潘蕾

[摘要]在新媒體時(shí)代，受到各種新媒體挑戰(zhàn)，黨報(bào)的讀者群體在逐漸減少，如何擴(kuò)大自身的讀者群，是黨報(bào)當(dāng)前發(fā)展面臨的主要問(wèn)題。本文將對(duì)影響黨報(bào)讀者群的主要因素進(jìn)行分析，根據(jù)其缺陷，提出擴(kuò)大黨報(bào)讀者群的具體措施。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代;黨報(bào);讀者群;發(fā)展策略

新媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，讓紙媒的一些弊端逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，尤其是對(duì)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，對(duì)其自身的生存和發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的影響。在這樣的沖擊下，黨報(bào)更應(yīng)該認(rèn)識(shí)自己的問(wèn)題，結(jié)合新媒體的特性，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，充分地利用自己的優(yōu)勢(shì)和不斷的改變來(lái)增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力，充分利用各種社會(huì)優(yōu)勢(shì)來(lái)增加讀者的關(guān)注度和購(gòu)買力。在巨大的挑戰(zhàn)當(dāng)中，突破自我，迎來(lái)新生。

一、新媒體時(shí)代黨報(bào)擴(kuò)大讀者群面臨的主要問(wèn)題

（一）比起新媒體，黨報(bào)的時(shí)效性較差

新媒體的一大特點(diǎn)就是時(shí)效性較強(qiáng)，不論是在哪個(gè)地區(qū)，發(fā)生了任何具有新聞價(jià)值的事件，都能夠通過(guò)新媒體在第一時(shí)間得到傳播，相比之下，黨報(bào)的時(shí)效性就稍顯不足。受到報(bào)紙本身的影響，報(bào)紙難以像網(wǎng)絡(luò)一樣在最短的時(shí)間之內(nèi)傳播最新的信息，也難以在新聞事件取得進(jìn)一步進(jìn)展之時(shí)對(duì)其進(jìn)行信息更新。黨報(bào)的編寫，需要在事情發(fā)生之后，派遣專門的記者到現(xiàn)場(chǎng)對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行采訪，通過(guò)采訪內(nèi)容編寫成采訪材料，再由編輯對(duì)材料進(jìn)行審核之后才能進(jìn)入到印刷環(huán)節(jié)，之后將印刷完成的報(bào)紙送到各個(gè)銷售點(diǎn)，這時(shí)才能夠被讀者所閱讀，這至少都需要一天的時(shí)間，人們看到的至少已經(jīng)是一天之前的事情，相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)新鮮度就大打折扣。這種對(duì)比是讀者流失最重要的原因，而且是很難克服的一種因素。

（二）與讀者互動(dòng)性不足

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，大家在看到新媒體發(fā)布的信息之時(shí)，能夠在第一時(shí)間對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，甚至能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，與信息的編輯者進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。黨報(bào)則受限于出版周期、版面等因素，難以與受眾形成良好的互動(dòng)。通常來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的信息都是單向流通的，人們?cè)陂喿x黨報(bào)之時(shí)只能夠被動(dòng)地接受報(bào)紙上的信息，交流也通常是與周圍人進(jìn)行，難以與編輯人員或相關(guān)工作人員進(jìn)行交流。雖然也可以通過(guò)讀者會(huì)、或是利用讀者聊天群進(jìn)行溝通，但是通常情況下，也無(wú)法達(dá)成即時(shí)的交流。在新媒體的不斷發(fā)展之下，黨報(bào)對(duì)人的吸引力不斷變?nèi)?，在新媒體時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣也逐漸向新媒體傾斜。

（三）黨報(bào)內(nèi)容有限

一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的內(nèi)容常常受到版面數(shù)量的限制。但是新媒體的內(nèi)容卻可以十分的廣泛和豐富，它不僅涉及到國(guó)家大事，如人民代表大會(huì)、國(guó)家政策等，而且能夠涉及到人們身邊的小事，比如與人民生活息息相關(guān)的衣食住行等，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)并不存在存儲(chǔ)空間方面的限制，能夠借助于龐大的網(wǎng)絡(luò)空間，承載報(bào)紙遠(yuǎn)不能及的信息量，且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)便利的檢索功能，人們可以快速獲知自己想要的信息。

二、新媒體時(shí)代擴(kuò)大讀者群的發(fā)展策略

（一）利用網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

媒體融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)，黨報(bào)也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這一時(shí)代潮流的發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上建立起黨報(bào)平臺(tái)，以便和受眾之間進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，滿足受眾的需求，更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在新媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｊ占畔⒌闹饕d體。因此，黨報(bào)為了進(jìn)一步的發(fā)展，也可以開(kāi)發(fā)專門的黨報(bào)手機(jī)APP，利用手機(jī)APP，向用戶推送自身相關(guān)的信息以及各種新聞信息。

以佳木斯日?qǐng)?bào)為例，在2017年，佳木斯日?qǐng)?bào)推出了“掌上佳木斯”的APP軟件，不僅可以在線閱讀全國(guó)各地的新聞，同時(shí)也打造了很多實(shí)時(shí)直播的本地精品節(jié)目。幾年來(lái)，節(jié)目受到了讀者的喜歡，不僅是直播讓大家更有參與感，互動(dòng)感，而且自己身邊息息相關(guān)的事件發(fā)生，讓讀者愿意參與其中，甚至自發(fā)去轉(zhuǎn)發(fā)，起到了進(jìn)一步宣傳的作用。很多直播節(jié)目的實(shí)時(shí)點(diǎn)擊量都突破萬(wàn)次，佳木斯百姓春晚、紅色文藝輕騎兵慰問(wèn)演出、三江杏花節(jié)系列報(bào)道等的點(diǎn)擊量更是突破了十萬(wàn)大關(guān)，這對(duì)于地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，是讓人欣喜的成績(jī)。

2018年開(kāi)始，佳木斯日?qǐng)?bào)先后策劃、參與了青少年科技節(jié)、“百姓春晚”、社區(qū)文化節(jié)等一系列大型活動(dòng)。在活動(dòng)中，通過(guò)線上直播、線下深度報(bào)道的形式，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全媒體、多角度、全方位的報(bào)道，獲得了社會(huì)各界的一致好評(píng)。通過(guò)策劃參與這一系列的活動(dòng)，不僅僅擔(dān)負(fù)起了關(guān)注民情民生的黨報(bào)責(zé)任，同時(shí)也讓更多的讀者認(rèn)識(shí)到了黨報(bào)的更多可能性，打破了讀者對(duì)黨報(bào)既有的刻板印象，增加了讀者量的同時(shí)，也增強(qiáng)了讀者的黏性。

在觀看閱讀的同時(shí)，APP還能讓受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在其中發(fā)表自己對(duì)于黨報(bào)的意見(jiàn)，或是對(duì)新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，使得黨報(bào)能夠在第一時(shí)間了解用戶的反饋信息，根據(jù)用戶的意見(jiàn)不斷改善自身的工作情況。同時(shí)，通過(guò)APP，黨報(bào)還可以倡導(dǎo)讀者參與到國(guó)家大事的評(píng)論之中。黨報(bào)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的特點(diǎn)以新媒體的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合在一起，擴(kuò)展黨報(bào)的影響力，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的宣傳。

（二）積極開(kāi)展獨(dú)家深入報(bào)道

在新媒體時(shí)代，雖然信息傳播速度快，但很多自媒體都并非是專業(yè)的新聞人才，且為了追求時(shí)效性，很多新聞僅僅只是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)單的描述，缺乏深入的描寫。

獨(dú)家深入報(bào)道是黨報(bào)所擁有的優(yōu)勢(shì)，黨報(bào)的相關(guān)從業(yè)人員都是具有較強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)的人員，他們能夠花費(fèi)大量時(shí)間與精力對(duì)新聞事件進(jìn)行深入報(bào)道，并為讀者提供全程的追蹤報(bào)道和深入的信息解讀，讓讀者了解到整個(gè)新聞事件的全貌，更加詳細(xì)也更具有可信度。自媒體的存在，使得新媒體信息的發(fā)布時(shí)間更快、傳播范圍更加廣闊，但網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性卻有待商榷，新聞內(nèi)涵價(jià)值也不足，對(duì)于核心受眾來(lái)說(shuō)，這部分新聞難以滿足他們的求知欲。相比之下，黨報(bào)的深度報(bào)道更能吸引他們的注意力，為受眾提供更有價(jià)值的新聞。

2019年，在新中國(guó)成立70周年之際，佳木斯8報(bào)策劉了《新晉記者小胡的紅色之旅》，以一個(gè)剛剛參加新聞工作的年輕新聞工作者的視角關(guān)注抗聯(lián)，用全新的視角去尋找、挖掘、發(fā)揚(yáng)抗聯(lián)精神，關(guān)注抗聯(lián)精神對(duì)人們的影響。新晉記者小胡行走在抗聯(lián)曾經(jīng)的戰(zhàn)場(chǎng)中，用他記者新人和95后的身份去觸摸、去感受抗聯(lián)故事和抗聯(lián)精神，配合新媒體的直播、AR技術(shù)，反映出他內(nèi)心深層次的感受和觸動(dòng)。通過(guò)報(bào)道引發(fā)讀者特別是年輕一代對(duì)于抗聯(lián)精神的追尋和傳揚(yáng)，體現(xiàn)了黨報(bào)在深入、透徹地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀上的優(yōu)勢(shì)。

（三）調(diào)整黨報(bào)發(fā)展方向

在新媒體泛濫的當(dāng)下，黨報(bào)更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自身的特色，以深度內(nèi)涵文章為自己的賣點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體之中，黨報(bào)有著相當(dāng)重要的地位，在信息獲取、政策支持等方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)黨報(bào)的影響力、公信力較強(qiáng)，其內(nèi)容也能夠?qū)ζ渌襟w造成影響。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)把握機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

首先，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)調(diào)整自身的內(nèi)容，選擇刊載更多的與人民日常生活相關(guān)的內(nèi)容，使得黨報(bào)真實(shí)反映人們的生活情況，抓住現(xiàn)代人的心理需求。這些年來(lái)，佳木斯8報(bào)一直關(guān)注民生需求，《讓群眾辦事不求人》《綠色的幸?！返葓?bào)道聚焦?fàn)I商環(huán)境、環(huán)境保護(hù)、生產(chǎn)發(fā)展等關(guān)系民計(jì)民生事業(yè)發(fā)展;《“家”的變遷見(jiàn)證百姓幸福生活》《為百姓開(kāi)啟健康醫(yī)保之路》關(guān)注棚改、醫(yī)保等方面與百姓生活息息相關(guān)的民生事業(yè)，這些報(bào)道貼合百姓生活，吸引讀者視線。還開(kāi)設(shè)了《新聞會(huì)客廳》《走基層凡人新事》《蹲點(diǎn)日記》等欄目關(guān)注百姓生活。在宣傳報(bào)道時(shí)，記者們堅(jiān)持從細(xì)節(jié)切入，從發(fā)生在老百姓身邊的事情切入，讓讀者更有親近感，也增加了他們閱讀的興趣，從細(xì)節(jié)出發(fā)反映出百姓生活的變化，更能起到弘揚(yáng)正能量的目的，也更被讀者所接受。

其次，黨報(bào)也應(yīng)當(dāng)改變自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，傳統(tǒng)黨報(bào)在設(shè)計(jì)上顯得過(guò)于嚴(yán)肅，難以引起現(xiàn)代人的興趣，黨報(bào)也應(yīng)當(dāng)向新媒體學(xué)習(xí)，在不干擾文章深度的前提之下，改變黨報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格，引入更多的流行元素。佳木斯8報(bào)不僅在版面設(shè)計(jì)上有很大的突破，增加了圖片新聞的比重，在新媒體的支持下，還開(kāi)發(fā)了AR讀報(bào)系統(tǒng)，讓報(bào)紙“動(dòng)”起來(lái)，“活起來(lái)”，透過(guò)報(bào)紙，讀者們也獲得了更多、更大的信息量。

總之，新媒體時(shí)代對(duì)于黨報(bào)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，既是一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也是一次難得的機(jī)遇。由于有著長(zhǎng)久的積累，在新媒體時(shí)代之中，黨報(bào)也有著穩(wěn)定的受眾需求，在未來(lái)，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，改變自身的缺點(diǎn)，與新媒體進(jìn)行合作，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠吸引到更多的受眾。

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