趙威

【摘要】傳媒已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生存空間有不斷減縮趨勢(shì)，報(bào)紙作為傳媒的一種載體，面對(duì)較沉重的生存壓力。新時(shí)代中，報(bào)紙傳媒為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展的目標(biāo)，就需緊緊抓住時(shí)代賦予的各種要素，合理應(yīng)用融媒體思維，有針對(duì)性的創(chuàng)新采編工作內(nèi)容、方式，力爭(zhēng)塑造出報(bào)紙新聞的品牌特征。文章在闡述融媒體概念、報(bào)紙新聞現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，較為詳細(xì)的探究融媒體大環(huán)境下報(bào)紙新聞采編工作創(chuàng)新策略，以供同行參考。

【關(guān)鍵詞】 融媒體;報(bào)紙新聞;采編工作;現(xiàn)狀分析;創(chuàng)新策略

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）019-147-03

Research on how to innovate newspaper news gathering and editing work under the environment of media integration

Zhao Wei

（Shenyang Daily， Shenyang， Liaoning 110000）

Abstract：： The media has ushered in a brand-new era， and the living space of traditional media has been shrinking. As a carrier of the media， newspapers are facing heavy pressure of survival. In the new era， in order to achieve the goal of long-term development， newspaper media should firmly grasp the various elements given by the times， rationally apply the thinking of integrating media， and innovate the contents and methods of editing and cataloging in a targeted way， so as to strive to shape the brand characteristics of newspaper news. On the basis of expounding the concept of media integration and the current situation of newspaper news， this paper explores in detail the innovative strategies of newspaper news acquisition and editing under the environment of media integration for peer reference.

Key words： integrating media; Newspaper news; Editing and editing work; Present situation analysis; Innovation strategy

在信息化社會(huì)中，信息傳播渠道表現(xiàn)出多樣化特征，新聞的采編、報(bào)道形式均發(fā)生很大改變。新媒體不僅為人們生活、學(xué)習(xí)活動(dòng)等創(chuàng)造便利條件，還能協(xié)助人們快速、及時(shí)的捕獲新聞資訊，越來(lái)越多的人感知到新媒體的優(yōu)勢(shì)，并逐漸適應(yīng)新媒體的相關(guān)新聞話(huà)題討論，對(duì)報(bào)紙這一傳媒的新聞傳播形式關(guān)注度逐漸降低。外加融媒體日漸興盛，在新聞業(yè)界已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了資源共享，使報(bào)紙新聞運(yùn)作面對(duì)巨大挑戰(zhàn)。融媒體環(huán)境中，報(bào)紙傳媒的新聞采編工作應(yīng)積極創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，再次吸引并留住更多的受眾群體。

1. 融媒體概述

融媒體，主要是采用多樣化的媒介載體，有效整合報(bào)紙、廣播、電視等傳媒在人力、物力、傳播等諸多資源方面存在的共性特征，促進(jìn)當(dāng)前有關(guān)媒體資源共享過(guò)程，并予以?xún)?nèi)容及一體化傳播過(guò)程較高重視的新媒體。融媒體發(fā)展過(guò)程不斷打破不同媒介間的界限，有效整合傳統(tǒng)、新興媒體的優(yōu)勢(shì)，助推于融媒體模式完善及有效發(fā)展過(guò)程，提升不同媒體之間資源共享效率，強(qiáng)化新聞采編工作活力與創(chuàng)新能力。換句話(huà)說(shuō)，融媒體是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)形成的多元化傳播形式，過(guò)往，報(bào)紙新聞在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)依托自體強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透力與靈活性，于新聞市場(chǎng)內(nèi)占據(jù)著較重要位置，但近些年融媒體時(shí)代到來(lái)使該類(lèi)傳媒運(yùn)作步履維艱，提供新聞服務(wù)的媒介種類(lèi)、數(shù)目均有增長(zhǎng)，用戶(hù)可選擇性不斷強(qiáng)化，互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代群體獲得新聞的首選渠道，報(bào)紙新聞受眾者數(shù)目持續(xù)降低，踐行融媒體路線(xiàn)是當(dāng)下報(bào)紙新聞發(fā)展的應(yīng)深度研討的主要課題之一。

2. 報(bào)紙新聞的現(xiàn)狀分析

2.1 形式單一，不便攜帶

報(bào)紙新聞版面相對(duì)單調(diào)，文字密集排布，主次相對(duì)不分明，黑、白色是報(bào)紙版面的主導(dǎo)色，在感官上容易讓讀者感到單調(diào)、乏味，較難在視覺(jué)層面對(duì)受眾形成較強(qiáng)大的沖擊力，難以激發(fā)他們深度閱讀報(bào)紙新聞的興致。

外加紙質(zhì)版的報(bào)紙新聞不便攜帶與存管，難以確保人們?cè)谌魏螘r(shí)間、地點(diǎn)均能有報(bào)紙可閱讀。

2.2 受眾相對(duì)老齡化

和報(bào)紙傳媒相比較，互聯(lián)網(wǎng)能為青年群體創(chuàng)造更多渠道享受、感知新鮮事物，并且互聯(lián)網(wǎng)還能巧用新聞彈幕及時(shí)傳送新聞?dòng)嵪ⅲ転橛^(guān)眾發(fā)表主觀(guān)看法提供較寬廣的平臺(tái)，互動(dòng)性很強(qiáng)，而中老年是各大報(bào)紙的忠誠(chéng)閱讀者，報(bào)紙新聞能較好的滿(mǎn)足老年群體的精神文化生活需求。

2.3 報(bào)紙新聞的時(shí)效性不足

報(bào)紙新聞產(chǎn)出需要?dú)v經(jīng)采編、編輯、排版、印刷、發(fā)行等諸多過(guò)程，耗用的時(shí)間較長(zhǎng)，這是造成報(bào)紙新聞在時(shí)效性方面明顯遜色于新媒體新聞的主要原因。在新時(shí)代，新聞產(chǎn)業(yè)追求的是幫助人們及時(shí)接收到真實(shí)、可信的資訊，但是報(bào)紙新聞報(bào)道的訊息通常是已發(fā)酵后的隔夜新聞，更新速度遲緩，造成報(bào)紙新聞效率明顯低于新媒體新聞，在這樣的情景下，越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)向新媒體去感知、獲取新聞信息。

3. 融媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞采編工作創(chuàng)新發(fā)展思路與策略

3.1 確立新聞采編的創(chuàng)新意識(shí)

在融媒體興盛發(fā)展的大背景下，報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)積極扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)工作理念，自覺(jué)確立先進(jìn)化的新聞采編意識(shí)，這是提升新聞信息傳播質(zhì)量的重要基礎(chǔ)。

眾所周知，融媒體興起于美國(guó)，共享信息資源是其核心理念，力爭(zhēng)使媒體效益最大化。報(bào)紙新聞可以積極整合融媒體資源共享的優(yōu)越性，為廣大受眾提供更優(yōu)質(zhì)、充足的信息服務(wù)。

具體而言，新聞采編人員可將創(chuàng)新新聞內(nèi)容為著手點(diǎn)，助推于新聞采編工作創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程，結(jié)合我國(guó)國(guó)情、受眾群體特征等，科學(xué)篩選近期發(fā)生的新聞事件，針對(duì)有較大熱點(diǎn)優(yōu)勢(shì)新聞?dòng)枰詣?chuàng)新，借此方式激發(fā)受眾深度閱讀的積極性。

篩選與優(yōu)化報(bào)紙新聞內(nèi)容是考評(píng)新聞采編人員專(zhuān)業(yè)能力、素養(yǎng)的重要指標(biāo)，其影響著人員的新聞采編創(chuàng)新能力與職業(yè)敏感度高度。在智能終端設(shè)備廣泛應(yīng)用的大背景下，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)獲取信息的依賴(lài)度不斷提升，對(duì)傳媒發(fā)展形成較大沖擊，這就預(yù)示著報(bào)紙新聞采編人員要不斷強(qiáng)化自身采編能力，進(jìn)而更好的滿(mǎn)足受眾對(duì)報(bào)紙新聞資訊創(chuàng)新性、趣味性提出的要求?？梢詮娜缦聨追矫鎰?chuàng)新新聞采編內(nèi)容：

（1）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性、開(kāi)發(fā)性特征，幫助人們打破時(shí)間、空間等客觀(guān)條件的約束快速了解時(shí)事訊息。為達(dá)成以上目標(biāo)，要求報(bào)紙新聞采編人員結(jié)合本地群眾現(xiàn)實(shí)需求，探索其興奮點(diǎn)，科學(xué)甄別、選擇新聞內(nèi)容，合理報(bào)道傳播，力爭(zhēng)以專(zhuān)業(yè)化情感報(bào)道為支撐，在社會(huì)生活層面上理性的為受眾提供新聞內(nèi)容。

（2）不斷充實(shí)報(bào)紙新聞內(nèi)容，使其富有文化性、娛樂(lè)性與知識(shí)性特征，力爭(zhēng)將報(bào)紙打造成能協(xié)助人們捕獲多樣化信息知識(shí)的權(quán)威性平臺(tái)，不僅有益于提升報(bào)紙新聞的傳播效率，也有益于增強(qiáng)新聞信息傳播的時(shí)效性，拓展覆蓋范疇。

3.2 創(chuàng)新排版形式

有針對(duì)性的創(chuàng)新報(bào)紙新聞排版形式，在很大程度上能提升新聞的吸引力與關(guān)注度。在融媒體時(shí)代，為真正保留與強(qiáng)化報(bào)紙新聞這一傳媒的吸引力，創(chuàng)新新聞編排形式是可行路徑之一，采編人員應(yīng)積極扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)編排思維，不斷強(qiáng)化新聞報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)之間的關(guān)聯(lián)性，多編排案例豐富的新聞內(nèi)容。也要加強(qiáng)穿插并行藝術(shù)手法的使用，借此方式提升新聞報(bào)道內(nèi)容的生動(dòng)性、形象性，富有更強(qiáng)大的吸引力。

筆者認(rèn)為，應(yīng)逐漸加強(qiáng)版面策劃力度，促進(jìn)版式強(qiáng)度產(chǎn)出過(guò)程，更為充分的彰顯出版面的影響力。版面策劃等同于結(jié)合報(bào)紙版面細(xì)化受眾群體及精確化的功能定位，促進(jìn)版面特色形成過(guò)程，演變成布局科學(xué)的有機(jī)信息體，為受眾獲取、閱讀信息創(chuàng)造便利條件。例如，可以對(duì)報(bào)紙版面實(shí)施版組化措施，創(chuàng)設(shè)要聞版、經(jīng)濟(jì)生活版、?？皩?zhuān)版等。成功的版面策劃能促使新聞報(bào)道演變成一股持有強(qiáng)大沖擊力的信息流，進(jìn)而產(chǎn)出輿論宣傳優(yōu)勢(shì)，真正扭轉(zhuǎn)過(guò)往千篇一律的編排形式，強(qiáng)化報(bào)紙新聞內(nèi)容的可讀性，服務(wù)性也相應(yīng)提升。也要合理應(yīng)用紙媒體制下的新媒體“隨時(shí)傳播”的特征，進(jìn)而更好的滿(mǎn)足受眾讀報(bào)時(shí)間少、急需獲得感知新聞的主觀(guān)需求，科學(xué)應(yīng)用公眾的碎片化時(shí)間，在內(nèi)容編排上重視打造微型化的傳播格局，對(duì)新聞信息進(jìn)行化整為零處理，基于“微發(fā)布”形式提升大眾對(duì)報(bào)紙新聞信息的觸及率，促進(jìn)受眾接收核心信息過(guò)程。

3.3 凸顯特色，積極打造自體優(yōu)勢(shì)

首先，報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)自覺(jué)采用網(wǎng)絡(luò)等多種信息渠道密切關(guān)注社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，精心選擇公眾關(guān)注度高的專(zhuān)題完成新聞策劃工作，打造公信力品牌。在現(xiàn)代信息技術(shù)的協(xié)助下，把圖片、文字及背景材料等融合至新聞報(bào)道進(jìn)程中，幫助讀者更快速、真切的了解新聞事件發(fā)展的全過(guò)程。也可以于報(bào)道內(nèi)容的關(guān)鍵詞上添加相關(guān)鏈接，幫助讀者了解到和該事件有關(guān)的他類(lèi)新聞與知識(shí)，借此方式滿(mǎn)足他們捕獲更多新聞資訊的主觀(guān)訴求，拓展視野。

其次，采編人員要重視報(bào)道的深度性，采集、編寫(xiě)價(jià)值較高、值得人們深度思考的事件信息，而不是僅播報(bào)事件的表層信息，挖掘事件背后蘊(yùn)含的故事、訊息，折射出的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題及對(duì)當(dāng)今社會(huì)形成的影響等，以上是提升新聞報(bào)道質(zhì)量與價(jià)值的有效方法。

最后，采編人員要篩選出實(shí)用價(jià)值、公眾關(guān)注度較高的新聞主題，將其設(shè)為中心開(kāi)展有關(guān)采編工作，進(jìn)行獨(dú)家持續(xù)報(bào)道，并且要密切關(guān)注廣大受眾對(duì)新聞主題作出的反饋及持有的態(tài)度，有針對(duì)性的整改采編方向，也可以把讀者作出的反饋編寫(xiě)到下一期內(nèi)容，有益于強(qiáng)化報(bào)紙新聞內(nèi)的輿論性，增強(qiáng)社會(huì)影響力，在博得廣大受眾好感基礎(chǔ)上，塑造獨(dú)家品牌。

3.4 重視新舊聯(lián)合，建設(shè)融合傳播平臺(tái)

創(chuàng)辦特色化欄目，革新“舊”平臺(tái)建設(shè)。過(guò)往，報(bào)紙媒體通常是在日?qǐng)?bào)或官方網(wǎng)站等平臺(tái)上發(fā)布，以?xún)?nèi)容+影響力模式為支撐聚合受眾。但在融媒體環(huán)境中，受眾群體的閱讀渠道發(fā)生很大變化，報(bào)紙媒體應(yīng)試圖以“圈子+影響力”為支撐創(chuàng)辦特色欄目，力爭(zhēng)在留住老讀者的同時(shí)，吸引更多的新讀者。比如，某日?qǐng)?bào)積極整合了媒介資源，于官方網(wǎng)站上構(gòu)建論壇、思想博客等欄目，網(wǎng)友可結(jié)合主觀(guān)偏好加入相應(yīng)圈子，可以自由的進(jìn)行日?；?dòng)交流，也能參與線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，有益于強(qiáng)化受眾的粘性，提升他們對(duì)本日?qǐng)?bào)的重視度，對(duì)舊平臺(tái)起到鞏固作用。

以融媒體為支撐建設(shè)“新”平臺(tái)。當(dāng)下，新聞客戶(hù)端已發(fā)展為移動(dòng)終端，其快速發(fā)展，尤其是新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)站瓜分大量受眾的情景下，報(bào)紙新聞媒體壯大發(fā)展的難度明顯增加，但報(bào)紙傳媒應(yīng)認(rèn)識(shí)到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在新聞采編與傳媒之間形成的差距，以新聞客戶(hù)端為支撐全力實(shí)施融媒體產(chǎn)品發(fā)展措施，借助專(zhuān)業(yè)化的新聞產(chǎn)品贏得更多用戶(hù)，強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)過(guò)程的牢固性。

4. 結(jié)束語(yǔ)

總之，融媒體發(fā)展的環(huán)境下當(dāng)代報(bào)紙新聞媒體承受著較大壓力與挑戰(zhàn)，一定要強(qiáng)化綜合實(shí)力及核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新聞采編實(shí)踐中主動(dòng)創(chuàng)新工作理念、拓展思維、革新編排形式、積極打造自體優(yōu)勢(shì)并強(qiáng)調(diào)新舊傳播平臺(tái)的聯(lián)合，將紙媒作為主流媒體之一的內(nèi)容優(yōu)越性充分發(fā)揮出來(lái)，使報(bào)紙新聞在媒體融合時(shí)代中同樣能捕獲較高關(guān)注度，好評(píng)率提升，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展的宏偉目標(biāo)。

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