馬翔 沈曙

【摘要】當(dāng)今，新媒體直播的火爆程度激增，在日常生活中直播平臺不斷滲透在我國公民的娛樂生活中，新媒體直播傳播形式應(yīng)用下增加公民了解各方文化、信息、資訊的渠道，新形勢下隨著各大直播平臺的應(yīng)用帶來了廣泛的影響效益，本文將對新形勢下新媒體直播進行深入探討，首先敘述新媒體直播技術(shù)的發(fā)展意義，隨后簡要說明新媒體直播技術(shù)的發(fā)展，最后在分別對傳統(tǒng)媒體直播的問題以及新形勢下針對新媒體直播的優(yōu)化策略。以此來供相關(guān)專業(yè)人士交流思考。

【關(guān)鍵詞】直播;新媒體;直播技術(shù);發(fā)展意義

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）019-111-03

On the Development of New Media Live Broadcasting Technology under the New Situation

Ma Xiang Shen Shu

（Huzhou News Media Center， Huzhou， Zhejiang 313000， China）

Abstract： Nowadays， the popularity of new media broadcasting has increased sharply. In daily life， the live broadcast platform has penetrated into our citizens' entertainment life. With the application of new media broadcasting forms， citizens can learn more about the cultures， information and information of all parties. In the new situation， with the application of major live broadcast platforms， it has brought a wide range of impact benefits. This paper will make an in-depth discussion on new media broadcasting under the new situation， first describing the development significance of new media broadcasting technology， then briefly explaining the development of new media broadcasting technology， and finally discussing the traditional media. In this way， relevant professionals can exchange ideas.

Key words： live broadcast; New media; Live broadcast technology; Development significance

1. 前言

在一個國家中，媒體的傳播手段關(guān)系到社會媒體及時的發(fā)展進步。而在如今新時代的數(shù)字化時代，媒體傳播的手段也有了提升和出現(xiàn)新的形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的進步更是增加了直播傳播的技術(shù)手段，促進網(wǎng)絡(luò)直播活動的便捷性，在一定程度上減低我國社會進行直播活動的門檻，基于這樣的優(yōu)勢，我國的直播事業(yè)取得了顯著的成功。而直播事業(yè)的成功帶來了許多文化革新意義，為我國的新媒體的發(fā)展和完善提供更多動力，是新媒體未來發(fā)展的重要突破口。

2. 新媒體直播技術(shù)的發(fā)展意義

新媒體，顧名思義就是建立在現(xiàn)代信息技術(shù)體系基礎(chǔ)上的媒體形式，有的是在原有技術(shù)基礎(chǔ)上的，如手機雜志，手機報紙，有的則是新一代信息技術(shù)的大跨越發(fā)展中的豐碩產(chǎn)品，如微博，微信等，除此之外還有手機短息，網(wǎng)絡(luò)沖浪，數(shù)字電視，觸摸式電子設(shè)備等等，他們不斷更新著新媒體直播傳播的速度和廣度，使新媒體直播傳播不局限于特定的時間特定的人物，而新媒體傳播的內(nèi)容也不局限于特定場合特定條件，新媒體的出現(xiàn)和廣泛運用使直播傳播更加流暢和便捷，真正做到不出門就知天下事。新媒體直播傳播能夠產(chǎn)生新穎的傳播文化，調(diào)動全民直播分享熱情，提高大眾媒體文化傳播度，培育國家的媒體力量，以下是新媒體直播技術(shù)的發(fā)展意義：

2.1 帶動經(jīng)濟發(fā)展

當(dāng)下通過直播提供了大量的就業(yè)崗位，新的直播產(chǎn)業(yè)鏈不斷優(yōu)化，為新的商業(yè)模式產(chǎn)生增加了動力。直播經(jīng)濟生產(chǎn)鏈?zhǔn)謴V泛，媒體直播作者可以從直播中大廣告和平臺增加廣告等分層獲得收益，也可利用自身影響力，將顧客引流到自己的網(wǎng)店中，直播推銷自己的產(chǎn)品，為自己帶來更高的經(jīng)濟收益。通過直播分享自身生活或者有趣的段子，許多自媒體作者獲得較高的粉絲量。從而一個新的商機直播帶貨主播，也隨著直播技術(shù)的發(fā)展憑空出生，為公民帶來了更多的消費渠道。將粉絲進行收益轉(zhuǎn)化。迎合不同的大眾口味和想法，通過直播精準(zhǔn)推薦產(chǎn)品，將營銷方式進行直播化升級，帶來新興商業(yè)營銷文化，直播技術(shù)發(fā)展帶動社會經(jīng)濟發(fā)展。

2.2 增強創(chuàng)新文化傳播度

直播的熱度和經(jīng)濟效益鼓勵著更多的人投入這個直播大隊中，直播的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度在競爭中不斷優(yōu)化，為普羅大眾帶來更精良的內(nèi)容信息。為了能提升自身的競爭，博取更多的民眾的觀看。新媒體創(chuàng)作者往往要不斷進行創(chuàng)新內(nèi)容的策劃，不斷想出不同以往的新點子，減少劣質(zhì)的媒體內(nèi)容輸出。加強直播內(nèi)容多元性和創(chuàng)新性，為群眾帶來更多創(chuàng)新文化的傳播效益。同時直播平臺的推薦監(jiān)督機制，也要求媒體直播者要保持積極向上的價值觀傳遞，減少低俗內(nèi)容輸出導(dǎo)致限流情況發(fā)生。因此，創(chuàng)新文化在直播創(chuàng)作者中不斷優(yōu)化，提供我國人民更加優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容享受，加強了創(chuàng)新媒體文化的傳播范圍。

2.3 大眾文化發(fā)展

在直播的新興浪潮中，無數(shù)平凡人民生活受到了廣泛關(guān)注，不論是偏遠地區(qū)的生活還是富豪人家的生活都一應(yīng)被搬上了媒體直播平臺中分享。當(dāng)下大眾熱度的集中，讓大眾文化運動白熱化，許多草根人士通過媒體直播大放異彩。許多新奇的技術(shù)和偏遠地區(qū)的文化通過直播帶來較高的傳播效益。大眾文化的傳播熱度從所未有的提升。大眾的參與度也在不斷提升，直播簡易的技術(shù)手段，給創(chuàng)作者帶來較高的自信心。為大眾文化帶來了新鮮血液的注入，全民直播運動也帶來廣泛的價值觀取向涌現(xiàn)，各種價值文化隨之百花齊放，為人民生活帶來了優(yōu)質(zhì)的調(diào)劑品。將創(chuàng)作更加平民化、草根化，各個文化都能在媒體直播中找到歸屬和從眾。

3. 新媒體直播技術(shù)的發(fā)展

隨著科技的進步和傳播技術(shù)的高速發(fā)展，直播傳播手段和媒介在發(fā)展中不斷增加，通過總結(jié)可知下新媒體直播技術(shù)的發(fā)展包括以下幾點：

3.1 4G直播技術(shù)

4g直播技術(shù)是當(dāng)下最常見的新媒體直播技術(shù)。使用智能設(shè)備將內(nèi)容進行放映，簡單操作下就能夠?qū)⒅辈ッ襟w內(nèi)容進行傳達。直播活動在使用4g直播技術(shù)下能夠隨時將設(shè)備打開進行直播活動。4g技術(shù)是在3g技術(shù)下的升級。能夠帶來更高、更快、更穩(wěn)定的直播效益。4g技術(shù)的主要構(gòu)成部分是回傳技術(shù)。4g網(wǎng)絡(luò)回傳技術(shù)能夠?qū)⒚襟w直播中的內(nèi)容通過各個平臺、網(wǎng)站全面?zhèn)鬟f給設(shè)備終端的用戶中。在具體直播技術(shù)構(gòu)成中又包括了多輸入多輸出技術(shù)、正交頻分復(fù)用技術(shù)等，帶來更加優(yōu)異的傳播效果。使用無人攝像機、4G背包等能夠?qū)⒅辈サ膬?nèi)容豐富化，提高媒體的內(nèi)容質(zhì)量。直播的4g技術(shù)讓觀眾能夠同步獲取信息的更新，如身臨其境。

3.2 P2P直播技術(shù)

P2P直播技術(shù)是利用分布式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，共享節(jié)點之間的網(wǎng)絡(luò)信息計算和內(nèi)容儲存、以及內(nèi)容信息處理能力。每個單獨的節(jié)點關(guān)系彼此獨立，關(guān)系對等，沒有所謂主機、服務(wù)器等的傳統(tǒng)區(qū)別。因此也被叫做對等互聯(lián)技術(shù)。點對點的進行直播內(nèi)容的互相傳播，P2P能夠?qū)鹘y(tǒng)的技術(shù)架構(gòu)模式進行打破并制造更加優(yōu)異的信息傳播方式。資源是信息的載體，利用P2P技術(shù)能夠帶來隱蔽的傳播手段，將每個節(jié)點都能夠進行資源的共享互補、流通交換。為直播技術(shù)帶來了更高的質(zhì)量。

3.3 流媒體技術(shù)

流媒體技術(shù)是新興的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，能夠?qū)⑷罕娏舸嬖诰W(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中的影像資源進行同步傳輸保存，能夠同步進行播放無需提前下載好內(nèi)容資源。節(jié)省了觀看資源的時間。讓直播的技術(shù)更加方便有益。流媒體技術(shù)是新媒體直播技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)。流媒體技術(shù)讓時間大大縮短，同步性更高，解決了較多傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)下的缺陷不足。將直播媒體內(nèi)容當(dāng)下解碼、回放。傳輸?shù)男б婀δ茉絹碓絻?yōu)質(zhì)，為民眾帶來更加優(yōu)良的直播盛宴。

4. 傳統(tǒng)直播中存在的不足

直播這一傳媒形式不是僅限于當(dāng)前的新媒體技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體中造就出現(xiàn)。而傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用直播形式時，主要是利用電視進行直播，如我國的春晚節(jié)目和奧運會節(jié)目這種大型的直播活動。往往是電視上進行轉(zhuǎn)播直播，但是電視轉(zhuǎn)播直播對設(shè)備的要求較大，成本耗費較高，只能夠針對一些大型比賽和活動才能夠使用，對于社會大眾基層的深入性較低。并且，主要是通過衛(wèi)星接收、傳輸?shù)雀呖萍荚O(shè)備，將信號進行發(fā)送。衛(wèi)星傳播技術(shù)對技術(shù)的要求較大，各個傳輸方式比較復(fù)雜?；谶@樣的技術(shù)要求，在電視直播過程中不能有一絲一毫的錯誤，否則就會帶來直播車禍，影響直播內(nèi)容的質(zhì)量性。其次，在進行傳統(tǒng)的直播活動中，各個直播機器的設(shè)備需要維修、調(diào)試、監(jiān)測和日常保養(yǎng)，在直播時還要注意天氣的變化和周邊的環(huán)境影響，直播的影響要素較多，需要相關(guān)負責(zé)人面面俱到。因此傳統(tǒng)直播技術(shù)相較于現(xiàn)在的新興新媒體直播技術(shù)成本耗費較高，經(jīng)濟效益較低，只適用于官方的大型活動，沒有充分融入于社會大眾的生活之中。

5. 如何加快推動新媒體直播技術(shù)發(fā)展

在新形勢下，我國媒體行業(yè)受到了新興技術(shù)手段的沖擊，要求我們必須要不斷的推動媒體技術(shù)發(fā)展，帶來更好的新媒體內(nèi)容輸出：

5.1 不斷更新新聞媒體技術(shù)

當(dāng)下各個網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展如抖音、快手、西瓜視頻等，都紛紛開設(shè)了媒體直播這一劃分，許多自媒體人員在直播平臺上分享新聞實事、觀點內(nèi)容吸引了大量的粉絲觀看。沖擊著傳統(tǒng)的新聞行業(yè)和媒體人員。電視直播不再是群眾的唯一選擇。當(dāng)下只有將新媒體技術(shù)不斷更新，運用在電視新聞行業(yè)中將直播技術(shù)優(yōu)化，才能夠更好地促進新媒體直播的發(fā)展，拓寬發(fā)展途徑。同時也可以尋求第三方合作，將電視新聞與直播軟件相互結(jié)合相互成長。讓我國的群眾能夠利用先進的網(wǎng)絡(luò)軟件進行新聞的觀看，新媒體群落的產(chǎn)生與發(fā)展離不開三個互相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域：技術(shù)，內(nèi)容與傳播方式。它對傳統(tǒng)廣播電視尤其是廣播電視（NGB）產(chǎn)生強大的推動力。顯然，新的廣播電視將不是簡單的技術(shù)升級，而是新廣播電視媒體群落的重新架構(gòu)。

5.2 把控直播的優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容

直播的拍攝往往不需要太過高級的拍攝技術(shù)，往往一部手機或電腦就能進行直播上傳。加之，隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國對于信息的傳遞速度前所未有的提高，受到這一技術(shù)優(yōu)勢的影響，更加促進民眾參與直播的熱情度和自信心，引發(fā)了大眾直播的熱潮。但是當(dāng)下直播人員魚龍混雜，直播的內(nèi)容質(zhì)量有待提升。有部分用戶過分追求網(wǎng)絡(luò)流量，為博人眼球，不斷做出一些低俗，甚至在法律邊緣試探的行為和活動，以此來獲取關(guān)注，得到經(jīng)濟利益。這樣的行為極不利于直播的高質(zhì)量發(fā)展，對于我國社會的和諧進步也有一定的破壞效果。對此，應(yīng)該積極注重直播的內(nèi)容質(zhì)量。而想要將直播技術(shù)發(fā)展更加健康有益，就要控制直播內(nèi)容的優(yōu)良度，并且加大對于不良內(nèi)容、低俗內(nèi)容的打擊程度。保證直播用戶輸出積極的社會能量，利用直播對社會大眾進行積極的思維文化指導(dǎo)。

6. 結(jié)束語

通過對網(wǎng)絡(luò)平臺、媒體等進行直播融合傳播，發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)，不僅無形中提高了民眾的文化知識水平素養(yǎng)，也激發(fā)了民眾對媒體創(chuàng)作的好奇和熱情，當(dāng)下新興的直播技術(shù)，有利于國家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟文化的發(fā)展。隨著直播受到每個人群歡迎，我國應(yīng)該加強直播平臺的監(jiān)管和傳播正面價值的理念，注重傳播人群的劃分和產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，才能加快建設(shè)社會主義文化強國的步伐。

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