷史和傳統(tǒng)技藝手法都是能打動消費者的關(guān)鍵，在家具設(shè)計中將現(xiàn)代創(chuàng)新思維與傳統(tǒng)元素融合的同時，既滿足了現(xiàn)如今人們對個性化的這一追求，又為品牌家具注入了設(shè)計靈魂。

3.2. 家具裝飾元素設(shè)計表現(xiàn)

髹飾家具是在家具形態(tài)的基礎(chǔ)上以大漆為髹涂材料，加上各種輔助材料如螺鈿、骨石、色料，結(jié)合鑲嵌、堆塑、雕漆等各類髹飾技法創(chuàng)造出的別具一格的裝飾效果。論通道侗族髹飾家具裝飾可以從三方面分析：圖案設(shè)計、裝飾理念、色彩。所創(chuàng)造出的圖案大多來源于當(dāng)?shù)厝藗兊纳罘绞?，在家具上的裝飾圖案也隨之為提取的南侗紋飾，因此在打造髹飾家具的造型和裝飾圖案上都可以以此作為參考。裝飾理念應(yīng)在實現(xiàn)使用功能合理化的基礎(chǔ)上加以裝飾，過多的裝飾不一定是最好的，需要恰到好處、考慮細(xì)節(jié)。從漆器發(fā)展歷程中可以看出，漆器大多以紅與黑為其主色調(diào)，在髹飾技法中運用其他色彩進(jìn)行點綴。當(dāng)下打造髹飾家具品牌在傳承了傳統(tǒng)髹飾技藝之外，也開辟了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中的運用。

3.3家具造型元素設(shè)計表現(xiàn)

在提取傳統(tǒng)髹飾家具造型元素的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代家具的造型特點，通過對髹飾家具品牌文化所對應(yīng)的歷史傳統(tǒng)家具造型進(jìn)行分析整合后，提取出能表現(xiàn)產(chǎn)品文化特征的元素，再結(jié)合現(xiàn)代家具形態(tài)打造出富有通道侗族文化底蘊的現(xiàn)代化創(chuàng)新型髹飾家具產(chǎn)品。傳統(tǒng)髹飾家具造型莊嚴(yán)大氣，但正由于太過注重家具本身所帶來的視覺沖擊感而忽視了以人為本的設(shè)計理念。在保留傳統(tǒng)髹飾家具造型點、線、面和榫卯結(jié)構(gòu)的同時融入人機工程學(xué)及仿生設(shè)計的理念，使得造型線條在此基礎(chǔ)上更為簡約柔和。

四、結(jié)論

髹飾家具品牌的塑造離不開其文化淵源，與此同時了解市場的發(fā)展動態(tài)是打造一個品牌的首要前提，并為后期設(shè)計做相應(yīng)的文化鋪墊，明確髹飾家具品牌文化定義及戰(zhàn)略。通過設(shè)計表現(xiàn)來呈現(xiàn)髹飾家具品牌文化，使得與消費者產(chǎn)生一致的價值認(rèn)同和心理共鳴，從而實現(xiàn)對品牌的忠實度。本文對髹飾家具品牌文化及其設(shè)計表現(xiàn)的研究，不難看出塑造這樣的品牌是極具發(fā)展價值的，并同時繼承和弘揚了傳統(tǒng)文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]?? 杜成.家具品牌文化及其設(shè)計表現(xiàn)研究[D].南京林業(yè)大學(xué)，2012.

[2]?? 房莉莉.新中式紅木家具品牌文化及其設(shè)計表現(xiàn)[A].南京林業(yè)大學(xué)，2017.

作者簡介：

王蕊：湖南省懷化學(xué)院美術(shù)與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院2018級環(huán)境設(shè)計專業(yè)本科生。

蔣曉紅：湖南省懷化學(xué)院美術(shù)與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院環(huán)境設(shè)計專業(yè)教師，從事環(huán)境設(shè)計及民族民間藝術(shù)相關(guān)研究。

本文系2020年湖南省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目《南侗紋飾髹飾家具品牌策劃與研發(fā)》階段性成果之一。