張麗芳

[摘要]新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，央視新聞在其微信公眾號中，推出二百多期抗疫宣傳海報。這些抗疫宣傳海報在傳播信息、宣傳號召、情感表達等方面都發(fā)揮了積極作用，為抗擊新冠肺炎疫情凝聚人心、增強信心，營造了良好的輿論氛圍。

[關(guān)鍵詞]新冠肺炎疫情;央視新聞微信公眾號;海報

融媒體時代，海報具有了更廣泛的適用區(qū)域和多樣的展示方法，廣泛地出現(xiàn)在微信公眾號、新聞客戶端等新媒體中。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，作為國內(nèi)主流媒體代表的央視新聞在其微信公眾號中，自2020年1月21日推出首個抗疫宣傳海報至4月10日共推出256期抗疫宣傳海報。這些抗疫宣傳海報在傳播信息、宣傳號召、情感表達等方面都發(fā)揮了積極作用，為抗擊新冠肺炎疫情凝聚人心、增強信心，營造了良好的輿論氛圍。本文主要從以下三個方面展開研究海報在抗擊新冠肺炎疫情宣傳中的合力發(fā)揮。

一、抗疫海報的信息傳播功能

抗擊新冠肺炎疫情阻擊戰(zhàn)打響以來，央視新聞在其微信公號中以海報的形式發(fā)布了多種權(quán)威信息，及時、公開、準(zhǔn)確地報道了疫情，保障了人民群眾的知情權(quán)。

（一）普及新冠肺炎疫情的防范知識

由于此次疫情是由新型冠狀病毒所引發(fā)的，疫情初期大眾對該病毒缺乏相關(guān)的認(rèn)識，央視新聞在1月29日推出《關(guān)于新型冠狀病毒感染的肺炎，這8個事實你有必要了解一下》（見圖1），將新版診療方案中8個關(guān)于新型冠狀病毒感染肺炎的事實以海報的方式廣而告之，幫助廣大人民群眾正確了解此次疫情的傳染源、傳播途徑、易感人群以及發(fā)病表現(xiàn)等等。

宅在家里，出門上班，返程路上……在這些地方，如何做好防護？針對人民群眾的種種困惑，央視新聞微信公眾號2月2日推出《疫情防護“線路圖”上線啦，快收藏！》（見圖2），海報中詳細(xì)地介紹了在不同地點要注意衛(wèi)生、出門戴口罩、錯峰就餐、定時通風(fēng)等具體的防護措施。

這些科普宣傳海報簡潔明了、形象生動，有效便捷地引導(dǎo)公眾增強了自我防范意識。

（二）通報國內(nèi)疫情最新進展及防控情況

新冠肺炎疫情這一重大公共衛(wèi)生事件突發(fā)后，全社會高度關(guān)注疫情信息和疫情的防控進展。為此，央視新聞微信公眾號推出了一系列以數(shù)字為主的海報，如：3月2日《這個關(guān)鍵數(shù)字，也反超了！》（見圖3），3月13日個位數(shù)（見圖4），3月19日這個0有31種顏色?。ㄒ妶D5）……這一組組數(shù)字明確、形式多樣的海報使公眾及時、簡潔地了解了疫情防控的最新進展情況。

（三）發(fā)布抗擊疫情的各項措施

考慮到春節(jié)假期、新型冠狀病毒有很多未知領(lǐng)域等各種因素，黨和政府采取了種種抗擊疫情的果斷舉措。2月16日起央視新聞微信公眾號開始推出《14億人在戰(zhàn)斗，每個你都算數(shù)！》數(shù)字系列海報、2月17日《14億人在戰(zhàn)斗，每個你都算數(shù)！——醫(yī)護篇》（見圖6）、2月18日《14億人在戰(zhàn)斗，每個你都算數(shù)！一軍隊出征篇》（見圖7）、2月22日《14億人在戰(zhàn)斗，每個你都算數(shù)！一保障篇》（見圖8）……這些海報都是以醒目的數(shù)字為海報的主體，用數(shù)字述說這些數(shù)字背后國家在此次抗擊新冠肺炎疫情中投入的醫(yī)護力量、醫(yī)療資源的援助和各類生活物資援助的具體措施。

《14億人在戰(zhàn)斗，每個你都算數(shù)！》這一系列海報是將抗擊疫情當(dāng)中的拼搏、奉獻精神以及戰(zhàn)斗成果凝煉成了數(shù)字去鼓舞人心，極具沖擊力。更重要的是這樣的信息發(fā)布讓人民群眾心中有數(shù)，理性應(yīng)對疫情變化，不過度囤積疫情防控緊缺物資，真正做到從容應(yīng)對、不慌不亂。

二、抗疫海報的宣傳號召功能

央視新聞微信公眾號根據(jù)抗擊新冠肺炎疫情進展的不同階段，分別推出不同的海報進行宣傳號召，積極引導(dǎo)輿論，從思想上、行為上正確引領(lǐng)大家萬眾一心抗擊疫情。

（一）新冠肺炎疫情暴發(fā)初期

在疫情暴發(fā)初期，央視新聞微信公眾號在1月26日發(fā)布海報（見圖9）呼吁消費者要充分認(rèn)識食用野生動物的健康風(fēng)險，遠(yuǎn)離“野味”，健康飲食。

新冠肺炎疫情暴發(fā)正值我國的傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)前夕，如何正確防范疫情、平安過節(jié)，央視新聞微信公眾號在1月25日推出《我踐行，今年春節(jié)這樣過！》（見圖10），海報發(fā)出9條號召，呼吁大家踐行宅家中“少聚會”，“不出去湊熱鬧，出門即戴口罩”……

（二）抗擊新冠肺炎疫情最吃勁的階段

2月上旬，經(jīng)過艱苦努力，我國新冠肺炎疫情形勢出現(xiàn)了積極變化，防控工作也取得了積極成效。2月12日，中央政治局常委會再次開會部署抗擊新冠肺炎疫情工作，會議中習(xí)近平總書記指出，疫情防控工作到了最吃勁的關(guān)鍵階段，要毫不放松做好疫情防控重點工作，加強疫情特別嚴(yán)重或風(fēng)險較大的地區(qū)防控。央視新聞微信公眾號2月238號召大家《拐點未到莫要扎堆！到了也再繃繃》（見圖11）。

2月24日正值我國民間傳統(tǒng)節(jié)日二月二龍?zhí)ь^，央視新聞微信公眾號又發(fā)布了一組民族風(fēng)格濃郁的海報呼吁大家“拐點未到！莫扎堆”（見圖12）。

（三）新冠肺炎疫情有效控制期

截至3月10日，湖北除武漢外，31個省（區(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團，連續(xù)六天新增確診病例為零。新冠肺炎疫情在我國得到有效控制，但是國外輸入性病例增加，央視新聞微信公眾號3月25日發(fā)出微倡議《疫情未結(jié)束，這些方面還要注意！》（見圖13）。

受疫情嚴(yán)重影響，湖北省一些農(nóng)產(chǎn)品遭遇滯銷。如果說善待湖北人民已是全社會的共識，那么善待湖北農(nóng)副產(chǎn)品，則需在凝聚共識的同時，盡快付諸行動。為此，3月28日，央視新聞微信公眾號推出海報《湖北農(nóng)產(chǎn)品不帶毒，只帶荊楚好味道！》（見圖14）助力湖北經(jīng)濟恢復(fù)。

4月8日0時武漢解除離漢離鄂通道管控，央視新聞微信公眾號接力倡議，于4月8日推出《武漢解封后，我們有幾個倡議》（見圖15），海報中明確指出解封〆解防，疫情防控不能松動，要堅守來之不易的成果。

央視新聞微信公眾號推出的這些宣傳號召海報把握了正確的輿論導(dǎo)向，在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時刻，很好地引導(dǎo)了公眾理性地看待和分析疫情，科學(xué)地做好疫情防護措施，積極地應(yīng)對疫情帶來的可能影響。

三、抗疫海報的情感表達功能

“以人民為中心”是黨的新聞輿論工作的重要方針。央視新聞微信公眾號中的抗疫宣傳海報，畫面指向人民群眾的抗疫行動，通過對平凡素材的積累，對感人事跡的展示，一幅幅海報講出了身邊人的故事、記述了平凡人的偉大，傳遞了嚴(yán)峻疫情背后的人性溫暖和人文關(guān)懷，展現(xiàn)了全國人民團結(jié)一心，同舟共濟的精神風(fēng)貌。

（一）感恩之情

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，軍隊和各地廣大醫(yī)務(wù)工作者義無反顧奔赴湖北和武漢，毫無畏懼投入防控救治工作中，日夜奮戰(zhàn)，舍生忘死，為武漢疫情防控工作作出了重要貢獻，感動了中國，感動了世界。

央視新聞微信公眾號推出了一系列向奮戰(zhàn)在前線的醫(yī)護人員致敬的海報，如：1月28日《你們是最美的逆行者》（見圖16），2月23日《致敬！戰(zhàn)疫一線的逆行者》（見圖17）……尤其是3月1日起推出的《致敬我的同鄉(xiāng)英雄！》（見圖18）31期系列海報，向千里馳援湖北的340多支醫(yī)療隊、4.26萬名醫(yī)護人員表達了崇高的敬意。3月18日、19日連續(xù)兩晚，天津、杭州等十八座城市的5萬多張戶外電子屏同時采用這一系列海報為“我的同鄉(xiāng)英雄”亮起。

疫情當(dāng)前，3萬余名建筑工人集結(jié)武漢，投身火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院建設(shè)，他們用滿腔赤誠創(chuàng)造了奇跡。央視新聞微信公眾號推出了一系列海報讓大家記住創(chuàng)造了奇跡的他們：2月2日《致敬！火神山醫(yī)院建設(shè)者》（見圖19），4月2日《記住了奇跡，別忘了創(chuàng)造奇跡的他們！》（見圖20）。

疫情暴發(fā)以來，武漢這座千萬人口的巨型城市，在短時間內(nèi)，迅速從喧囂中沉寂下來，

但仍有一群人在街頭活躍著，靠自己的努力維持著這座城市的正常運轉(zhuǎn)。央視新聞微信公眾號2月24日推出（謝謝你，武漢擺渡人》（見圖21），3月15日《英雄，必須讓你們登“臺”亮相！》（見圖22）。這一張張海報向快遞員、公交司機、環(huán)衛(wèi)工人、社區(qū)工作人員、民警、義工等各戰(zhàn)線工作的人員表達了誠摯的謝意。

（二）溫暖之情

抗擊新冠肺炎疫情是我們每一個人的事，許許多多平凡的人舍小家顧大家，嚴(yán)峻疫情背后的種種故事和情感流露讓人淚目。央視新聞微信公眾號推出了一系列展示平凡人的偉大和人性溫暖的海報，如：2月4日《這一刻，請讓我隔空抱抱你》（見圖23），2月14日《愛情有千萬種模樣，這是最美的一種》（見圖24），3月6日《“說星星很亮的人，是因為沒看過醫(yī)護人員的眼睛”》（見圖25）

（三）悲痛之情

抗擊新冠肺炎疫情是一場無聲的戰(zhàn)斗，3月9日民政部公布：截至3月8日，全國有53位城鄉(xiāng)社區(qū)工作者在疫情防控過程中因公殉職。央視新聞微信公眾號4月4日推出海報《你的名字，燦若星辰！》（見圖26），向在戰(zhàn)“疫”一線，堅守到了生命最后一刻的抗疫殉職英雄們致敬。

清明時節(jié)，追思逝者，每一段思念都延綿不斷。央視新聞微信公眾號推出一系列海報，緬懷那些永遠(yuǎn)地離開了我們的寒夜中的逆行者，挺身而出的普通人。如：4月4日《清明追思家國永記》（見圖27）、4月5日《“你替我好好活著?！薄罚ㄒ妶D28）、《我還欠你一個擁抱》（見圖29）。

結(jié)語

央視新聞微信公眾號發(fā)布的系列抗擊新冠肺炎疫情的宣傳海報，使用了軟硬適中的把握共情共鳴的手段與形式，形成了社會“戰(zhàn)疫”傳播的合力，充分發(fā)揮了主流媒體的權(quán)威性、專業(yè)性，暢通了信息，增強了信心，穩(wěn)定了人心。

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[3]朱智賓，何慧媛，朱小燕.吹響戰(zhàn)勝疫情集結(jié)號展現(xiàn)眾志成城精氣神——新華社全力做好抗擊新冠肺炎疫情報道[J].新聞戰(zhàn)線，2020年第4期.