潘蕾

[摘要]在新媒體時代，受到各種新媒體挑戰(zhàn)，黨報的讀者群體在逐漸減少，如何擴大自身的讀者群，是黨報當(dāng)前發(fā)展面臨的主要問題。本文將對影響黨報讀者群的主要因素進(jìn)行分析，根據(jù)其缺陷，提出擴大黨報讀者群的具體措施。

[關(guān)鍵詞]新媒體時代;黨報;讀者群;發(fā)展策略

新媒體時代的迅速發(fā)展，讓紙媒的一些弊端逐漸顯現(xiàn)出來，尤其是對黨報來說，對其自身的生存和發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的影響。在這樣的沖擊下，黨報更應(yīng)該認(rèn)識自己的問題，結(jié)合新媒體的特性，揚長補短，充分地利用自己的優(yōu)勢和不斷的改變來增加自身的競爭力，充分利用各種社會優(yōu)勢來增加讀者的關(guān)注度和購買力。在巨大的挑戰(zhàn)當(dāng)中，突破自我，迎來新生。

一、新媒體時代黨報擴大讀者群面臨的主要問題

（一）比起新媒體，黨報的時效性較差

新媒體的一大特點就是時效性較強，不論是在哪個地區(qū)，發(fā)生了任何具有新聞價值的事件，都能夠通過新媒體在第一時間得到傳播，相比之下，黨報的時效性就稍顯不足。受到報紙本身的影響，報紙難以像網(wǎng)絡(luò)一樣在最短的時間之內(nèi)傳播最新的信息，也難以在新聞事件取得進(jìn)一步進(jìn)展之時對其進(jìn)行信息更新。黨報的編寫，需要在事情發(fā)生之后，派遣專門的記者到現(xiàn)場對相關(guān)人員進(jìn)行采訪，通過采訪內(nèi)容編寫成采訪材料，再由編輯對材料進(jìn)行審核之后才能進(jìn)入到印刷環(huán)節(jié)，之后將印刷完成的報紙送到各個銷售點，這時才能夠被讀者所閱讀，這至少都需要一天的時間，人們看到的至少已經(jīng)是一天之前的事情，相對于新媒體來說新鮮度就大打折扣。這種對比是讀者流失最重要的原因，而且是很難克服的一種因素。

（二）與讀者互動性不足

通過網(wǎng)絡(luò)，大家在看到新媒體發(fā)布的信息之時，能夠在第一時間對信息進(jìn)行評論，發(fā)表自己的看法和意見，甚至能夠通過網(wǎng)絡(luò)，與信息的編輯者進(jìn)行實時溝通。黨報則受限于出版周期、版面等因素，難以與受眾形成良好的互動。通常來說，報紙的信息都是單向流通的，人們在閱讀黨報之時只能夠被動地接受報紙上的信息，交流也通常是與周圍人進(jìn)行，難以與編輯人員或相關(guān)工作人員進(jìn)行交流。雖然也可以通過讀者會、或是利用讀者聊天群進(jìn)行溝通，但是通常情況下，也無法達(dá)成即時的交流。在新媒體的不斷發(fā)展之下，黨報對人的吸引力不斷變?nèi)?，在新媒體時代，人們的閱讀習(xí)慣也逐漸向新媒體傾斜。

（三）黨報內(nèi)容有限

一般來說，報紙的內(nèi)容常常受到版面數(shù)量的限制。但是新媒體的內(nèi)容卻可以十分的廣泛和豐富，它不僅涉及到國家大事，如人民代表大會、國家政策等，而且能夠涉及到人們身邊的小事，比如與人民生活息息相關(guān)的衣食住行等，同時由于網(wǎng)絡(luò)并不存在存儲空間方面的限制，能夠借助于龐大的網(wǎng)絡(luò)空間，承載報紙遠(yuǎn)不能及的信息量，且通過網(wǎng)絡(luò)便利的檢索功能，人們可以快速獲知自己想要的信息。

二、新媒體時代擴大讀者群的發(fā)展策略

（一）利用網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建黨報網(wǎng)絡(luò)平臺

媒體融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的主流趨勢，黨報也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這一時代潮流的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上建立起黨報平臺，以便和受眾之間進(jìn)行實時交流，滿足受眾的需求，更好地適應(yīng)時代的發(fā)展。在新媒體時代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及移動通信技術(shù)的發(fā)展，智能手機已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｊ占畔⒌闹饕d體。因此，黨報為了進(jìn)一步的發(fā)展，也可以開發(fā)專門的黨報手機APP，利用手機APP，向用戶推送自身相關(guān)的信息以及各種新聞信息。

以佳木斯日報為例，在2017年，佳木斯日報推出了“掌上佳木斯”的APP軟件，不僅可以在線閱讀全國各地的新聞，同時也打造了很多實時直播的本地精品節(jié)目。幾年來，節(jié)目受到了讀者的喜歡，不僅是直播讓大家更有參與感，互動感，而且自己身邊息息相關(guān)的事件發(fā)生，讓讀者愿意參與其中，甚至自發(fā)去轉(zhuǎn)發(fā)，起到了進(jìn)一步宣傳的作用。很多直播節(jié)目的實時點擊量都突破萬次，佳木斯百姓春晚、紅色文藝輕騎兵慰問演出、三江杏花節(jié)系列報道等的點擊量更是突破了十萬大關(guān)，這對于地方黨報來說，是讓人欣喜的成績。

2018年開始，佳木斯日報先后策劃、參與了青少年科技節(jié)、“百姓春晚”、社區(qū)文化節(jié)等一系列大型活動。在活動中，通過線上直播、線下深度報道的形式，對活動進(jìn)行了全媒體、多角度、全方位的報道，獲得了社會各界的一致好評。通過策劃參與這一系列的活動，不僅僅擔(dān)負(fù)起了關(guān)注民情民生的黨報責(zé)任，同時也讓更多的讀者認(rèn)識到了黨報的更多可能性，打破了讀者對黨報既有的刻板印象，增加了讀者量的同時，也增強了讀者的黏性。

在觀看閱讀的同時，APP還能讓受眾通過網(wǎng)絡(luò)在其中發(fā)表自己對于黨報的意見，或是對新聞信息進(jìn)行實時評論，使得黨報能夠在第一時間了解用戶的反饋信息，根據(jù)用戶的意見不斷改善自身的工作情況。同時，通過APP，黨報還可以倡導(dǎo)讀者參與到國家大事的評論之中。黨報應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的特點以新媒體的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合在一起，擴展黨報的影響力，實現(xiàn)進(jìn)一步的宣傳。

（二）積極開展獨家深入報道

在新媒體時代，雖然信息傳播速度快，但很多自媒體都并非是專業(yè)的新聞人才，且為了追求時效性，很多新聞僅僅只是對新聞內(nèi)容進(jìn)行了簡單的描述，缺乏深入的描寫。

獨家深入報道是黨報所擁有的優(yōu)勢，黨報的相關(guān)從業(yè)人員都是具有較強專業(yè)素質(zhì)的人員，他們能夠花費大量時間與精力對新聞事件進(jìn)行深入報道，并為讀者提供全程的追蹤報道和深入的信息解讀，讓讀者了解到整個新聞事件的全貌，更加詳細(xì)也更具有可信度。自媒體的存在，使得新媒體信息的發(fā)布時間更快、傳播范圍更加廣闊，但網(wǎng)絡(luò)信息的真實性卻有待商榷，新聞內(nèi)涵價值也不足，對于核心受眾來說，這部分新聞難以滿足他們的求知欲。相比之下，黨報的深度報道更能吸引他們的注意力，為受眾提供更有價值的新聞。

2019年，在新中國成立70周年之際，佳木斯8報策劉了《新晉記者小胡的紅色之旅》，以一個剛剛參加新聞工作的年輕新聞工作者的視角關(guān)注抗聯(lián)，用全新的視角去尋找、挖掘、發(fā)揚抗聯(lián)精神，關(guān)注抗聯(lián)精神對人們的影響。新晉記者小胡行走在抗聯(lián)曾經(jīng)的戰(zhàn)場中，用他記者新人和95后的身份去觸摸、去感受抗聯(lián)故事和抗聯(lián)精神，配合新媒體的直播、AR技術(shù)，反映出他內(nèi)心深層次的感受和觸動。通過報道引發(fā)讀者特別是年輕一代對于抗聯(lián)精神的追尋和傳揚，體現(xiàn)了黨報在深入、透徹地傳播社會主義核心價值觀上的優(yōu)勢。

（三）調(diào)整黨報發(fā)展方向

在新媒體泛濫的當(dāng)下，黨報更應(yīng)當(dāng)堅持自身的特色，以深度內(nèi)涵文章為自己的賣點。在傳統(tǒng)媒體之中，黨報有著相當(dāng)重要的地位，在信息獲取、政策支持等方面有著明顯的優(yōu)勢，同時黨報的影響力、公信力較強，其內(nèi)容也能夠?qū)ζ渌襟w造成影響。隨著新媒體時代的來臨，黨報應(yīng)當(dāng)把握機會，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

首先，黨報應(yīng)當(dāng)調(diào)整自身的內(nèi)容，選擇刊載更多的與人民日常生活相關(guān)的內(nèi)容，使得黨報真實反映人們的生活情況，抓住現(xiàn)代人的心理需求。這些年來，佳木斯8報一直關(guān)注民生需求，《讓群眾辦事不求人》《綠色的幸?！返葓蟮谰劢?fàn)I商環(huán)境、環(huán)境保護(hù)、生產(chǎn)發(fā)展等關(guān)系民計民生事業(yè)發(fā)展;《“家”的變遷見證百姓幸福生活》《為百姓開啟健康醫(yī)保之路》關(guān)注棚改、醫(yī)保等方面與百姓生活息息相關(guān)的民生事業(yè)，這些報道貼合百姓生活，吸引讀者視線。還開設(shè)了《新聞會客廳》《走基層凡人新事》《蹲點日記》等欄目關(guān)注百姓生活。在宣傳報道時，記者們堅持從細(xì)節(jié)切入，從發(fā)生在老百姓身邊的事情切入，讓讀者更有親近感，也增加了他們閱讀的興趣，從細(xì)節(jié)出發(fā)反映出百姓生活的變化，更能起到弘揚正能量的目的，也更被讀者所接受。

其次，黨報也應(yīng)當(dāng)改變自己的設(shè)計風(fēng)格，傳統(tǒng)黨報在設(shè)計上顯得過于嚴(yán)肅，難以引起現(xiàn)代人的興趣，黨報也應(yīng)當(dāng)向新媒體學(xué)習(xí)，在不干擾文章深度的前提之下，改變黨報設(shè)計風(fēng)格，引入更多的流行元素。佳木斯8報不僅在版面設(shè)計上有很大的突破，增加了圖片新聞的比重，在新媒體的支持下，還開發(fā)了AR讀報系統(tǒng)，讓報紙“動”起來，“活起來”，透過報紙，讀者們也獲得了更多、更大的信息量。

總之，新媒體時代對于黨報的發(fā)展來說，既是一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也是一次難得的機遇。由于有著長久的積累，在新媒體時代之中，黨報也有著穩(wěn)定的受眾需求，在未來，黨報應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代潮流，改變自身的缺點，與新媒體進(jìn)行合作，發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高市場競爭力，才能夠吸引到更多的受眾。

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