孫培毅

摘要：對于企業(yè)市場營銷發(fā)展而言，品牌發(fā)展在其中占據了具足輕重的地位，是不可或缺的重要組成部分。從企業(yè)角度出發(fā)，對企業(yè)市場營銷的品牌策略加以重視，并深入研究，能夠為其產品的進一步推廣與生產起到極大的助力作用，同時收獲了良好的市場效應，提高了產品的市場認可度，有益于其產品發(fā)展，是使企業(yè)收獲較好經濟效益的有力保障。

關鍵詞：市場營銷;品牌策略;研究分析

引言

近年來，我國經濟始終呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，而市場經濟也得到了進一步壯大，對于各個企業(yè)來說，需要在日益激烈的市場競爭中占據有利地位，搶占更多的資源。企業(yè)要打造具有特色的品牌營銷策略，從而為自身營銷市場的進一步開拓和生產規(guī)模的擴大提供有力保障，與此同時，打造獨特的品牌營銷策略的作用不僅局限于對企業(yè)品牌的重視，還能夠準確抓住消費者的心理，促進其消費。此外，企業(yè)在打造市場營銷品牌策略的過程中，還要緊跟時代潮流，不斷加以創(chuàng)新，符合當前人們的需求，才可使企業(yè)經濟得到更好的發(fā)展。

一、品牌策略介紹

（一）概念

當前階段，市場經濟得到了不斷地發(fā)展與壯大，從企業(yè)角度來看，品牌策略是其所采取營銷手段的核心部分?？偟哪軌蚋攀鰹?，企業(yè)通過對自身良好的發(fā)展品牌進行梳理，并在此基礎上對營銷手段與市場發(fā)展情況加以合理的運用，進而研究并制定一套科學且新穎的營銷方式，如此一來，則可在使企業(yè)品牌發(fā)展得到進一步推廣的同時，幫助企業(yè)最大程度實現(xiàn)品牌發(fā)展，并獲取最大的經濟利益，換而言之，這是企業(yè)品牌發(fā)展價值得到實現(xiàn)的一個重要體現(xiàn)。由此可見，在企業(yè)營銷過程中，主要對品牌策略加以重視，并進行合理的應用，已然成為了當前階段幫助企業(yè)在市場經濟中得到有力發(fā)展的主要途徑。

（二）特征

在企業(yè)進行營銷的過程中，品牌策略是一個極為重要的手段，需要對品牌策略特征加以重視，并進行準確把握，將其作為必要的基礎，以此為企業(yè)營銷策略創(chuàng)新起到一定的推動作用。

1）制定品牌策略時要將“品牌”視作根本核心。對于企業(yè)而言，其花大力氣打造極具個性與特色的品牌，主要原因是為自家的產品打開市場，擴大銷路，提升銷售量，進而實現(xiàn)經濟效益的最大化。但打造企業(yè)品牌對于產品營銷也有著巨大的好處，其收獲了必要的途徑。對于企業(yè)來說，在實施品牌策略時務必要將品牌作為最根本的核心，將產品銷售深入結合品牌的深度傳播、圖案設計以及形象策劃等幾個方面，以此使產品的市場認可度得到進一步的提高，進而擴大企業(yè)產品的銷售總量，最終，合理結合品牌創(chuàng)新和產品實際銷售量，起到科學進行產品營銷的目的。

2）制定品牌策略時要將企業(yè)發(fā)展視作整體。從企業(yè)的經營和發(fā)展角度來看，其最終目的是獲取最大的經濟利益，以此保障企業(yè)整體能夠始終處于正常運行的狀態(tài)。企業(yè)在對品牌營銷策略加以運用時，需要著重注意企業(yè)發(fā)展的整體性，并加以有效把握，這是一個品牌策略特征的顯著外在表現(xiàn)。運用品牌策略大力選產企業(yè)所生產的產品，進而達到企業(yè)知名度替身的目的，與此同時，也可是廣大群眾加大群眾對企業(yè)產品質量和文化發(fā)展的認可度，并形成重要的閉環(huán)反饋，通過品牌營銷策略是企業(yè)對民眾的消費需求加以了解，并在此基礎上不斷更新自身的產品，使市場銷售渠道得到擴大，最終達到企業(yè)獲取經濟收益最大化的目的。

二、品牌策略創(chuàng)新研究分析

（一）緊跟時代潮流，不斷更新品牌策略觀念

企業(yè)要想對市場營銷中品牌策略進行創(chuàng)新，使其得到進一步的發(fā)展，就必須緊跟時代潮流，對企業(yè)自身的品牌營銷策略進行創(chuàng)新，不僅僅需要重視市場產品需求，實現(xiàn)需求的深度把握，使得企業(yè)品牌生產出的產品能夠符合時代的發(fā)展趨勢，與此同時，企業(yè)還需要不斷更新自身在市場營銷過程中應用品牌策略的理念，上述兩者相結合，做到品牌理念與產品的同步創(chuàng)新，使其呈現(xiàn)出相輔相成，協(xié)同發(fā)展與進步的目的。

（二）對品牌策略大眾效應加以運用

從企業(yè)角度出發(fā)，要想實現(xiàn)市場營銷中品牌策略的創(chuàng)新，就必須要對其品牌的大眾效應加以科學且合理的運用，在產品營銷策略中，將企業(yè)品牌的群眾認可度發(fā)揮出來，通過考察自身品牌在人群中的受歡迎程度，以此使大眾對于品牌需求方向加以了解與把握，在此基礎上進行生產，從而有效結合品牌的經濟效益與社會效益，此外，也使企業(yè)品牌產品得以開發(fā)和擴大潛在的銷售市場，從而為擴大企業(yè)產品的銷售總量和促進企業(yè)未來的發(fā)展提供有力保障。

（三）不斷創(chuàng)新與完善品牌策略的手段

在企業(yè)市場營銷策略中應用品牌策略時，需要結合實際情況，不斷更新其品牌策略的手段，這是實現(xiàn)有效發(fā)展與創(chuàng)新必要途徑。企業(yè)需要進一步拓展視野，找出適合自身發(fā)展的方向，學習國外優(yōu)秀企業(yè)的營銷發(fā)展策略，且想著國際化和專業(yè)化的方向發(fā)展自身的品牌策略應用手段，由此一來，可使企業(yè)品牌發(fā)展策略得到鞏固，也能獲取新的營銷模式，使企業(yè)得到更多的經濟效益，進而得到更好的發(fā)展。

三、結束語

對于我國當前階段的企業(yè)來說，不斷深入研究市場營銷的品牌策略營銷，并結合自身情況進行合理的創(chuàng)新，能夠使企業(yè)突破當下營銷的發(fā)展瓶頸，迎來新的發(fā)展機遇，與此同時，也能為相關企業(yè)結合自身營銷模式和產品品牌創(chuàng)新提供參考，作為基本理論依據。此外，現(xiàn)今我國企業(yè)面臨著極為劇烈的市場競爭，而在市場營銷過程中應用品牌營銷策略，是幫助其在其中得到進一步發(fā)展，占據有利地位的根本方式，而將創(chuàng)新與營銷模式進行科學的結合，也能夠使企業(yè)最大程度獲取經濟效益，進而推動我國經濟在未來的時間里得到有效增長。

參考文獻：

[1]許哲寧，劉宇晴.企業(yè)市場營銷中的品牌營銷策略分析[J]情，2020，（23）：96.

[2]萬鶴鵬.試論企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新及其對策[J].福建葉，2020，42（2）：87.