摘要：近年來(lái)，文旅融合成為旅游方面的主要發(fā)展方向，在此方向下，旅游將以文化為核心，將文化進(jìn)行可參觀性發(fā)展。中國(guó)本土的主題公園在這個(gè)背景下，應(yīng)該選取具有魅力的歷史主題，將歷史、文化以現(xiàn)代化、體驗(yàn)化的方式呈現(xiàn)給游客。此外，中國(guó)本土的主題公園應(yīng)該打造出自己的IP，將主題公園品牌化，進(jìn)行宣傳和推廣。

關(guān)鍵詞：文旅融合 主題公園 歷史文化

一、國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展概況

（一）主題公園的定義

主題公園已經(jīng)有將近70年的歷史，但是國(guó)內(nèi)外對(duì)它的定義還是很模糊的，因?yàn)橹黝}公園的內(nèi)容和形式隨著時(shí)代發(fā)展在不斷變化。美國(guó)國(guó)家?jiàn)蕵?lè)公園歷史協(xié)會(huì)認(rèn)為，主題公園是指“乘騎設(shè)施、吸引物、表演和建筑圍繞一個(gè)或一組主題而建的娛樂(lè)公園”。國(guó)外絕大多數(shù)人認(rèn)為，主題公園是通過(guò)各種設(shè)施和吸引物來(lái)為游客提供娛樂(lè)和經(jīng)歷的，大的主題公園都具備食品零售店、紀(jì)念品商店等輔助設(shè)施。[1]中國(guó)的學(xué)者保繼剛認(rèn)為，主題公園是一種人造的資源，它著重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氛圍的項(xiàng)目吸引旅游者。

（二）國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展的起始

華僑城在1989年推出了“錦繡中華”主題公園，這是中國(guó)第一個(gè)主題公園。華僑城旗下的主題公園可分為旅游業(yè)態(tài)覆蓋微縮景觀型主題公園、互動(dòng)游樂(lè)型主題公園、生態(tài)旅游度假區(qū)和都市娛樂(lè)目的地。其中，互動(dòng)游樂(lè)型主題公園“歡樂(lè)谷”榮獲國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)唯一中國(guó)馳名商標(biāo)。深圳華僑城在主題公園方面的成就是里程碑式的。

錦繡中華主題公園以“弘揚(yáng)中國(guó)民族文化，創(chuàng)建世界一流景區(qū)”為主旨，以“堅(jiān)持高尚品質(zhì)，堅(jiān)持民族特色，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展”為原則，成為國(guó)內(nèi)目前最具實(shí)力和典范性的文化主題公園。在錦繡中華之后，國(guó)內(nèi)的主題公園如雨后春筍般出現(xiàn)。在錦繡中華之前，國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有“主題公園”的概念，也沒(méi)有主題公園的市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，錦繡中華的誕生促生了中國(guó)主題公園的市場(chǎng)。

二、文旅融合背景下主題公園的發(fā)展趨勢(shì)

（一）中國(guó)本土的主題樂(lè)園發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，文化和旅游結(jié)合漸漸成為大趨勢(shì)，兩者的深度融合可以豐富旅游內(nèi)容，提升旅游內(nèi)涵，使旅游成為一次文化體驗(yàn)。文化旅游符合人們的文化需求、消費(fèi)需求。文化旅游的核心在于文化，旅游是展現(xiàn)文化的一種載體。文旅融合的亮點(diǎn)就是讓游客在游玩中接受文化，認(rèn)識(shí)歷史，從而實(shí)現(xiàn)文化的保護(hù)和傳承。

據(jù)“中國(guó)本土69家4A、5A主題公園旅游體驗(yàn)質(zhì)量得分及排序”顯示，康體娛樂(lè)型主題公園的旅游體驗(yàn)質(zhì)量最高，其次為歷史民俗型和海洋型。5家5A級(jí)的主題公園中，有兩個(gè)康體娛樂(lè)型、兩個(gè)海洋型和一個(gè)歷史民俗型。

在文化旅游融合的背景下，文化成了旅游的核心與意義，因此，歷史民俗類(lèi)主題公園的發(fā)展會(huì)成為重點(diǎn)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)比較火的歷史民俗類(lèi)主題公園有深圳的錦繡中華園，杭州宋城，西安的大唐芙蓉園等等，這些景點(diǎn)逐漸成為旅游的主流景點(diǎn)，成為城市觀光的必去之處。目前，很多城市都有歷史街區(qū)，例如福州的三坊七巷、杭州的河坊街、蘇州的觀前街。由此可見(jiàn)，歷史類(lèi)、仿古類(lèi)景點(diǎn)已經(jīng)成為城市旅游發(fā)展的一個(gè)熱門(mén)方向，是游客旅游體驗(yàn)必不可少的一部分。在這個(gè)趨勢(shì)下，主題公園與歷史題材的融合也成為一個(gè)熱門(mén)的方向?，F(xiàn)在已有許多樂(lè)園開(kāi)辟了歷史、文化的內(nèi)容分區(qū)，例如廈門(mén)方特就有東方神話(huà)的主題樂(lè)園。未來(lái)，歷史、文化題材的主題公園將會(huì)越來(lái)越吸引游客。

（二）主題公園發(fā)展模式

1.與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

國(guó)內(nèi)外許多主題公園的公司都將主題公園與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成一個(gè)商業(yè)圈的模式。例如迪士尼公司，以知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，將主題公園與商業(yè)、房地產(chǎn)等聯(lián)合發(fā)展，組成“IP+媒介+內(nèi)容+主題公園+科技”的生態(tài)圈經(jīng)營(yíng)模式，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游、商業(yè)、房地產(chǎn)等多核復(fù)合式發(fā)展。這一類(lèi)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展是通過(guò)將主題公園作為一個(gè)整體，與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的方式進(jìn)行的。

2.拓展主題公園的功能

以深圳華僑城為例，它旗下有錦繡中華、民俗村、世界之窗、歡樂(lè)谷等主題公園，近年來(lái)，華僑城正在將這些獨(dú)立的主題公園聯(lián)合，向“度假綜合體”模式轉(zhuǎn)型。在這個(gè)度假綜合體里，綜合了游樂(lè)、體驗(yàn)、民俗、博物館等多種業(yè)態(tài)，使得主題公園的功能變得更加豐富，提高了游客的旅游體驗(yàn)質(zhì)量。

3.打造IP主題與品牌

部分國(guó)內(nèi)主題公園已打造出了自己的IP主題和品牌，例如歡樂(lè)谷推出了“歡歡”“樂(lè)樂(lè)”“小谷”三大卡通IP形象，不僅在園區(qū)內(nèi)有設(shè)置這三大卡通形象的裝飾，還在禮品店內(nèi)上架了相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。華強(qiáng)方特歡樂(lè)世界則立足于公司推出的動(dòng)漫《熊出沒(méi)》中的動(dòng)漫形象，運(yùn)用于國(guó)內(nèi)所有的方特主題公園中，園區(qū)內(nèi)到處可見(jiàn)熊大、熊二、光頭強(qiáng)的元素，為游客強(qiáng)化華強(qiáng)方特的品牌印象。

4.主題公園內(nèi)的演藝活動(dòng)

主題公園內(nèi)的演藝活動(dòng)是在主題公園內(nèi)開(kāi)展的，由專(zhuān)業(yè)團(tuán)體根據(jù)特定主題進(jìn)行創(chuàng)作，再進(jìn)行表演的一種藝術(shù)表演形式，是主題公園的重要旅游吸引物。它的表現(xiàn)形式有巡游式表演、光影秀、夜場(chǎng)主題演出、項(xiàng)目實(shí)景演出、大型室內(nèi)主題劇場(chǎng)演出等。目前，此類(lèi)演藝活動(dòng)已經(jīng)成為主題公園中一個(gè)具有吸引力的娛樂(lè)活動(dòng)，是游客在園區(qū)中體驗(yàn)文化的一個(gè)重要方式。例如臨潼華清池有大型室外演藝秀《長(zhǎng)恨歌》，廈門(mén)老院子景區(qū)有《閩南傳奇》秀，這些演藝活動(dòng)甚至不再是主題公園的附屬品，能夠憑自身特色吸引到游客。

5.主題公園發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)主題公園的發(fā)展趨勢(shì)從內(nèi)部看為打造自己的IP與品牌，形成良好的口碑吸引游客;推出獨(dú)特的演藝活動(dòng)，結(jié)合公園主題，在演藝活動(dòng)中加入文化、歷史的元素，使游客能夠邊欣賞邊獲得文化體驗(yàn)。從外部看有拓展功能，將主題公園從單一的游樂(lè)型延伸到集游樂(lè)、休閑、文化體驗(yàn)等為一體的度假綜合體;將主題公園與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成共贏的局面。在文化旅游、創(chuàng)意旅游發(fā)展的大背景下，主題公園中的文化內(nèi)容越來(lái)越受重視，因此，歷史文化類(lèi)主題將會(huì)成為主題公園發(fā)展的主要方向。

三、文旅融合下主題公園的發(fā)展潮流

（一）文旅融合背景的影響

文旅融合是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)過(guò)程中國(guó)家對(duì)文化和旅游改革發(fā)展的制度性安排。全國(guó)文化和旅游系統(tǒng)應(yīng)該堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展方向，將文化和旅游在各個(gè)方面進(jìn)行深度融合。

文化旅游使文化成為一種旅游資源，怎樣將文化進(jìn)行可參觀性生產(chǎn)，是文化和旅游進(jìn)一步融合發(fā)展的基礎(chǔ)。主題公園則是文化可參觀性生產(chǎn)的一種模式，將文化歷史作為主題，以微縮景觀、歷史古鎮(zhèn)、表演、體驗(yàn)等形式展現(xiàn)文化，將文化從抽象到具象進(jìn)行轉(zhuǎn)化，將文化以體驗(yàn)的方式融入旅游。2018年，中國(guó)歷史文化類(lèi)主題公園占比13%，據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，我國(guó)歷史文化類(lèi)主題公園占比將進(jìn)一步提高，所占比重將達(dá)28%。

（二）主題公園的選題

由于文旅融合，主題公園未來(lái)需要以文化為核心發(fā)展，因此歷史類(lèi)、民俗類(lèi)的主題公園將成為主題公園的熱門(mén)選題。在“中國(guó)本土69家4A、5A主題公園旅游體驗(yàn)質(zhì)量得分及排序”中，游客對(duì)康體娛樂(lè)類(lèi)、歷史民俗類(lèi)、海洋類(lèi)主題公園的旅游體驗(yàn)都較好，說(shuō)明歷史民俗類(lèi)主題公園正在擺脫“無(wú)趣”“無(wú)聊”的刻板印象，成為游客心中值得一去的旅游景點(diǎn)。隨著文化慢慢成為旅游的目的，歷史民俗類(lèi)主題公園必將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的新階段。

（三）主題公園該如何發(fā)展

世界上最有名的主題公園之一——迪士尼主題公園，是全球范圍皆適宜、男女老少都愛(ài)去的主題公園，它對(duì)中國(guó)本土的主題公園具有很大的借鑒、學(xué)習(xí)意義。首先，迪士尼是個(gè)動(dòng)畫(huà)公司，出版了米老鼠、公主系列、玩具總動(dòng)員系列等在全球范圍內(nèi)都受歡迎的動(dòng)畫(huà)作品，這些作品變成了迪士尼各個(gè)園區(qū)的主題，也組成了迪士尼主題公園的IP。中國(guó)本土的主題公園應(yīng)該更注重IP設(shè)計(jì)，將“主題”變成自己的IP，推出相應(yīng)造型的基礎(chǔ)設(shè)施、游樂(lè)設(shè)施、創(chuàng)意衍生品等，使游客能夠明確地感受到主題公園的主題與形象。其次，迪士尼主題公園擁有自己的特色，例如花車(chē)巡游、城堡煙火秀，這些活動(dòng)成為游客的吸引點(diǎn)。那么，中國(guó)本土的主題公園也需要開(kāi)創(chuàng)以文化為主題的演出活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng)，將歷史文化以現(xiàn)代科技的形式，以寓教于樂(lè)的方式展現(xiàn)給游客，將其發(fā)展為主題公園的特色、亮點(diǎn)。此外，迪士尼主題公園之所以可以面向幾乎所有群體，不僅是因?yàn)樗袕V泛動(dòng)畫(huà)受眾的基礎(chǔ)，還因?yàn)樵趫@區(qū)內(nèi)，有供不同年齡段人群體驗(yàn)的設(shè)施。國(guó)內(nèi)的主題公園在設(shè)計(jì)時(shí)，面向的群體大多為親子、年輕群體，應(yīng)該向更廣的范圍延伸。在發(fā)展方向上，本土的主題公園應(yīng)該跳出個(gè)體化發(fā)展的局限，與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，形成一個(gè)文旅商業(yè)區(qū)進(jìn)行發(fā)展，還可以擴(kuò)大主題公園“休閑娛樂(lè)”的單一功能，將度假、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)結(jié)合為一體，將其價(jià)值發(fā)揮到最大，成為一個(gè)功能聚集區(qū)。最后，在主題選取上，中國(guó)本土的主題公園如果要以歷史民俗為主題，應(yīng)該立足于中國(guó)幾千年的燦爛文化，將中國(guó)文化的魅力展示出來(lái)，不僅要能打動(dòng)國(guó)人的心，更要吸引外國(guó)游客。古城已是旅游的重要組成部分，歷史文化類(lèi)的主題公園能在將來(lái)跳出古城、歷史街區(qū)建筑的限制，將文化以更現(xiàn)代化、更有體驗(yàn)性、更富有創(chuàng)造力的形式展現(xiàn)給游客，這是主題公園創(chuàng)新的一個(gè)方向。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)本土的主題公園，在主題設(shè)計(jì)上需要以文化為核心，但是在發(fā)展上必須以創(chuàng)意為核心。創(chuàng)意、創(chuàng)新是中國(guó)本土主題公園競(jìng)爭(zhēng)的首要領(lǐng)域。在文旅融合的背景下，歷史文化類(lèi)的主題公園擁有良好的發(fā)展條件，應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，將中國(guó)文化以更新、更細(xì)、更有吸引力的方式傳遞給游客，充實(shí)游客的精神體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)主題公園的文化價(jià)值。

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（作者簡(jiǎn)介：齊佳穎，女，本科，廈門(mén)大學(xué)，研究方向：藝術(shù)管理）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）