楊咖

[摘要]社會主義核心價值觀是現(xiàn)代社會核心價值體系的關(guān)鍵內(nèi)容，它不僅體現(xiàn)了社會主義核心價值體系的本質(zhì)屬性和基本特征，也反映出社會主義核心價值觀念的內(nèi)涵和實踐目標。而如何做好社會主義核心價值觀的道德引導，是媒體和高校工作的重中之重。

[關(guān)鍵詞]核心價值觀;道德引導;實踐

一、“最美系列報道”的道德示范效應(yīng)

“最美教師”張麗莉為了保證更多孩子的安全，完全不顧自己的生命安危，她的行為詮釋了什么是學高為師，身正為范;“最美司機”吳斌駕駛的大客車被不明物體砸碎前窗玻璃，又傷及他的腹部和手臂，但他強忍劇痛將車穩(wěn)穩(wěn)停住，在生命的最后還提醒車內(nèi)24名乘客報警，最美司機的行為向世人詮釋了什么是職業(yè)道德;“最美醫(yī)生”鐘晶獨自堅守在貴州省偏遠山區(qū)的醫(yī)療室，用自己所有的醫(yī)療知識為當?shù)氐木用窠獬⊥?，把最美的青春留在了偏遠的少數(shù)民族地區(qū)……“最美系列報道”通過人物的先進事例，從各方面各階層展示了人間大愛，再一次震撼了社會大眾的心靈。這種犧牲小我，成全大我的奉獻精神需要被傳達，這種充滿正義的正能量需要被人們傳遞，在全社會形成強烈的道德示范效應(yīng)，引導著社會向善。

二、“最美系列報道”發(fā)揮社會主義道德引導功能的必要性

我們的道德良知需要被喚醒，我們的社會大眾需要被關(guān)懷，大眾傳播媒介更加需要在新聞報道中正確發(fā)揮社會主義核心價值觀的道德引導功能。但當今社會上的個別大眾傳播媒介卻鋪天蓋地的報道一些消極的社會現(xiàn)象，形成了一種消極的“擬態(tài)環(huán)境”，忽略了很多向上的積極性正面的消息，導致人們的思想變得消極抱怨，甚至是報復社會的沖動行為作用于現(xiàn)實的客觀世界，將現(xiàn)實世界越來越朝著新聞媒體所提供的消極悲觀的方向發(fā)展，使得“擬態(tài)環(huán)境”越來越有了演化為現(xiàn)實客觀世界的趨勢。由此可見，新聞媒體的報道和輿論引導向積極的一方面發(fā)展是十分必要的，建立媒體過濾機構(gòu)和組織，擔當好“把關(guān)人”的角色，對新聞事實進行把關(guān)，多進行正面事實的講述和鼓勵，提示一種積極向上的社會環(huán)境，激發(fā)人性深處最本真的傳統(tǒng)美德，這種無私奉獻舍己為人的精神，引導社會向善，從而使人們將自己的善良博愛的行動作用于客觀的現(xiàn)實世界，使得大眾傳播媒介所提示的積極健康的“擬態(tài)環(huán)境”逐漸演化為現(xiàn)實的客觀世界，這對于促進社會的道德建設(shè)十分必要。新媒體時代的到來，打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式。在傳統(tǒng)的社會中，社會的信息發(fā)布集中在少數(shù)媒體機構(gòu)的手中。但是，在現(xiàn)在信息社會中，特別是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，幾乎所有的社會成員都成為了信息的生產(chǎn)者和傳播者。信息的來源渠道廣泛，大量的信息不經(jīng)過選擇和加工直接傳遞給受眾，導致信息泛濫的現(xiàn)象十分嚴重。同時，不同新聞媒體機構(gòu)之間基于利益驅(qū)動而進行激烈的市場競爭，也使得黃色信息、虛假信息逐漸增多，錯誤的輿論導向在一定程度上不利于社會幫助大眾進行道德的引導和社會主義核心價值觀念的形成。

三、大眾傳媒應(yīng)肩負起弘揚社會主義核心價值觀的社會責任

新聞媒體也要辯證地處理好新聞媒體進行客觀報道和輿論引導之間的關(guān)系，大眾媒體在進行客觀報道的同時，可以很好地發(fā)揮大眾傳播的社會功能，尤其是對受眾進行道德引導的作用。2014年在云南省昭通市魯?shù)榭h發(fā)生的6.5級地震，再次將無數(shù)的中國人團結(jié)在了一起，電視、廣播、報紙和以及各大門戶網(wǎng)站都第一時間將事件報道給受眾，在這一次地震中，無數(shù)感人的事跡再次敲打著國人的心，媒體的鏡頭下涌現(xiàn)出了一批可敬可愛的“最美救援女兵”，媒體在進行客觀報道的同時，也為大眾樹立了正確的道德觀。在災難面前，媒體積極對正面典型事跡的報道，弘揚他們奮不顧身，舍己救人的奉獻精神，號召社會大眾共同伸出援手。在適度原則下，面對大的背景下，像地震，洪水……這些信息都是真實的，也是公眾所想迫切了解的，這些報道中帶有一些正確的輿論引導，幫助受眾樹立正確的人生觀和社會主義核心價值觀。新聞媒體辯證地處理好新聞媒體進行客觀報道和輿論引導之間的關(guān)系，加強對社會失德現(xiàn)象的批判和正面典型事跡的報道，有利于更好地在新聞報道中發(fā)揮道德引導的功能。大眾傳播媒介在向受眾提供必要的信息需求的同時，伴隨著對新聞信息的選取、理解和評價，選取并報道某些突出事件，使這些議題成為公眾熱議的焦點，從而形成媒體所預期的輿論或社會情緒。影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。如大型公益活動一尋找那些感動我們的最美鄉(xiāng)村醫(yī)生，運用報紙、廣播和電視等多種媒介手段，進行一系列跟蹤報道以及對活動頒獎典禮的專題制作，向人們樹立了“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”的崇高形象并號召社會大眾向他們致敬。這其實就是充分發(fā)揮了媒體的議程設(shè)置功能，通過大眾傳播媒介在80余天跨度內(nèi)的各種報道活動，對社會產(chǎn)生一定的道德示范效應(yīng)。把人們的注意力引導到最美醫(yī)生的事件中去，使人們感受到自己生活在一個充滿奉獻和溫暖的社會環(huán)境中。其次，大眾傳播在傳播知識、價值，以及行為規(guī)范方面有著重要的作用。大眾傳播媒介將符合社會規(guī)范和公共道德的行為進行新聞報道和信息傳番，能夠喚醒人們正確的人生觀和價值觀，引導社會潮流形成人生觀念和價值取向。例如最美媽媽吳菊萍事件中，新聞媒體對于她勇敢無私事跡的報道，引導著社會成員規(guī)范自己的行為，厭惡、憎恨那些虐待兒童等違背公共道德的行為，從而喚起大眾普遍的社會責任感，譴責那些違背社會規(guī)范和公共道德的行為，將違反者置于強大的社會譴責之下，從而起到強制社會成員遵守社會規(guī)范的作用，使得人們積極加入到輿論制裁的行列中去，充分發(fā)揮大眾傳播媒介的教育功能是十分必要的。

“最美系列報道”等先進人物的英雄事跡對社會產(chǎn)生一定的道德示范效應(yīng)，新聞媒體是社會意識形態(tài)的主力軍，大眾傳播在進行客觀報道的同時，更應(yīng)肩負起必要的社會責任，發(fā)揮大眾傳播的道德引導功能，弘揚社會主義核心價值觀，引導社會向善，讓人們更好地了解外部世界，創(chuàng)造良好的擬態(tài)環(huán)境，從而使人們的行為作用于客觀世界，創(chuàng)造社會主義和諧社會。

四、如何發(fā)揮媒體作用，弘揚和實踐社會主義核心價值觀

新聞媒體要以發(fā)揮傳播社會主流價值觀為己責。黨報黨刊、通訊社、電臺電視臺要拿出重點的版面黃金時段，推出重點專題，出版社要有專門的欄目出版，運用新聞報道、言論評論、訪談節(jié)目、專題節(jié)目和各類出版物等形式傳播社會主義核心價值觀。加強新聞傳播媒介的管理，不為失實觀點提供傳播渠道。新聞從業(yè)人員要加強自律，增強傳播社會主義核心價值觀的責任意識和能力，將個人道德修養(yǎng)作為從業(yè)資格考評重要內(nèi)容。

在當前社會主義價值體系當中，正能量傳遞與社會主義核心價值觀是具有高度統(tǒng)一性的。作為物理學名詞的正能量與負能量的概念，在中國價值觀中被賦予了極具社會特色的感情色彩。在中國價值觀中負能量則是人們消極，負面情緒的合集，代表著低落，消極的心態(tài);而正能量代表著正面情緒，是各類正面情緒的合集，體現(xiàn)了鼓舞、積極的心態(tài)。在社會生活中，面對8常工作和生活等各個方面的壓力與考驗，如果負能量大于正能量，就會出現(xiàn)消極，低落，仇恨，自卑等等各種負面情緒，無限放大人性的缺點，助長了惡，阻礙了個人的進步，也妨礙了社會的穩(wěn)定。但如果正能量大于負能量，則會出現(xiàn)積極，樂觀，鼓舞，振奮等等積極情緒，對于個人激發(fā)了人性的優(yōu)點，擴大了善，促進了個人的進步，也煥發(fā)了社會的活力。社會主義核心價值觀所包含的內(nèi)容首次出現(xiàn)在黨的十八大報告中，并得到了進一步的明確，概括總結(jié)為24個字：富雖、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業(yè)、誠信、友善。這恰恰就是社會主義國家最需要的正能量：促進國人進步、推動社會發(fā)展。因此，牢記社會主義核心價值觀的內(nèi)容與內(nèi)涵，就是新聞從業(yè)者在具體的新聞報道實踐中傳播的社會正能量的標準。

有了社會主義核心價值觀的內(nèi)容與內(nèi)涵這樣的標準，新聞從業(yè)者最需要關(guān)注的重點就是傳播，用什么樣的易于理解，易于接受的方式、方法將新聞傳播給觀眾，從而提高收視率，提高市場份額。但在部分新聞從業(yè)者心中，涉及到社會主義價值觀、社會正能量等的新聞題材，往往會被理解為政治任務(wù)，流于形式，在采制此類新聞時，容易陷入樹立典型人物或者典型事件的傳統(tǒng)采制套路當中。事實上在普通百姓身上蘊含著豐富巨大的正能量。所以，新聞從業(yè)者以“從群眾中來，到群眾中去”的態(tài)度，沉下心，更多的關(guān)注、挖掘平凡人，提煉他們的好故事，將會達到更好的正能量傳播效果，而且也將更能傳播社會主義核心價值觀。

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