摘 要：近年來，各種各樣的新媒體陸續(xù)進(jìn)入傳播領(lǐng)域，受眾面臨著更加多元化的信息選擇，傳統(tǒng)模式下生產(chǎn)的新聞內(nèi)容的權(quán)威性和競(jìng)爭(zhēng)力都受到了巨大的挑戰(zhàn)，同樣對(duì)于體驗(yàn)式報(bào)道也形成了諸多沖擊，這種形勢(shì)催發(fā)了傳統(tǒng)媒體對(duì)“內(nèi)容為王”的認(rèn)識(shí)。《紐約時(shí)報(bào)》的體驗(yàn)式報(bào)道正是融媒新聞趨勢(shì)下的成功實(shí)踐，它不是簡(jiǎn)單的一元敘事，而是制造真正意義上的身臨其境，讓用戶把看新聞當(dāng)作一種享受。本文將分析《紐約時(shí)報(bào)》體驗(yàn)式報(bào)道的具體實(shí)踐，并從中歸納這種新聞報(bào)道形式帶給我們的思考和啟示。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)式報(bào)道;《紐約時(shí)報(bào)》;融媒時(shí)代

一、體驗(yàn)式報(bào)道的發(fā)展脈絡(luò)

（一）體驗(yàn)式報(bào)道的提出

關(guān)于體驗(yàn)式報(bào)道的定義，我國(guó)學(xué)界存在著許多種說法，查曉強(qiáng)認(rèn)為體驗(yàn)式報(bào)道是一種預(yù)知時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容甚至采訪主題的報(bào)道方式，記者集“采訪者”和“事件的主角”兩個(gè)身份為一身。胡德桂則對(duì)這種說法提出了質(zhì)疑，認(rèn)為在實(shí)際的體驗(yàn)式采訪和體驗(yàn)式報(bào)道中，對(duì)于新聞事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)等往往是無法提前預(yù)知的，進(jìn)而他提出體驗(yàn)式報(bào)道是記者有意或無意親身經(jīng)歷了事件的始末，而寫出的一種有記者感受的立體報(bào)道。

體驗(yàn)式報(bào)道在我國(guó)發(fā)端較晚，于上世紀(jì)80年代隨著新聞改革的浪潮而出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)一些主流媒體都紛紛倡導(dǎo)新聞報(bào)道觀念的改革，1991年，《錢江晚報(bào)》開始推出記者在新崗位的體驗(yàn)式系列報(bào)道，將記者安排到清潔工人、售貨員、銀行職員等崗位去進(jìn)行體驗(yàn)式采訪，通過觀察和體驗(yàn)寫出具有現(xiàn)場(chǎng)感和極強(qiáng)貼近性的報(bào)道，取得了不錯(cuò)的效果，1998年，黨媒《光明日?qǐng)?bào)》也將報(bào)道的視野投入到了體驗(yàn)式報(bào)道，使得體驗(yàn)式報(bào)道的熱潮開始興起。

（二）體驗(yàn)式報(bào)道的特征：獨(dú)特的體驗(yàn)性

1.記者參與到新聞事件中

參與是體驗(yàn)式報(bào)道的基礎(chǔ)，體驗(yàn)式報(bào)道的參與不是其他新聞采訪那樣簡(jiǎn)單地親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)，而是將自己投身到新聞事件中，用自己的手、腿、鼻子、眼睛去觸摸、探索、感知、觀察整個(gè)新聞事件，找到新聞事件背后的原委，對(duì)新聞事件實(shí)現(xiàn)最廣、最全面的展現(xiàn)。

2.記者去感受新聞事件

記者在體驗(yàn)式報(bào)道中身兼兩重身份，由于體驗(yàn)式報(bào)道多涉及到平民百姓的生活，對(duì)于此類新聞?lì)}材的報(bào)道，記者必須靜下心來去感受市井氣息，這種感受融入了記者自己的理解和投入，不是簡(jiǎn)單地去體驗(yàn)，例如對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面的一個(gè)掌握和理解，這對(duì)記者的要求也是極高的。

3.記者去再現(xiàn)新聞事件

新聞報(bào)道就是對(duì)新聞事件的再現(xiàn)，體驗(yàn)式報(bào)道亦然。與其他報(bào)道不同的是，體驗(yàn)式報(bào)道更偏主觀一些，雖然跟其他報(bào)道一樣，會(huì)兼顧諸多新聞要素，但里面會(huì)摻雜著諸多作者自己的感受，這既是體驗(yàn)式報(bào)道的獨(dú)特性所在，同時(shí)也是很多人說體驗(yàn)式報(bào)道不夠客觀的原因。其次，體驗(yàn)式報(bào)道的再現(xiàn)注重對(duì)于日常生活的記錄性，接地氣。

二、《紐約時(shí)報(bào)》體驗(yàn)式報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐

《紐約時(shí)報(bào)》曾以其過硬的寫作能力著稱，而在“融媒”的巨浪之中，《紐約時(shí)報(bào)》也意識(shí)到單一的“好底子”不能成為有口皆碑的理由，采寫應(yīng)當(dāng)與高科技“無縫對(duì)接”，新聞不再只是文字、圖片、聲音、視頻的有機(jī)結(jié)合，它應(yīng)當(dāng)成為用戶的享受，于是，《紐約時(shí)報(bào)》的體驗(yàn)式報(bào)道應(yīng)運(yùn)而生——從用戶體驗(yàn)出發(fā)，利用多種媒體構(gòu)筑復(fù)合型信息流，它更強(qiáng)調(diào)新聞呈現(xiàn)的形式和敘事語(yǔ)言的創(chuàng)新，即如何用全媒體形式講好大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的新聞故事。下面將以實(shí)例分析的方式來看《紐約時(shí)報(bào)》體驗(yàn)式報(bào)道的具體實(shí)踐。

（一）3D特效體驗(yàn)——以《雪崩》為例

2013年，《紐約時(shí)報(bào)》記者John Branch以專題報(bào)道《雪崩》獲得普利策新聞特稿寫作獎(jiǎng)，該專題報(bào)道成為《紐約時(shí)報(bào)》體驗(yàn)式報(bào)道的里程碑之作。《雪崩》共分為六個(gè)章節(jié)，充分運(yùn)用了全媒體的交互技術(shù)，向讀者再現(xiàn)了滑雪者遇難的整個(gè)過程，并用較大的篇幅講解了雪崩的科學(xué)原理等。僅在發(fā)布后六天，這一報(bào)道就以出色的表現(xiàn)力獲得了290萬訪問量和350萬頁(yè)面瀏覽量。

那么，《雪崩》是如何進(jìn)行體驗(yàn)式報(bào)道的呢？打開《雪崩》專題，讀者就已經(jīng)進(jìn)入了雪崩時(shí)的情境之中，耳邊響起的是怒吼的狂風(fēng)，眼前看到的是被風(fēng)卷起的積雪，漸漸地，讀者以鳥瞰的視角越過了群山，到達(dá)了罹難者的滑雪地，最終視野停留在了雪崩發(fā)生的地方，雷達(dá)測(cè)到的數(shù)據(jù)、空間三維信息和激光強(qiáng)度信息的轉(zhuǎn)化和運(yùn)用讓3D動(dòng)畫效果十分逼真。當(dāng)然，這只是整個(gè)專題報(bào)道的第一部分“山谷滑雪”，剩下的“到達(dá)山巔”、“開始下山”“雪崩爆發(fā)”、“發(fā)現(xiàn)遇難者”、“八方支援”五個(gè)部分都用上了體驗(yàn)式報(bào)道的方式。

（二）互動(dòng)游戲體驗(yàn)——以《“擊”球》為例

2014年世界杯期間，《紐約時(shí)報(bào)》制作了《“擊球”》系列專題，每期呈現(xiàn)五張精彩進(jìn)球的新聞圖片，有趣的是編輯巧妙地“拿走”了照片中的足球，然后邀請(qǐng)讀者猜測(cè)圖片中足球的位置。當(dāng)讀者點(diǎn)擊屏幕中的新聞圖片時(shí)，圖片會(huì)隨機(jī)顯示足球的真實(shí)落點(diǎn)，相應(yīng)的程序會(huì)計(jì)算準(zhǔn)確率“得分”并把這個(gè)分?jǐn)?shù)與其他讀者的成績(jī)進(jìn)行比較。

這個(gè)過程與其說是品讀新聞，不如說是在玩趣味小游戲。對(duì)足球迷的讀者而言，動(dòng)動(dòng)手指就能檢測(cè)自己的對(duì)足球的預(yù)判和掌握能力，這樣的新聞專題報(bào)道的吸引力不亞于足球本身。

同時(shí)，專題報(bào)道還安排了相應(yīng)程序的計(jì)算和比較，這種在游戲行業(yè)十分常見的方式卻很少被應(yīng)用到了新聞報(bào)道領(lǐng)域，《紐約時(shí)報(bào)》的嘗試也在告訴所有的新聞媒體，新聞可以是開放和互動(dòng)的，新聞傳播也可以借鑒其他領(lǐng)域的的傳播方式以適應(yīng)高速信息流時(shí)代。

《紐約時(shí)報(bào)》擅于以全媒體、互動(dòng)式、游戲化的方式講述精彩的新聞故事，這無疑源自于對(duì)新媒體時(shí)代受眾媒體閱聽習(xí)慣的充分把握。新聞的讀者不會(huì)拒絕基于數(shù)字運(yùn)算基礎(chǔ)上的互動(dòng)體驗(yàn)的游戲化呈現(xiàn)模式，同時(shí)評(píng)分機(jī)制下的競(jìng)賽心理和分享功能可以促進(jìn)更多的讀者參與新聞敘事，進(jìn)一步推動(dòng)了讀者間的社交化傳播，傳統(tǒng)的新聞攝影、新聞圖片傳播都被賦予了創(chuàng)意和體驗(yàn)功能的價(jià)值。

（三）虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)——以《流離失所》為例

2015年11月《紐約時(shí)報(bào)》正式啟動(dòng)關(guān)于VR內(nèi)容制作的項(xiàng)目，推出VR產(chǎn)品NYT VR，并首次推出作品《流離失所》——關(guān)于敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致兒童流離失所的新聞報(bào)道。它嘗試增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞的體驗(yàn)感和可視性，用戶可以結(jié)合自身喜好來調(diào)整視頻角度、聲音等內(nèi)容。

《流離失所》是《紐約時(shí)報(bào)》與Vrse公司合作拍攝的5個(gè)有關(guān)世界難民生活的視頻短片之一，全片長(zhǎng)達(dá)11分鐘，展示了敘利亞戰(zhàn)亂導(dǎo)致人們家破人亡，三個(gè)不幸的孩子在戰(zhàn)爭(zhēng)中艱難生存的場(chǎng)景。觀看《流離失所》，只需抬頭就能看到運(yùn)輸物資的飛機(jī)從天空劃過，稍作留神也能發(fā)覺救濟(jì)物資從天空墜落，環(huán)顧四周，熊熊的戰(zhàn)火就在身邊，周圍的災(zāi)民的恐慌情緒和手足無措的樣子也一目了然，三個(gè)孩子細(xì)微的特寫更是揪動(dòng)著讀者的心。

《紐約時(shí)報(bào)》的雜志主編杰克·西爾弗斯坦認(rèn)為，“在國(guó)際報(bào)道和沖突報(bào)告的背景下，虛擬現(xiàn)實(shí)的力量在于它能在觀眾與新聞和故事之問建立一種獨(dú)特的情感關(guān)系，而且潛力巨大?！闭怯捎赩R技術(shù)帶來的強(qiáng)大現(xiàn)場(chǎng)感，讀者很容易就被帶入進(jìn)去，他們的情感會(huì)更容易受到新聞本身的影響，這也是VR新聞的成功之處之一，它作為體驗(yàn)式報(bào)道的最新形式，改變了傳統(tǒng)視頻新聞的封閉性：即使配有高質(zhì)量的解說文字和背景音效，都無法與體驗(yàn)親身經(jīng)歷的感覺相媲美。

三、《紐約時(shí)報(bào)》體驗(yàn)式報(bào)道創(chuàng)新的思考

（一）高質(zhì)量的體驗(yàn)式報(bào)道產(chǎn)品離不開資金和精力的投入

《紐約時(shí)報(bào)》的《雪崩》耗時(shí)半年才制作完成，官方一直拒絕透露《雪崩》的制作成本，但有傳聞稱花費(fèi)了25萬美元。《“擊”球》和《流離失所》等新聞產(chǎn)品對(duì)技術(shù)的要求也很高，絕不是短時(shí)間內(nèi)就能大功告成的。對(duì)比一下《紐約時(shí)報(bào)》的高投入和產(chǎn)品效果不難發(fā)現(xiàn)，它的一系列體驗(yàn)式報(bào)道是相當(dāng)成功的，不僅給用戶提供了前所未有的新體驗(yàn)，也為自身帶來了更多的點(diǎn)擊量和產(chǎn)品收益，最重要的是品牌形象的完美傳播，許多媒體開始把《紐約時(shí)報(bào)》當(dāng)做融媒時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，或多或少地都在某些領(lǐng)域向它看齊。先行者的成功經(jīng)驗(yàn)也在起著“風(fēng)向標(biāo)”的作用，其他媒體想要做好體驗(yàn)式報(bào)道，就必須看到《紐約時(shí)報(bào)》在資金和精力上的投入，這是保證新聞質(zhì)量無可爭(zhēng)辯的必要前提。

（二）隨時(shí)隨地的互動(dòng)是體驗(yàn)式報(bào)道的生命力所在

《雪崩》的視頻速度可以伴隨鼠標(biāo)滑動(dòng)的速度而變化;《“擊”球》自始至終就是一個(gè)互動(dòng)性體驗(yàn)式新聞產(chǎn)品，它甚至能夠做到用戶之間的競(jìng)賽互動(dòng);在觀看VR新聞《流離失所》時(shí)，讀者看到的新聞場(chǎng)景會(huì)隨著低頭、抬頭、搖頭的變化而改變。體驗(yàn)式報(bào)道最吸引人的地方，正是這樣隨時(shí)隨地的互動(dòng)特點(diǎn)。尤其是VR新聞，這種呈現(xiàn)方式無疑比影像多媒體更進(jìn)一步，它可以借VR之眼把新聞事件或特殊主題更加頻繁地在媒體上呈現(xiàn)，受眾通過VR眼鏡或頭盔就能看到拍攝對(duì)象和人們之間的互動(dòng)。面對(duì)當(dāng)下挑剔的新聞閱讀者和信息接收者們，新聞具有互動(dòng)性才不會(huì)枯燥無味，至少互動(dòng)的體驗(yàn)式報(bào)道會(huì)增加受眾點(diǎn)開瀏覽的可能性，這可能會(huì)成為融媒時(shí)代新聞報(bào)道方式的一大方向。

（三）新聞對(duì)時(shí)效性的要求不會(huì)成為體驗(yàn)式報(bào)道的制約因素

由于體驗(yàn)式報(bào)道的技術(shù)要求高，制作流程多，對(duì)于一些事件性新聞，體驗(yàn)式報(bào)道不能立馬跟進(jìn)，貌似新聞的時(shí)效性與體驗(yàn)式報(bào)道不能很好地統(tǒng)一起來。例如《雪崩》花費(fèi)了6個(gè)月的時(shí)間才制作完成，《流離失所》短短的11分鐘視頻也絕不是幾天時(shí)間就能從素材變成成品，這樣看來，《紐約時(shí)報(bào)》在體驗(yàn)式報(bào)道方面的嘗試更像是在做藝術(shù)品而并非新聞產(chǎn)品。而恰恰相反的是，每天，整個(gè)傳媒行業(yè)新近發(fā)生的新聞的報(bào)道不計(jì)其數(shù)，它們即便文字、圖片、視頻制作的再精美，能帶給受眾新鮮感的又有幾何呢？被看作“花瓶”的體驗(yàn)式報(bào)道是新聞行業(yè)緊缺的，它具有更全面的信息和顛覆性的呈現(xiàn)方式，晚點(diǎn)報(bào)只為拿出更好，這樣的新聞會(huì)比那些普通的新聞報(bào)道更能傳達(dá)一個(gè)媒體的職業(yè)精神和素養(yǎng)。

四、總結(jié)

體驗(yàn)式報(bào)道以其獨(dú)特的體驗(yàn)性，在諸多的新聞文體中形成了獨(dú)特的新聞敘述方式，吸引了大量的讀者，但隨著融媒時(shí)代的發(fā)展，在技術(shù)和受眾需求的沖擊下，發(fā)展也遭遇極大地沖擊，《紐約時(shí)報(bào)》近幾年對(duì)體驗(yàn)式報(bào)道的探索和實(shí)踐是比較成功的，順應(yīng)了融媒時(shí)代新聞數(shù)據(jù)化生產(chǎn)和互動(dòng)式呈現(xiàn)的新趨勢(shì)，對(duì)3D技術(shù)、游戲flash技術(shù)、VR技術(shù)的借用把新聞報(bào)道的整個(gè)過程推向了最新的科技前沿，突破了單純的“大數(shù)據(jù)”為賣點(diǎn)的做法，強(qiáng)調(diào)了新聞應(yīng)該調(diào)動(dòng)全媒體語(yǔ)言吸引受眾、調(diào)動(dòng)受眾、感染受眾。體驗(yàn)式報(bào)道的最大魅力就在于它能用最佳的呈現(xiàn)方式講好新聞故事，用受眾最喜聞樂見的新科技演繹新聞故事，它是傳統(tǒng)媒體深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功實(shí)踐，也是未來新聞行業(yè)踐行用戶思維的重要方向。

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作者簡(jiǎn)介：王斌（1994-），男，湖北黃石人，新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生，研究方向：新媒體傳播、社區(qū)媒體。