劉陳強(qiáng)

[摘 ?要：隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，在新的傳播方式和傳播生態(tài)下，思政類電視節(jié)目最近幾年從內(nèi)容生產(chǎn)、模式創(chuàng)新到傳播渠道、傳播方式等方面，都在發(fā)生深刻變革。本文將結(jié)合近幾年我國(guó)主流電視媒體在理論節(jié)目創(chuàng)新過(guò)程中的實(shí)踐，探析這類節(jié)目的模式創(chuàng)新與傳播策略。

關(guān)鍵詞：思政類電視節(jié)目;模式創(chuàng)新;傳播策略]

伴隨著媒體融合進(jìn)程的加快，輿論空間變得更為廣闊，這使得思政類電視節(jié)目從內(nèi)容生產(chǎn)、模式創(chuàng)新到傳播渠道、傳播方式等方面，都必須轉(zhuǎn)型甚至重構(gòu)。思政類電視節(jié)目的模式創(chuàng)新和傳播策略創(chuàng)新能否兼顧理論傳播的目的與新的受眾需求，決定著傳播的效果。

一、關(guān)于思政類電視節(jié)目與媒體融合新語(yǔ)境

習(xí)近平總書記在2013年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)上指出，“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”，并強(qiáng)調(diào)“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。黨的十八大以來(lái)，思政類電視節(jié)目呈現(xiàn)出一派新氣象。從中央廣播電視總臺(tái)到各省級(jí)電視媒體，一批具有鮮明時(shí)代特色的思政類電視節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái)，從央視的《平語(yǔ)近人》，到天津、浙江、上海、湖南等地電視媒體推出的《大家說(shuō)理》《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》《這就是中國(guó)》《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》，這些節(jié)目摒棄了傳統(tǒng)同類節(jié)目嚴(yán)肅、沉悶的氛圍，形式新穎，說(shuō)理生動(dòng)，表達(dá)“有趣”，傳播力強(qiáng)，產(chǎn)生了廣泛影響力。節(jié)目?jī)?nèi)容既有國(guó)家發(fā)展的重大事件，更有普通百姓密切關(guān)注的熱點(diǎn)話題，通過(guò)對(duì)這些事件和熱點(diǎn)的解讀和傳播，起到了正確引導(dǎo)主流輿論的重要作用。

二、媒體融合新語(yǔ)境下思政類電視節(jié)目的模式創(chuàng)新

習(xí)近平總書記在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局》中指出，要伴隨信息社會(huì)不斷發(fā)展，分析新興媒體影響力的擴(kuò)大可能性。在全媒體不斷發(fā)展背景下，諸如全程媒體、全息媒體、全效媒體等媒體類型及其數(shù)據(jù)信息內(nèi)容已經(jīng)無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，它直接導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局以及傳播方式的深刻改變，而新聞?shì)浾摴ぷ饕裁媾R著全新挑戰(zhàn)。在這樣的媒體融合新語(yǔ)境下，思政類電視節(jié)目模式的創(chuàng)新，必須樹立全新指導(dǎo)思想，那就是傳統(tǒng)電視媒體要主動(dòng)與新媒體融合，借鑒其創(chuàng)作理念、表達(dá)方式上的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)思政類電視節(jié)目表達(dá)類型的多樣化，在節(jié)目模式的創(chuàng)新上有所突破。

（一）開辟“融媒體思政課”新模式

以天津海河傳媒中心的思政類電視節(jié)目《大家說(shuō)理》為例，節(jié)目將“融媒體思政課”的課堂設(shè)置在企業(yè)、高校、社區(qū)，主持人與主講嘉賓面向企業(yè)員工、青年學(xué)生和社區(qū)居民，就大家關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)開展講解、互動(dòng)討論。2019年8月，引發(fā)全球關(guān)注的中美貿(mào)易摩擦持續(xù)升級(jí)。《大家說(shuō)理》節(jié)目走進(jìn)高校，就中美貿(mào)易摩擦持續(xù)升級(jí)的話題展開討論，分析其中的制裁與反制內(nèi)容，思考美國(guó)針對(duì)中國(guó)的真實(shí)目的究竟是什么、中國(guó)的立場(chǎng)和底氣又來(lái)自哪里，以思政公開課的形式為學(xué)生展示、解析中美貿(mào)易摩擦的全過(guò)程，答疑解惑。節(jié)目從文化價(jià)值維度進(jìn)行了討論，對(duì)中美貿(mào)易摩擦官方報(bào)道語(yǔ)言內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，同時(shí)建立了價(jià)值維度與文化場(chǎng)景維度這兩個(gè)維度的分析機(jī)制，深度挖掘兩國(guó)外交語(yǔ)言中所體現(xiàn)出的文化差異，為受眾從不同角度深度理解中美貿(mào)易摩擦提供了方向。

浙江衛(wèi)視思政類電視節(jié)目《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》，則邀請(qǐng)專家學(xué)者、十九大代表深入企業(yè)、社區(qū)、農(nóng)村、工地、科創(chuàng)園區(qū)，根據(jù)每期節(jié)目錄制地點(diǎn)和受眾特點(diǎn)，安排黨建、民生、鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、行政體制改革等不同主題，和基層干部群眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答，推動(dòng)黨的理論、方針、政策更好地走進(jìn)基層、走進(jìn)群眾，通過(guò)《十九大精神面對(duì)面》《紅船》《激蕩——改革開放40年的浙江實(shí)踐》《浙江精神》《起來(lái)》《治理》《初心》《浙江戰(zhàn)“疫”》等八季節(jié)目，較好地宣傳了黨的主張和創(chuàng)新理論，引導(dǎo)基層黨員干部更加深刻地領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的核心要義和精神實(shí)質(zhì)，有春風(fēng)化雨之效。

（二）創(chuàng)新思政類電視節(jié)目“真人秀”新模式

2019年，東方衛(wèi)視出品的國(guó)內(nèi)首個(gè)以“演講+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)”形式呈現(xiàn)的思想政論欄目《這就是中國(guó)》，這檔欄目一改傳統(tǒng)政論節(jié)目“枯燥難懂”的形象，邀請(qǐng)知名政治學(xué)者、復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為教授擔(dān)任主講嘉賓，呈現(xiàn)自己的政治觀點(diǎn)與視角。節(jié)目中，主講嘉賓從當(dāng)下國(guó)內(nèi)外老百姓最關(guān)注的一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)、難點(diǎn)時(shí)政話題切入，憑借其對(duì)中國(guó)道路的深入思考和研究，通過(guò)與其他國(guó)家的多維度比較，對(duì)中國(guó)發(fā)展模式的特點(diǎn)和制度優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析闡釋。主講嘉賓張維為結(jié)合其親身走訪過(guò)100多個(gè)國(guó)家的所見所聞，引領(lǐng)大家一起探討“中國(guó)道路”，從“為什么中國(guó)人‘一出國(guó)就愛國(guó)”到“好民主才是人民之?！保瑥摹爸袊?guó)香港地區(qū)局勢(shì)：自助者天助之”到“小議中美貿(mào)易戰(zhàn)”，每期欄目話題緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，在引導(dǎo)觀眾答疑解惑、交流討論的氛圍中，深度傳播中國(guó)理論、制度、道路與文化優(yōu)勢(shì)先進(jìn)性，為受眾分析中華民族民族自信的核心內(nèi)容，開創(chuàng)了思政類電視節(jié)目的“真人秀”新模式。

（三）開創(chuàng)思政類節(jié)目的“綜藝化”新模式

由中宣部理論局、江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視總臺(tái)聯(lián)合制作的大型通俗理論對(duì)話類節(jié)目《馬克思是對(duì)的》，實(shí)現(xiàn)了“學(xué)理論”與“泛娛樂(lè)”的融合。欄目首先在錄制方式上，將一般的理論節(jié)目錄制模式轉(zhuǎn)變成大型綜藝節(jié)目化的錄制模式，在拍攝設(shè)備、機(jī)位設(shè)置等環(huán)節(jié)，力爭(zhēng)向綜藝節(jié)目錄制方式看齊，使畫面呈現(xiàn)更加豐富。專家講述配以MIDI音樂(lè)形成“混搭風(fēng)”，更適應(yīng)和年輕觀眾的口味。節(jié)目在中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體和融媒體平臺(tái)推出后，引發(fā)了熱烈討論，受到不同年齡段、不同層面觀眾的好評(píng)。

由湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的電視理論節(jié)目《長(zhǎng)江黃河如此奔騰——解讀共和國(guó)70年》，也針對(duì)青年觀眾區(qū)群體開展了多維度“綜藝化”創(chuàng)新。欄目摒棄了傳統(tǒng)意義上的訪談樣態(tài)，采用年輕人喜歡的綜藝節(jié)目模式，通過(guò)嘉賓訪談、舞臺(tái)講述、時(shí)光倒流式的歷史情景演繹等多種藝術(shù)化表現(xiàn)形式，在清新活潑的氛圍中解讀共和國(guó)70年來(lái)的發(fā)展歷程。綜藝化的創(chuàng)作理念還表現(xiàn)在節(jié)目從主持人到嘉賓在語(yǔ)言表達(dá)上的“潮流感”，比如嘉賓高旖就把黨的早期創(chuàng)始人比喻為“史上最牛創(chuàng)業(yè)天團(tuán)”，以極具時(shí)代感的語(yǔ)言講述歷史，新穎而通俗，讓節(jié)目更具有吸引力。

三、媒體融合新語(yǔ)境下思政類電視節(jié)目的傳播策略

融媒體時(shí)代唯創(chuàng)新者勝，提高節(jié)目可視性和傳播效果成為思政類電視節(jié)目發(fā)展所面臨的重大課題，也是這類節(jié)目傳播策略的核心。

（一）內(nèi)容創(chuàng)作：讓觀眾對(duì)“有意義”的事“感興趣”

電視的優(yōu)勢(shì)在于聲音和畫面的綜合呈現(xiàn)，直觀性、生動(dòng)性也是電視區(qū)別于其它媒介的顯著優(yōu)勢(shì)。最近幾年的思政類電視節(jié)目創(chuàng)新，都抓住了生動(dòng)性這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在內(nèi)容創(chuàng)作上都在尋求廣大受眾特別是年輕受眾容易接受的表達(dá)方式，讓觀眾對(duì)“有意義”的事“感興趣”。以此提升內(nèi)容傳播效果。

湖南省委宣傳部、人民網(wǎng)、湖南教育電視臺(tái)聯(lián)合制作的《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》從節(jié)目名稱上，就讓人眼前一亮。這檔節(jié)目通過(guò)不同以往的視角，講述馬克思的故事，使馬克思主義從人們刻板印象中的“意義世界”走進(jìn)人們的“生活世界”，把馬克思這位“熟悉的陌生人”轉(zhuǎn)化為有血有肉的形象，拓展馬克思主義大眾化的方式，進(jìn)行馬克思主義思想和價(jià)值理念的傳播?！渡鐣?huì)主義“有點(diǎn)潮”》在表達(dá)形式上，從烏托邦是座什么島、《共產(chǎn)黨宣言》是本什么書、阿芙樂(lè)爾號(hào)為什么開炮、南湖的紅船為什么能破浪前行、中國(guó)特色社會(huì)主義特在哪、中國(guó)夢(mèng)是什么夢(mèng)等6個(gè)方面為切入點(diǎn)，以社會(huì)主義發(fā)展歷程中的標(biāo)志性事件為線索，闡述了社會(huì)主義從空想到科學(xué)、從理論到現(xiàn)實(shí)、從西方到中國(guó)的發(fā)展歷程，生動(dòng)形象地對(duì)馬克思主義理論進(jìn)行藝術(shù)化表現(xiàn)。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，把理論傳播和普通人生活相結(jié)合，追求理論邏輯和生活邏輯的有機(jī)統(tǒng)一，在介紹馬克思主義理論的同時(shí)，也有對(duì)馬克思主義有關(guān)人生價(jià)值、生活方式等問(wèn)題和解決途徑的介紹，強(qiáng)化了馬克思主義理論與人們現(xiàn)實(shí)生活的緊密聯(lián)系，成風(fēng)化人，潤(rùn)物無(wú)聲，使得馬克思主義大眾傳播更有吸引力和影響力。東方衛(wèi)視的《這就是中國(guó)》，則將欄目“編前會(huì)”的過(guò)程呈現(xiàn)在節(jié)目開始，既起到了“導(dǎo)視片”的作用，提示了當(dāng)期節(jié)目的主題，也主講嘉賓張維為的演講內(nèi)容買下了伏筆，使得觀眾更加期待演講的內(nèi)容;而在演講結(jié)束后，“編前會(huì)”成員與主講嘉賓的觀點(diǎn)交鋒，以及主講嘉賓與觀眾的互動(dòng)甚至辯論，諸多敏感話題被拋出并解讀，增強(qiáng)了觀眾的興趣，使節(jié)目更具有可視性和深度。

（二）打造多維度傳播渠道

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也在加快和各類新媒體的合作、融合，期待通過(guò)多維度的傳播渠道，提升影響力。近幾年，思政類電視節(jié)目在傳播渠道的拓展上同樣如此。

1.借力多種媒體，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

以《馬克思是對(duì)的》為例，先是在央視綜合頻道首播，隨后分別在央視科教頻道、江蘇衛(wèi)視等電視媒體播出，而新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體則對(duì)節(jié)目進(jìn)行同步推廣，得到了非常好的傳播效果。

《這就是中國(guó)》在東方衛(wèi)視首播后，在PP視頻、“嗶哩嗶哩”視頻網(wǎng)站上線更新，而作為節(jié)目出品方之一的觀察者網(wǎng)也會(huì)在節(jié)目播出后發(fā)布精編版文章，每期閱讀量都能達(dá)到10萬(wàn)+，節(jié)目視頻的網(wǎng)絡(luò)播放量也很快破億，在“嗶哩嗶哩”視頻網(wǎng)站觀眾口碑評(píng)分達(dá)到9.4?！哆@就是中國(guó)》在YouTube上線以來(lái)，海外傳播覆蓋區(qū)域達(dá)233個(gè)國(guó)家和地區(qū)，讓世界上更多的人了解了更真實(shí)、更多樣的中國(guó)。

2.注重碎片化傳播。

隨著智能手機(jī)的普及，信息傳播速度加快，信息傳播的碎片化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，受眾對(duì)信息的需求呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)，思政類電視節(jié)目也在這一方向進(jìn)行了嘗試。以《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》欄目為例，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)都在25分鐘以內(nèi)，具備非常好的碎片化傳播基因，同時(shí)還在“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端、網(wǎng)易、騰訊等為節(jié)目開設(shè)專題專區(qū)?！恶R克思是對(duì)的》除了推出30分鐘完整版，還對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精編，在網(wǎng)易、搜狐等視頻平臺(tái)播出4分鐘的網(wǎng)絡(luò)版，以滿足碎片化的收視需要。

四、總結(jié)

在融媒體時(shí)代，思政類電視節(jié)目想要“突出重圍”，必須樹立媒體融合思維，學(xué)會(huì)在媒體融合的全新語(yǔ)境下進(jìn)行模式創(chuàng)新和傳播策略創(chuàng)新。在尋求節(jié)目融合創(chuàng)新方法的過(guò)程中既要深挖理論深度，也要在藝術(shù)表現(xiàn)、高新技術(shù)應(yīng)用上全方位探索探索，將發(fā)散性思維全面展現(xiàn)于節(jié)目制作過(guò)程中;在傳播策略上，要緊跟傳播媒介的演進(jìn)趨勢(shì)和觀眾需求變化，不斷調(diào)整傳播渠道和方向。基于此，才能不斷改革思政類電視節(jié)目的制播理念，生產(chǎn)出更多“叫好”又“叫座”的思政類節(jié)目。