張旖

【摘要】由于媒體融合給電視行業(yè)帶來嚴重沖擊，如何實現(xiàn)媒體融合環(huán)境下電視行業(yè)的堅守與創(chuàng)新也成為業(yè)內(nèi)重視的內(nèi)容。本文簡要闡述在媒體融合環(huán)境下電視行業(yè)存在的運行模式單一、管理體制落后、盈利途徑固定、內(nèi)容缺乏特色問題以及如何通過社會效益至上、堅持文化傳播、確保核心內(nèi)容、調(diào)整運營模式、完善管理體制、拓寬傳播途徑、創(chuàng)新特色內(nèi)容實現(xiàn)電視行業(yè)的堅守與創(chuàng)新，以期推動電視行業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視行業(yè);堅守與創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）019-156-03

Perseverance and innovation of the TV industry under the environment of media convergence

Zhang Yi

（Hubei Radio and Television Station Wuhan， Hubei 430071）

Abstract： Due to the serious impact of media convergence on the TV industry， how to realize the persistence and innovation of the TV industry in the media convergence environment has also become the content of the industry's attention. This article briefly explains the problems of the TV industry in the media convergence environment with a single operating mode， backward management system， fixed profit channels， lack of distinctive content， and how to use social benefits first， adhere to cultural dissemination， ensure core content， adjust operating models， and improve management systems ， Broaden communication channels， and innovate characteristic content to realize the persistence and innovation of the TV industry， with a view to promoting the development of the TV industry.

Keywords： media convergence; television industry; persistence and innovation

由于各類新媒體的爭相出現(xiàn)，給電視行業(yè)帶來非常大的影響，不僅難以保持在行業(yè)中的領(lǐng)軍地位，原有的許多受眾群體也相繼流失，導致電視行業(yè)在市場中的份額急劇下降。為了能夠有效地改變這種現(xiàn)狀，在媒體融合的環(huán)境下，電視行業(yè)的堅守與創(chuàng)新就顯得尤為重要，畢竟，新媒體的出現(xiàn)能夠讓人們獲取信息的方式變得多樣化，但是并不能徹底撼動電視行業(yè)的市場地位和社會價值。

1. 媒體融合環(huán)境下電視行業(yè)存在的問題

第一，運營模式單一。在各類新媒體未出現(xiàn)前，電視是人們獲取外界信息的主要手段，由于其能夠?qū)崿F(xiàn)畫面與聲音的同步傳播，給人以最直觀的感受，深受人們的喜愛。隨著新媒體不斷出現(xiàn)，電視的這種特點已經(jīng)不再作為行業(yè)的優(yōu)勢，同時，電視行業(yè)依舊采取單一的運營模式，導致信息傳遞延時性的問題無法與當下快節(jié)奏的社會發(fā)展相適應(yīng)。因此，人們將獲取信息的方式轉(zhuǎn)移到各類媒體當中，從而出現(xiàn)了電視行業(yè)市場份額急劇下降、觀眾群體大量流失等問題。第二，管理體制落后。由于電視行業(yè)在運營模式方面的問題，導致其管理體制也比較落后，不僅內(nèi)部的管理模式比較固定，在各類技術(shù)、人才方面的管理理念上也鮮有調(diào)整。第三，盈利途徑固定。電視行業(yè)雖然是負責向人們傳播各種信息，但是也需要經(jīng)濟利益。傳統(tǒng)電視行業(yè)的盈利途徑是比較固定的，即廣告投放的費是電視行業(yè)賺取經(jīng)濟收入的主要途徑。然而，新媒體的出現(xiàn)徹底打破了這個現(xiàn)狀，因為新媒體同樣具備較高的曝光率，而且還能達到實時傳播的效果，進一步擴大了廣告的影響力和流量。第四，內(nèi)容缺乏特色。內(nèi)容缺乏特色也是電視行業(yè)存在的主要問題之一，比如電視行業(yè)中存在許多的電視節(jié)目，這些節(jié)目的設(shè)計、制作與運營模式有著直接的關(guān)系，換言之運營模式的問題導致了電視節(jié)目缺乏特色。

2. 媒體融合環(huán)境下電視行業(yè)堅守的主要方面

2.1 社會效益至上

在媒體融合的環(huán)境下，電視行業(yè)通過不斷的調(diào)整，能夠更好地適應(yīng)社會發(fā)展的步伐，重新吸引更多的關(guān)注。然而，電視行業(yè)在得到發(fā)展的過程中，也同樣應(yīng)當注重許多的方面，即正視發(fā)展問題的同時，也不能忽視自身的責任。雖然新媒體的飛速發(fā)展給電視行業(yè)帶來了許多的壓力，但是并不能徹底撼動電視行業(yè)在市場中的重要地位，畢竟電視行業(yè)在社會中仍然具有主導的作用，因此，在媒體融合環(huán)境下，電視行業(yè)仍然需要做到以人民為核心，秉承社會效益至上的原則，發(fā)揮自身的特點，為社會帶來更多、更好地體驗。比如在電視節(jié)目制作與內(nèi)容傳播方面，要從客觀公正的角度出發(fā)，利用好在話語權(quán)方面的優(yōu)勢，正確把握社會輿論、價值取向方面的引導，避免給社會帶來消極和負面的影響，同時也要更多地關(guān)注更多民生方面的內(nèi)容，減少電視行業(yè)與社會群眾的距離感，逐漸吸收更多的觀眾群體。

2.2 堅守文化傳播

我國作為具有五千年歷史的文明古國，能夠在風云變幻的國際社會形勢下予以平穩(wěn)的前行，與傳統(tǒng)文化思想有著密不可分的聯(lián)系，因此，即便在媒體融合的環(huán)境下，電視行業(yè)在改變自身，建設(shè)發(fā)展道路的過程中也要堅持進行文化傳播，展示更多的傳統(tǒng)文化，提高人民的精神文化水平，樹立良好的思想道德意識，不僅讓電視成為人們獲取信息的手段，也能夠成為接受文化教育、感受傳統(tǒng)文化魅力的重要途徑。比如中央電視臺的《中國詩詞大會》節(jié)目將傳統(tǒng)的古詩詞文化扳到了熒幕之上，讓人們了解更多古詩詞內(nèi)容的同時，也能夠真正地感受到傳統(tǒng)文化產(chǎn)生的深遠影響，有效地展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力所在。

2.3 確保核心內(nèi)容

核心內(nèi)容是所有行業(yè)的關(guān)鍵部分，若想要得到充足地發(fā)展，核心內(nèi)容才是保證穩(wěn)步前進的重要手段，電視行業(yè)也同樣要注重該方面的內(nèi)容。畢竟在媒體融合的環(huán)境下，電視行業(yè)遭受的沖擊是非常大的，為了能夠更好地適應(yīng)發(fā)展的要求，與新媒體的融合則是電視行業(yè)必須要面臨的選擇，只是新媒體與電視行業(yè)中存在較大的差異問題，若處理不當，極易讓電視行業(yè)失去了核心的內(nèi)容。一旦這類情況出現(xiàn)，不僅無法實現(xiàn)發(fā)展的目的，更會起到抑制的作用。因此，電視行業(yè)在與新媒體進行融合的過程中，應(yīng)當擁有充足地認知，也就是明確電視行業(yè)與新媒體的不同特性，做到以電視行業(yè)的內(nèi)容作為核心，將新媒體作為手段推動自身的前行，避免出現(xiàn)顧此失彼的問題，否則將難以挽回電視行業(yè)的頹勢。

3. 媒體融合環(huán)境下電視行業(yè)創(chuàng)新的相關(guān)內(nèi)容

3.1 調(diào)整運營模式，積極融合新媒體

由于運營模式單一的問題嚴重影響了電視行業(yè)的發(fā)展，因此，在媒體融合的環(huán)境下，調(diào)整運營模式顯得尤為重要。將原有的運營模式與各類新媒體進行充分地融合，不僅拓寬了信息傳播的渠道，消除了人們觀看電視節(jié)目只能利用電視機來實現(xiàn)的局限性，為越來越多的人提供便利。例如將電視與互聯(lián)網(wǎng)進行有效地結(jié)合，讓移動終端用戶能夠?qū)崟r地觀看電視節(jié)目，真正的打破了空間上的限制。與此同時，電視行業(yè)還應(yīng)當將自身作為基礎(chǔ)，與先進的新媒體技術(shù)進行整合，進一步展現(xiàn)媒體融合的多元化特點，讓電視行業(yè)的運營模式能夠符合更多觀眾的需求。比如將電視節(jié)目按照內(nèi)容或結(jié)構(gòu)進行編輯，并在新媒體平臺中展現(xiàn)不同的分段內(nèi)容。這樣觀眾可以根據(jù)喜好進行選擇性的觀看，畢竟社會發(fā)展的節(jié)奏較快，人們在信息獲取方面更趨向于有針對性的內(nèi)容，也就是觀眾更喜歡觀看自己喜歡的部分，這種特點若只是在電視行業(yè)中是難以實現(xiàn)的，只有通過有新媒體結(jié)合的方式才能夠真正達到該目的，也能更好地提升對電視節(jié)目的關(guān)注度。

3.2 完善管理體制，優(yōu)化內(nèi)部管理

電視行業(yè)應(yīng)當提高在管理體制方面的重視程度，開展針對多方面的管理并予以充分地完善和優(yōu)化，才能夠促進電視行業(yè)的發(fā)展。例如針對技術(shù)方面，應(yīng)當對現(xiàn)有技術(shù)進行全面的分析，及時引進先進的技術(shù)，提高整體水平，避免出現(xiàn)長期技術(shù)停滯的問題，而且還應(yīng)當開展深入地市場調(diào)研，并利用各種媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等手段對各類用戶的電視收看情況進行了解，收集并分類不同用戶的需求，掌握觀眾的真實想法，從而更好地發(fā)現(xiàn)自身存在的問題。對于內(nèi)部管理方面，應(yīng)當改變現(xiàn)有的管理模式，積極的培養(yǎng)各類人才，讓他們能夠?qū)γ襟w市場的實際情況和各類新媒體技術(shù)擁有充足地認知，只有儲備足夠的高素質(zhì)人才，才能夠?qū)⑾冗M的技術(shù)予以合理地應(yīng)用，制作出與市場需求相符的電視節(jié)目，從而達到讓電視行業(yè)與其他媒體進行深度地融合的目的，否則將無法解決電視行業(yè)中存在的問題。另一方面，也要在電視行業(yè)的業(yè)務(wù)辦理方面予以重視，對從事的相關(guān)工作人員要給予嚴格的要求，端正工作態(tài)度，做到提供最快、最好的服務(wù)，才能夠給予用戶充足的便利，滿足對電視行業(yè)的各類需求。

3.3 拓寬傳播途徑，提升品牌形象

與新媒體的融合雖然能夠提高人們對電視行業(yè)的了解，但是這樣的方式仍然無法進一步增強人們對電視行業(yè)的認知，因此，電視行業(yè)在發(fā)展的過程中應(yīng)當能夠認清該問題，不斷地拓寬傳播途徑，讓更多的人對電視行業(yè)產(chǎn)生關(guān)注。比如在電視談話類節(jié)目進行的過程中，可以通過開通節(jié)目的視頻直播、文字直播等方式，為各類用戶提供便利，讓人們能夠在不同的情況下以各種形式收看電視節(jié)目，也可以在直播電視談話類節(jié)目的過程中，增加場外互動或回答留言問題等環(huán)節(jié)。通過這些方式，不僅能夠讓觀眾能夠與電視節(jié)目擁有實時的互動，展現(xiàn)新媒體互動性強的特點，也能夠提高人們對電視節(jié)目的滿意度，只有觀眾對電視節(jié)目感到滿意，才會產(chǎn)生關(guān)注的欲望。需要注意的是，電視節(jié)目播出的過程中，應(yīng)當將節(jié)目的收視情況、互動信息等方面進行收集和整理，便于掌握觀眾的心理特點和偏好，為提高節(jié)目質(zhì)量提供依據(jù)。另一方面，在傳播節(jié)目內(nèi)容的同時，也要相應(yīng)的提升品牌形象，只有電視行業(yè)在觀眾中形成良好品牌形象，才能夠發(fā)揮品牌的影響力。例如電視節(jié)目可以與各大主流互聯(lián)網(wǎng)媒體進行合作，進行媒體直播或開設(shè)相應(yīng)的節(jié)目專題等。該方式能夠利用主流互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力來提升電視節(jié)目的品牌形象，從而產(chǎn)生更多的品牌效應(yīng)。

3.4 明確受眾群體，創(chuàng)新特色內(nèi)容

電視行業(yè)得到長足地發(fā)展，首要解決的就是受眾群體的問題。只有掌握受眾群體關(guān)注的方面，才能讓電視行業(yè)進行有針對性的調(diào)整。所以，應(yīng)當通過新媒體及互聯(lián)網(wǎng)對電視行業(yè)受眾群體的范圍進行詳細地劃分，做到真正地了解觀眾的需求。與此同時，還應(yīng)當根據(jù)觀眾的興趣對內(nèi)容進行創(chuàng)新，才能吸引觀眾的注意力。畢竟發(fā)展離不開創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能夠得到進一步的發(fā)展。例如，對于經(jīng)常關(guān)注電視綜藝節(jié)目的觀眾來說，他們不僅會在節(jié)目內(nèi)容上有許多的想法，也更喜歡了解幕后的故事，因此，可以根據(jù)觀眾的該方面心理，在節(jié)目中播放特定時長的節(jié)目花絮或者制作與電視綜藝節(jié)目有關(guān)的幕后專題節(jié)目供觀眾欣賞。這種方式讓他們對喜歡的內(nèi)容予以進一步了解的同時，更好地提高對節(jié)目的關(guān)注度。

4. 結(jié)論

綜上所述，由于新媒體的不斷出現(xiàn)，媒體融合已經(jīng)成為發(fā)展的重要方向，對電視行業(yè)的影響也會不斷增大。為了能夠有效確保自身在市場中的核心地位，電視行業(yè)應(yīng)當在媒體融合的環(huán)境下將新媒體作為提升的必要手段，持續(xù)進行合理地調(diào)整，更好地吸引更多的觀眾群體，同時，也應(yīng)當堅守行業(yè)規(guī)范與責任，從根本上實現(xiàn)有特色的電視行業(yè)發(fā)展道路。

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