李婉君

摘 要：大數(shù)據(jù)環(huán)境下，信息可通過(guò)多種形式進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，其中視頻信息的實(shí)時(shí)傳播是網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)來(lái)源之一。本文主要介紹網(wǎng)絡(luò)直播在圖書(shū)館中的應(yīng)用要素，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播在圖書(shū)館中的應(yīng)用提出選擇直播平臺(tái)、確定直播人員、規(guī)劃直播內(nèi)容、關(guān)注直播反饋等措施，以期提高網(wǎng)絡(luò)直播在圖書(shū)館中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;圖書(shū)館;直播內(nèi)容;直播平臺(tái)

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)直播已在信息傳播環(huán)境中占據(jù)重要地位，我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)制定的政策方針有效規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)直播在各個(gè)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用提供了優(yōu)良契機(jī)和寬廣平臺(tái)，基于新媒體的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，可知網(wǎng)絡(luò)直播在圖書(shū)館中的應(yīng)用將有效創(chuàng)新圖書(shū)館發(fā)展路徑。

1 網(wǎng)絡(luò)直播在圖書(shū)館中的應(yīng)用要素

文化和旅游部信息顯示，2012年～2018年，我國(guó)公共圖書(shū)館數(shù)量分別為3076個(gè)、3112個(gè)、3117個(gè)、3119個(gè)、3153個(gè)、3166個(gè)和3176個(gè)，2018年，全國(guó)共有公共圖書(shū)館相比上年末增加10個(gè)。同時(shí)，資料信息還顯示，2012年～2018年，公共圖書(shū)館總館藏量分別為68827.0萬(wàn)冊(cè)、74896.0萬(wàn)冊(cè)、79092.0萬(wàn)冊(cè)、83844.0萬(wàn)冊(cè)、90163.0萬(wàn)冊(cè)、96953.0萬(wàn)冊(cè)和103716.0萬(wàn)冊(cè)。由此可知，圖書(shū)館具有豐富的館藏資源，網(wǎng)絡(luò)直播在圖書(shū)館中的應(yīng)用可有效發(fā)揮圖書(shū)館的文化建設(shè)價(jià)值和文化傳播價(jià)值。應(yīng)用要素主要包括平臺(tái)要素、人員要素、內(nèi)容要素和信息要素，其中，平臺(tái)要素是指圖書(shū)館管理人員應(yīng)選擇穩(wěn)定的直播平臺(tái)，保證視頻信息的實(shí)時(shí)傳輸效果;人員要素是指圖書(shū)館開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播的受眾人員和直播人員;內(nèi)容要素是指圖書(shū)館借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳輸?shù)闹辈?nèi)容，包括文本內(nèi)容、語(yǔ)音內(nèi)容和銷(xiāo)售內(nèi)容，直播內(nèi)容直接影響著圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)直播的效果和受眾的信息滿(mǎn)意度;信息要素是指圖書(shū)館在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中應(yīng)充分掌握信息受眾的心理需求，根據(jù)平臺(tái)中客戶(hù)的信息反饋合理規(guī)劃直播方向，呈現(xiàn)更好的直播效果。基于目前我國(guó)的科技發(fā)展形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)直播在圖書(shū)館中的應(yīng)用是擴(kuò)大文化傳輸范圍，提高文化傳輸精準(zhǔn)性的有效路徑，只有充分具備應(yīng)用要素才能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的作用優(yōu)勢(shì)。

2 網(wǎng)絡(luò)直播在圖書(shū)館中的應(yīng)用路徑

2.1 選擇直播平臺(tái)

中國(guó)直播行業(yè)主要經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展時(shí)期，分別為探索期（2005～2011年）直播行業(yè)從無(wú)到有，探索秀場(chǎng)直播模式、啟動(dòng)期（2012到2014年）秀場(chǎng)直播商業(yè)模式成熟，游戲直播雛形初現(xiàn)、高速成長(zhǎng)期（2015到2017年）移動(dòng)直播爆發(fā)，全民直播時(shí)代來(lái)臨、成熟期（2018年至今）市場(chǎng)集中度提升，平臺(tái)尋求精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的作用優(yōu)勢(shì)，圖書(shū)館應(yīng)合理選擇直播平臺(tái)。公開(kāi)資料顯示，目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要包括秀場(chǎng)直播類(lèi)平臺(tái)、游戲直播類(lèi)平臺(tái)、泛娛樂(lè)/全面直播類(lèi)平臺(tái)和直播+類(lèi)平臺(tái)。其中，秀場(chǎng)直播類(lèi)平臺(tái)包括YY、陌陌、虎牙直播，游戲直播平臺(tái)包括斗魚(yú)TV、火貓TV、和戰(zhàn)旗TV，泛娛樂(lè)/全面直播平臺(tái)包括抖音和快手，直播+平臺(tái)包括淘寶和微博。針對(duì)圖書(shū)館的網(wǎng)絡(luò)直播需求，可在抖音、快手、淘寶、微博等泛娛樂(lè)/全民直播和直播+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行直播。這類(lèi)直播平臺(tái)具有較為廣泛的受眾群體和較為穩(wěn)定的直播狀態(tài)，能夠滿(mǎn)足圖書(shū)館直播的穩(wěn)定性需求和受眾需求。值得一提的是，圖書(shū)館在選擇網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)后需要進(jìn)行官方身份認(rèn)證，以使受眾對(duì)圖書(shū)館的直播官方賬號(hào)產(chǎn)生較高的信任值，更易接受圖書(shū)館在網(wǎng)絡(luò)直播中傳輸?shù)奈幕瘍?nèi)容[1]。

2.2 確定直播人員

公開(kāi)資料顯示，2016年～2019年，我國(guó)在線(xiàn)直播市場(chǎng)規(guī)模分別為277.0億元、453.0億元、677.0億元、894.0億元，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)在線(xiàn)市場(chǎng)直播規(guī)模將達(dá)到1121.0億元。另外，CNNIC信息顯示，2016年～2019年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模分別為32476.0萬(wàn)人、34431.0萬(wàn)人、34259.0萬(wàn)人、42209.0萬(wàn)人、42503.0萬(wàn)人、39676.0萬(wàn)人和43322.0萬(wàn)人，使用率分別為45.8%、41.7%、45.6%，54.7%、53.0%、49.9%和50.7%。由此可知，我國(guó)具有較大的網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模和較高的用戶(hù)使用率。長(zhǎng)期以來(lái)，用戶(hù)在接觸網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中形成了較為成熟的審美體系和價(jià)值鑒別思維，為有效提高網(wǎng)絡(luò)直播在圖書(shū)館中的應(yīng)用價(jià)值，圖書(shū)館確定的直播人員應(yīng)具有較高的信息素養(yǎng)和職業(yè)精神，既能有效掌握當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的直播功能，又能從文化傳播、文化建設(shè)角度出發(fā)，對(duì)信息受眾進(jìn)行良性引導(dǎo)。另外，目前用戶(hù)在觀看網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)具有明顯的個(gè)人特點(diǎn)和從眾特點(diǎn)，個(gè)人特點(diǎn)是指用戶(hù)可按照個(gè)人興趣、愛(ài)好和需求選擇想要觀看的直播內(nèi)容，從眾特點(diǎn)是用戶(hù)往往對(duì)具有較大銷(xiāo)量和較高熱度的直播內(nèi)容具有明顯興趣?；诖?，圖書(shū)館既可按照用戶(hù)的個(gè)人需求和文化需求選擇圖書(shū)館內(nèi)部工作人員作為直播人員，也可按照用戶(hù)的從眾特點(diǎn)選擇具有較高熱度和較為成熟的直播體系的專(zhuān)業(yè)直播人員或明星，提高直播效果[2]。

2.3 規(guī)劃直播內(nèi)容

為使網(wǎng)絡(luò)直播在圖書(shū)館中切實(shí)發(fā)揮文化傳播價(jià)值和文化建設(shè)價(jià)值，圖書(shū)館直播人員合理規(guī)劃直播內(nèi)容。我國(guó)在直播行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，制定了相關(guān)監(jiān)管政策，有效地規(guī)范了直播環(huán)境，包括《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等，在規(guī)劃直播內(nèi)容時(shí)應(yīng)以直播平臺(tái)行業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策為基礎(chǔ)，保證直播內(nèi)容的合法性和合理性。另外，為使直播內(nèi)容能夠滿(mǎn)足信息受眾的文化需求，圖書(shū)館可在直播前對(duì)信息受眾進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，根據(jù)信息受眾在線(xiàn)下圖書(shū)館中的圖書(shū)閱讀需求和文化需求，將網(wǎng)絡(luò)信息受眾按照需求進(jìn)行劃分，如具有親子教育需求的信息受眾、具有個(gè)人價(jià)值追求的信息受眾、具有學(xué)習(xí)需求的信息受眾等，按照信息受眾需求進(jìn)行直播內(nèi)容的規(guī)劃不僅能夠有效提高直播效果，使信息受眾對(duì)圖書(shū)館直播公眾賬號(hào)建立良好的信任感，還可有效拓寬我國(guó)的文化發(fā)展環(huán)境，打破圖書(shū)館文化傳輸在時(shí)間和空間上的限制。

2.4 關(guān)注直播反饋

大數(shù)據(jù)環(huán)境下新媒體得以蓬勃發(fā)展，人民群眾具有更為廣泛的信息接收渠道和便捷的信息接收路徑。公開(kāi)資料顯示，2012年～2019年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別為214433.0億元、242843.0億元、271896.0億元、300931.0億元、332316.0億元、366262.0億元、380987.0億元和411649.0億元，2014年～2019年，中國(guó)網(wǎng)上零售額分別為27898.0億元、38773.0億元、51556.0億元、71751.0億元、90065.0億元、106324.0億元，由此可知，目前網(wǎng)上零售在中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售環(huán)境中占據(jù)重要地位，圖書(shū)館借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可有效提高圖書(shū)產(chǎn)品流通效果，進(jìn)一步滿(mǎn)足信息受眾的消費(fèi)需求和文化需求。目前，大多數(shù)直播平臺(tái)均具有信息反饋能力，信息受眾可根據(jù)直播人員的直播內(nèi)容和直播行為積極參與話(huà)題討論，直播平臺(tái)的這一功能為圖書(shū)館直播人員調(diào)整直播規(guī)劃奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在直播過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)用戶(hù)的信息反饋及需求變化提供相關(guān)文化產(chǎn)品，借助直播平臺(tái)的銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)圖書(shū)資源流通，進(jìn)一步彰顯圖書(shū)館的文化影響力。

3 結(jié)論

總而言之，當(dāng)前我國(guó)正處于科技創(chuàng)新和社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，基于網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)圖書(shū)館文化發(fā)展工作的有力支持，圖書(shū)館管理人員應(yīng)切實(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)直播在圖書(shū)館中的應(yīng)用要素，并以此為基礎(chǔ)合理選擇直播平臺(tái)、確定直播人員、規(guī)劃直播內(nèi)容、關(guān)注直播反饋，形成完善的圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)直播體系。

參考文獻(xiàn)

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[2]劉洋.網(wǎng)絡(luò)直播在圖書(shū)館中的應(yīng)用現(xiàn)狀探究[J].出版廣角，2019（07）：73-75.