馬翔 沈曙

【摘要】當(dāng)今，新媒體直播的火爆程度激增，在日常生活中直播平臺(tái)不斷滲透在我國(guó)公民的娛樂(lè)生活中，新媒體直播傳播形式應(yīng)用下增加公民了解各方文化、信息、資訊的渠道，新形勢(shì)下隨著各大直播平臺(tái)的應(yīng)用帶來(lái)了廣泛的影響效益，本文將對(duì)新形勢(shì)下新媒體直播進(jìn)行深入探討，首先敘述新媒體直播技術(shù)的發(fā)展意義，隨后簡(jiǎn)要說(shuō)明新媒體直播技術(shù)的發(fā)展，最后在分別對(duì)傳統(tǒng)媒體直播的問(wèn)題以及新形勢(shì)下針對(duì)新媒體直播的優(yōu)化策略。以此來(lái)供相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士交流思考。

【關(guān)鍵詞】直播;新媒體;直播技術(shù);發(fā)展意義

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）019-111-03

On the Development of New Media Live Broadcasting Technology under the New Situation

Ma Xiang Shen Shu

（Huzhou News Media Center， Huzhou， Zhejiang 313000， China）

Abstract： Nowadays， the popularity of new media broadcasting has increased sharply. In daily life， the live broadcast platform has penetrated into our citizens' entertainment life. With the application of new media broadcasting forms， citizens can learn more about the cultures， information and information of all parties. In the new situation， with the application of major live broadcast platforms， it has brought a wide range of impact benefits. This paper will make an in-depth discussion on new media broadcasting under the new situation， first describing the development significance of new media broadcasting technology， then briefly explaining the development of new media broadcasting technology， and finally discussing the traditional media. In this way， relevant professionals can exchange ideas.

Key words： live broadcast; New media; Live broadcast technology; Development significance

1. 前言

在一個(gè)國(guó)家中，媒體的傳播手段關(guān)系到社會(huì)媒體及時(shí)的發(fā)展進(jìn)步。而在如今新時(shí)代的數(shù)字化時(shí)代，媒體傳播的手段也有了提升和出現(xiàn)新的形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的進(jìn)步更是增加了直播傳播的技術(shù)手段，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的便捷性，在一定程度上減低我國(guó)社會(huì)進(jìn)行直播活動(dòng)的門(mén)檻，基于這樣的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)的直播事業(yè)取得了顯著的成功。而直播事業(yè)的成功帶來(lái)了許多文化革新意義，為我國(guó)的新媒體的發(fā)展和完善提供更多動(dòng)力，是新媒體未來(lái)發(fā)展的重要突破口。

2. 新媒體直播技術(shù)的發(fā)展意義

新媒體，顧名思義就是建立在現(xiàn)代信息技術(shù)體系基礎(chǔ)上的媒體形式，有的是在原有技術(shù)基礎(chǔ)上的，如手機(jī)雜志，手機(jī)報(bào)紙，有的則是新一代信息技術(shù)的大跨越發(fā)展中的豐碩產(chǎn)品，如微博，微信等，除此之外還有手機(jī)短息，網(wǎng)絡(luò)沖浪，數(shù)字電視，觸摸式電子設(shè)備等等，他們不斷更新著新媒體直播傳播的速度和廣度，使新媒體直播傳播不局限于特定的時(shí)間特定的人物，而新媒體傳播的內(nèi)容也不局限于特定場(chǎng)合特定條件，新媒體的出現(xiàn)和廣泛運(yùn)用使直播傳播更加流暢和便捷，真正做到不出門(mén)就知天下事。新媒體直播傳播能夠產(chǎn)生新穎的傳播文化，調(diào)動(dòng)全民直播分享熱情，提高大眾媒體文化傳播度，培育國(guó)家的媒體力量，以下是新媒體直播技術(shù)的發(fā)展意義：

2.1 帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

當(dāng)下通過(guò)直播提供了大量的就業(yè)崗位，新的直播產(chǎn)業(yè)鏈不斷優(yōu)化，為新的商業(yè)模式產(chǎn)生增加了動(dòng)力。直播經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)鏈?zhǔn)謴V泛，媒體直播作者可以從直播中大廣告和平臺(tái)增加廣告等分層獲得收益，也可利用自身影響力，將顧客引流到自己的網(wǎng)店中，直播推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，為自己帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)收益。通過(guò)直播分享自身生活或者有趣的段子，許多自媒體作者獲得較高的粉絲量。從而一個(gè)新的商機(jī)直播帶貨主播，也隨著直播技術(shù)的發(fā)展憑空出生，為公民帶來(lái)了更多的消費(fèi)渠道。將粉絲進(jìn)行收益轉(zhuǎn)化。迎合不同的大眾口味和想法，通過(guò)直播精準(zhǔn)推薦產(chǎn)品，將營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行直播化升級(jí)，帶來(lái)新興商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)文化，直播技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 增強(qiáng)創(chuàng)新文化傳播度

直播的熱度和經(jīng)濟(jì)效益鼓勵(lì)著更多的人投入這個(gè)直播大隊(duì)中，直播的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度在競(jìng)爭(zhēng)中不斷優(yōu)化，為普羅大眾帶來(lái)更精良的內(nèi)容信息。為了能提升自身的競(jìng)爭(zhēng)，博取更多的民眾的觀看。新媒體創(chuàng)作者往往要不斷進(jìn)行創(chuàng)新內(nèi)容的策劃，不斷想出不同以往的新點(diǎn)子，減少劣質(zhì)的媒體內(nèi)容輸出。加強(qiáng)直播內(nèi)容多元性和創(chuàng)新性，為群眾帶來(lái)更多創(chuàng)新文化的傳播效益。同時(shí)直播平臺(tái)的推薦監(jiān)督機(jī)制，也要求媒體直播者要保持積極向上的價(jià)值觀傳遞，減少低俗內(nèi)容輸出導(dǎo)致限流情況發(fā)生。因此，創(chuàng)新文化在直播創(chuàng)作者中不斷優(yōu)化，提供我國(guó)人民更加優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容享受，加強(qiáng)了創(chuàng)新媒體文化的傳播范圍。

2.3 大眾文化發(fā)展

在直播的新興浪潮中，無(wú)數(shù)平凡人民生活受到了廣泛關(guān)注，不論是偏遠(yuǎn)地區(qū)的生活還是富豪人家的生活都一應(yīng)被搬上了媒體直播平臺(tái)中分享。當(dāng)下大眾熱度的集中，讓大眾文化運(yùn)動(dòng)白熱化，許多草根人士通過(guò)媒體直播大放異彩。許多新奇的技術(shù)和偏遠(yuǎn)地區(qū)的文化通過(guò)直播帶來(lái)較高的傳播效益。大眾文化的傳播熱度從所未有的提升。大眾的參與度也在不斷提升，直播簡(jiǎn)易的技術(shù)手段，給創(chuàng)作者帶來(lái)較高的自信心。為大眾文化帶來(lái)了新鮮血液的注入，全民直播運(yùn)動(dòng)也帶來(lái)廣泛的價(jià)值觀取向涌現(xiàn)，各種價(jià)值文化隨之百花齊放，為人民生活帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的調(diào)劑品。將創(chuàng)作更加平民化、草根化，各個(gè)文化都能在媒體直播中找到歸屬和從眾。

3. 新媒體直播技術(shù)的發(fā)展

隨著科技的進(jìn)步和傳播技術(shù)的高速發(fā)展，直播傳播手段和媒介在發(fā)展中不斷增加，通過(guò)總結(jié)可知下新媒體直播技術(shù)的發(fā)展包括以下幾點(diǎn)：

3.1 4G直播技術(shù)

4g直播技術(shù)是當(dāng)下最常見(jiàn)的新媒體直播技術(shù)。使用智能設(shè)備將內(nèi)容進(jìn)行放映，簡(jiǎn)單操作下就能夠?qū)⒅辈ッ襟w內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)。直播活動(dòng)在使用4g直播技術(shù)下能夠隨時(shí)將設(shè)備打開(kāi)進(jìn)行直播活動(dòng)。4g技術(shù)是在3g技術(shù)下的升級(jí)。能夠帶來(lái)更高、更快、更穩(wěn)定的直播效益。4g技術(shù)的主要構(gòu)成部分是回傳技術(shù)。4g網(wǎng)絡(luò)回傳技術(shù)能夠?qū)⒚襟w直播中的內(nèi)容通過(guò)各個(gè)平臺(tái)、網(wǎng)站全面?zhèn)鬟f給設(shè)備終端的用戶(hù)中。在具體直播技術(shù)構(gòu)成中又包括了多輸入多輸出技術(shù)、正交頻分復(fù)用技術(shù)等，帶來(lái)更加優(yōu)異的傳播效果。使用無(wú)人攝像機(jī)、4G背包等能夠?qū)⒅辈サ膬?nèi)容豐富化，提高媒體的內(nèi)容質(zhì)量。直播的4g技術(shù)讓觀眾能夠同步獲取信息的更新，如身臨其境。

3.2 P2P直播技術(shù)

P2P直播技術(shù)是利用分布式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，共享節(jié)點(diǎn)之間的網(wǎng)絡(luò)信息計(jì)算和內(nèi)容儲(chǔ)存、以及內(nèi)容信息處理能力。每個(gè)單獨(dú)的節(jié)點(diǎn)關(guān)系彼此獨(dú)立，關(guān)系對(duì)等，沒(méi)有所謂主機(jī)、服務(wù)器等的傳統(tǒng)區(qū)別。因此也被叫做對(duì)等互聯(lián)技術(shù)。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的進(jìn)行直播內(nèi)容的互相傳播，P2P能夠?qū)鹘y(tǒng)的技術(shù)架構(gòu)模式進(jìn)行打破并制造更加優(yōu)異的信息傳播方式。資源是信息的載體，利用P2P技術(shù)能夠帶來(lái)隱蔽的傳播手段，將每個(gè)節(jié)點(diǎn)都能夠進(jìn)行資源的共享互補(bǔ)、流通交換。為直播技術(shù)帶來(lái)了更高的質(zhì)量。

3.3 流媒體技術(shù)

流媒體技術(shù)是新興的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，能夠?qū)⑷罕娏舸嬖诰W(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中的影像資源進(jìn)行同步傳輸保存，能夠同步進(jìn)行播放無(wú)需提前下載好內(nèi)容資源。節(jié)省了觀看資源的時(shí)間。讓直播的技術(shù)更加方便有益。流媒體技術(shù)是新媒體直播技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)。流媒體技術(shù)讓時(shí)間大大縮短，同步性更高，解決了較多傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)下的缺陷不足。將直播媒體內(nèi)容當(dāng)下解碼、回放。傳輸?shù)男б婀δ茉絹?lái)越優(yōu)質(zhì)，為民眾帶來(lái)更加優(yōu)良的直播盛宴。

4. 傳統(tǒng)直播中存在的不足

直播這一傳媒形式不是僅限于當(dāng)前的新媒體技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體中造就出現(xiàn)。而傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用直播形式時(shí)，主要是利用電視進(jìn)行直播，如我國(guó)的春晚節(jié)目和奧運(yùn)會(huì)節(jié)目這種大型的直播活動(dòng)。往往是電視上進(jìn)行轉(zhuǎn)播直播，但是電視轉(zhuǎn)播直播對(duì)設(shè)備的要求較大，成本耗費(fèi)較高，只能夠針對(duì)一些大型比賽和活動(dòng)才能夠使用，對(duì)于社會(huì)大眾基層的深入性較低。并且，主要是通過(guò)衛(wèi)星接收、傳輸?shù)雀呖萍荚O(shè)備，將信號(hào)進(jìn)行發(fā)送。衛(wèi)星傳播技術(shù)對(duì)技術(shù)的要求較大，各個(gè)傳輸方式比較復(fù)雜?；谶@樣的技術(shù)要求，在電視直播過(guò)程中不能有一絲一毫的錯(cuò)誤，否則就會(huì)帶來(lái)直播車(chē)禍，影響直播內(nèi)容的質(zhì)量性。其次，在進(jìn)行傳統(tǒng)的直播活動(dòng)中，各個(gè)直播機(jī)器的設(shè)備需要維修、調(diào)試、監(jiān)測(cè)和日常保養(yǎng)，在直播時(shí)還要注意天氣的變化和周邊的環(huán)境影響，直播的影響要素較多，需要相關(guān)負(fù)責(zé)人面面俱到。因此傳統(tǒng)直播技術(shù)相較于現(xiàn)在的新興新媒體直播技術(shù)成本耗費(fèi)較高，經(jīng)濟(jì)效益較低，只適用于官方的大型活動(dòng)，沒(méi)有充分融入于社會(huì)大眾的生活之中。

5. 如何加快推動(dòng)新媒體直播技術(shù)發(fā)展

在新形勢(shì)下，我國(guó)媒體行業(yè)受到了新興技術(shù)手段的沖擊，要求我們必須要不斷的推動(dòng)媒體技術(shù)發(fā)展，帶來(lái)更好的新媒體內(nèi)容輸出：

5.1 不斷更新新聞媒體技術(shù)

當(dāng)下各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展如抖音、快手、西瓜視頻等，都紛紛開(kāi)設(shè)了媒體直播這一劃分，許多自媒體人員在直播平臺(tái)上分享新聞實(shí)事、觀點(diǎn)內(nèi)容吸引了大量的粉絲觀看。沖擊著傳統(tǒng)的新聞行業(yè)和媒體人員。電視直播不再是群眾的唯一選擇。當(dāng)下只有將新媒體技術(shù)不斷更新，運(yùn)用在電視新聞行業(yè)中將直播技術(shù)優(yōu)化，才能夠更好地促進(jìn)新媒體直播的發(fā)展，拓寬發(fā)展途徑。同時(shí)也可以尋求第三方合作，將電視新聞與直播軟件相互結(jié)合相互成長(zhǎng)。讓我國(guó)的群眾能夠利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)軟件進(jìn)行新聞的觀看，新媒體群落的產(chǎn)生與發(fā)展離不開(kāi)三個(gè)互相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域：技術(shù)，內(nèi)容與傳播方式。它對(duì)傳統(tǒng)廣播電視尤其是廣播電視（NGB）產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力。顯然，新的廣播電視將不是簡(jiǎn)單的技術(shù)升級(jí)，而是新廣播電視媒體群落的重新架構(gòu)。

5.2 把控直播的優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容

直播的拍攝往往不需要太過(guò)高級(jí)的拍攝技術(shù)，往往一部手機(jī)或電腦就能進(jìn)行直播上傳。加之，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)對(duì)于信息的傳遞速度前所未有的提高，受到這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)的影響，更加促進(jìn)民眾參與直播的熱情度和自信心，引發(fā)了大眾直播的熱潮。但是當(dāng)下直播人員魚(yú)龍混雜，直播的內(nèi)容質(zhì)量有待提升。有部分用戶(hù)過(guò)分追求網(wǎng)絡(luò)流量，為博人眼球，不斷做出一些低俗，甚至在法律邊緣試探的行為和活動(dòng)，以此來(lái)獲取關(guān)注，得到經(jīng)濟(jì)利益。這樣的行為極不利于直播的高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于我國(guó)社會(huì)的和諧進(jìn)步也有一定的破壞效果。對(duì)此，應(yīng)該積極注重直播的內(nèi)容質(zhì)量。而想要將直播技術(shù)發(fā)展更加健康有益，就要控制直播內(nèi)容的優(yōu)良度，并且加大對(duì)于不良內(nèi)容、低俗內(nèi)容的打擊程度。保證直播用戶(hù)輸出積極的社會(huì)能量，利用直播對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行積極的思維文化指導(dǎo)。

6. 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、媒體等進(jìn)行直播融合傳播，發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)，不僅無(wú)形中提高了民眾的文化知識(shí)水平素養(yǎng)，也激發(fā)了民眾對(duì)媒體創(chuàng)作的好奇和熱情，當(dāng)下新興的直播技術(shù)，有利于國(guó)家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。隨著直播受到每個(gè)人群歡迎，我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)直播平臺(tái)的監(jiān)管和傳播正面價(jià)值的理念，注重傳播人群的劃分和產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，才能加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的步伐。

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