趙智堯

[摘要]融媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，但是對于新事物的出現(xiàn)，都應該用辯證的眼光看待，新技術也為傳統(tǒng)媒體帶來了很多潛在的機會。融媒體以其快捷新穎的傳播方式迅速吸引了眾多受眾的眼球，這也促使傳統(tǒng)媒體開始轉變發(fā)展方向。尤其是播音主持人是電視新聞的一線工作者，需要思考把工作重心放在何處。本文將根據(jù)筆者自身多年的媒體工作經(jīng)驗，從融媒體的概念出發(fā)，分析融媒體視域下播音主持工作的現(xiàn)狀，然后分別從創(chuàng)新和堅守兩個層面闡述融媒體時代下電視新聞播音主持的發(fā)展策略，以期有效促進播音主持事業(yè)的進步。

[關鍵詞]融媒體;電視新聞;播音主持;創(chuàng)新

近年來，隨著媒介融合的進程不斷加快，各種媒體形式逐漸豐富起來，視頻網(wǎng)站、公眾平臺以及眾多手機端APP都在推出新聞節(jié)目，而且配備了播音主持人。在這樣的背景下，不少電視新聞媒體也開始積極尋求機會，朝著網(wǎng)絡化的方向發(fā)展，而融媒體的特性促使播音主持行業(yè)也在發(fā)生著變化。如何在融媒體的背景下使傳統(tǒng)電視新聞媒體保持良好的發(fā)展態(tài)勢，贏得更多受眾，是目前播音主持人需要重點思考的問題。

一、什么是融媒體

融媒體是一種將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結合的新型媒體形式，它具備傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種特性。融媒體給媒體事業(yè)帶來了諸多變化。首先受眾思維的轉變，傳統(tǒng)媒體在信息傳播上是單向的，受眾在大部分時候負責接收信息，當新媒體逐漸進入大眾視野之后，受眾開始成為用戶，單向傳播變成了雙向傳播;其次是信息更加個性化，新媒體具有信息傳播速度快、范圍廣、互動性強的特點，信息技術的發(fā)展使得用戶獲取信息的渠道愈加豐富，所以用戶群體也能得到細分，滿足個性化的需要，因此新聞節(jié)目更加強調個性化，主持人也有著鮮明的個人特色;再次，在融媒體時代下，人們更注重信息溝通的體驗感，傳統(tǒng)媒體和受眾溝通的手段一般是熱線電話和發(fā)送短信，信息溝通的效率低，體驗感差。而互聯(lián)網(wǎng)很好地避免了這一尷尬，媒體和用戶之間可以進行實時交流，改善用戶體驗，進而為節(jié)目帶來更高的收視率以及更可觀的經(jīng)濟效益;最后是話語權開始分散到用戶手中，當前是自媒體盛行的時代，過去傳統(tǒng)媒體掌握著絕對的話語權，而自媒體使得媒體和用戶之間的交流更加開放，從事播音主持的人員準入門檻降低，越來越多的人參與到了新聞內容的制作和傳播過程中。

二、融媒體視域下播音主持工作現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)新聞播音主持人工作遇到瓶頸

隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的方式越來越多樣化，受眾開始根據(jù)自身的需求有針對性地篩選信息，而且算法技術逐漸發(fā)展成熟，會自動根據(jù)用戶的喜好推送信息。當前，信息傳播的速度很快，在很大程度上避免了信息延遲的問題，這就使傳統(tǒng)媒體中作為信息主要傳遞者的播音主持人的地位受到?jīng)_擊。融媒體對新聞播音主持人提出了更高的要求，過去傳統(tǒng)媒體的主持人只需要迎合一部分的受眾，但是融媒體時代，所有的信息都要面對所有的網(wǎng)民，播音主持人必須改變過去的主持模式，順應時代的變化。

（二）分流趨勢愈加明顯

近年來，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的地位逐漸提升，加之抖音等短視頻行業(yè)的興起，還有喜馬拉雅、蜻蜓等一系列音頻播放應用的普及，讓傳統(tǒng)媒體的受眾被分流。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體只能尋求融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體主持人的曝光率低，受關注度低，加上受眾掌握著更多信息選擇權，這給傳統(tǒng)新聞播音主持人帶來了很大的壓力，不少人開始轉型，嘗試與新媒體進行結合。

（三）網(wǎng)絡直播對播音主持人造成沖擊

短視頻的出現(xiàn)讓很多普通人成為了網(wǎng)絡紅人，直播中出現(xiàn)的主持人往往并非科班出身，或許是演員，或許是歌手，或許就是普通人。播音主持人的工作主要是呈現(xiàn)和傳遞信息，但是在融媒體時代下，更多的人能夠勝任這份工作，主持人的可替代性增強了，直播也不再需要專業(yè)的錄音棚和專業(yè)的節(jié)目制作團隊，有了更多的可能性。因此，傳統(tǒng)電視新聞播音主持人需要思考如何找到自身的定位，然后發(fā)揮自身的特色，給受眾帶來深刻的記憶。

三、融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守

（一）創(chuàng)新

1.改變風格，走近群眾

與其他新聞媒體形式相比，電視新聞需要遵循的規(guī)則更多，必須保持嚴肅正規(guī)，但是播音主持人可以尋求合適的平衡，在不違背工作要求的基礎上，改變播報的方式和風格。雖然融媒體時代信息的傳播方式發(fā)生了轉變，互動性更強了，但不管如何變化，都是服務于受眾。播音主持人的工作并不是簡單向群眾傳遞信息，更重要的是立足于受眾的需求，加強與他們的交流和互動。電視新聞播音主持也可以適當調整一下過去在大眾印象里那種嚴肅認真的形象，順應時代發(fā)展的方向，根據(jù)具體的情況確定主持風格，從觀眾的需求出發(fā)，加強與觀眾的互動，增強觀感。

2.理念創(chuàng)新，滿足需求

很多觀眾在看電視新聞節(jié)目時，首先關注到的就是主持人，從某種程度上說，主持人的風格代表著整個節(jié)目的風格，所以第一印象很重要，其次才是新聞內容?？偟膩碚f，那些關注度高的新聞播音主持人都擁有豐富的知識儲備以及廣闊的視野，他們能夠將原本比較晦澀難懂的新聞內容用簡單清晰的語言表達出來，通俗易懂，讓觀眾在看新聞的時候不單單接收到了這條信息，而是能夠從更深層次了解新聞的內容，增強他們的參與感。因此，電視新聞播音主持人要想在融媒體時代下得到更好的發(fā)展，除了轉變傳播理念以外，還應該加強對專業(yè)知識的學習，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，這樣在面對復雜的情況時，才能信手拈來。電視新聞播音主持應該在節(jié)目正式開播之前，認真熟悉內容，剖析中心思想，這樣才能更加自然地將信息傳播出去，面對突發(fā)狀況，也能從容應對。

3.思維創(chuàng)新，多種傳播

科學技術的進步，各種智能設備和社交軟件廣泛應用，每個人都可以成為信息的傳播者。尤其是現(xiàn)在的抖音、快手等短視頻軟件，用戶基數(shù)大，活躍度高，影響力不亞于一些知名權威媒體。加之目前信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化，給傳統(tǒng)的電視新聞媒體帶來了沖擊。新聞播音主持人應該勇敢打破傳統(tǒng)電視新聞的限制，通過其他渠道促進信息的傳播，在拓寬傳播范圍的同時也能提升個人的知名度和影響力。

（二）堅守

1.堅守責任底線

不管社會環(huán)境如何變化，電視新聞節(jié)目的使命都是向群眾推送及時的、真實的內容，都是服務于群眾的。因此，要想對播音主持行業(yè)進行改革和創(chuàng)新，首先要做到的就是保證信息的真實性，堅持正確的輿論導向，秉持愛國敬業(yè)的精神。由于電視新聞的運營都是官方完成的，因此在廣大群眾的認知中，其權威性仍然是不可撼動的，而良好的信息傳播可以確保社會的平穩(wěn)運行。播音主持人應該認識到真實信息對大眾的重要性，堅守好責任底線，肩負起責任感和使命感，不傳播負面信息。在解讀國家政策時，遣詞造句都要謹慎，因為在某種意義上，播音主持的形象代表著國家形象，不容出錯。

2.堅守審美底線

受認知和性格的影響，不同人的審美意識是不一樣的。我國是一個多民族國家，地大物博，不同的自然地理環(huán)境和歷史人文條件孕育出了不同的性格和對美的看法。播音主持人需要根據(jù)我國的國情，綜合各民族的審美觀念，在宣傳其他民族文化時，不應將主觀意識置于其中，尊重不同的文化。因為融媒體時代每天都會生產(chǎn)出大量的信息，社交軟件上的很多內容只是為了吸引大眾的眼球，不乏低俗的、負能量的信息，電視新聞節(jié)目是官方的重要窗口，應該從源頭上杜絕這種現(xiàn)象。

3.堅守語言的規(guī)范性

中華民族有著五千年的燦爛歷史，誕生了豐富的文化，這也是中華民族生生不息的重要原因。尤其是語言文化，一個詞匯在不同的場景中可能表示不同的意思，同樣一句話因為語氣的不同所表達的意思也不盡相同，這對于新聞播音主持人來說也是一項挑戰(zhàn)，應堅守語言的規(guī)范性，加強用詞的嚴謹性，把信息完整準確地傳達給觀眾，杜絕臟話以及低俗語言。

結語

綜上所述，融媒體時代下各種媒體形式的興起對傳統(tǒng)媒體無疑會造成很大的沖擊，給播音主持人的職業(yè)生涯也帶來了一些負面影響。但是，挑戰(zhàn)與機遇往往是并存的，傳統(tǒng)電視新聞也有著新媒體所不具備的優(yōu)勢，電視新聞播音主持人要想在融媒體的背景下實現(xiàn)個人的成長和發(fā)展，就要不斷豐富自身專業(yè)知識，適應環(huán)境的變化，堅持向人民群眾傳播真實的信息，堅持正確的輿論導向，堅守底線，促使傳統(tǒng)電視新聞媒體在新時期煥發(fā)新的活力。

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